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要逛這間全世界最神祕的球鞋店,你得先預約再獨自前往:World of Niché

17 Oct, 2017
要逛這間全世界最神祕的球鞋店,你得先預約再獨自前往:World of Niché Photo Credit:GQ

World of Niché這家球鞋店沒有Facebook、Instgram社交平台,沒有展示鞋款的官方網站、沒有酷炫的新品發表會,唯一有的只有一個預約網站,但站上沒有任何其他資訊與圖片。

文字:April Wang

在限量球鞋已經成為人們要連夜排隊搶購的時代,如今球鞋文化早已超越球鞋本身,球鞋背後代表的街頭文化與獨特的潮流故事吸引了許多狂熱者不惜花費大量的金錢與時間,就為了得到一雙喜歡的球鞋。

而紐約作為街頭文化的大本營,整個城市擁有數不清的球鞋商店,但是最近有一間神祕的球鞋店開始在鞋迷圈中口耳相傳——World of Niché ,這家球鞋店沒有Facebook、Instgram社交平台,沒有展示鞋款的官方網站、沒有酷炫的新品發表會,唯一有的只有一個預約網站,但站上沒有任何其他資訊與圖片。

在社群為王的時代,這家低調到有點不合常理的鞋店到底要如何生存?出於好奇,美國《GQ》記者Jake Woolf前往一探究竟,也才發現World of Niché的神祕規矩真的多到不可思議。

首先,這家店一次只接待一位客人,也禁止攝影,所以你無法向朋友徵詢你手上這雙高級皮革球鞋是否值得購買;其次,當你走入時店內必須依照指示脫下鞋子,換上一雙皮製拖鞋,這時店內唯一的店員會按下一個按鍵讓店鋪的窗戶暗下來(在現實生活中,你差不多會開始恐慌了),一個巨大的銅球會戲劇化地從天花板從天而降,向你展示3種店內精選的鞋欺,每種款式有3個顏色可選擇。一旦你選擇了其中一種款式,店員便會回到儲藏店並用托盤端出新的球鞋供你試穿。

店內提供的選擇分別是高筒球鞋(300美元)與跑鞋(400美元) ,以及登山靴(450美元),Jake Woolf認為World of Niché跑鞋尤其出色,球鞋設計採用植物鞣製皮革及氯丁橡膠鞋墊(俗稱潛水料,手感細膩柔軟且富有彈性,具有防震、保溫、彈性、不透水等特點),穿起來舒適又奢華,每款鞋子都只有50雙,如果你在下禮拜來訪,店內不保證還會有相同款式的庫存。

這種以神祕為賣點的行銷方式令人想起過去的Apple,每款新機上市前,市場總流傳著各種內線消息,讓消費者的好奇心膨脹到最高點,引發搶購熱潮。但是沒有品牌故事、沒有大牌的聯名,違反當下行銷法則的World of Niché是否能夠在紐約成功生存下來?

不可否認,限量搶購、高價炒作、在社群上自誇炫耀已經成為當今球鞋文化重要的一環,穿上一雙好球鞋時的身心喜悅反而成為其次。

World of Niché這個概念先行的實驗店試圖挑戰常規,將球鞋帶回最基本的原點,不提供各種外在資訊,只讓消費者專心體驗腳上的這雙鞋,感受球鞋本身的設計與舒適度,某種程度而言,更加考驗你的品味與判斷能力。雖然目前尚不知道這種創新的銷售形式是否能讓消費者埋單,但這也是球鞋文化中最有趣的部分:打破常規,創造屬於自己獨一無二的價值。

本文經GQ授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

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