Jurassic Park

侏羅紀公園海報考古:獻給一隻T. Rex的俳句和50億美元產值

01 Jun, 2018
侏羅紀公園海報考古:獻給一隻T. Rex的俳句和50億美元產值 Photo Credit: Jurassic Park

「替一本書設計封面就像替這個故事寫俳句。」知名書籍設計師Chip Kidd說:「我的任務就是提出一個重要的提問:這個故事視覺上應該看起來像什麼?我希望讀者拿起這個作者的書會說『天!我一定要讀讀這個!』」

過去20年好萊塢電影海報反其道而行,海報裡頭已經再也看不到故事的風貌,只剩下越來越大的飄浮人頭和越來越大的明星姓名。科技驚悚小說改編的《侏羅紀公園》(Jurassic Park)是少數例外,因為有「書籍設計界的梅莉史翠普(Meryl Streep of book design)」之稱的Chip Kidd正是那張電影海報的創意源頭。

電影海報的黃金時代不再

1970、1980年代是好萊塢電影海報創意的黃金年代,Bob Peak(《現代啟示錄》Apocalypse Now )、 Drew Struzan(《星際大戰》Star Wars)、 Richard Amsel (《法櫃奇兵》Raiders of the Lost Ark)以及日前剛剛過世的Bill Gold(《大法師》The Exorcist )都是在這個時期發光發亮的海報大師。

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Photo Credit: The Exorcist
已故海報設計師Bill Gold的經典海報《大法師》

然後1980年代末百視達(Blockbuster)之類的錄影帶租售店開始在電影業擁有發言權。他們需要店頭海報跟錄影帶封面上的飄浮人頭來吸引消費者停留,飄浮人頭的時代宣告來臨。

1990年代末開始的DVD大爆炸使得飄浮人頭的海報變本加厲,因為寸土寸金的Walmart大賣場需要每一張上架、佔到賣場空間的DVD都發揮坪效,因為驚人的銷售數字讓他們開始可以直接對片商發號施令,甚至對封面海報指指點點。

最後進入21世紀,好萊塢的產業結構開始向大片嚴重傾斜。因為單一一部片的賭注越來越大,越來越容不下行銷上的創意所帶來的丁點風險。於是,我們就得到了天上掉下來的禮物:大概有300個人頭的《復仇者聯盟3:無限之戰》(Avengers: Infinity War)海報。

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Photo Credit: Avengers: Infinity War
We are all floating up here!

封面應該是故事的一部分

「封面應該是故事的一部分。基本上它就是你對一本書的第一印象,所以等於就是一本書的臉。」Chip Kidd在受訪時說:「就算你是因為書的封面而買下它,也不能把書封視為僅只於一個銷售工具。因為書封的真正任務是讓你打開那本書,開始閱讀它,開始探索它。到這個階段,書才會把自己銷售給你,當然也可能銷售失敗。」

Chip Kidd可以說是當代最成功的書籍設計師,他為作家Oliver Sacks、村上春樹的英文譯本以及漫畫編劇大師Frank Miller的蝙蝠俠系列繪本小說操刀設計書封。

他自己也寫小說,甚至創作了自己的蝙蝠俠繪本小說《Batman: Death by Design》。跨界這麼遠是因為作為一個平面設計師,他的獨門秘方就是「說故事」。他在一次演講中提到過他如何在封面中創造張力:不要低估你的讀者/觀眾。保留足夠的資訊以增加懸疑性。讓讀者/觀眾有機會自己找到線索。

不過仍在事業高峰期的他已經打破懸疑性,直接預告了100%會出現在他將來的訃聞上的唯一書封:他最廣為人知的設計作品——《侏羅紀公園》的封面。

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Photo Credit: Chip Kidd
Chip Kidd為村上春樹寫的俳句

從小說到電影海報

「非常幸運的是我住在恐龍隨處可見的紐約。」Kidd開玩笑地回顧他為Michael Crichton的恐龍驚悚小說設計的過程。

紐約中央公園旁的美國自然史博物館(American Museum of Natural History)中有具出土超過一百年的T. Rex(Tyrannosaurus Rex)標本,曾經是世界上最早公開展示的T. Rex。雖然百年來有更多、更巨大、更完整的T. Rex骨骸出土,但這些後起之秀都無法撼動自然史博物館這隻編號AMNH 5027恐龍的歷史地位:牠就是只此一家、別無分號《侏羅紀公園》海報上的那隻。

Chip Kidd前往自然史博物館取材,找到了這隻T. Rex,並且在紀念品店把這隻T. Rex的型錄帶回家。然後他就開始在描圖紙上重新打造這隻T. Rex的圖樣,為《侏羅紀公園》寫下驚天動地的俳句。

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Photo Credit: J.M. Luijt

Chip Kidd打造的封面簡單明瞭充滿張力,無法想像其他的設計能達到同樣的效果。所以稍後被改編成電影時環球影業內部另外設計了上百款新的Logo都遭到否決,最後才由《辛德勒的名單》(Schindler’s List)海報設計師Tom Martin和Sandy Collora操刀,以Chip Kidd原本的書封為基礎,加上那個經典圓形外框以及可以當成恐龍比例尺的森林剪影,最後再以方塊字型「Newland」打出片名,完成了這個經典海報的設計。

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Photo Credit: Chip Kidd
簡單明瞭的兩本科技驚悚小說封面

讓故事自己銷售

Chip Kidd向來反對把書封變成單純的銷售工具。但他的《侏羅紀公園》書封所衍生出來的《侏羅紀公園》Logo不僅成為1990年代甚至是2000年代最成功、產值最高的Logo,甚至跳脫電影之外擁有專屬自己的產值。於是最後變成Logo自己銷售自己。

恐龍本來就是小朋友的最愛。這個簡明有力的Logo則把小朋友對恐龍的熱愛具體形象化,成為6500萬年來最成功的恐龍行銷公關事件。繼書封、電影海報之後,這個Logo還出現在電影中的主題樂園以及現實世界的主題樂園中。然後是T-Shirt、玩具、文具……數以百計的周邊商品,只要打上《侏羅紀公園》Logo立刻點石成金。

上映一年後,《侏羅紀公園》的周邊商品授權就突破了10億美元。到上一部電影為止整個《侏羅紀公園》系列電影已經有50億美元產值。因為每一部電影上映就能貢獻1年至少1億美元玩具的銷售額,兩大玩具品牌HasbroMattel為了搶商品授權殺得頭破血流。2015年《侏羅紀世界》(Jurassic World)的玩具大賣讓Hasbro在玩具市場上將對手Mattel撂倒在地,後者的反擊方式則是不計代價搶下今年最新一集的商品授權。

俗話說得好:Life, uh, finds a way. 好的俳句或是海報也是。

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Photo Credit: Jurassic Park

同場加映

責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:古家萱

葉郎

自由(不)工作者、電影成癮者以及資訊焦慮重症患者,開設Facebook粉絲專頁「異聞筆記 / Dr.Strangenote」記錄自己的電影、音樂、文化資訊焦慮病灶,並採用秘傳民俗療法「電影冷知識」試圖療癒老電影鄉愁。 「葉郎:異聞筆記 / Dr.Strangenote」http://fb.com/dr.strangenote

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從水晶藝術品看牛年吉祥話背後,台灣神獸的鄉野軼事


從水晶藝術品看牛年吉祥話背後,台灣神獸的鄉野軼事


牛不僅在華人文化中有吉祥的意義,台灣的民俗價值觀更認為是有代表性的「神獸」。春節將至,不妨也多了解有關牛年吉祥話背後的鄉野軼事。


今(2021)年在十二生肖中屬牛年,牛自古就具有吉祥、招財的寓意,因此像「賺進金牛」、「牛到吉祥」等都是常見的新春祝賀詞,鄉野間也流傳許多有關牛神的信仰和民俗軼事。無論從文獻還是民俗傳說的角度來看,台灣人似乎都將牛視為神獸般的敬畏與愛戴,究竟我們對牛的特殊情感從何而來?


屬於台灣的神獸:牛的吉祥寓意從何而來


台灣與牛的緣分始於荷蘭入台時,從外地購賣水牛進行耕作。隨著漢族實施移民開墾政策,水牛成了台灣人密不可分的夥伴,跟隨主人日出而作、日落而息。不少台灣人把牛當作家人,也養成「拒吃牛肉」的習慣。在道教信仰中,牛也成了融入台灣生活的神獸。比如中秋節時一邊唱誦咒語,一邊執行「關牛神」儀式,藉此問事占卜、清掃污穢。牛強而有力、憨厚老實的印象不只深植人心,更成為台灣人的生命隱喻。


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而從牛年的吉祥話中,也可看出台灣人對牛的喜愛與敬畏。比如「牛臥富貴」就是源自古早以牛托運各式貨品,像是以牛運稻米、農穫等糧食,因此產生「送福送財」的喜慶形象。另外在牛堅強壯碩的體魄,除了象徵春季蓬勃的生機,也有祝賀他人身體健康的寓意。祝賀詞「牛轉新機」便代表的春季新運流轉的好兆頭。

Lotus 水晶將牛年吉祥寓意,化為璀璨藝術品


以高品質聞名的台灣生活精品代理商旺代企業創立「Lotus 水晶」品牌,結合西方工法與東方水晶藝術,以獨家設計將牛年吉祥話化為美麗的藝術品,分別以三種尺寸展現小牛跨步向前的動作,象徵「牛來運轉」的意象,並以象徵富的金黃色搭配樸實純淨的透白水晶體,完美地詮釋牛之於華人的獨特意義。

2021年春節送禮或招財自用若要夠應景,可參考以下三種寓意吉祥的Lotus水晶牛年工藝品:

● 牛來轉運「小牛行大運」

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拜LOTUS 水晶之賜,引進德國先進刻面機器,在水晶體上塑造獨特的拋光構造,讓我們能從尺寸小巧可愛的「小牛行大運」,看出小牛活靈活現的外型,細緻地閃爍水晶七彩光芒。適合放在辦公桌上,象徵活絡工作與事業的新機運,為新年帶來好兆頭。


● 累積能量「蓄勢待發」

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「冬日蟄伏,至春復出。」隨著春陽升起,水晶牛伴著七彩光芒閃耀登場。尺寸中等的「蓄勢待發」象徵能量積累,栩栩如生展現牛的智慧與力量。為了讓水晶作品更富有生命力,LOTUS 水晶以超過攝氏1450度的的高溫冶煉,使作品顏色更加飽和,透明度也隨之提升。就讓我們將「蓄勢待發」放入居家擺設,充滿活力地迎接2021年。

● 招財需大氣的「富貴金牛」

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大尺寸的「富貴金牛」最能看出Lotus世界級純手工水晶切割的工藝之美,作品彷彿會自行發光,有如星體般閃耀,值得藏家好好欣賞。「富貴金牛」通透牛身搭配璀璨金黃象徵「帶財」的富貴之意,擺設於玄關或展示櫃上更能增添自宅豪華風格與主人的大氣。

三種尺寸皆能展現Lotus水晶專精的雕刻技法,讓金牛無時無刻反覆折射,閃爍有如鑽石般的光彩,為室內空間注入活力,成為家中最吸睛的藏品。


台灣在地品牌,最懂牛年精神

自1994年創立以來,旺代企業一直以「創造美好居家生活」的精神,耕耘家居精品與廚房用品市場,並且在同一年成立Lotus水晶品牌,以台灣在地品牌的角色,為市場創造在地風格。


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「以東方品味水晶,破除精品擺飾高單價的迷思」27年來,LOTUS始終堅持著這項理念,以高質感的設計,為每位客戶創造更豐富多變的生活樂趣。也力邀來自世界各地的頂尖水晶玻璃藝術大師,創造結合東方風格的水晶藝術原創設計。


旺代深耕奉獻的精神值得支持,如同牛之所以在台灣擁有許多傳頌至今的感人故事,來自牠與這座島嶼深刻的命運連結。想在牛年討吉祥,選擇Lotus水晶牛來轉運系列,為2021創造牛轉乾坤的全新開始。

實體購買櫃位:

  • 台北忠孝SOGO:台北市忠孝東路四段45號8樓
  • 台北復興SOGO:台北市忠孝東路三段300號9樓
  • 台北新光站前:台北市忠孝西路一段66號9樓
  • 台北新光信義A8:台北市信義區松高路12號6樓
  • 台北寶慶遠東:台北市寶慶路32號6樓
  • 台北大葉高島屋:台北市忠誠路二段55號4樓
  • 台北麗晶精品:台北市中山區中山北路二段39巷3號
  • 台北春大直:台北市中山區樂群三路303號
  • 林口三井outlet:新北市林口區文化三路一段356號
  • 桃園遠東百貨:桃園市中正路20號11樓
  • 中壢SOGO:桃園市中壢區元化路357號7樓
  • 新竹巨城:新竹市中央路239號6樓
  • 台中新光三越:台中市台灣大道三段301號8
  • 台中大遠百:台中市西屯區台灣大道三段251號8樓
  • 嘉義耐斯:嘉義市忠孝路600號B1
  • 高雄SOGO:高雄市前鎮區三多三路217號10樓
  • 高雄漢神巨蛋:高雄市左營區博愛二路777號B1
  • 高雄漢神成功:高雄市成功一路266-1號6樓


品牌贊助

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