「模特兒小姐的烈焰紅唇，吸乾了男士們的心肝」日本模特兒史

活生生的模特兒女孩首次在資生堂化妝品店登場的時間，是1929年的6月。一名穿著西洋服裝的模特兒，拿著宣傳用的大型廣告板，站在資生堂店面的展示櫥窗前，街道上有許多人聚集圍觀。新販售的商品，是與美國基爾莫頓公司合作所製造，名為「資生堂新混合」的牙膏。報導指出，模特兒的人氣絕頂，這回的宣傳達到了「預期以上的效果」。

模特兒女孩的魅力

川路柳虹在〈人類觀賞〉（《資生堂月報》第64號，1930年1月）一文中，對於資生堂化妝品店內的模特兒女孩，寫出了如下的敘述：「近來，出現了展示在櫥窗內的生人模特兒。在資生堂的展示櫥窗中也可以看見。漫步的銀座的人們，黑壓壓的宛如黑山一般地聳立在窗前。活生生的人類，像是人偶一般的站立著供人觀賞，也算是激起人類好奇心的一種手段吧。」

??????????_混合日」照片 — 收錄於《資生堂月報》第58號（1929年7月）中「模特兒小姐活躍的新混合日」照片。由店內拍照，將模特兒與圍觀的路人一同取景收錄在鏡頭下，是十分稀有的照片。在這篇報導中，不只是資生堂的展示櫥窗，也刊載了在高島屋和服布料店與三越新宿分店所拍攝的照片

川路氏在巴黎未曾見過活生生的模特兒女孩如此站在櫥窗內展示。歐洲的模特兒會穿上時尚的衣裝，在店內讓顧客們看見，卻不會站在櫥窗內供人觀賞。因為那是人偶模特兒的工作，人偶是依據「能夠最為協調地展示出衣裳與形式」的標準而製作出來的工具。為了能夠更為突顯衣裝的色彩，而有黑色、棕色與灰色等各種顏色的人偶模特兒，更有許多是以「立體派的多視點表現式的直線、曲線」為特徵的人偶模特兒，被展示在玻璃櫥窗內。

如果不把場所侷限在資生堂化妝品店，關於模特兒女孩初次登場的時期，則可以再向前追溯一些。根據今和次郎主編的《新版大東京導覽》（1929年12月，中央公論社出版），「昭和三年春天，在大禮記念博覽會的百貨公司特設館內，高島屋的展示場中便擺設了一位活生生的模特兒，讓鄉下來的土包子們──喔不，就連東京人們──驚為天人」，因此成為「模特兒在東京的初次登場」。不過，如果說這裡所說的模特兒，指的是模特兒穿著衣裝進行宣傳的意思，那麼大禮記念國際振興東京博覽會便不是頭一遭。在〈模特兒的出現〉（《婦人畫報》1927年11月）一文中，便寫出了1927年秋天，各家百貨公司開始利用「模特兒」作為「最新流行衣裳的宣傳方法」。這個時期，擔任「模特兒」任務的是電影或演劇的明星們。

《朝日畫報》1930年5月21日號所刊載的「腳部模特兒」。是讓「模特兒小姐只露出雙腿」在展示櫥窗外的照片。在巴黎，基本上只會讓人偶的模特兒出現在展示櫥窗內，可說是一張例外的照片。這雙美腿吸引了男性們的視線。光是稀奇的展示方式，便可說是「吸引力百分百」的效果

關於世人對於模特兒的評判，閱讀北越未知男的《現代諷刺胡說八道》（現代諷刺ナンセンス，1929年3月，朝日書房出版）一書中的〈模特兒女孩〉，便能明瞭。在位於「丸之內地區Ｋ大廈中的Ｈ公司」中工作的上班族Ｓ表示，他聽見「今晚起，在銀座的某間和服布料店的展示櫥窗會出現模特兒女孩」的風聲，便在喝了洋酒後前往湊熱鬧。在展示櫥窗前，聚集了許多人。在四位模特兒女孩中，Ｓ因為其中一位模特兒女孩的「魅力」，而被迷得神魂顛倒。在隔天、後天，Ｓ也固定前往展示櫥窗前報到，最後甚至向妻子提出離婚的要求。殊不知那位讓Ｓ心醉神迷的模特兒女孩，正是Ｓ的妻子。面對茫然地不知所措的Ｓ，妻子說道：「女人只要願意化妝，就可以隨心所欲地變身成任何樣子。」

在《現代諷刺胡說八道》一書中〈模特兒女孩〉的插圖。其中寫道：「在展示櫥窗前，從擁擠吵嚷的人群背後，奮力地鑽擠，才終於看見前方的模特兒女孩。」從插圖中所看到的「人群」，全是男性。Ｓ的感想為：「雖然大家都很漂亮，但是在四位之中，最右方的模特兒女孩除了美麗之外，還讓人感受到難以形容的絕佳魅力。」感想的內容完全沒有提及模特兒女性所宣傳的商品（時尚衣裝）

男性注視著模特兒女孩的目光，是一種帶有性意味的視線。「要說這瓶美顏化妝水的特徵，第一便是膚色會顯得白皙……」，對於模特兒女孩的商品說明，現場並沒有人在認真傾聽。明明是宣傳女性用的化妝品，周圍環繞的卻全是男性。他們奮力地將身子向前探，彷彿就像是盯著眼前美味獵物的狐狸一般，目不轉睛。「模特兒小姐的烈焰紅唇，吸乾了男士們的心肝」，如同文字所示，男性視線的焦點並非是化妝品，而是模特兒女孩。「看起來好像對我有意思呢」，男性們在心中暗自竊喜，因而每日前往模特兒女孩的展示場報到。

丸大廈模特兒俱樂部的成員麗子，以飯店為家。──Ｍ飯店的房間中有一張大床舖。角落的桌子上則是陳列著葡萄酒、艾酒（Absinthe，又稱茴香酒。）、利口酒（Liqueur，餐後甜酒。）等酒瓶，一旁的櫃子上，則裝飾有紅色橡膠製的ＸＸＸ與ＸＸＸ與ＯＯＯ等。

這間Ｍ飯店的房間，除了是麗子的住居之外，同時也是工作的場所與販賣物品的場所。麗子可說是不分晝夜的工作著，真是精力充沛。

麗子白天在百貨公司及大商店中擔任模特兒，夜晚則是在這家飯店中，努力經營著自己的生意。

在此引用壹岐春子《情慾・情慾東京姑娘百態》（1930年1月，誠文堂出版）中〈模特兒女孩〉篇章的其中一個段落。書中描寫白天的模特兒女孩，晚上化身為賣春女子的故事。從西尾信治《東京・情慾・全開・遊行》插圖中所看見的性慾視角延伸來看，模特兒女孩夜晚賣春的舖陳也得以成立。不過，性慾視線的對象並不只是模特兒女孩。翻開《情慾・情慾東京姑娘百態》的目錄，可以看見「百貨公司小姐」、「電梯之吻」、「打字機之愛」、「辦公室人妻」等小標題羅列。這個時代的職業女性，不僅常常成為世人揶揄的對象，同時也是暴露在性慾的視線之中。

在西尾信治《東京‧ 情慾‧ 全開‧遊行》一書中的第二章〈東京女孩的情色〉曾提及，與歌舞女郎的舞者相同，模特兒女孩的工作條件，也是必須吸引眾人目光聚集在自己身上。在此意義下，便十分明顯地顯示出，視線之中所存在的性慾問題

換個角度來看，可以看見模特兒女孩的另一種風貌。淺原六朗《都會的素描派》（1929年10月，中央公論社出版）中，收錄了〈模特兒女孩素描〉一文。

在作品中登場的是Ａ女士，在丸大廈內設置辦公室，正在「四面八方地開拓這項新職業的未來方向」。在面試中，前來應徵模特兒的女孩，「其身軀姿態的線條十分優美，但鼻梁扁平」，Ａ女士在這位女孩的面前反覆地自問自答、喃喃自語道：「模特兒女孩並非是給男性觀賞用的。主要目的是要讓女性觀看的緣故，這樣的五官，反而較不會引起同性的反感」、「即使是這樣的女孩，也還是可以將服裝的美感印象傳達到觀者的眼中。」先不管實際上究竟是否為自問自答的狀況，站在經營者的立場上，想必決定模特兒女孩的錄取條件之一，便是錄取者是否能夠「抓住女性們面對流行的心理」，讓女性消費者甘願「掏出錢包」購買宣傳的商品。

同場加映

本文摘錄自《資生堂的文化裝置：引發時尚革命的美學教主》，蔚藍文化出版
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書籍介紹

百年前，如何全方面打造東京新時尚？資生堂不只是領導了時尚、衣裝、化妝和髮型，還與巴黎連動，成為了當時商業設計、美術、飲食文化的流行信號發射台。除了化妝品事業，更發行《流行畫報》《花椿》《御婦人手帳》……等等雜誌，並推動新藝術運動，開設自己的藝術空間（藝廊），以及營運引導食尚潮流的喫茶部……

這是一場摩登美學挑戰傳統的文化戰爭；這是一次喚醒人們身體意識的精神革命；無論你是否用過化妝品，都已經深受影響。

責任編輯：劉怡廷
核稿編輯：楊之瑜

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《2222－未來選擇地》給孩子一個想像，也給我們一個重新選擇的機會

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親子逛展配圖4 — 「這個食物可以吃嗎？」打開驚喜的多重宇宙便當盒，孩子們從藝術創作探索永續的知識。

親子逛展配圖5 — 親子共學的永續餐桌，透過內容互動與永續美學探索環境與自身的關係。

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▶親子、旅遊部落客展覽開箱推薦

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▶展覽資訊

日期：2023/1/6 - 4/5

時間：10:00 - 18:00

地點：華山1914文創產業園區西4館&西5館

購票詳情洽：《2222-未來選擇地》

▶展場提供觀展證書申請

完成觀展後，可於現場依照工作人員指示，完成電子證書申請流程，將於一週的工作天寄出證書電子檔案，提供大人、小孩一個觀展紀念。

（註1）SDGs永續發展目標（Sustainable Development Goals）是一項全球共識，旨在2030年前實現可持續發展的一系列目標。由聯合國提出訂定17項明確目標、涵蓋169項具體指標，目的是實踐地球上所有面向的永續發展，包含地球環境保護、社會公平正義、永續經濟發展。

17項永續發展目標：

1.消除貧窮、2.終結飢餓、3.健康與福祉、4.優質教育、5.性別平等、6.淨水與衛生、7.可負擔的永續能源、8.就業與經濟成長、9.永續工業與基礎建設、10.消弭不平等、11.永續城鄉、12.責任消費與生產、13.氣候行動、14.永續海洋與保育、15.陸域生態、16.制度的正義與和平、17.永續發展夥伴關係。

責任編輯：Anita

核稿編輯：Joanna