新聞｜不堪慣老闆欺壓，日清拉麵吉祥物罷工事件

這碗麵開啟了人類在深夜擁抱卡路里的時代、它是史上第一碗泡麵、國民老婆、傑尼斯偶像與極道鮮師都是它的代言人。

日清雞湯拉麵（チキンラーメン）推出至今堂堂進入第60周年，包裝上的黃色小雞（ひよこちゃん）仍然在貨架上吸引顧客眼球。照理說，60周年紀念應該是值得歡天喜地的日子，但是小雞森77了，它在這個對於日清雞湯拉麵來說非常重要的時刻，這位代言泡麵長達27年的可愛吉祥物，正式宣布辭職。

日清雞湯拉麵的歷史等同於泡麵的歷史，這碗元祖泡麵至今卻從沒有走進歷史過。作為全世界熱愛泡麵的人民都應該記得的泡麵，區區吉祥物實在沒有必要在這個時間點搞出勞資爭議，但原來事出有因。

4月2日時，小雞還在自己的推特上期許自己，隨著雞湯泡麵即將迎接60大壽，自己也該努力成長更上層樓。沒想到過了10分鐘，這個推特帳號的大頭貼瞬間被換上了白羽赤冠的公雞圖像——好像黃澄澄小雞長大的模樣。小雞還立馬截圖質問這是怎麼回事，期許心靈上的成長，怎麼就突然狸貓換太子地換了隻成年公雞代言。可不只如此，連推特帳號名稱也迅速地從「雞湯拉麵小雞」換成了「雞湯拉麵公雞」。不過20分鐘，已經在這個小雞官方推特帳號上看不到小雞的頭像——還包括了官方網站上的產品介紹裡，雞湯泡麵的包裝上也都被換成了公雞頭......但這隻公雞可不是隨便的公雞，事實上它是LAWSON便利商店的長壽商品「炸雞君」，炸雞君外盒上就印著這隻公雞的大頭。

這是4月2日，可不是4月1日，所以也不是什麼愚人節玩笑，日清雞湯泡麵選擇在大壽之日拋棄自己的吉祥物，選擇另一家便利商店的另一隻吉祥物（而且炸雞君的年資明顯比小雞還淺）。也就是說，日清把與LAWSON業務合作的機會，看得比歷史悠久的區區小雞還重。

不到一小時，推特上爆發了為小雞抱不平的留言，日清迅速地把一切還原，但這個行銷上的跌股已經成功地吸引了好事之徒。小雞代言日清雞湯泡麵已有27年之久，在一般日本企業員工來說，27年的時間最少也差不多是中階管理職的課長了，更何況小雞已經隨著雞湯泡麵行銷了全球100多個國家，它的意義自是不凡。

所以小雞推特帳號接下來的一系列「暴行」舉動是情有可原：小雞貼上了毆打炸雞君的圖片；把炸雞君的包裝改成小雞圖案；小雞還寫了抗議信給LAWSON便利店社長——「你們都敢擅自更換雞湯麵頭像了，為什麼不乾脆辦個雞湯麵搭配炸雞君的折價活動？」；接下來是一串語無倫次的怒吼....「啊啊啊啊啊啊啊」、「這工作還幹得下去嗎」、「不想再玩這種爛戲」、「為什麼小雞應該來代言雞湯泡麵」.......最終，慘劇發生了，積壓27年工作壓力的純情可愛小黃雞，跨出了吉祥物不可以跨越的終極界線：它墮落了。

小雞高舉著一碗泡麵站在了魔法陣之中....招喚來自地獄的力量，變身成了全身火紅、眼發黃光、還有尖喙利牙的惡魔雞男。瞬間日清雞湯泡麵的官網被鮮紅與黑暗覆蓋了、全日本電視上同時出現了雞湯泡麵的最新廣告——不再是小雞與新垣結衣會讓你希望倒帶十遍的可愛廣告，而是充滿重金屬音樂與地獄圖象的惡魔雞男廣告，惡魔高舉著麵碗，來自天空的炎熱隕石擊中了麵碗引發了大爆炸。只有稍有年紀的成年人記得這是什麼畫面——惡魔雞男的姿態，宛如見神殺神見佛殺佛的經典動畫《惡魔人》。

如果你對這樣昔日溫馨今日背德的官網感到不適，官網上提供你回到先前版本的選項。如果點下「想要看原本的廣告」，惡魔毫不客氣地拒絕你：「想看以前廣告就給我去Youtube！」；為什麼我的國民老婆不再代言了，可以點選「X垣X衣去哪了」，回答是極不禮貌的「給我去Google啦！」；懇求「希望可愛的小雞回來吧」，這時惡魔倒是很誠實，「要怎麼變回去老子也不知道啦！」；如果這一切惡搞感到不滿，官網上還有客訴管道，只是點進去之後，還是只能看見惡魔的大臉：「給我忍耐。」

這起事件直到真相明朗長達4天的時間，影響範圍廣布官方網站、推特、報紙與電視廣告。雖然我們知道這個大型活動，不可能真是吉祥物的叛逃行動，而是為了行銷日清雞湯泡麵的最新口味「辣到好吃、好吃到中邪的惡魔泡菜泡麵」（やみつき旨辛アクマのキムラー）。但你仍然會驚訝於整個行動的驚人執行力與超高完成度，日清泡麵的行銷並未因為60年的歷史而變得保守，它一次比一次大膽。

過去日清泡麵就把政治與社會意識結合進入泡麵廣告──孩子們在生鏽戰車旁吃著日清泡麵──日清可不鳥「政治歸政治、泡麵歸泡麵」這一套。所以在21世紀，他們用慣老闆絲毫不把員工當回事的勞資爭議，大開新產品玩笑，根本算是小事一樁。

4月15日，事件看來落幕了，小雞自己貼上了慶祝炸雞君生日快樂的影片──事實上是忌日快樂。炸雞君被小雞踢落山崖，落地時還引發了大爆炸，小雞平日眼神上飄的可愛表情，此時看來充滿了陰邪的殘忍——這又是一個合作行銷，把炸雞君放到泡麵上可以美味加倍。

看來，日清泡麵這位60歲的老公公，還有一籮筐的行銷鬼點子要繼續驚嚇我們。

參考資料

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責任編輯：劉怡廷
核稿編輯：楊之瑜

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新世代野外攝影師Paul以「#如何讓台灣看起來很厲害」為創作靈感，打造一系列遺世獨立般的夢幻淨土照片，吸引超過千則用戶追隨標記，成功讓更多人發覺台灣之美。

今年春夏，Fjällräven瑞典北極狐再次邀請野外攝影師周伯謙Paul與他的女友Emily，穿著一系列春夏新品，並與我們分享平日累積攝影靈感的創作發想及挑選戶外裝備的品味哲學。

這次Paul帶領我們到距離台北市郊僅兩小時車程的戶外秘境。揮別以往登山路線挑戰自我、追求攻頂的印象，我們在兩天一夜舒適的戶外行程中，沈浸於綠意自然與靜謐的流水聲中，愜意享受自然山林的美好。

穿越重重密林Abisko Midsummer Zip-off Trousers提供良好的保護。

漫步福巴越嶺步道蜿蜒的山徑中，千姿百態的原始森林樣貌印入我們眼簾，穿過層層疊疊的蒼鬱枝葉，讓人宛如置身一片靜謐的綠色海洋。

Paul笑著分享：「自然的美好氛圍難以言喻，每當回到戶外，彷彿整個人重新活了過來，感到非常放鬆。」當生命充滿熱情與好奇時，不僅將全然改變我們觀看事物的眼光，甚至觸發全新的視野。

原以拍攝室內空間為主業的他，自工作上就培養出對於細節與獨特視角的捕捉，隨著走入戶外的時間越來越長，他更愛上了沒有制式路徑、不受框架侷限的野外攝影，「我們看待事物常常會有既定的眼光，甚至被周圍環境所影響，我希望打破這個規則，讓更多人感受我眼中不同以往的台灣樣貌，創造連結與共鳴。」

Abisko Midsummer Zip-off Trousers採用G-1000® Air Stretch與柔軟的彈性布料，擁有極高機能性與耐用度。

#1 探險是永不改變的初心

縱橫交錯的樹枝盤旋而上，每張精彩的照片背後，不僅飽含了攝影者源源不絕的探索熱情，更是願意步入未知、放膽冒險的勇氣。聊起戶外裝備的挑選標準，Paul說道：「常在戶外走跳，裝備的磨損其實非常快，我最在乎耐穿與實用性，喜歡能陪伴我長久探險的衣著、物件。」

這次Paul穿的Fjällräven春夏新品Abisko Midsummer Zip-off Trousers，採用G-1000® Air Stretch與柔軟的彈性布料，以再生聚酯纖維製成，專為溫暖天候設計，結合輕量和透氣的特性，展現輕巧耐用與良好的彈性。在穿梭崎嶇的地形時，立體剪裁設計可展現高度的靈活自由度，擁有極佳的空氣流通表現，「山上的天氣變化相當大，大腿兩側的通風拉鍊讓我在行動時更舒適。」

Abisko Midsummer Zip-off Trousers採輕量化舒適設計，具備絕佳的透氣效能、同時可靈活變換為長褲與短褲，穿梭密林也不怕枝葉刮傷。

既定印象中，攝影師男友總是會幫女生拍各種美照，不過身兼攝影師與網路紅人的Paul則是常常需要女友Emily來拍攝他。Emily補充：「為捕捉迥然不同的角度、風景，時常得離開原有路徑、深入草叢，也很常跌倒摔傷」，此時能提供適當保護的款式顯得更加重要，不僅避免被草枝割傷、昆蟲咬傷，更幫助Paul手腳並用深入茂密叢林之中，捕捉綠意底下不為人知的迷人景緻。

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Abisko Shape 3空間寬敞、結構穩定的四季隧道帳篷，內帳和前庭的空間寬敞，讓戶外野營的生活更加舒適。

用雙腳親身走入自然，透過雙眼去發現與感受，收藏光線於樹蔭間的躍動、草木於風中搖曳的姿態、臥躺落葉鋪成的溫柔懷抱，在寧靜的深夜裡，讓彼此的故事面對面。Fjällräven相信，大地神奇的變化，就藏於眼前的一景一物中，透過多元的形式探索戶外，使我們重拾生活的感官，發現平凡中暗藏的絕美光景，並增添生命絕無僅有的樂趣。