Magazines in Japan

從業者現身說法:為何日本男裝雜誌這麼好看?

從業者現身說法:為何日本男裝雜誌這麼好看? Photo Credit: Magazine House, HYPEBEAST

究竟為何日本紙媒特別是男裝雜誌,能夠在網際網路全面攻佔的數位時代,持續推陳出新有趣且觀點新穎的紙本內容,並讓讀者乖乖掏錢買單?

文字:Shawn Chang

2018年3月10日,被日本業界譽為《POPEYE》救世主的總編輯木下孝浩,推出了他任內的告別作「初次見面,東京」,儘管外界對於木下離任《POPEYE》與Magazine House體系的決定眾說紛紜,但可以確定的是「銷售量」絕對不是造成他這次離開的主因。根據日本雜誌協會(JMPA)最新資料顯示,《POPEYE》在2017年Q4的印量上,仍舊保持每期超越100,000本的優異數字。其他像是集英社的《MEN’S NON-NO》、KK Bestsellers 的《Men’s Joker》、以及主打熟男市場,由日之出出版發行的《Safari》,也都名列「100,000+俱樂部」的成員之中。

想必讀者十分好奇,究竟為何日本紙媒特別是男裝雜誌,能夠在網際網路全面攻佔的數位時代,持續推陳出新有趣且觀點新穎的紙本內容,並讓讀者乖乖掏錢買單?本次,我們將從製作、戰略與民族性等不同面向切入,讓讀者了解日本男裝雜誌好看背後的各種學問。

日本雜誌產業的嚴謹架構
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Photo Credit: 蔦屋書店 ,HYPEBEAST
館內雜誌超過 30,000 本雜誌的代官山蔦屋書店,一直以來都是日雜迷前往東京時的必訪景點

定位清晰、分工明確同時搭配成熟的製作鏈

曾負責日本殿堂級設計書店「代官山蔦屋書店」雜誌選書工作的高山かおり告訴我們,在這裡購買男性雜誌的女性客群其實占比相當高,「這個情況在Magazine House旗下的刊物上特別明顯,像《POPEYE》與《Brutus》都非常受到女性讀者的歡迎。尤其是《POPEYE》的特定主題像是這次的東京特輯,便吸引相當多的女性讀者購買。」

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Photo Credit: &PREMIUM, HYPEBEAST
改名後重新推出的《&PREMIUM》以不到四年時間,成為業界風格人仕不可或缺的重要生活指南

探究為何日本女性喜歡閱讀男性時裝雜誌,其中一個主要原因在於多數日本雜誌(特別是風格誌)都跨越了性別藩籬,也就是說刊物針對的是生活,講述的內容男女都受用。以2014年從《クロワッサンプレミアム》改版重新推出的《&Premium》為例,總編輯芝崎信明正是一位紳士感十足的男性。

在加入《&Premium》前,曾陸續待過《POPEYE》與《Brutus》的他,選擇以男性視角為女性生活風格提案,相較於高端的時尚資訊,生活風格提案由於不劃地受限,反而更容易與讀者產生共鳴。同理可證的不僅是Magazine House旗下刊物,也能反推至其他的日本時裝雜誌,透過編輯富巧思地把服裝單元上的Mix & Match延伸至生活品味體現,於是Mix & Match除了服裝外也能講居住空間、談經典設計,更在貼近真實生活之際,拉近與讀者的距離。

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Photo Credit: HYPEBEAST
S君作品

師承日本知名造型師熊谷隆志,並曾在台灣雜誌業界工作多年後返日的攝影師S君,目前固定為《EYESCRAM》、《MEN’S NON-NO》與《UOMO》等雜誌擔綱攝影工作。S君認為在日本,Freelancer必須因應不同工作的環境,適時調整自己的「人設」。「舉例來說,拍攝《EYESCREAM》時,我會穿得比較街頭感,讓自己感覺與拍攝對象及擔當的工作人員更為契合。同理可證,在負責《UOMO》時裝單元時,因為對接的窗口通常比較年長,所以除了服裝外,在說話時應對進退的用語都會再三斟酌,希望能夠帶給工作人員比較成熟穩重的印象。」

談及剛來台灣的時候,S君十分訝異華文雜誌中一人當多人用的緊縮編製:

「以日本來說,通常採訪與撰稿會是由不同編輯負責,而如果所屬的雜誌有時裝單元,也會有專職負責造型的編輯,而會花費這麼多的費用在人事上,主要就是因為希望每個人能夠專心在自己的專業。」

確實同他所言,華文雜誌由於普遍預算吃緊,在人事緊縮的前提之下,造就編輯十八般武藝皆通,但若要深究樣樣精通之人,實則少之又少。

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Photo Credit: HUGE, HYPEBEAST
2014 年12月停刊的《HUGE》,是海內外許多同業一致推崇的佳作

以服裝單元為例,華文雜誌通常會由時尚編輯兼任造型與執行工作,但在日本時裝雜誌則會依據專題性質,邀請到不同流派的造型師、藝術家甚至是花藝師參與整體的創意發想工作。正因如此,懂得尊重專業的日本業界造就了一本又一本的經典刊物,如擅長造型的《GRIND》、強調營造生活感的《POPEYE》以及富影像創作感的《HUGE》,這些屬性不同的男性時裝雜誌藉由不同的角度與組成方式,用紙本雜誌獨有的閱讀動線,說出由他們視界所見所聞的精彩故事。

翻開日本雜誌版權頁中,可以看見一些在華文雜誌中少見的工作人員配置,有時令人丈二金剛摸不着頭緒,本次我們便挑選五個常見的日本雜誌社的常設職位,為讀者做個簡單介紹:

  • Location Manager(場地管理):由於日本雜誌相當重視前期作業,因此負責場地管理者必須在正式拍攝前負責勘景,並整理製作成簡報供編輯參考
  • Circulation Staff(流通業務):管理訂閱用戶、開發通路
  • Casting Staff(選角人員):負責與模特兒、明星經紀公司接洽並安排試鏡工作
  • Proof Reader(校對人員):對於文字精準要求的日本業界,幾乎每間出版社都配有專職校對人員,而這些校對人員除了校對錯別字的首要任務外,同時文章內容中如有與事實矛盾的情況出現,也必須適時提出指正
  • Desk:日本大眾傳播行業如媒體、雜誌社中皆有此職。Desk工作的重要性視公司體制不同權力有所分別,有的Desk負責庶務工作,有的Desk則有決定權主導企劃

正因為分工明確,同時每期雜誌的準備製作時間充裕(以月刊為例,約有三個月左右的前置籌備期),最重要的是編輯擁有絕對的自主權,負責的內容與軟文絕不輕易混為一談,這樣的謹守份際讓日本紙媒百年來保有多樣性發展。另外,曾任職台灣出版社印務工作多年的N君告訴筆者,日本的紙張與印刷通常都採用高質感紙張製作,如雪銅紙與極致輕塗,這在他所經手的華文雜誌中是極少見到的。見微知著,充足的預算與前置時間給予編輯群足夠的彈性發揮創意,也造就了你我眼前這一本本的經典雜誌。

Magazine House生態運作揭秘
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Photo Credit: POPEYE, HYPEBEAST
相較於其他服裝雜誌,《POPEYE》更強調的是由裡到外的型格意識

曾參與製作《POPEYE》、《&Pemium》編輯現身說法

本次筆者也特別找來兩位於近年受邀參與《POPEYE》與《&Premium》企劃工作的資深編輯,分別是生於香港、現居台北,曾陸續擔任《明報》旅遊記者、倫敦設計大獎D&AD Awards策劃與台灣設計生活誌《PPAPER》主編的梁景文(Kat Leung),以及曾任職男性時裝誌《Style Master》多年,現為自由工作者的魏琪(Miki Wei)。

同樣身為女性的兩位編輯,默契一致的告訴我們,比起女刊、男裝雜誌更能從穿搭為圓心,向外延伸許多興趣如音樂、運動、歷史、攝影、藝術。同時與海外相較,日本男裝雜誌更有兼具包容性與多元性的特點,「比方說正裝與休閒、年輕與成熟在同本日本男裝雜誌上看到都不顯突兀,特別是Unisex的潮流其實持續很多年,自己也不算是很Feminine的女生,看男裝雜誌讓我了解男人的有型性感與態度,進而推想放在女生身上的可能性。」而相當喜歡《POPEYE》的Kat,也在一次因緣際會的牽線下,與《POPEYE》展開了首次合作。

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Photo Credit: POPEYE, HYPEBEAST
《POPEYE》2018年2月號NO.850「部屋與 CITY BOY」

即便是曾有專訪荒木經惟、Rem Koolhaas、Ilse Crawford等國際創意人物的Kat,在談及2018年年初與《POPEYE》合作年度定番單元「部屋與City Boy」時,Kat仍舊訝異《POPEYE》編輯部近乎苛求的精準要求,「我認為那是一段漫長且鉅細無遺的學習過程。」Kat告訴我們在發刊的三個月前,擔任攝影工作的她與編輯便陸續提案多達20多位台北男孩部屋,交由總編輯木下孝浩親自篩選。

「當時以為十多間總會選上兩三間吧,結果竟然只有一間中選,而且還不是我以為會被選上的(笑)。在這次的提案過程中,我發現日方的思考點很特別,很美很有個性不一定是他們所要的,同時很摩登很設計也不一定是好,《POPEYE》編輯部看得非常仔細,木下孝浩最在意的是空間本身與城市特色的連結。」

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Photo Credit: POPEYE, HYPEBEAST
最終入選的台北部屋,是設計師Issac與Wayne使用大量綠植點綴的個人工作室

最後,台北雀屏中選的是品牌「Temperature溫度物所」的個人工作室,Kat認為設計師Issac與Wayne的工作室之所以中選,主要是因為他們保留房子的原樣貌,如房屋原本的老門框、傳統台式的廚房配置,加上自己的創意裝飾與個人喜好,讓《POPEYE》編輯部印象深刻。

Kat笑稱這次的拍攝應該是她工作生涯中最鉅細靡遺的一次。「基本上我把兩位設計師的生活角落,由里至外徹底翻了一遍,從空間、遠景到看的、書用的、香水、牙膏、燈具與拖鞋拍上至少500張照片,但最後定稿的版面中只用了不到10張。」雖然辛苦,但Kat還是相當佩服《POPEYE》編輯部的仔細要求與整理能力,「他們不放過任何一個蛛絲馬跡,細心地從素材中挖出最特別的點來介紹。最讓我上了一課的是,原來有趣的部屋必須堅持讓房子呈現自然原貌,不刻意、不要收得太完美,才是一間真正有生命的型格部屋。」

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Photo Credit: Magazine House, HYPEBEAST
2016年,Magazine House與誠品書店聯手開催開業以來的首次海外特展《城市潮流編集術》

另一位接受訪問的編輯魏琪(Miki Wei),則是在2016年參與了由Magazine House與誠品書店共同主催的《城市潮流編集術》系列工作坊,當時《&Premium》總編輯芝崎信明給了參與的學員一個功課,那就是提案一個8頁的單元,題目是「想給日本讀者看見的台灣」。一年後,Magazine House透過誠品書店與當中三位提案者聯繫,其中一位正是Miki。身為三位編輯中唯一一位介紹非台北的提案者,Miki幸運的帶着總編輯芝崎信明前往古都台南,介紹由她視角所見,那些有關台南美好的食衣住行與日常。

回顧當時,Miki表示即便自己曾有在台灣業界工作多年的經驗,但還是對於日本團隊工作的彈性與嚴謹感到相當佩服。「彈性的部分,執行前當然已事先來回溝通過企劃的內容,但實際執行的時候卻是隨時會依現場的情況調整內容設定。」Miki告訴我們在這次的參與過程中,原本訂定的企劃可以說只是一個參考的方向而已,任何一個突然冒出的新事物都可能牽一髮而動全身。

「換句話說,我認為團隊直到最後一刻前都不放棄讓作品更加完美的可能性、且絕對不怕麻煩。也代表日本編輯在整體畫面跟專題方向的掌握度是極高的,隨時都有一百種可以執行的方式在腦子裡排列組合。」

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Photo Credit: &PREMIUM, HYPEBEAST

至於嚴謹的程度呢,Miki告訴我們在一天忙碌的取材行程結束後,回到飯店後的《&Premium》工作人員便開始繼續工作到午夜。「記得第一晚光是討論一張要放上官方Instagram的照片,就討論了快要一個小時。『這間旅店我們的切入點是什麼呢?』『它特色是什麼呢?』『這張照片能否有效傳達出這樣的訊息給讀者呢?』諸如此類的自我詰問,跟許多一天就要上傳好幾則社群貼文的內容農場思維邏輯完全不同。」的確不單單是《&Premium》,在日本雜誌的社群軟件上,讀者們所看到的絕對不是移植雜誌部份報導的公式內容,而是經過精心思考每個細節、反覆討論後才會發佈至社群之中。

紙本雜誌未來能否留存的關鍵字:分眾
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Photo Credit: BOVEN, HYPEBEAST
2015年開業的BOVEN,至今保持每月固定採購近300本的當期外文雜誌豐富藏書

如與停刊頻頻的女刊相較,日本男性時裝雜誌的銷售狀況其實表現算是相當穩定(舉例來說,主打成熟男性客層的《Safari》,每期還能維持將近20萬冊的印量)。面對數位化浪潮席捲全球,為何日本男裝雜誌仍舊能夠屹立不搖?針對此點在台灣開設「Boven雜誌圖書館」的創辦人周筵川(Spencer Chou)提出了他的觀察。在他看來紙本雜誌與網絡雜誌其實有很大的差異性,而讀者會因應需求不同而有所選擇,所以針對一般認為網絡雜誌未來將會完全取代紙本,在Spencer看來可能性並不高。

「我認為紙本雜誌的好處在於更有延伸性閱讀感,並同時可以容納不同產業的切片,光這一點網絡雜誌便很難做到。同時快速的網絡媒介讓人省略很多步驟,而紙本雜誌到則可以增加很多諸如此類的生活體驗。」

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Photo Credit: 昭和40年男, HYPEBEAST
以喚醒中年大叔年少記憶為賣點的《昭和40年男》,無論是內容或排版都洋溢濃濃復古風情

而日本獨特的產業環境,像是喜歡手感以及通勤時間漫長,更造就日本讀者對於紙媒不可取代的依賴性。此外關於男性取向雜誌,Spencer也提出了他的另一個觀點。

「基本上相較於女生喜歡消費,我覺得男生還有一個特點,那就是酷愛蒐藏,蒐藏車、蒐藏唱片、蒐藏玩具,這背後代表什麼?代表未來紙本雜誌的走向將慢慢走向各種分眾不同的小眾。」

Spencer認為讀這對於紙本雜誌的閱讀需求不會消失,反而是使用習慣改變,各種主題的風格誌會越來越受歡迎,在世代不段更迭的交替中默默影響出版的形式,「我不認同所謂『沒有網絡沒有的資訊』這個說法,因為其實現階段網絡上只存在有流量的事情,還是有很多的未知,等待觀點性強的紙本刊物去挖掘,然後在消化後藉由編輯視角告訴讀者。總而言之,我認為讀者對於紙本雜誌的習慣與需求不會消失,它只是會換一個形式。」

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Photo Credit: Magazine House, HYPEBEAST

如同木下孝浩在《城市潮流編集術》特展所言,在企劃發想前期,比起可執行度或是目的性,他更在意的是題材的新穎跟與人文的關聯性,因為越是天馬行空、越是沒有框架的專題,一但能與真實社會產生連結,便有機會成為一個很棒的題目。看來要做一本好看的雜誌,真的遠比想像得要難上許多。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:劉怡廷

HYPEBEAST

創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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居家辦公室的選物提案,激起「佈置慾」的宜得利小物

居家辦公室的選物提案,激起「佈置慾」的宜得利小物 Photo Credit:TNL Brand Studio

疫情蔓延全球,避免出門成了人們的「生存之道」。嚴堵病毒是一回事,重點是我們內在的佈置慾已經等不及的熊熊燃起。

疫情蔓延全球,避免出門成了人們的「生存之道」。許多大專院校紛紛開啟線上教學模式,企業也開始演練遠端辦公。宜得利家居(NITORI)有許多居家小物,正好可以讓人在家裡打造舒適又有效率的辦公空間/書房。

嚴堵病毒是一回事,重點是我們內在的佈置慾已經等不及的熊熊燃起。

#01 專注的氛圍
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Photo Credit:TNL Brand Studio

打造居家辦公空間,最重要的就是舒適度的拿捏,少一分不容易專注,多一分則容易鬆懈。建議最好還是坐在桌前,坐得直挺挺的工作,以免不小心癱軟在棉被堆中,一覺不起。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

為了創造專注工作的氛圍,不妨利用擴香為整體空間營造調性,增添幾分儀式感,開啟工作模式。宜得利家居這款「森林」擴香精油,帶有木質氣味的清新香味,層次鮮明並帶有一點點的甜味香氣,很適合放在桌案或玄關,創造放鬆、舒緩,又帶有活力的氛圍。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

擄獲了大人與小孩的心,號稱宜得利家居最新超人氣商品的,就是這隻北極熊麻糬(MOCHIMOCHI)抱枕。尺寸適中,柔軟又有彈性的觸感,令人愛不釋手之餘,無論是辦公時抱在懷裡取暖、充當背靠,都相當合適。

無論是放在居家或辦公空間,都會是療癒心靈的好伙伴。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

都市小蝸居的家中,可不是每個人都有一雙書桌椅可供辦公閱讀。此時,在家上班若想要坐得舒適,不妨直接入手一張坐墊,不管是放在一般的椅子上或是席地而坐,都相當實用。宜得利家居這款U型記憶坐墊不僅能貼合臀部曲線,軟硬適中的厚度與觸感,坐久了也不怕屁股酸。此外,聚酯纖維的外裝布套,直接手洗即可,非常易於清潔。

#02 有效的收納

在臨時居家辦公需求下,只需要一點點小改造,就能把客廳或房間轉換成工作場域。家裡任意一張桌子,原本可能擺滿了雜誌、遙控器、充電線等雜物,經過一番聰明的收納後,就有整潔的桌面可以辦公。另外,也趁此好好斷捨離一下,那些過期已久的發票、一直沒有收拾好的零錢,都該回到它們的歸宿了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

原本公司裡配有的抽屜櫃,在家上班後也無法搬回家中,許多必要的文件與雜物,該何去何從?這正是一個絕佳的機會,好好盤點一下家裡的收納空間。宜得利家居的木製層架,是很好的第一步解方,不僅安裝簡易(不需要任何螺絲),簡潔的外觀與寬敞的層架空間,可以放置各種收納盒、書架,或其他雜物,並依照個人需求彈性收納與擺設。

怎麼擺、都好看,這就是宜得利家居木製層架的經典魅力。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

以往辦公桌上凌亂的充電線、手錶、飾品、零錢、收據等雜物,這回居家辦公,可不能再出現這樣的狀況。宜得利家居的小物收納盒,集結各種形狀的小型收納空間,能輕鬆歸納與管理日常生活物品。不僅可以迅速清出乾淨的桌面,更重要的是,它獨具的皮革質感外型,不管是放在桌案或是櫃子上,都能瞬間提升使用者個人的品味與風格。

#03 好好的休息

因為唐鳳又再次火紅的「番茄鐘工作法」,推崇的是每專注工作25分鐘,就停下來短暫休息3~5分鐘。確實,在工作中適度的放鬆休息是很重要的,只不過大家真的知道怎麼徹底放鬆嗎?

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在電腦前坐久了,最需要的是起身走走,為自己沖杯咖啡,讓腦袋停下來,好好地發呆一場。外觀輕巧可愛的宜得利家居手搖式磨咖啡機,可以輕鬆辦到這一點。

透過復古式的手搖研磨動作,運動手部肌肉的同時,聽到每一粒咖啡豆隨著用力與節奏,紛紛滑入研磨機具裡、發出清脆響亮的聲響,待會兒沖出來的咖啡,想必又醇又香。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio

值得一提的是,這款製磨咖啡機可調整研磨粗細度。喜愛品味咖啡的人應該都知道,咖啡豆的研磨粗細度,關乎著咖啡粉與水接觸的表面積,對最後沖出來的風味有著極大的影響。如果咖啡喝起來偏酸,有可能是研磨程度太粗;如果喝起來偏苦,則是磨得太細。

而居家辦公休息的空擋,不如好好把玩一下這款手搖研磨機,找出最美味順口的專屬配方。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在家上班有個小壞處,原本還能藉由通勤時間多走個幾步路,這下完全關在家裡,能活動的機會又更少了。幸運的是,宜得利家居有一款居家健身神器——健身扭腰盤,完全就是一個不受空間大小限制,隨時都能運動的好工具。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

這款健身扭腰盤,無須佔用很大的地板空間,僅需一個可以讓使用者手扶倚靠的牆面,就可以輕鬆完成運動,訓練核心穩定度,為腰部曲線塑形。

如果想要加強訓練強度,可以試著手平置於胸前、膝蓋微彎,專注在腹部核心的力量,左右水平旋轉。(運動時請注意安全。)

#04 好好的吃飯

最後,是很多人都很關心的議題。無論是在公司上班還是在家上班,「早餐吃什麼?午餐吃什麼?」絕對是亙古不變的大哉問。如果有空閑,在家為自己做點料理當午餐也挺好,不過對於忙碌的在家上班族而言,特別又是防疫期間,叫外送或許會是許多人的選擇。我們也知道,一邊吃飯一邊追劇是許多上班族開心的午休時刻,因此即便是叫外賣,也不妨墊一張美美的餐墊,別讓湯汁油水壞了工作桌面。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

源自日本的宜得利,承襲著日本飲食文化精神,無論是餐具的質感、重量、花紋設計,都富有現代的東洋風格細節。更重要的是,能配合亞洲人的用餐習慣,使用起來方便順手、易於整理。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

例如:宜得利有非常多花色、款式、各種材質的午餐墊,能滿足各種使用情境與居家設計,營造餐桌上的高級質感。此外,圖中的餐具皆採用輕量款/白熊花紋的碗盤、杯具,美觀耐用之餘,也帶來可愛療癒的用餐氣氛。

餐具當然亦不馬虎,前端止滑、好夾取食物的耐熱筷,可以直接放入洗碗機清洗;手感溫和的木製湯匙,更是品嚐溫熱湯品的最佳工具。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

回到在家上班的主題上,相信有不少人喜歡辦公吃零食,享受忙裡偷閒的下午茶時光。宜得利家居的天然木質方盤,非常適合擺放餅乾、水果等零食,大小適中的容量,也默默把關熱量,吃得飽不如吃得巧。

總而言之,居家辦公,除了防疫需求必須帶有的肅穆心情,亦不能忘記享受生活中的每一個細節。

  • 尋找居家實用小物?先逛逛宜得利家居漫活特集
  • 即日起至4月12日止,精選多件實用商品,限時特惠中。


品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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