獲NIGO與木下孝浩加持等同無敵？談UNIQLO進軍潮流市場的策略

從最新公佈的UNIQLO UT x KAWS x Sesame Street，到UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON，再到更早前的Futura及Pharrell Williams等聯名企劃，UNIQLO通過與一系列有話語權的影響性人物，在潮流市場上掀起了一些聲響，讓更多人能以平價的方式獲得一直想要的潮流單品。

文字：Shireen

但時裝和潮流一向是有分野的，從現階段來看，這個來自日本的快時尚品牌以兩種不同的方式處理它們。延續了五季並在2015年復刻的Jil Sander「+J」、Helmut Lang設計總監Alexandre Plokhov的「Urban Sweats」、Lemaire的合作系列等，UNIQLO在此選擇的都是時裝品牌或時裝設計師。其中當然也有例外——像是於2012年合作了兩季的UNDERCOVER「UU」系列，便集結了時裝、街頭與潮流屬性，得到潮流愛好者們的追捧。

潮流市場方面，UNIQLO近年則是以UT項目來進行，產生的系列包括：SPRZ NY、American Movie Back to the 80's、Disney、PEANUTS等，囊括藝術家、滑板選手、音樂人等，並於不同國家或地區發售當地獨佔限定。

How UT made UNIQLO？

T-Shirt是潮流品牌中最為重要的載體和形式之一，從Supreme、Stussy、A Bathing Ape^®️等品牌當中，我們都不難看出T-Shirt幾乎都是其春夏系列中的核心所在，大多數的合作也是從T-Shirt出發。而從2004年開始啟動的UT項目，整體形式與潮流品牌的運行模式契合度相當高。

適逢品牌成立10週年之際，UNIQLO更找來NIGO®️擔當UT系列創作總監，除了對T-Shirt的設計及細節進行改良之外，還為UT帶來更多的可能性。從2014年開始，品牌就以UT項目作為一個端口，先後與Pharrell Williams、Futura、KAWS、村上隆產生聯系，襲向潮流市場。無論是於大眾層面還是相對小眾的潮流受眾層面，都牽起了巨大的話題度。

KAWS

自2016年KAWS首次攜手UNIQLO ，至今已合作到第四回。UNIQLO UT x KAWS x Sesame Street聯名系列以美國兒童節目《Sesame Street》為主題，配合KAWS的BFF角色進行創作。

村上隆

UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON的聯名系列，以Doraemon經典角色為主題，推出包括T-Shirt和玩偶在內的一系列聯名單品，村上隆參與創作了三款T-Shirt以及玩偶。

「MICKEY ART」系列

在今年UNIQLO UT的大主題「集合世界創造力」之下，攜手6大藝術家帶來全新的「MICKEY ART」系列。James Jarvis是英國知名的插畫藝術家和玩具設計師，他與潮流品牌Silas推出的公仔人物「Martin」是最為經典的代表作品，策展人Jeffrey Brown是藝術圈中的資深人士，美國藝術家Geoff McFetridge的作品一般以極簡風格為主，來自紐約的街頭藝術家Kevin Lyons身兼創意總監、設計師和插畫家等多個頭銜，是最受街頭品牌青睞的藝術家之一，Mike Mills則曾為Beastie Boys、Beck、Sonic Youth 與Ol’ Dirty Bastard等著名樂隊設計過專輯封套。

而其中最值得關注的便是畢業於東京造型大學的日本人氣插畫家Yu Nagaba，因與知名日本生活潮流雜誌如《POPEYE》、《BRUTUS》、《GINZA》等緊密合作而獲得大量潮流愛好者關注，更與如BEAMS、Champion等潮流品牌聯乘，其早前與電影《志明與春嬌》推出一系列單品更被搶購一空，可見其人氣一直有增無減。

Futura

2017年街頭塗鴉藝術大師Futura也緊接著KAWS之後攜手UNIQLO，將《Point Man》、《Point Man’s Henchmen》及《Atoms》等經典作品中的抽象畫作融入到系列設計中。

Pharrell Williams

2014年Pharrell Williams x UNIQLO的「i am OTHER」就成為了當季UT的主打系列，這個聯名系列以創意平台i am OTHER的名義展開，一共打造了26款不同的單品。

「假設NIGO^®️擔當UT系列創作總監前，UNIQLO與潮流市場產生的關聯是30%的話，那我認為他上任後，大概能達到60-70%吧。」一直關注潮流市場，現在也在運營品牌的Frankie Ma這樣認為。

自90年代開始在日本裏原宿活躍的NIGO^®️ ，經由經營A Bathing Ape^®️而蜚聲國際，他曾經合作過的單位包括但不限於KAWS、adidas Originals等品牌。

另外，NIGO^®️於潮流行業累積20多年經驗及人脈，對UNIQLO來說也是一個寶庫。人脈方面，與NIGO^®️相交甚好的還包括Sk8thing、高橋盾、日本組合EXILE的NAOTO和Mandy Sekiguchi、AMBUSH主理人之一VERBAL、小嶋陽菜等人。

NIGO®️為UT帶來了包括：對圖案的把控，在保持UT大方向的同時加入個人喜愛的美式復古等元素；在工藝上的改進，於現在的UT身上我們能看到HUMAN MADE的一些影子；在合作系列的設計上，還增添了不少小細節，例如UNIQLO UT x 村上隆 x DORAEMON 2018聯名系列中袖口位置的小太陽花，KAWS合作系列中的簽名式Logo。

What more can UNIQLO do?

UNIQLO於潮流市場上有相當大的進步空間，一般潮流品牌都是通過名人策略、意想不到且極具聲響的合作單位、限量發售這三種方式做起來的，以UNIQLO所擁有的各種資源優勢來看，如若希望擁有更強的潮流地位絕非難事。

The Way to Stardom

除了合作之外，名人在各種場合著用，於自己的Instagram帳號中發佈等動作都能帶來了相當大的轟動，如Pharrell Williams出任UT代言人時，在各種場合著用品牌單品並於自己的個人社交平台帳號中展示，都帶來了相當高的討論度。

Unexpected Collaborations

「『UU』給予UNIQLO的意義不僅是理念升級，還有是整體產品的升級。」 Frankie Ma認為高橋盾為UNIQLO帶來了很多的改變。這類合作企劃是品牌制造聲響的關鍵所在，UNIQLO如若進一步踏足潮流市場，挑選與世界各地不同的潮流品牌進行合作，會是一條「捷徑」，如若大膽且不設限地想象，Wtaps、NOAH、Stampd乃至Ben Davis都可以納入其中，他們都具備開發從T-Shirt、外套、帽款、褲裝到包袋等單品的能力，制造出完整的合作系列。

Less is More

「UT是一個更為獨立的Section，NIGO^®️的加入讓我們看到了比以往更多更豐富的合作，合作也變得個性更鮮明。只是，看著每季都有值得期待的款式，卻總會在擁有之前已發展成為大街小巷的爆款。」BSCOlife所說的或許也是大多數潮流愛好者的感受。

UNIQLO或能靠限量發售來制造聲量，例如與藝術家的合作中，幫他們打造線下的Pop Up Store，在其中販售極為限量的玩偶等周邊單品營造渴市的效應。這種手法在AllRightsReserved與KAWS的合作中就很常見，於長沙IFS登場的全新雕塑「KAWS:SEEING/WATCHING」落成時，就打造了以KAWS為主題的期間限定快閃店，販售限量版毛絨玩偶、毛絨玩偶匙圈、四款收藏版鐵罐 T-Shirt、兩套特製玻璃杯套裝和兩款帆布袋，這些東西在後來的炒賣中都上升了一倍甚至以上。

另外，木下孝浩加入後擔當的角色，應該會與潮流相關，但重心卻不在此。或許更值得關注的是，這位打造了City Boy形象的前總編，將會為UNIQLO帶來一個怎樣的全新形象更為合理。從KAWS到村上隆，UNIQLO的確成功地借助UT找到了攻打潮流市場的新方式，但如何保持龐大銷量的同時，還在追求獨特個性的潮流文化中擁有更大的話語權，目前可以想像的空間還有很多，讓我們拭目以待品牌接下來的其它動作。

本文經HYPEBEAST授權刊登，原文發表於此

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責任編輯：古家萱
核稿編輯：劉怡廷

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Uniqlo 木下孝浩 City Boy KAWS Pharrell Williams UT 村上隆 Nigo A Bathing Ape

想把平凡的日子過得不平凡，儀式感不用多，也許需要的是更多的愛。特力最懂台灣人的家，讓三種家的故事帶你拾起家的回憶，為居家空間創造愛的印記。

人們都說家是避風港，長大了在外兜兜轉轉，回到家才明白還是家裡好。

我想了很久，那種好到底是什麼？熟悉的裝潢？生活儀式感？都不是，我想那是因為我們家有很多很多的「愛」，所以平凡的日子也會不經意地留下各種痕跡，那些充滿生活感的角落，每每看見都令人微笑。

隨著人生階段的不同，不同的居住關係、不同格局和不同需要，家的樣貌和故事也跟著改變。以下是三個特力員工的故事，我們稱呼他們叫「特力自己人」；他們在不同居家空間各自留下的痕跡，都是關於愛、回憶與創造；也許你能從這些故事裡，發現你也擁有很多愛的回憶。

#01：Billy，公寓頂加｜自由排列組合的書桌層架，給我的自由度剛剛好！

nori-367_(1) — 當初第一眼看到這組低調沈穩的書桌及層架，腦中就已經自動排列好，如果放在家的組合會剛剛好！

「搬來新家的第二個月，開始落實『剛好的學問』，剛剛好就是最好。」

別人好像都對工程師有些誤解，覺得他們個性無趣，做事一板一眼。我跟Billy聊過這個話題，他笑說別人不知道的是，Coding其實很有趣（我想他要說的是他也是），不僅能訓練邏輯思考，還能換個角度看問題。

他說程式語言不是只有0與1，還有更多組合語言延伸出的排列組合，給他的自由度相當大！然後忽然話鋒一轉，興沖沖地接著說：當初第一眼看到這組低調沈穩的書桌及層架，腦中就已經自動排列好，如果放在家的組合會剛剛好！

說起來，Billy搬來這個沒電梯的公寓頂加已經兩個月了。今天還是第一次順道過來拜訪他，看看他口中說的空間大小很剛好，只要再添加一些剛好的家具，就是一個讓他全然放鬆的家是什麼模樣。

nori-485 — Billy的OS：主機架好，擺上螢幕後剛好的大小，沒有比這更適合工作的擺放！

Billy說他一個人的生活很簡單，除了吃飯睡覺，大部分時間都在家裡的書桌前加班或處理私事。所以一張功能性強大、可依空間變換或喜好搭配的書桌就很重要，要一起經歷長時間相處的家具，當然要讓自己感覺很舒適。

不寫程式的時候，Billy其實是個標準的書蟲，他喜歡散文，有時也讀些旅遊文學。

角落不太搶戲的白框木紋層架，是他專門用來收藏旅行時帶回的小感動。我喝著燒酒，聽他開始講起烤漆與木紋的搭配、假日又幫慈善單位寫了什麼募款程式，看他忙碌歸忙碌，還能保有自己輕快愜意的生活節奏，我心想：「怎麼能對生活這麼有愛呀？」

nori-385_(1) — 白色烤漆木紋質感的層架，剛好可以和書桌搭一組。Billy喜歡適度留白，層架如此，生活亦是如此。

Billy的個性低調內斂，話沒說滿興趣卻很滿。

我開始有點放空，目光移向了層架上的相機⋯⋯「這傢伙竟然還有在玩FM2底片機？」我在心裡想了一遍但沒說出口，看他架上那台Marshall藍牙喇叭和GoPro攝影機，還有樂高出的薩諾斯無限手套，這人的生活怎麼會不有趣？

Billy說自己認為理想的家，要是一個能讓他完全放鬆，還能跟家人相處的舒適環境。他喜歡適度留白帶給他的極大自由度，不了解的人會覺得無趣，明白的人會覺得那是一種自在。也許他還有連我們都不了解的一面，說不定下次天氣熱的時候，會來問我們要不要一起去溯溪呢！

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#02：Bella，社區華廈｜客廳裡的沙發，是我們三人的家庭相簿

「女兒、老公、我，有時候還有很多玩偶；一家人膩在這裡，三人座的沙發鬧哄哄。女兒說，開心的回憶大家都要在！」

自從五年前女兒桃桃出生之後，Bella家裡的大大小小時刻，都記錄在客廳那張三人座沙發；像是沙發上有淡淡彩色筆痕跡，還有某個忙碌早晨不小心留下的咖啡漬，以及搬家時沙發邊角的刮痕紀念品。

他們家的沙發上總是很熱鬧，女兒、老公、她自己，有時候還有很多玩偶，從米奇米妮、小熊維尼到冰雪奇緣都有。可愛的Bella仔細叮囑過，去她家拜訪時記得先看沙發上擺什麼玩偶，就知道要跟桃桃聊什麼。

截圖_2022-09-16_下午5_30_24 — 桃桃是個活潑好動的孩子，整個客廳都是她的遊樂場。

爸爸通常都在客廳陪桃桃玩樂高、畫畫，還有她最喜歡的開店遊戲。

據說桃桃最喜歡開髮廊，把爸爸的頭髮變得漂漂亮亮，然後大聲說謝謝光臨、記得給錢；下一秒再一溜煙跑進廚房，吵著要幫忙媽媽做飯，Bella只好假裝交付給她擺盤端菜是最重要的工作，讓桃桃能夠忙碌一番不要搗蛋。

難得只有Bella自己一個人的沙發，也能立刻變成看劇特等席，輕鬆看平板追劇一下午都沒問題。

Bella覺得好家具真的可以增加家人的凝聚力。每次升起沙發腳墊，女兒就像個小大人開始認真跟他們聊心事；一家人假日可以舒服盤腿窩在沙發上看電影，就是生活中的小確幸。

我問桃桃覺得理想中的家是什麼？她不假思索地回答：「是天堂！」轉頭看看Bella，她笑笑說：「她開心，我就開心了。」原來Bella一家三人老是黏在沙發上鬧哄哄，就是因為女兒說過一句話：「開心的回憶大家都要在！」

特力自己人私房好物｜一家人膩在這裡，三人座的沙發鬧哄哄

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#03：Angelina，社區三房｜餐桌旁的山毛櫸木椅，是專屬的秘密分享區

trplusday30054 — Angelina説，幸福就是每天都能看到全家人。

「餐桌旁的山毛櫸木椅，是專屬我們家的秘密分享區！椅子一人一張，不管什麼都可以聊；一家人輪流當起彼此的智囊團，煩惱分成五等分，快樂也會多五倍！」

Angelina在我印象中是個神力女超人。兼顧工作與照顧三個小孩；老大今年11歲，還有兩個5歲的雙胞胎姐妹。工作忙歸忙，看她分享跟孩子玩耍聊天的點點滴滴，可知道家裡三代同堂關係很緊密。

客廳、廚房相通的居家空間，對Angelina來說是個絕佳設計。假日可以在餐桌跟孩子一起動手做章魚小丸子和刨冰；媽媽在廚房需要任何協助也可以隨時出手，兩個空間她都看得到也照顧得到。

trplusday30168_(1) — Angelina笑說，孩子們放學後第一件事，就是全部集合在餐桌旁，輪流分享自己在學校發生的趣事。

Angelina說她偶爾晚下班，回家吃晚餐的時候，孩子們會圍在餐桌旁一人一張椅，像一群吱吱喳喳的小麻雀，輪流講些不小心會笑到噴飯或流淚的糗事。

她跟我們分享，其實三代同堂一起住的能夠相互照應好處很多。如果不小心公司要加班，至少兩個還沒上小學的孩子有媽媽顧，懂事的哥哥也可以幫忙教功課；而媽媽有小朋友的陪伴看的出來越忙越快樂，況且媽媽還燒得一手好菜，家裡人一多，飯桌上的佳餚也變得更美味。

trplusday30223s — 明明每次說到這些，嘴角都會不自覺揚起笑容；Angelina還是會認真板起臉說，如果你是三個孩子的媽，就會知道片刻寧靜有多奢侈。

她説假日悠閒的午後，最喜歡一個人坐在飯桌的山毛櫸木椅看看書；那個瞬間，餐桌就是自己專屬的閱讀區。皮質餐椅坐起來舒適貼合腰背、線條簡約又容易保養，就算孩子剛剛打翻食物在椅子上，也能快速清潔不留痕跡。

「全家能窩在一起，也能獨自做自己的事情，就是理想的家。」Angelina説她的幸福是每天都能看到全家人，在共同的空間聽孩子說些其實不算秘密的秘密；一家人輪流當起彼此的智囊團，你一句我一句，煩惱分成五等分，快樂也會多五倍！

特力自己人私房好物｜餐桌旁的山毛櫸木椅，是專屬閱讀區也是秘密集中地

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最懂台灣人的家，讓人好想和特力在一起

家是創造一切回憶的場域，人的組成改變了每個家的劇本，而所有在其中發生和碰撞的故事，我們稱之為愛。特力認為愛的回憶應該發生在每個真實的私房角落，透過好家具創造出生活提案；而真實使用家具所創造出的滿滿回憶，讓我們對家的定義變得格外有意義。

從三種不同組成的家庭，我們看見三種家的想像，以及三種愛的型態；只要是充滿回憶的家具就是好家具，包括那些開心吵鬧的、放鬆不被打擾的，還有糗事趣事摻雜的回憶。在共同生活的居家空間，一回頭就能看見自己所愛的人，讓人好想和特力在一起。

特力是最懂台灣人的家，它能幫你和心愛的家人共同創造愛的回憶、留下愛的印記；替每個家出線上選購的主意，更能讓每個家從內到外搭配的滿意，滿足你對家的所有想像。

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