新聞|不堪慣老闆欺壓,日清拉麵吉祥物罷工事件

這碗麵開啟了人類在深夜擁抱卡路里的時代、它是史上第一碗泡麵、國民老婆、傑尼斯偶像與極道鮮師都是它的代言人。
日清雞湯拉麵(チキンラーメン)推出至今堂堂進入第60周年,包裝上的黃色小雞(ひよこちゃん)仍然在貨架上吸引顧客眼球。照理說,60周年紀念應該是值得歡天喜地的日子,但是小雞森77了,它在這個對於日清雞湯拉麵來說非常重要的時刻,這位代言泡麵長達27年的可愛吉祥物,正式宣布辭職。
日清雞湯拉麵的歷史等同於泡麵的歷史,這碗元祖泡麵至今卻從沒有走進歷史過。作為全世界熱愛泡麵的人民都應該記得的泡麵,區區吉祥物實在沒有必要在這個時間點搞出勞資爭議,但原來事出有因。
あっ!名前も変わってる!!! pic.twitter.com/krLGsX6WOW
— チキンラーメン ひよこちゃん (@nissin_hiyoko) 2018年4月2日
4月2日時,小雞還在自己的推特上期許自己,隨著雞湯泡麵即將迎接60大壽,自己也該努力成長更上層樓。沒想到過了10分鐘,這個推特帳號的大頭貼瞬間被換上了白羽赤冠的公雞圖像——好像黃澄澄小雞長大的模樣。小雞還立馬截圖質問這是怎麼回事,期許心靈上的成長,怎麼就突然狸貓換太子地換了隻成年公雞代言。可不只如此,連推特帳號名稱也迅速地從「雞湯拉麵 小雞」換成了「雞湯拉麵 公雞」。不過20分鐘,已經在這個小雞官方推特帳號上看不到小雞的頭像——還包括了官方網站上的產品介紹裡,雞湯泡麵的包裝上也都被換成了公雞頭......但這隻公雞可不是隨便的公雞,事實上它是LAWSON便利商店的長壽商品「炸雞君」,炸雞君外盒上就印著這隻公雞的大頭。
ホームページまで!!ちょ・・・えっ!もうエイプリルフール終わったよね?https://t.co/ReVanv6Mbz pic.twitter.com/JEH6dAQYlf
— チキンラーメン ひよこちゃん (@nissin_hiyoko) 2018年4月2日
這是4月2日,可不是4月1日,所以也不是什麼愚人節玩笑,日清雞湯泡麵選擇在大壽之日拋棄自己的吉祥物,選擇另一家便利商店的另一隻吉祥物(而且炸雞君的年資明顯比小雞還淺)。也就是說,日清把與LAWSON業務合作的機會,看得比歷史悠久的區區小雞還重。
不到一小時,推特上爆發了為小雞抱不平的留言,日清迅速地把一切還原,但這個行銷上的跌股已經成功地吸引了好事之徒。小雞代言日清雞湯泡麵已有27年之久,在一般日本企業員工來說,27年的時間最少也差不多是中階管理職的課長了,更何況小雞已經隨著雞湯泡麵行銷了全球100多個國家,它的意義自是不凡。
よくも乗っ取ったなぁ~!! pic.twitter.com/ASzv6Wjd15
— チキンラーメン ひよこちゃん (@nissin_hiyoko) 2018年4月3日
所以小雞推特帳號接下來的一系列「暴行」舉動是情有可原:小雞貼上了毆打炸雞君的圖片;把炸雞君的包裝改成小雞圖案;小雞還寫了抗議信給LAWSON便利店社長——「你們都敢擅自更換雞湯麵頭像了,為什麼不乾脆辦個雞湯麵搭配炸雞君的折價活動?」;接下來是一串語無倫次的怒吼....「啊啊啊啊啊啊啊」、「這工作還幹得下去嗎」、「不想再玩這種爛戲」、「為什麼小雞應該來代言雞湯泡麵」.......最終,慘劇發生了,積壓27年工作壓力的純情可愛小黃雞,跨出了吉祥物不可以跨越的終極界線:它墮落了。
ローソンのしゃちょーさんに
— チキンラーメン ひよこちゃん (@nissin_hiyoko) 2018年4月3日
抗議の手紙を書いています。 pic.twitter.com/rMOm9VoruK
小雞高舉著一碗泡麵站在了魔法陣之中....招喚來自地獄的力量,變身成了全身火紅、眼發黃光、還有尖喙利牙的惡魔雞男。瞬間日清雞湯泡麵的官網被鮮紅與黑暗覆蓋了、全日本電視上同時出現了雞湯泡麵的最新廣告——不再是小雞與新垣結衣會讓你希望倒帶十遍的可愛廣告,而是充滿重金屬音樂與地獄圖象的惡魔雞男廣告,惡魔高舉著麵碗,來自天空的炎熱隕石擊中了麵碗引發了大爆炸。只有稍有年紀的成年人記得這是什麼畫面——惡魔雞男的姿態,宛如見神殺神見佛殺佛的經典動畫《惡魔人》。
如果你對這樣昔日溫馨今日背德的官網感到不適,官網上提供你回到先前版本的選項。如果點下「想要看原本的廣告」,惡魔毫不客氣地拒絕你:「想看以前廣告就給我去Youtube!」;為什麼我的國民老婆不再代言了,可以點選「X垣X衣去哪了」,回答是極不禮貌的「給我去Google啦!」;懇求「希望可愛的小雞回來吧」,這時惡魔倒是很誠實,「要怎麼變回去老子也不知道啦!」;如果這一切惡搞感到不滿,官網上還有客訴管道,只是點進去之後,還是只能看見惡魔的大臉:「給我忍耐。」

這起事件直到真相明朗長達4天的時間,影響範圍廣布官方網站、推特、報紙與電視廣告。雖然我們知道這個大型活動,不可能真是吉祥物的叛逃行動,而是為了行銷日清雞湯泡麵的最新口味「辣到好吃、好吃到中邪的惡魔泡菜泡麵」(やみつき旨辛 アクマのキムラー)。但你仍然會驚訝於整個行動的驚人執行力與超高完成度,日清泡麵的行銷並未因為60年的歷史而變得保守,它一次比一次大膽。
過去日清泡麵就把政治與社會意識結合進入泡麵廣告──孩子們在生鏽戰車旁吃著日清泡麵──日清可不鳥「政治歸政治、泡麵歸泡麵」這一套。所以在21世紀,他們用慣老闆絲毫不把員工當回事的勞資爭議,大開新產品玩笑,根本算是小事一樁。
本日お誕生日のからあげクンにバースデーサプライズをしてきちゃいました♪記念にムービーも撮ったので、気に入ってくれるといいな☆ pic.twitter.com/ZChP72ppRp
— チキンラーメン ひよこちゃん (@nissin_hiyoko) 2018年4月15日
4月15日,事件看來落幕了,小雞自己貼上了慶祝炸雞君生日快樂的影片──事實上是忌日快樂。炸雞君被小雞踢落山崖,落地時還引發了大爆炸,小雞平日眼神上飄的可愛表情,此時看來充滿了陰邪的殘忍——這又是一個合作行銷,把炸雞君放到泡麵上可以美味加倍。
看來,日清泡麵這位60歲的老公公,還有一籮筐的行銷鬼點子要繼續驚嚇我們。
參考資料
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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜
漫畫家高妍用Adobe畫出跨越文化與世代的日常感動

漫畫家高妍結合私人經驗與日常觀察,用畫筆凝結出觸動不同文化與世代讀者的情感。從學生時期就開始創作的他,持續用Adobe軟體製作所有的漫畫和插畫。採訪這天高妍邀我們走訪他作品場景中常出現的台北溫羅汀一帶,並和我們分享自己的創作經歷。
用Photoshop與InDesign,從獨立出版小誌做到暢銷商業單行本
2022年5月25日,高妍的首部單行本《綠之歌 - 收集群風 - 》在台灣和日本同步發行,不到一週內,台版和日版紛紛「重版出來」,以25歲的新銳漫畫家來說是相當驚人的成績。《綠之歌》同名短篇是高妍在大學時期自費出版的32頁漫畫作品,經過五年時間發展成長篇,故事描述一位台灣女孩「綠」深深愛上日本搖滾傳奇細野晴臣的音樂,而音樂又帶著他遇見許多美好的事物。
「無論是插畫、漫畫,我的作品都以電腦繪製為主,」目前在台日兩地活動的高妍,趁著回台期間帶我們到公館的另類漫畫店Magasick,那裡幾乎是唯一能找到他所有早期自費出版作品的地方,「我通常會先用Photoshop繪製漫畫,接著進InDesign做每頁漫畫的初步排版,打上對白內容,並且讓編輯知道漫畫的順序。」高妍一面介紹他的作品,一面和我們說明工作流程。
《房間日記》、《海的画報》、《荒原》、《1982》到《綠之歌》短篇,翻閱一本本插畫、漫畫作品,令人感受到高妍持續雕琢自己的技巧,不只是畫面、意象和氛圍的經營,在書籍的裝幀上也不斷實驗。《綠之歌 - 收集群風 - 》的書籍設計也由高妍親自操刀,書衣扉頁設計成演唱會門票,隨書附上的歌詞本則選用紋路明顯的特殊紙,精緻得如一本獨自成立的小誌。
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繪圖板搭配Photoshop,陪伴漫畫家一路成長
「從小學六年級開始我就一直在用電腦畫畫,電腦繪圖比起手繪對我來說是更親近的媒材。」直到高妍國中時,母親送給他一台繪圖板作為生日禮物,從此繪圖板搭配Photoshop就成了他創作用的固定班底,「有時候我在畫水彩或素描的時候,都會覺得『天啊,讓我按上一步!』」高妍笑說自己從電繪切換到手繪時常忘了不能重做步驟。
除了自己的作品之外,高妍也經常承接書籍和雜誌的繪製委託,像是村上春樹的散文集《棄貓》由收錄了11張高妍的插畫,以及旅日台灣作家李琴峰獲得芥川獎的《彼岸花盛開之島》台版書封,同樣也出自高妍之手。村上春樹曾形容高妍的畫「喚起某種令人懷念的共鳴」,或許正是這樣的特質,使他的作品能夠觸動不同文化與世代讀者的情感。
「我在用漫畫拍電影」
「我大部分的作品都是以自己的私人經驗去發展。」台北溫羅汀一帶是高妍漫畫中經常出現的場景,也是他現實生活中最熟悉的區域,但即便在這麼熟悉的日常中,他總能觀和感受到新事物,並且將它們放進作品中。「每天好好感受自己的生活的改變、新的相遇、新的離別,把這些離別具象化成完整的故事。」
採訪這天我們也來到位於台電大樓站附近的咖啡店與Live House「海邊的卡夫卡」,《綠之歌》裡主角小綠與南峻就是在這裡相遇。「我覺得這些東西如果不透過像文字、日記、圖像作品的方式去記錄,有一天就會消失,這些遺忘跟失去是非常可惜的。」海邊的卡夫卡經過18年的歲月,近期也因為都更即將和大家告別。

「我其實在用漫畫拍一部電影。」高妍在作品中透過背景的寫實處理、人物之間表情的細膩變化,以及水平橫向的構圖去營造出電影鏡頭的感覺,「讓讀者進入故事,並在無意之間將自己帶如故事主角的心境。」雖然生活中充滿離別,但讀者透過閱讀高妍的作品,也許可以不斷地與這些文化場景重新相遇。
把感動帶給讀者的瞬間
「我一直覺得我不是什麼天才,我只是非常非常努力在做每一件事情。」以高妍的年紀對應他身為創作者目前的成績,確實常令人讚嘆他繪畫方面的才華,但不為人知的是他的高度自律,「在執行作品上,我很像一台機器,時間到了我一定要做什麼事情,最後把作品透過非常有紀律的方式完成。」
高妍和我們分享他在日本漫畫月刊《Comic Beam》連載《綠之歌》期間,每日醒來吃完早餐就開始工作,一路繪製到晚上,中途除了吃飯其餘時間都不中斷地畫直到睡前。每月連續25天都是這樣的節奏,直到交出當月的稿件,又接著準備下個月的連載。

「最重要的事情是對作品誠實。當你今天很善待這個作品,很想好好地讓這個作品被跟你有一樣感動的人看見,我相信那個人會在世界的某個角落,感受你作品帶給他的力量。」對高妍來說這樣的瞬間就是做作品最棒的時刻。你也有想要分享的感動嗎?一起透過Adobe系列軟體來踏出創作的第一步吧!