Virgil Abloh x Converse

憑「The Ten」反勝Nike?淺談近年Converse的聯乘稱霸之道

06 Jun, 2018
憑「The Ten」反勝Nike?淺談近年Converse的聯乘稱霸之道 Photo Credit: HYPEBEAST提供

早前,「The Ten」系列最後一子 — Virgil Abloh x Converse Chuck 70無疑成了全民關注的焦點。這雙鞋款在二級市場上轉售價格持續走高,無論是發售前在社交媒體上幾乎洗板的登記界面截圖,還是發售當日聚集於門店的排隊人流,都足以證明這雙聯名鞋款的影響力。

文字:TIARA XU

回顧過去的這一年來,Converse已成為大眾認知度上升趨勢最強勁的運動品牌之一。2017年,Converse憑藉10%的銷售增長額,不僅賺得20億美元的營收,更超過了母集團核心品牌Nike的7%。以Converse One Star鞋款在過去5年間的搜尋熱度走勢為例,不難看出Converse在這鞋款上的確化了不少功夫。

在潮流愛好者的視野裡,Converse的形象也在悄然轉變。無論是以Nike「The Ten」系列展開的Virgil Abloh x Converse Chuck 70還是被Tyler, the Creator帶起的GOLF le FLEUR*,曾經被潮流迷們看作平價商品的Converse,現在也躋身炒賣的鞋款行列。那麼在這幾年間,Converse到底耍了什麼花招讓品牌地位在瞬間攀升?

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Photo Credit: Converse,來源:HYPEBEAST提供

#Rule 01: Collaboration, Collaboration, Collaboration

過去的一年間,KITHSacai x Fragment Design等等潮流單位與Converse的合作都曾讓人眼前一亮,然而事實上與Converse相關度最高的關鍵詞卻是以Tyler, the Creator及Miley Cyrus為首的名人們。毫無疑問,名人合作系列成了讓Converse在街頭流行市場裡飛升的最大因素。

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Photo Credit: NSSMAG,來源:HYPEBEAST提供
Tyler, the Creator - GOLF le FLEUR*

GOLF le FLEUR*的鮮花標誌無疑是Converse近年來「崛起」的標誌性鞋款之一。從第一代發售當日引起線上商城一度癱瘓,到如今第五代鞋款消息曝光後依然頗受關注,便足以證明這一系列的成功。

除Tyler, the Creator的個人影響力和脫胎於One Star鞋款的設計亮點外,Converse這一系列所配合的推廣同樣功不可沒。從美國本土到韓國首爾Pop-Up的超高人氣,再至英國One Star Hotel的別出心裁,無一不在社交媒體上引起了反響。更為重要的是,憑藉GOLF le FLEUR*的熱度,Converse亦適時地成功將One Star帶回到人們的關注之中。

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Photo Credit: Converse,來源:HYPEBEAST提供
Miley Cyrus x Converse

也許是有了GOLF le FLEUR*的成功,Converse的名人合作亦乘勝追擊觸及到女性市場,並在本月正式發售與同樣具有個性的美國歌手Miley Cyrus的聯名系列。

Miley Cyrus的號召力或許不及其他女藝人,但其為聯名系列帶來的創造力設計顯然吸引到不少女性消費者。更為重要的是,個性又不失女性元素的「壞女孩」形象正是時下女性消費者所追求的。無論是腰果花、閃粉元素,還是開始大受次文化少女們歡迎的鬆糕底,這一系列的設計風格覆蓋面足以滿足更有搭配慾望的女性消費者。即便這一系列未有二級市場上的轉售價值,但這無疑是Converse接下來對女性尖端市場的重要試水。

#Rule 02: The High Fashion Mix

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Photo Credit: HYPEBEAST提供

早在2016年,Eugene Tong在時裝週街拍裡穿上一雙貼著膠布的COMME des GARÇONS PLAY帶起過一陣1970s的風潮。Converse通過持續與COMME des GARÇONS合作,並以FUTURASTUSSYCLOTMidnight StudioMADNESS等各位耳熟能詳的聯名企劃保持潮流調性,品牌這幾年與時尚界的聯繫因而變得更為緊密。

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FOO AND FOO 2018 Ready To Wear Collection
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J.W Anderson F/W 2018

自2015年倫敦秋冬季時裝週開始,Converse Chuck Taylor鞋款便開始出現在Agi&Sam一連三季的Fashion Show服裝搭配上;2016年登上倫敦時裝週的新晉男裝品牌Rory Parnell-Mooney的秀場造型中同樣選用了Converse Chuck Taylor。而在今年初的2018秋冬季紐約時裝週上,Converse One Star和Chuck Taylor All Star更是「承包」了Tommy Hilfiger的女兒Elizabeth Hilfiger所創品牌Foo&Foo第一場Presentation上的亮點。除此之外,J.W. Anderson的2018秋冬秀場亦成了其與Converse合作系列新作的發佈現場,以漆皮材質打造的漸變色彩鞋面想必會在正式發佈時引起熱追。

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Photo Credit: HYPEBEAST提供

回溯再往前的幾年裡,Converse的時裝合作對象在COMME des GARÇONS PLAY之外還有同樣被奉為經典的Maison Margiela。而去年,Converse在時尚層面的合作舉動更為多元,牽手J.W. Anderson帶來的「Glitter Gutter」無疑是品牌的年度十佳合作;Lanvin前設計總監Alber Elbaz為Converse打造的時裝化「AVANT CONVERSE」系列同樣值得稱道。

#Rule 03: The Teenage Fix

2017年Converse「Forever Chuck」Campaign裡啟用了來自影視、音樂、時尚、街頭等不同領域裡最受年輕群體歡迎的Icon。通過與流行文化的契合經營品牌及產品形象的常規做法對Converse而言其實早就輕車熟路,在經典電影《猜火車》之後的10年間,Converse通過與彼時大行其道的搖滾樂文化名人牽手將自己的Rocker基因發揮得淋漓盡致。

在以Hip Hop為主流的如今,Converse同樣通過與街頭流行、青年文化偶像們的牽手,營造出能夠征服Cool Kids們的街頭個性形象。早在Keith Ape以一首《It G Ma》走紅後,Converse就已在其後於2016年的發佈的新單曲《DIAMONDS》MV裡進行合作。而《中國有嘻哈》熱播時,Converse同樣憑藉其敏鋭的觸覺,將人氣選手Tizzy T收入麾下,一舉征服國內年輕消費者。

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Photo Credit: Converse,來源:HYPEBEAST提供

除了與Hip Hop音樂文化連接外,Converse亦圍繞滑板、街頭流行等時下大熱街頭元素,牽手不同領域的Icon們建立起自己的年輕個性形象。無論是韓國獨立樂隊HYUKOH主唱吳赫、Instagram上的英國潮人Leo Mandella,還是Supreme御用模特兒之一的滑手Sage Elsesser,皆讓Converse在當下追逐著街頭文化的年輕人之中建立起自己的個性形象。

#Rule 04: Know Your Worth

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Photo Credit: HYPEBEAST提供

事實上撇除上述針對街頭流行領域的營銷手段,Converse在這一年裡對大眾市場的把控亦有著明顯的變化—這個有著超過100年歷史的品牌現在似乎越來越懂得如何利用自己的歷史底蘊找準自身的市場定位。去年,Converse除了聯名、推廣動作不斷之外,亦更換了品牌Logo ,從過去結合五星標示的「CONVERSE」單詞字母,變成了更為清晰化的星箭Logo。對於大眾市場而言,此舉無疑能夠加深消費者對名牌的認知。

除此之外,Converse同樣瞄準了自己面對大眾的形象定位,先後簽約張藝興、歐陽娜娜兩位新生代明星,以其形象和流量為品牌造勢。鞋款及品牌的躍升並非偶然,此前adidas Originals及其對Stan Smith鞋款所採用的經營策略便是最好的印證。在球鞋文化日漸趨於流行主導的當下,我們不妨期待接下來Converse還會有怎樣的動作。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

HYPEBEAST

創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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《2222未來選擇地》第一個由200年後未來人舉辦的展覽,虛實交錯的沉浸式體驗,2023/1月登場

11 Nov, 2022
《2222未來選擇地》第一個由200年後未來人舉辦的展覽,虛實交錯的沉浸式體驗,2023/1月登場

由關鍵評論網媒體集團、綠屋共同創立的品牌—2222,結合科幻與想像,是第一個由未來人視角出發的主題倡議科幻故事,訴說身處當下的我們,每一次的選擇都可能開展出一條全新的故事線,牽動著未來人的世界,藉由故事的想像與生活態度的推廣,期許2023的人們換位思考:「生活中是否有更好的選擇呢?」期許共同創造出 200 年後更迷人的世界。

洪水、霧霾、森林大火…極端氣候的災害頻繁發生在全球各地。「永續」不該只是一個口號,而是每一個人的生活行動指引。但聯合國倡議的永續發展指標、企業的ESG推動、學校的環境教育等,如何讓更多人知道呢?

由關鍵評論網媒體集團、綠屋共同創立的品牌—2222,結合科幻與想像,是第一個由未來人視角出發的主題倡議科幻故事,訴說身處當下的我們,每一次的選擇都可能開展出一條全新的故事線,牽動著未來人的世界,藉由故事的想像與生活態度的推廣,期許2023的人們換位思考:「生活中是否有更好的選擇呢?」期許共同創造出200年後更迷人的世界。 

《2222-未來選擇地》每一個當下,都造就未來!

《未來選擇地》是2222作爲永續品牌跨出的第一步,由未來人故事作為鋪陳,運用四個展區空間,以電影敘事手法打造一場沉浸式體驗、低碳乾淨展場為永續目標,透過從2222到2023時空的穿梭,展演一場未來與選擇的故事。

展場概念圖1
|展場簡介|
  • Zone 1:歡迎光臨廢棄城市,這是我家-2222

動植物絕跡的機械世界已是200年後未來人的日常景象,2222是對生物多樣性充滿渴望的世界,孩童只能透過文獻、博物館認識生物,參展者將探索未來人的居所:廢棄城市,捕捉污染源機械獸,守護最後的生機。

  • Zone 2: 選擇的門:跨越海洋廊道-2122

通往2023的旅程中,我們聽見海洋生態的三種聲音,但那並不是出自海底生物的優游、也不是海水浪潮的拍打,那是什麼聲音呢?在充斥廢棄塑料的空間,透過三道門不同的選擇結果,思考人類如何與海洋共存共好。

  • Zone 3:重新選擇:永續生活美學-2023

就如蝴蝶效應,要刮起改變世界的颶風就起於你日常的小選擇,所以成為擇善固執的永續公民吧!未來人邀請大家進入他們的餐桌,從感受、互動到行動,體驗永續的生活美學。理解實踐永續行動其實不必訴諸政府高層,從你待會選擇消費的晚餐就可以開始。

  • Zone 4:歡迎光臨綠色聚落,這是我家-2023

你所花的每一分錢,都在為你想要的世界投票。走進未來人2023的居所,我們邀請認同永續理念的品牌一起展演未來人在使用的現代產品,現代人生活離不開消費,但如何消費不浪費,未來人邀你一起透過綠色消費共組永續家園。

展場概念圖2
《2222-未來選擇地》名人與永續團體共同倡議。

永續,已是世界倡議的普世價值,本次《2222-未來選擇地》展覽獲得與Celebrity Icons名人Sid Maurer紐約藝術大師的合作,推出與李奧納多狄卡皮歐及安潔莉娜裘莉的藝術作品,此次網羅全球各個關注氣候變遷的單位,傳遞永續發展的理念,透過藝術創作與意象空間,引發參展者省思。

《2222-未來選擇地》串連國際名人,共同推出亞洲永續展,並不斷向世界傳遞迫切的訊息,氣候變遷已成為許多生命的威脅,每個人都有責任即刻行動。 

「李奧納多迪卡皮歐:你們是最後的希望。」

「伊隆·馬斯克:我們越快採取行動,傷害才會越少。」 

LDF配圖


展覽亮點:

第一個「由未來人視角出發」的沉浸體驗故事。

第一個「與國際名人、永續團體單位」共同合作的國內永續展。

第一個滿足科幻迷、生態、親子教育、綠色聚落的藝術展。

展覽詳情:
  • 2222-未來選擇地
  • 日期:2023年1月6日 - 4月5日
  • 時間:10a.m. - 18p.m.
  • 地點:華山1914文化創意產業園區 西4、西5館
  • 共同主辦:關鍵評論網媒體集團、綠屋
  • 策展單位:為美學有限公司
  • 捐贈單位:李奧納多迪卡皮歐基金會
  • 名人倡議:Celebrity Icons

售票資訊詳洽活動官網:https://www.2222future.com



關於 2222
關於2222

2222不僅是一個天使數字,4個重複的2也隱含多重選擇的二元性,像是「未來」與「現在」;選擇「行動」或是「無作為」。

「為了更好的現在,你是否曾想要改變過去?」

某個宇宙,某個地球,某個2222年,一個高度文明發展,但動植物幾乎消逝的世界。人們運用科技裝置,穿越蟲洞看見多元宇宙。每一個孩童都有機會認識不同世界的樣貌,當有了比較,人們開始思考身處的世界是否有機會,不一樣?

「只要誠心想做一件事,整個宇宙都會幫忙達成。」人們遇見孕育時間的大樹,找到穿越時空方法,一群被選中的人決定從2222年回到過去,用行動,改變命運!

行銷合作

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