Chicken Ramen

新聞|不堪慣老闆欺壓,日清拉麵吉祥物罷工事件

新聞|不堪慣老闆欺壓,日清拉麵吉祥物罷工事件 Photo Credit: 截圖自 チキンラーメン

這碗麵開啟了人類在深夜擁抱卡路里的時代、它是史上第一碗泡麵、國民老婆、傑尼斯偶像與極道鮮師都是它的代言人。

日清雞湯拉麵(チキンラーメン)推出至今堂堂進入第60周年,包裝上的黃色小雞(ひよこちゃん)仍然在貨架上吸引顧客眼球。照理說,60周年紀念應該是值得歡天喜地的日子,但是小雞森77了,它在這個對於日清雞湯拉麵來說非常重要的時刻,這位代言泡麵長達27年的可愛吉祥物,正式宣布辭職。

日清雞湯拉麵的歷史等同於泡麵的歷史,這碗元祖泡麵至今卻從沒有走進歷史過。作為全世界熱愛泡麵的人民都應該記得的泡麵,區區吉祥物實在沒有必要在這個時間點搞出勞資爭議,但原來事出有因。

4月2日時,小雞還在自己的推特上期許自己,隨著雞湯泡麵即將迎接60大壽,自己也該努力成長更上層樓。沒想到過了10分鐘,這個推特帳號的大頭貼瞬間被換上了白羽赤冠的公雞圖像——好像黃澄澄小雞長大的模樣。小雞還立馬截圖質問這是怎麼回事,期許心靈上的成長,怎麼就突然狸貓換太子地換了隻成年公雞代言。可不只如此,連推特帳號名稱也迅速地從「雞湯拉麵 小雞」換成了「雞湯拉麵 公雞」。不過20分鐘,已經在這個小雞官方推特帳號上看不到小雞的頭像——還包括了官方網站上的產品介紹裡,雞湯泡麵的包裝上也都被換成了公雞頭......但這隻公雞可不是隨便的公雞,事實上它是LAWSON便利商店的長壽商品「炸雞君」,炸雞君外盒上就印著這隻公雞的大頭。

這是4月2日,可不是4月1日,所以也不是什麼愚人節玩笑,日清雞湯泡麵選擇在大壽之日拋棄自己的吉祥物,選擇另一家便利商店的另一隻吉祥物(而且炸雞君的年資明顯比小雞還淺)。也就是說,日清把與LAWSON業務合作的機會,看得比歷史悠久的區區小雞還重。

不到一小時,推特上爆發了為小雞抱不平的留言,日清迅速地把一切還原,但這個行銷上的跌股已經成功地吸引了好事之徒。小雞代言日清雞湯泡麵已有27年之久,在一般日本企業員工來說,27年的時間最少也差不多是中階管理職的課長了,更何況小雞已經隨著雞湯泡麵行銷了全球100多個國家,它的意義自是不凡。

所以小雞推特帳號接下來的一系列「暴行」舉動是情有可原:小雞貼上了毆打炸雞君的圖片;把炸雞君的包裝改成小雞圖案;小雞還寫了抗議信給LAWSON便利店社長——「你們都敢擅自更換雞湯麵頭像了,為什麼不乾脆辦個雞湯麵搭配炸雞君的折價活動?」;接下來是一串語無倫次的怒吼....「啊啊啊啊啊啊啊」、「這工作還幹得下去嗎」、「不想再玩這種爛戲」、「為什麼小雞應該來代言雞湯泡麵」.......最終,慘劇發生了,積壓27年工作壓力的純情可愛小黃雞,跨出了吉祥物不可以跨越的終極界線:它墮落了。

小雞高舉著一碗泡麵站在了魔法陣之中....招喚來自地獄的力量,變身成了全身火紅、眼發黃光、還有尖喙利牙的惡魔雞男。瞬間日清雞湯泡麵的官網被鮮紅與黑暗覆蓋了、全日本電視上同時出現了雞湯泡麵的最新廣告——不再是小雞與新垣結衣會讓你希望倒帶十遍的可愛廣告,而是充滿重金屬音樂與地獄圖象的惡魔雞男廣告,惡魔高舉著麵碗,來自天空的炎熱隕石擊中了麵碗引發了大爆炸。只有稍有年紀的成年人記得這是什麼畫面——惡魔雞男的姿態,宛如見神殺神見佛殺佛的經典動畫《惡魔人》。

如果你對這樣昔日溫馨今日背德的官網感到不適,官網上提供你回到先前版本的選項。如果點下「想要看原本的廣告」,惡魔毫不客氣地拒絕你:「想看以前廣告就給我去Youtube!」;為什麼我的國民老婆不再代言了,可以點選「X垣X衣去哪了」,回答是極不禮貌的「給我去Google啦!」;懇求「希望可愛的小雞回來吧」,這時惡魔倒是很誠實,「要怎麼變回去老子也不知道啦!」;如果這一切惡搞感到不滿,官網上還有客訴管道,只是點進去之後,還是只能看見惡魔的大臉:「給我忍耐。」

CHICKEN
Photo Credit: 截圖自 チキンラーメン

這起事件直到真相明朗長達4天的時間,影響範圍廣布官方網站、推特、報紙與電視廣告。雖然我們知道這個大型活動,不可能真是吉祥物的叛逃行動,而是為了行銷日清雞湯泡麵的最新口味「辣到好吃、好吃到中邪的惡魔泡菜泡麵」(やみつき旨辛 アクマのキムラー)。但你仍然會驚訝於整個行動的驚人執行力與超高完成度,日清泡麵的行銷並未因為60年的歷史而變得保守,它一次比一次大膽。

過去日清泡麵就把政治與社會意識結合進入泡麵廣告──孩子們在生鏽戰車旁吃著日清泡麵──日清可不鳥「政治歸政治、泡麵歸泡麵」這一套。所以在21世紀,他們用慣老闆絲毫不把員工當回事的勞資爭議,大開新產品玩笑,根本算是小事一樁。

4月15日,事件看來落幕了,小雞自己貼上了慶祝炸雞君生日快樂的影片──事實上是忌日快樂。炸雞君被小雞踢落山崖,落地時還引發了大爆炸,小雞平日眼神上飄的可愛表情,此時看來充滿了陰邪的殘忍——這又是一個合作行銷,把炸雞君放到泡麵上可以美味加倍。

看來,日清泡麵這位60歲的老公公,還有一籮筐的行銷鬼點子要繼續驚嚇我們。

參考資料

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

龍貓大王通信

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放過你的角膜,讓眼睛好好呼吸吧——隱形眼鏡的挑選之道

放過你的角膜,讓眼睛好好呼吸吧——隱形眼鏡的挑選之道 Photo Credit:Hubble on Unsplash

根據調查,超過6成隱形眼鏡使用者配戴達8小時以上。如此長時間配戴隱形眼鏡的習慣,若沒有選擇高透氧的隱形眼鏡材質,角膜恐怕會窒息發紅,甚至引發角膜炎等病症。

人類的眼睛就像照相機,而在眼球最前端、擔任相機鏡頭角色的,就是「角膜」。由於角膜本身需靠著直接與空氣接觸來獲得氧氣,如果太長期/長時間配戴材質不適當的隱形眼鏡,角膜容易缺氧,其邊緣便會長出新生的血管,使眼球看起來佈滿血絲。

因此,維持足夠氧氣絕對是正確配戴隱形眼鏡的首要步驟。

若角膜長時間缺氧,不僅會導致血管增生、內皮細胞受損,更有可能增加細菌黏附風險,造成角膜發炎。角膜炎對視力的影響非同小可,萬一不慎感染,眼睛會疼痛發紅,甚至畏光、流眼淚、視力模糊;嚴重者甚至須進一步藉由角膜手術來改善。

因此,正確配戴隱形眼鏡、優先挑選高透氧材質的隱形眼鏡,讓角膜擁有好的呼吸空間,是維持眼睛健康的至要關鍵。

選錯隱形眼鏡,恐減少角膜壽命、影響視力

根據Pollster線上市調的統計資料,隱形眼鏡的使用者平均配戴9.6年;而有超過6成的使用者,一天配戴隱形眼鏡的時間達8小時以上。如此長期、長時間配戴隱形眼鏡的習慣,若沒有選擇合適的隱形眼鏡材質來輔助,很容易使眼睛「窒息」發紅,進而引發角膜炎等病症,並影響視力。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

值得注意的是,雖然隱形眼鏡材質與眼睛健康息息相關,卻仍有36.2%的使用者不知道自己的配戴材質為何,使眼球籠罩在未知的健康風險中。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

且根據資料顯示,目前大多數消費者仍是以「配戴的感覺」作為選擇隱形眼鏡的指標。那麼,到底該如何滿足多數使用者的長時間配戴需求,並且兼顧舒適度?這終究要從隱形眼鏡的「材質」說起。

隱形眼鏡大躍進,透氧、保水、舒適、清晰度皆提升

隨著科技技術進步,隱形眼鏡的品質有很大的提升。挑選隱形眼鏡時,首先應關注四個指標,分別是:透氧值、含水量、模數、材質。其中,「材質」是最能夠直接影響其他三個指標的關鍵因素。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

所謂的透氧值,顧名思義就是透氣的指標;基本上透氧值35以上即可滿足短暫的日戴需求(若配戴超過8小時則需要透氧值更高的隱形眼鏡)。而含水量的數值愈高,就表示愈能鎖住眼內的水分,讓眼睛保持濕潤;只是當鎖水力愈高,透氧值也愈低,以防眼球水份被蒸發。模數則是指「彈性模數」,其數值愈低,愈柔軟好配戴。

以台灣市場最常見的兩種材質——「水膠、矽水膠」來看,水膠鏡片較為柔軟,但透氧值較低。以單日超過8小時的配戴需求來說,至少要透氧值大於87的鏡片;而矽水膠鏡片的透氧值至多可高達160,比一般透氧值20~30的水膠鏡片要高上許多。

對於大多數隱形眼鏡使用者來說,在長期/長時間的配戴需求下,高透氧的矽水膠鏡片會是對眼睛較好的選擇。目前最新一代的矽水膠鏡片技術,已經可以讓使用者長時間地舒服配戴。這也是為什麼,在技術的推陳出新下,目前先進國家隱形眼鏡的配戴趨勢以「矽水膠材質」為主。

影片來源:理科太太YouTube頻道 

諮詢專業驗光師,到店驗光試戴有保障

有趣的是,許多人購買隱形眼鏡時不像配傳統眼鏡那樣嚴謹,多憑「感覺」信手拈來,等於任由活生生、血淋淋的肉眼去實驗各種隱形眼鏡。

這樣的現象可不是胡說,根據調查發現,近3成(28.7%)受訪者並不知道首次配戴隱形眼鏡需要先由眼科醫師或驗光師進行「驗配」,甚至有38.6%的受訪者表示,目前配戴的隱形眼鏡度數是以過往的眼鏡度數推估而來,顯然正確的驗配觀念仍有待宣導。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

事實上,第一次配戴隱形眼鏡,都需要經過專業驗光師驗配,且最好到店內試戴。在驗光師的協助下,不僅可以擁有最符合度數需求的隱形眼鏡,也能確切配合使用習慣,購買到最合適的鏡片材質。

特別注意的是,隱形眼鏡度數並非固定不變,因此定期驗光、調整度數,是不可忽略的保健工作。而為了避免隱形眼鏡造成乾澀、眼紅等不舒服症狀,甚至引發角膜炎等病症,選擇透氧率高的矽水膠隱形眼鏡,才是愛護雙眼的聰明選擇。

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