Chicken Ramen

新聞|不堪慣老闆欺壓,日清拉麵吉祥物罷工事件

新聞|不堪慣老闆欺壓,日清拉麵吉祥物罷工事件 Photo Credit: 截圖自 チキンラーメン

這碗麵開啟了人類在深夜擁抱卡路里的時代、它是史上第一碗泡麵、國民老婆、傑尼斯偶像與極道鮮師都是它的代言人。

日清雞湯拉麵(チキンラーメン)推出至今堂堂進入第60周年,包裝上的黃色小雞(ひよこちゃん)仍然在貨架上吸引顧客眼球。照理說,60周年紀念應該是值得歡天喜地的日子,但是小雞森77了,它在這個對於日清雞湯拉麵來說非常重要的時刻,這位代言泡麵長達27年的可愛吉祥物,正式宣布辭職。

日清雞湯拉麵的歷史等同於泡麵的歷史,這碗元祖泡麵至今卻從沒有走進歷史過。作為全世界熱愛泡麵的人民都應該記得的泡麵,區區吉祥物實在沒有必要在這個時間點搞出勞資爭議,但原來事出有因。

4月2日時,小雞還在自己的推特上期許自己,隨著雞湯泡麵即將迎接60大壽,自己也該努力成長更上層樓。沒想到過了10分鐘,這個推特帳號的大頭貼瞬間被換上了白羽赤冠的公雞圖像——好像黃澄澄小雞長大的模樣。小雞還立馬截圖質問這是怎麼回事,期許心靈上的成長,怎麼就突然狸貓換太子地換了隻成年公雞代言。可不只如此,連推特帳號名稱也迅速地從「雞湯拉麵 小雞」換成了「雞湯拉麵 公雞」。不過20分鐘,已經在這個小雞官方推特帳號上看不到小雞的頭像——還包括了官方網站上的產品介紹裡,雞湯泡麵的包裝上也都被換成了公雞頭......但這隻公雞可不是隨便的公雞,事實上它是LAWSON便利商店的長壽商品「炸雞君」,炸雞君外盒上就印著這隻公雞的大頭。

這是4月2日,可不是4月1日,所以也不是什麼愚人節玩笑,日清雞湯泡麵選擇在大壽之日拋棄自己的吉祥物,選擇另一家便利商店的另一隻吉祥物(而且炸雞君的年資明顯比小雞還淺)。也就是說,日清把與LAWSON業務合作的機會,看得比歷史悠久的區區小雞還重。

不到一小時,推特上爆發了為小雞抱不平的留言,日清迅速地把一切還原,但這個行銷上的跌股已經成功地吸引了好事之徒。小雞代言日清雞湯泡麵已有27年之久,在一般日本企業員工來說,27年的時間最少也差不多是中階管理職的課長了,更何況小雞已經隨著雞湯泡麵行銷了全球100多個國家,它的意義自是不凡。

所以小雞推特帳號接下來的一系列「暴行」舉動是情有可原:小雞貼上了毆打炸雞君的圖片;把炸雞君的包裝改成小雞圖案;小雞還寫了抗議信給LAWSON便利店社長——「你們都敢擅自更換雞湯麵頭像了,為什麼不乾脆辦個雞湯麵搭配炸雞君的折價活動?」;接下來是一串語無倫次的怒吼....「啊啊啊啊啊啊啊」、「這工作還幹得下去嗎」、「不想再玩這種爛戲」、「為什麼小雞應該來代言雞湯泡麵」.......最終,慘劇發生了,積壓27年工作壓力的純情可愛小黃雞,跨出了吉祥物不可以跨越的終極界線:它墮落了。

小雞高舉著一碗泡麵站在了魔法陣之中....招喚來自地獄的力量,變身成了全身火紅、眼發黃光、還有尖喙利牙的惡魔雞男。瞬間日清雞湯泡麵的官網被鮮紅與黑暗覆蓋了、全日本電視上同時出現了雞湯泡麵的最新廣告——不再是小雞與新垣結衣會讓你希望倒帶十遍的可愛廣告,而是充滿重金屬音樂與地獄圖象的惡魔雞男廣告,惡魔高舉著麵碗,來自天空的炎熱隕石擊中了麵碗引發了大爆炸。只有稍有年紀的成年人記得這是什麼畫面——惡魔雞男的姿態,宛如見神殺神見佛殺佛的經典動畫《惡魔人》。

如果你對這樣昔日溫馨今日背德的官網感到不適,官網上提供你回到先前版本的選項。如果點下「想要看原本的廣告」,惡魔毫不客氣地拒絕你:「想看以前廣告就給我去Youtube!」;為什麼我的國民老婆不再代言了,可以點選「X垣X衣去哪了」,回答是極不禮貌的「給我去Google啦!」;懇求「希望可愛的小雞回來吧」,這時惡魔倒是很誠實,「要怎麼變回去老子也不知道啦!」;如果這一切惡搞感到不滿,官網上還有客訴管道,只是點進去之後,還是只能看見惡魔的大臉:「給我忍耐。」

CHICKEN
Photo Credit: 截圖自 チキンラーメン

這起事件直到真相明朗長達4天的時間,影響範圍廣布官方網站、推特、報紙與電視廣告。雖然我們知道這個大型活動,不可能真是吉祥物的叛逃行動,而是為了行銷日清雞湯泡麵的最新口味「辣到好吃、好吃到中邪的惡魔泡菜泡麵」(やみつき旨辛 アクマのキムラー)。但你仍然會驚訝於整個行動的驚人執行力與超高完成度,日清泡麵的行銷並未因為60年的歷史而變得保守,它一次比一次大膽。

過去日清泡麵就把政治與社會意識結合進入泡麵廣告──孩子們在生鏽戰車旁吃著日清泡麵──日清可不鳥「政治歸政治、泡麵歸泡麵」這一套。所以在21世紀,他們用慣老闆絲毫不把員工當回事的勞資爭議,大開新產品玩笑,根本算是小事一樁。

4月15日,事件看來落幕了,小雞自己貼上了慶祝炸雞君生日快樂的影片──事實上是忌日快樂。炸雞君被小雞踢落山崖,落地時還引發了大爆炸,小雞平日眼神上飄的可愛表情,此時看來充滿了陰邪的殘忍——這又是一個合作行銷,把炸雞君放到泡麵上可以美味加倍。

看來,日清泡麵這位60歲的老公公,還有一籮筐的行銷鬼點子要繼續驚嚇我們。

參考資料

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

龍貓大王通信

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機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

隨著Outdoor風潮興起,「行動機能」概念也成為設計趨勢,Moshi Aro Sacoche隨身側包系列不僅便於攜帶、收納性高,還有多種背負方式,無論服裝風格如何千變萬化,它都能完美融入穿搭。

隨著Outdoor風潮興起,愈來愈多服裝品牌將「行動機能」的概念移植至設計中,尤其講究攜帶便利性的隨身包更是如此。

每個人都需要一個隨手一抓,就能出門的包包。這樣的隨身包包,最好夠輕便、防潑水,同時收納性強;要能搭配衣櫃中大部分的衣服,但又不能看起來太簡單。

一直以來,以高質感設計聞名的3C輕旅配件品牌Moshi,這次推出Aro Sacoche隨身側包系列包款,就是這麼樣優秀的隨身包。

就算百搭也不落俗套:Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 人氣KOL X Moshi穿搭學

作為使用頻率頻繁的隨身包,Aro Sacoche系列包款不僅性能好,在細節中隱藏的設計巧思也使它的適用場域廣泛多元,不論平常穿搭、旅遊配件,甚至上班通勤時搭配正裝,它都是移動日常的好夥伴。

只用文字或許難以想像,Moshi這次邀請到Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 三位人氣穿搭系KOL帶著Aro Sacoche系列在不同美好日常中恣意穿梭。

#01 Leron Lu|運動風、旅遊Casual Look穿搭分析

Aro Sacoche系列依照大小分別有「一般」與「迷你」隨身側包。承襲Moshi一貫簡約的設計風格,在外觀設計上,利用色系與皮革和尼龍面料相互拼接,塑造對稱色系、不對稱拼接的亮眼外型,就算造型簡約,也不會令人感到枯燥。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

Leron Lu的百變穿搭日常中,有時看見他像個運動型的陽光大男孩,有時又像帶點雅痞味的都市男子,這次他也巧妙地玩轉Aro Sacoche系列,運用焦糖棕色環保Vegan皮革以及深黑色超細纖維尼龍布料兩種不同材質與配色的包款,演繹風格迥異的運動風、旅遊Casual Look穿搭。

搭配運動風時,利用上半身的Oversize白T與橘色老帽呼應球鞋顏色,並聰明地透過寬版八分牛仔褲拉長全身比例。這種淺色系穿搭,配上能夠自由調整背帶長度的黑色Aro Sacoche隨身側包,反倒讓原先低調的黑色配件脫穎而出,尼龍面料與不對稱的設計強化了幾分街頭感;斜肩背的背負方式也有助於優化腰身比例。

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Photo Credit: Leron Lu

考慮到隨身包內的物品收取頻率頻繁,Aro Sacoche系列皆採用「磁吸式」開闔設計,方便快速收取物品之餘,也不容易拉扯布料。

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Photo Credit: Leron Lu

貼心的設計不僅如此,Aro Sacoche系列表層都有防潑水處理,不論環保皮革或者尼龍布料,外出時都不用怕遇上細雨、或用餐濺到水而留下髒污痕跡。

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Photo Credit: Moshi

相對之下,Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,則是旅行時隨身收納的不二選擇。除了通勤或旅遊時有助於輕便攜帶,出遠門時也只要一手行李,不慌不忙地將重要證件、錢包、手機輕鬆背在身上。在無法出國的情況下,穿出優雅的旅行態度或許更實在些,對吧?

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Photo Credit: Leron Lu

環保皮革面料的Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,適合與同色系的棕色皮料配件一起搭配,穿上輕薄短袖襯衫與西裝短褲,更能展現斯文卻又不失餘裕的生活態度。相較於隨身側包,隨身迷你側包更輕量、便利性也更高,適合日常通勤、輕便的行程,作為重要物品的隨身收納包。

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Photo Credit: TNL Brand Studio
迷你側包以能保護精緻物品的超細纖維收納袋為主口袋,內裏附有能夠收納晶片信用卡/金融卡的RFID防盜卡片收納夾層。

#02 紀欣妤Betty|城市休閒穿搭分析

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Photo Credit: 紀欣妤Betty

2000年出生的新世代KOL紀欣妤Betty則是發揮創意,展現出Aro Sacoche隨身側包意想不到的另一面。

紀欣妤混搭正式與休閒風格,Oversize正裝外套搭配帶點運動風的半截式背心與五分褲,塑造出頑皮中帶點強勢的氣質。 在這之中,Aro Sacoche系列包款就像兩種風格的決定性配件,搭配環保皮革隨身側包成了準備談正事的都市女郎,而尼龍材質迷你側包則增添休閒感,搖身一變成了常出門走跳的俏麗女孩。

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Photo Credit:紀欣妤Betty

在步調緊湊的上班日,Aro Sacoche隨身側包,絕對是通勤族的收納救星。不僅尺寸恰到好處,裡頭的收納袋也為我們分類的好好,內裏最大層的收納袋能收納鑰匙、耳機、行動電源等隨身物,大至10.5吋以下的平板也是小case;裡頭還有兩個超細纖維收納層,適合放墨鏡、手機、飾品等表面較需保護的物品。另外背側還有隱藏拉鍊收納袋,需要妥善收納的貴重物品可以放這層,比如旅遊時的現金、錢包、或是容易丟的票券小物。

儘管背了許多東西也不用擔心背得太狼狽,Aro Sacoche隨身側包還附有能減輕負重感的皮革肩帶,讓我們能雙手和腦袋一起放空,輕鬆悠閒地享受移動日常。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

不說客倌可能不知道,Aro Sacoche隨身側包的背帶其實為我們保留了發揮穿搭創意的空間。按住上拉或下滑位於前後背帶鋅合金金屬釦環,能迅速調整背帶長度切換為肩背或斜背,背帶扣環拆下後,還能作為手拿包使用;這麼多種背法,只要找到屬於自己的風格,想怎麼搭就那麼背。

#03 THE SHORTY Kevin|全系列穿搭

最後由拍照姿勢總是很搞怪、穿搭風格多元百變的Kevin用他的方式詮釋Aro Sacoche全系列包款。利用大地色系與富有熱帶感印花的薄襯衫,帶出Aro Sacoche隨身側包皮革面料的溫度感,搭上卡其色探險帽,就像是準備來場城市探險的大男孩。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

如果搭配黑色尼龍面料的Aro Sacoche系列包款,單純地穿上白T與西裝褲也能感受到簡單俐落的街頭感,配合迷你側包多變的背負方式也讓造型多了一分趣味。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

迷你側包後方的掛繩壓釦為可拆式,除了可改為手拿,也能連接包包背面的4個扣環,改為直背/橫背,或者調整掛繩長度,依照當天穿著選擇脖掛/肩背/斜肩背。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

只要掌握簡單的色系搭配,不論輕鬆的街頭風格, 還是城市探險家,Aro Sacoche系列都能完美詮釋你想表達的自我。

把時尚留給你,收納交給Moshi:機能與設計之間不須妥協

看完上述的穿搭分析,相信你也能抓住「簡單也可以很百變」的穿搭精髓。在服裝搭配之餘,也能感受到Moshi Aro Sacoche系列就像可靠的隨身收納夥伴,從外型巧思、收納袋設計到多元的背負方式,都讓移動日常更方便有型。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

穿梭於擁擠的人潮與街道之中,Moshi Aro Sacoche隨身包系列不僅是讓你解放雙手的好夥伴,也是展現個人獨特風格的必備單品。

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