Virgil Abloh x Converse

憑「The Ten」反勝Nike?淺談近年Converse的聯乘稱霸之道

06 Jun, 2018
憑「The Ten」反勝Nike?淺談近年Converse的聯乘稱霸之道 Photo Credit: HYPEBEAST提供

早前,「The Ten」系列最後一子 — Virgil Abloh x Converse Chuck 70無疑成了全民關注的焦點。這雙鞋款在二級市場上轉售價格持續走高,無論是發售前在社交媒體上幾乎洗板的登記界面截圖,還是發售當日聚集於門店的排隊人流,都足以證明這雙聯名鞋款的影響力。

文字:TIARA XU

回顧過去的這一年來,Converse已成為大眾認知度上升趨勢最強勁的運動品牌之一。2017年,Converse憑藉10%的銷售增長額,不僅賺得20億美元的營收,更超過了母集團核心品牌Nike的7%。以Converse One Star鞋款在過去5年間的搜尋熱度走勢為例,不難看出Converse在這鞋款上的確化了不少功夫。

在潮流愛好者的視野裡,Converse的形象也在悄然轉變。無論是以Nike「The Ten」系列展開的Virgil Abloh x Converse Chuck 70還是被Tyler, the Creator帶起的GOLF le FLEUR*,曾經被潮流迷們看作平價商品的Converse,現在也躋身炒賣的鞋款行列。那麼在這幾年間,Converse到底耍了什麼花招讓品牌地位在瞬間攀升?

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Photo Credit: Converse,來源:HYPEBEAST提供

#Rule 01: Collaboration, Collaboration, Collaboration

過去的一年間,KITHSacai x Fragment Design等等潮流單位與Converse的合作都曾讓人眼前一亮,然而事實上與Converse相關度最高的關鍵詞卻是以Tyler, the Creator及Miley Cyrus為首的名人們。毫無疑問,名人合作系列成了讓Converse在街頭流行市場裡飛升的最大因素。

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Photo Credit: NSSMAG,來源:HYPEBEAST提供
Tyler, the Creator - GOLF le FLEUR*

GOLF le FLEUR*的鮮花標誌無疑是Converse近年來「崛起」的標誌性鞋款之一。從第一代發售當日引起線上商城一度癱瘓,到如今第五代鞋款消息曝光後依然頗受關注,便足以證明這一系列的成功。

除Tyler, the Creator的個人影響力和脫胎於One Star鞋款的設計亮點外,Converse這一系列所配合的推廣同樣功不可沒。從美國本土到韓國首爾Pop-Up的超高人氣,再至英國One Star Hotel的別出心裁,無一不在社交媒體上引起了反響。更為重要的是,憑藉GOLF le FLEUR*的熱度,Converse亦適時地成功將One Star帶回到人們的關注之中。

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Photo Credit: Converse,來源:HYPEBEAST提供
Miley Cyrus x Converse

也許是有了GOLF le FLEUR*的成功,Converse的名人合作亦乘勝追擊觸及到女性市場,並在本月正式發售與同樣具有個性的美國歌手Miley Cyrus的聯名系列。

Miley Cyrus的號召力或許不及其他女藝人,但其為聯名系列帶來的創造力設計顯然吸引到不少女性消費者。更為重要的是,個性又不失女性元素的「壞女孩」形象正是時下女性消費者所追求的。無論是腰果花、閃粉元素,還是開始大受次文化少女們歡迎的鬆糕底,這一系列的設計風格覆蓋面足以滿足更有搭配慾望的女性消費者。即便這一系列未有二級市場上的轉售價值,但這無疑是Converse接下來對女性尖端市場的重要試水。

#Rule 02: The High Fashion Mix

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Photo Credit: HYPEBEAST提供

早在2016年,Eugene Tong在時裝週街拍裡穿上一雙貼著膠布的COMME des GARÇONS PLAY帶起過一陣1970s的風潮。Converse通過持續與COMME des GARÇONS合作,並以FUTURASTUSSYCLOTMidnight StudioMADNESS等各位耳熟能詳的聯名企劃保持潮流調性,品牌這幾年與時尚界的聯繫因而變得更為緊密。

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FOO AND FOO 2018 Ready To Wear Collection
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J.W Anderson F/W 2018

自2015年倫敦秋冬季時裝週開始,Converse Chuck Taylor鞋款便開始出現在Agi&Sam一連三季的Fashion Show服裝搭配上;2016年登上倫敦時裝週的新晉男裝品牌Rory Parnell-Mooney的秀場造型中同樣選用了Converse Chuck Taylor。而在今年初的2018秋冬季紐約時裝週上,Converse One Star和Chuck Taylor All Star更是「承包」了Tommy Hilfiger的女兒Elizabeth Hilfiger所創品牌Foo&Foo第一場Presentation上的亮點。除此之外,J.W. Anderson的2018秋冬秀場亦成了其與Converse合作系列新作的發佈現場,以漆皮材質打造的漸變色彩鞋面想必會在正式發佈時引起熱追。

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Photo Credit: HYPEBEAST提供

回溯再往前的幾年裡,Converse的時裝合作對象在COMME des GARÇONS PLAY之外還有同樣被奉為經典的Maison Margiela。而去年,Converse在時尚層面的合作舉動更為多元,牽手J.W. Anderson帶來的「Glitter Gutter」無疑是品牌的年度十佳合作;Lanvin前設計總監Alber Elbaz為Converse打造的時裝化「AVANT CONVERSE」系列同樣值得稱道。

#Rule 03: The Teenage Fix

2017年Converse「Forever Chuck」Campaign裡啟用了來自影視、音樂、時尚、街頭等不同領域裡最受年輕群體歡迎的Icon。通過與流行文化的契合經營品牌及產品形象的常規做法對Converse而言其實早就輕車熟路,在經典電影《猜火車》之後的10年間,Converse通過與彼時大行其道的搖滾樂文化名人牽手將自己的Rocker基因發揮得淋漓盡致。

在以Hip Hop為主流的如今,Converse同樣通過與街頭流行、青年文化偶像們的牽手,營造出能夠征服Cool Kids們的街頭個性形象。早在Keith Ape以一首《It G Ma》走紅後,Converse就已在其後於2016年的發佈的新單曲《DIAMONDS》MV裡進行合作。而《中國有嘻哈》熱播時,Converse同樣憑藉其敏鋭的觸覺,將人氣選手Tizzy T收入麾下,一舉征服國內年輕消費者。

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Photo Credit: Converse,來源:HYPEBEAST提供

除了與Hip Hop音樂文化連接外,Converse亦圍繞滑板、街頭流行等時下大熱街頭元素,牽手不同領域的Icon們建立起自己的年輕個性形象。無論是韓國獨立樂隊HYUKOH主唱吳赫、Instagram上的英國潮人Leo Mandella,還是Supreme御用模特兒之一的滑手Sage Elsesser,皆讓Converse在當下追逐著街頭文化的年輕人之中建立起自己的個性形象。

#Rule 04: Know Your Worth

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Photo Credit: HYPEBEAST提供

事實上撇除上述針對街頭流行領域的營銷手段,Converse在這一年裡對大眾市場的把控亦有著明顯的變化—這個有著超過100年歷史的品牌現在似乎越來越懂得如何利用自己的歷史底蘊找準自身的市場定位。去年,Converse除了聯名、推廣動作不斷之外,亦更換了品牌Logo ,從過去結合五星標示的「CONVERSE」單詞字母,變成了更為清晰化的星箭Logo。對於大眾市場而言,此舉無疑能夠加深消費者對名牌的認知。

除此之外,Converse同樣瞄準了自己面對大眾的形象定位,先後簽約張藝興、歐陽娜娜兩位新生代明星,以其形象和流量為品牌造勢。鞋款及品牌的躍升並非偶然,此前adidas Originals及其對Stan Smith鞋款所採用的經營策略便是最好的印證。在球鞋文化日漸趨於流行主導的當下,我們不妨期待接下來Converse還會有怎樣的動作。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

HYPEBEAST

創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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香氛精油界的Nespresso!輕鬆更換你最愛的純淨香氣「Qure香氛淨萃儀」

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香氛精油界的Nespresso!輕鬆更換你最愛的純淨香氣「Qure香氛淨萃儀」

關在家裡久了,每天呼吸的空氣彷彿也跟著凝滯,結合香氛和UVA光觸媒技術的「Qure香氛淨萃儀」幫你「換換氣」,讓徜徉於鼻尖的氣息清淨清新又清香!

空氣品質已成為關乎全民健康的日常生活議題,加上這兩年新冠肺炎襲捲全球,讓原本就相當活絡的空氣淨化產品發展出更多型態,不僅整體體積縮小,外型設計上也添加更多風格美化元素,擺脫以往空氣清淨機帶給人制式冷硬的形象,快速轉變成更貼近使用者喜好的生活單品。

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Qure香氛淨萃儀結合空氣清淨與擴香功能,透過UVA光觸媒技術達到抑菌效果,搭配可自由替換的香氛精油膠囊,淨化空氣品質同時帶來細膩的植物精油氣息。針對個人使用開發設計,Qure香氛淨萃儀可用USB供電、也有內建電池,約兩個小時的續航力,給人們更多彈性的使用情境,小巧輕盈的外型,是適合隨身攜帶的個人使用配件。

UVA光觸媒+生質材料咖啡渣  溫和善待人體與環境

光觸媒類型空氣清淨機具有優異抑菌能力,它能主動產生活性物質達到抑菌效果,而不只是被動依靠濾網篩除過濾,透過光化學反應製造具有強力氧化能力的自由基,這些自由基會分解空氣中的臭味、甲醛、細菌、病毒等有機汙染物質,將它們氧化降解成為無害的水和二氧化碳,達到除臭和空氣清淨的效果。

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光觸媒材料為TiO2(二氧化鈦),經AROMATE睿澤獨創技術塗佈在蜂巢網上,當空氣經過網孔時,就能在光化學反應下催化出自由基。

主動式淨化的優勢,當空氣經過網孔時,利用在光化學反應下催化出的強氧化自由基來分解污染源,和仰賴空氣循環的濾網過濾式清淨法相比,比較不會出現作用盲區。

Qure香氛淨萃儀以UVA紫外光作為光源,相較於強效卻具高度破壞性的UVC,波長較長的UVA紫外光相對溫和,在合理使用前提下,隨時放在身邊保持運轉也不會造成人體危害,作為近距離抑菌除臭的光觸媒淨化裝置更令人安心。

過往製作網子的原料大多為100%塑膠,不過現今也有許多生質材料可以取代。而Qure香氛淨萃儀 的光觸媒蜂巢網就是以生質材料製成,萃取咖啡渣製成的生質材料,取代了石化原料,具有低碳且生物可分解的特性,對環境衝擊較低,在淨化空氣的同時,也為地球環保盡了一份心力。

全球最大香氛薄膜製造商 符合歐美規範使用更安心  
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Qure香氛淨萃儀使用的精油膠囊,來自台灣具有世界專利技術的製造商AROMATE睿澤,結合世界頂級精油及台灣在地香氛。

於1995年自車用香氛起家的睿澤企業,早期以代工為主,為了在競爭激烈的市場上保持獨特性,投入研發生產線,專門生產自家發想的設計,接著又創立自有品牌和設置香氛觀光工廠。

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已有25年歷史的AROMATE睿澤企業,是亞洲最大的香氛公司之一,長年穩定供給歐美香氛品市場的需求,品質更符合歐美環保規範,還有國際IFRA香氛認證,對於小型香氛機這種大多為近距離使用的個人產品,確保原料品質安全用起來才能安心無虞。

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不同於常見的擴香/水氧機種,Qure香氛淨萃儀的精油以膠囊的型態單顆包裝,透過自家開發的『高分子透氣薄膜』,厚度僅0.3毫米,不需依賴水噴霧或加溫就能讓包裹其中的精油自然揮發透出。

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Qure香氛淨萃儀運作的同時,精油香氛會一起散佈到空氣中,分子薄膜精準控制香氛透出程度,在鼻尖淡淡縈繞著自然草本氣息而不過度濃烈甚至嗆鼻,更不會影響周圍環境的濕度或溫度,對於高溫高濕的夏天環境來說,使用起來更無負擔。

純白機身輕盈簡約  輕鬆點綴居家環境
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上窄下寬,溫潤滑順的輪廓線條,Qure香氛淨萃儀的身形簡單大方,如同一盞純白色陶瓷茶海,漫溢出草本精油的淺幽氣息。

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本體加上香氛精油膠囊總重量大約160g,能夠穩穩托在掌心的Qure香氛淨萃儀,胖墩胖墩的模樣看起來其實挺可愛的。

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Qure香氛淨萃儀有兩種供電模式,插電的部分是以USB Type-c傳輸線供電,隨盒附有一條線材。

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除了可以插電使用之外,在不插電的情況下,機體內建的電池量也可以連續運作約兩個小時,兩個小時能做的事情可不少,比如練習瑜伽、徒手健身,或是遇到浴室排水孔突然發出臭味需要緊急加強除臭等情境,讓你隨時隨地都好用。

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Qure香氛淨萃儀內建一個高效能風扇,小小的體積有高達10000rpm的轉速,將香氛擴散到周圍4-6坪的空間(非即刻性,需要一段時間擴散),「高速/靜音」兩段運轉風速,可以照個人需求切換,靜音模式下的分貝數小於35dB,搭配徐緩漸變的呼吸燈,在高效能的表現下做到最低限度的打擾,夜間睡眠使用也舒適。

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紙盒包裝採硬殼掀蓋式設計,裡頭以高密度泡棉仔細包覆著Qure香氛淨萃儀和配件。

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可拉取式設計往上提就能取出配件盒,這個貼心的小設計相當方便。

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配件裡頭有一條充電線和便攜網袋,專屬尺寸的尼龍束口網袋,需要攜帶出門時,就不用費心另外找袋子裝機器。網袋也兼具吊掛功能,可以掛在車內使用,使車內空氣瞬間淨化芳香,抑或當作隨身空清機,外出到健身房等場合也能“自備”乾淨空氣,還能享受迷人的草本精油氣息。

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紙盒規格的Qure香氛淨萃儀會有三種不同的香氛,出廠皆有品牌專利的「易撕拉條」穩穩封住精油不揮發,撕開後的香氛膠囊,機器風扇運轉3~4小時/天的狀況下,可連續使用30天,如果撕開後單純置放,應可持香更久。

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香氛膠囊目前共有三種類型,「茶樹」、「薰衣草」和「甜橙」,都是目前市場上相當受歡迎的主流香氛。

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不沾手的按壓式組裝,可以隨著當下心情替換上喜歡的香氣。除了適合送禮的紙盒包裝之外,香氛膠囊也能單顆購買,不用擔心更換耗材不易購買的窘境。

體積輕巧可一手掌握  隨心所欲更加靈活運用
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關於寵物產生的氣味,一般最令人感到困擾的應該就是體味或者便盆的氣味了,有時遇到臭味較明顯的狀況時,Qure香氛淨萃儀可以幫助除臭抑菌,也可以搭配對寵物無害的薰衣草精油增加淡淡草本香氣。

當然保守一點的話,取下香氛膠囊就能達到理想的除臭需求,但記得放在貓貓狗狗碰觸不到的位置,以免被暴衝的毛孩撞倒或撞壞。

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提到居家臭味來源,自然是不會忘記廁所。Qure香氛淨萃儀的作用範圍可以涵蓋一般廁所的平均坪數,只要找個不會碰到水的平台安置即可進行日常除臭作業,安裝上適合的香氛膠囊,就可以兼具擴香瓶功能,除了一般家庭之外,也相當適合開業的店家使用。

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自從甲醛被確定為致癌物質之後,就成了人們添購新傢俱會特別注意的問題了,甲醛屬於有機污染物質,Qure 香氛淨萃儀釋放的氫氧自由基可以將它將解成二氧化碳和水分子。

如果周圍有插座,可以讓 Qure 香氛淨萃儀全天候運作,相當省電的Qure香氛淨萃儀平均一天僅需 0.4 元的電費(官方測試資料),如果是衣櫥類的傢俱,也可以每隔幾小時拿出來充飽電再使用,內建電池的方便之處顯得更加重要。

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車內密閉空間有時會出現難聞的霉味,Qure香氛淨萃儀可以持續除臭抑菌,就算是長途開車,接上車用USB就可以長時間供電運轉,相當方便。

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如果曾在個人辦公座位使用過香氛的人就會知道,有時很難掌握香氣擴散的範圍和濃度,太明顯的擔心會影響到周圍同事,揮發效果不明顯的又常常覺得好像只是買心酸的。

Qure香氛淨萃儀的有效作用範圍雖然可達到4~6 坪,但在近距離使用下,它反而是一縷若有似無的氣息縈繞鼻尖,不會像香氣分子大軍過境般壓迫嗅覺神經的嗆鼻,更適合在需要專心的辦公環境下使用。

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同時具備擴香和空氣淨化的功能,加上低分貝和不須插電的特性,讓Qure香氛淨萃儀能夠不受限地應用在許多場合,依照場合彈性選擇拆裝的香氛膠囊,甚至可以放進冰箱進行緊急除臭(適用環境溫度-10℃~+50 ℃),跟一般認知的香氛機真的不大一樣,卻能帶來更多驚喜。

目前正在集資階段的Qure香氛淨萃儀,除了1機+3膠囊的紙盒裝之外,未來正式上市也會有單獨販售的品項,更計畫推出更多新的香氛膠囊,包括木質調、花香、在地小農和寵物友善味道等等,讓你吸進鼻腔中的不只是空氣,更可以是清淨又細膩的氣息!

☞了解更多有關Qure:https://url.qureair.com/eld

品牌贊助

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