Chicken Ramen

新聞|不堪慣老闆欺壓,日清拉麵吉祥物罷工事件

新聞|不堪慣老闆欺壓,日清拉麵吉祥物罷工事件 Photo Credit: 截圖自 チキンラーメン

這碗麵開啟了人類在深夜擁抱卡路里的時代、它是史上第一碗泡麵、國民老婆、傑尼斯偶像與極道鮮師都是它的代言人。

日清雞湯拉麵(チキンラーメン)推出至今堂堂進入第60周年,包裝上的黃色小雞(ひよこちゃん)仍然在貨架上吸引顧客眼球。照理說,60周年紀念應該是值得歡天喜地的日子,但是小雞森77了,它在這個對於日清雞湯拉麵來說非常重要的時刻,這位代言泡麵長達27年的可愛吉祥物,正式宣布辭職。

日清雞湯拉麵的歷史等同於泡麵的歷史,這碗元祖泡麵至今卻從沒有走進歷史過。作為全世界熱愛泡麵的人民都應該記得的泡麵,區區吉祥物實在沒有必要在這個時間點搞出勞資爭議,但原來事出有因。

4月2日時,小雞還在自己的推特上期許自己,隨著雞湯泡麵即將迎接60大壽,自己也該努力成長更上層樓。沒想到過了10分鐘,這個推特帳號的大頭貼瞬間被換上了白羽赤冠的公雞圖像——好像黃澄澄小雞長大的模樣。小雞還立馬截圖質問這是怎麼回事,期許心靈上的成長,怎麼就突然狸貓換太子地換了隻成年公雞代言。可不只如此,連推特帳號名稱也迅速地從「雞湯拉麵 小雞」換成了「雞湯拉麵 公雞」。不過20分鐘,已經在這個小雞官方推特帳號上看不到小雞的頭像——還包括了官方網站上的產品介紹裡,雞湯泡麵的包裝上也都被換成了公雞頭......但這隻公雞可不是隨便的公雞,事實上它是LAWSON便利商店的長壽商品「炸雞君」,炸雞君外盒上就印著這隻公雞的大頭。

這是4月2日,可不是4月1日,所以也不是什麼愚人節玩笑,日清雞湯泡麵選擇在大壽之日拋棄自己的吉祥物,選擇另一家便利商店的另一隻吉祥物(而且炸雞君的年資明顯比小雞還淺)。也就是說,日清把與LAWSON業務合作的機會,看得比歷史悠久的區區小雞還重。

不到一小時,推特上爆發了為小雞抱不平的留言,日清迅速地把一切還原,但這個行銷上的跌股已經成功地吸引了好事之徒。小雞代言日清雞湯泡麵已有27年之久,在一般日本企業員工來說,27年的時間最少也差不多是中階管理職的課長了,更何況小雞已經隨著雞湯泡麵行銷了全球100多個國家,它的意義自是不凡。

所以小雞推特帳號接下來的一系列「暴行」舉動是情有可原:小雞貼上了毆打炸雞君的圖片;把炸雞君的包裝改成小雞圖案;小雞還寫了抗議信給LAWSON便利店社長——「你們都敢擅自更換雞湯麵頭像了,為什麼不乾脆辦個雞湯麵搭配炸雞君的折價活動?」;接下來是一串語無倫次的怒吼....「啊啊啊啊啊啊啊」、「這工作還幹得下去嗎」、「不想再玩這種爛戲」、「為什麼小雞應該來代言雞湯泡麵」.......最終,慘劇發生了,積壓27年工作壓力的純情可愛小黃雞,跨出了吉祥物不可以跨越的終極界線:它墮落了。

小雞高舉著一碗泡麵站在了魔法陣之中....招喚來自地獄的力量,變身成了全身火紅、眼發黃光、還有尖喙利牙的惡魔雞男。瞬間日清雞湯泡麵的官網被鮮紅與黑暗覆蓋了、全日本電視上同時出現了雞湯泡麵的最新廣告——不再是小雞與新垣結衣會讓你希望倒帶十遍的可愛廣告,而是充滿重金屬音樂與地獄圖象的惡魔雞男廣告,惡魔高舉著麵碗,來自天空的炎熱隕石擊中了麵碗引發了大爆炸。只有稍有年紀的成年人記得這是什麼畫面——惡魔雞男的姿態,宛如見神殺神見佛殺佛的經典動畫《惡魔人》。

如果你對這樣昔日溫馨今日背德的官網感到不適,官網上提供你回到先前版本的選項。如果點下「想要看原本的廣告」,惡魔毫不客氣地拒絕你:「想看以前廣告就給我去Youtube!」;為什麼我的國民老婆不再代言了,可以點選「X垣X衣去哪了」,回答是極不禮貌的「給我去Google啦!」;懇求「希望可愛的小雞回來吧」,這時惡魔倒是很誠實,「要怎麼變回去老子也不知道啦!」;如果這一切惡搞感到不滿,官網上還有客訴管道,只是點進去之後,還是只能看見惡魔的大臉:「給我忍耐。」

CHICKEN
Photo Credit: 截圖自 チキンラーメン

這起事件直到真相明朗長達4天的時間,影響範圍廣布官方網站、推特、報紙與電視廣告。雖然我們知道這個大型活動,不可能真是吉祥物的叛逃行動,而是為了行銷日清雞湯泡麵的最新口味「辣到好吃、好吃到中邪的惡魔泡菜泡麵」(やみつき旨辛 アクマのキムラー)。但你仍然會驚訝於整個行動的驚人執行力與超高完成度,日清泡麵的行銷並未因為60年的歷史而變得保守,它一次比一次大膽。

過去日清泡麵就把政治與社會意識結合進入泡麵廣告──孩子們在生鏽戰車旁吃著日清泡麵──日清可不鳥「政治歸政治、泡麵歸泡麵」這一套。所以在21世紀,他們用慣老闆絲毫不把員工當回事的勞資爭議,大開新產品玩笑,根本算是小事一樁。

4月15日,事件看來落幕了,小雞自己貼上了慶祝炸雞君生日快樂的影片──事實上是忌日快樂。炸雞君被小雞踢落山崖,落地時還引發了大爆炸,小雞平日眼神上飄的可愛表情,此時看來充滿了陰邪的殘忍——這又是一個合作行銷,把炸雞君放到泡麵上可以美味加倍。

看來,日清泡麵這位60歲的老公公,還有一籮筐的行銷鬼點子要繼續驚嚇我們。

參考資料

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

龍貓大王通信

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新世代野外攝影師周伯謙Paul,與Fjällräven探索秘境感受台灣之美

新世代野外攝影師周伯謙Paul,與Fjällräven探索秘境感受台灣之美 Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐

新世代野外攝影師Paul以「#如何讓台灣看起來很厲害」為創作靈感,打造一系列遺世獨立般的夢幻淨土照片,吸引超過千則用戶追隨標記,成功讓更多人發覺台灣之美。

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Photo Credit:攝影師周伯謙Paul

今年春夏,Fjällräven瑞典北極狐再次邀請野外攝影師周伯謙Paul與他的女友Emily,穿著一系列春夏新品,並與我們分享平日累積攝影靈感的創作發想及挑選戶外裝備的品味哲學。

這次Paul帶領我們到距離台北市郊僅兩小時車程的戶外秘境。揮別以往登山路線挑戰自我、追求攻頂的印象,我們在兩天一夜舒適的戶外行程中,沈浸於綠意自然與靜謐的流水聲中,愜意享受自然山林的美好。

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
穿越重重密林Abisko Midsummer Zip-off Trousers提供良好的保護。

漫步福巴越嶺步道蜿蜒的山徑中,千姿百態的原始森林樣貌印入我們眼簾,穿過層層疊疊的蒼鬱枝葉,讓人宛如置身一片靜謐的綠色海洋。

Paul笑著分享:「自然的美好氛圍難以言喻,每當回到戶外,彷彿整個人重新活了過來,感到非常放鬆。」當生命充滿熱情與好奇時,不僅將全然改變我們觀看事物的眼光,甚至觸發全新的視野。

原以拍攝室內空間為主業的他,自工作上就培養出對於細節與獨特視角的捕捉,隨著走入戶外的時間越來越長,他更愛上了沒有制式路徑、不受框架侷限的野外攝影,「我們看待事物常常會有既定的眼光,甚至被周圍環境所影響,我希望打破這個規則,讓更多人感受我眼中不同以往的台灣樣貌,創造連結與共鳴。」

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
Abisko Midsummer Zip-off Trousers採用G-1000® Air Stretch與柔軟的彈性布料,擁有極高機能性與耐用度。
#1 探險是永不改變的初心

縱橫交錯的樹枝盤旋而上,每張精彩的照片背後,不僅飽含了攝影者源源不絕的探索熱情,更是願意步入未知、放膽冒險的勇氣。聊起戶外裝備的挑選標準,Paul說道:「常在戶外走跳,裝備的磨損其實非常快,我最在乎耐穿與實用性,喜歡能陪伴我長久探險的衣著、物件。」

這次Paul穿的Fjällräven春夏新品Abisko Midsummer Zip-off Trousers,採用G-1000® Air Stretch與柔軟的彈性布料,以再生聚酯纖維製成,專為溫暖天候設計,結合輕量和透氣的特性,展現輕巧耐用與良好的彈性。在穿梭崎嶇的地形時,立體剪裁設計可展現高度的靈活自由度,擁有極佳的空氣流通表現,「山上的天氣變化相當大,大腿兩側的通風拉鍊讓我在行動時更舒適。」

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
Abisko Midsummer Zip-off Trousers採輕量化舒適設計,具備絕佳的透氣效能、同時可靈活變換為長褲與短褲,穿梭密林也不怕枝葉刮傷。

既定印象中,攝影師男友總是會幫女生拍各種美照,不過身兼攝影師與網路紅人的Paul則是常常需要女友Emily來拍攝他。Emily補充:「為捕捉迥然不同的角度、風景,時常得離開原有路徑、深入草叢,也很常跌倒摔傷」,此時能提供適當保護的款式顯得更加重要,不僅避免被草枝割傷、昆蟲咬傷,更幫助Paul手腳並用深入茂密叢林之中,捕捉綠意底下不為人知的迷人景緻。

除了單眼,Paul同時會隨手使用手機拍照,正面大口袋幫助他快速拿出手機捕捉瞬間,「口袋拉鍊設計很貼心,不怕物品掉落。」

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
Abisko Midsummer Zip-off Trousers 大腿正面寬敞的收納口袋,一個搭配拉鍊,另一個為壓釦展現多功能與便利性。
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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
#2 兼具機能性與設計感的穿搭哲學

取景大膽、不受框架拘束的Paul,在戶外也有一套自己的穿搭風格哲學。在外型設計上偏好簡約、耐看、好搭配的款式,不喜歡太過花俏的裝飾,喜愛柔和舒適、低調沉穩的大地色系。「目前穿過Fjällräven的裝備耐用度都極高,版型上,這次的褲管設計更具修飾性,不那麼古板,合身又不至於太緊,整個人看起來很修身。」這也是為甚麼Paul與Fjällräven持續合作的原因。

Fjällräven向來堅持雋永不退流行的設計,G-1000® Air Stretch為2020年最新研發的高品質機械彈性布,以輕量、透氣、快乾、好收納為訴求,在夏季健行、野營等戶外活動時仍擁有高度舒與靈活度。

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐

我們循著潺潺水聲,越過陽光下清澈的小溪,Abisko Midsummer Zip-off Trousers拉鍊可拆式兩截褲的設計,幫助Paul和Emiy適應戶外多變的地形,於涉水路段輕鬆轉換為短褲。

放下背包與城市的束縛,Paul面露自在說著,「身處大自然中,周圍的一切全是難以預料的,我期望藉由攝影還原當下最原始的感受」。

不刻意修飾,盡量保留眼前的原貌,宛如帶領觀者一同身歷其境,體驗原始、自然所流露的深邃悸動,正是他分享戶外生活的初衷。

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
Abisko Midsummer Zip-off Trousers 拉鍊可拆式兩截褲設計,輕鬆適應戶外多變環境。
#3 戶外情侶的相處之道
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Abisko Lite Trekking Jacket易磨損的部位採用快乾清爽耐耗損的G-1000® Lite,身體主要軀幹則以彈性布拼接,讓整體兼具了耐用度與活動便利性。

接近傍晚時分,涼風吹起,趕緊穿上Abisko Lite Trekking Jacket回到營地,搭起四季皆宜的隧道帳Abisko Shape 3,安頓一天的美好回憶。「大自然為我們帶來純粹的快樂,我偏愛和幾個喜歡的人,安靜享受其中。」對Paul而言,深入戶外是為了創造與自然、與人之間更深刻的互動與連結,「不論眼前的景緻多美,身旁一起相處的人是最重要的」,Emily也分享道:「時常走進自然環境,也使人擁有更大的包容心,珍惜身旁的人事物。」

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
Abisko Shape 3空間寬敞、結構穩定的四季隧道帳篷,內帳和前庭的空間寬敞,讓戶外野營的生活更加舒適。

用雙腳親身走入自然,透過雙眼去發現與感受,收藏光線於樹蔭間的躍動、草木於風中搖曳的姿態、臥躺落葉鋪成的溫柔懷抱,在寧靜的深夜裡,讓彼此的故事面對面。Fjällräven相信,大地神奇的變化,就藏於眼前的一景一物中,透過多元的形式探索戶外,使我們重拾生活的感官,發現平凡中暗藏的絕美光景,並增添生命絕無僅有的樂趣。

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
與台灣在地品牌「元泰竹藝社」合作,回收利用台灣在地桂竹製成,圖樣中的山景為台灣第一高峰-玉山,搭配品牌識別的可愛帳篷與Slogan,作為今年春夏的滿額贈好禮,期望帶給每個使用竹杯的人們溫馨的戶外體驗。

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