Menswear Battle

從近期LVMH集團的設計師佈局,一窺未來男裝市場的新格局

20 Apr, 2018
從近期LVMH集團的設計師佈局,一窺未來男裝市場的新格局 Photo Credit: LVMH

預計2020年,男裝市場500億美元商機將超越女裝。

時尚一直都是女裝的天下,從近百年現代時裝史的幾次重大變革,我們便可見其跡象。1910年時裝之王保羅波耶特(Paul Poiret)率先解放女性身上的馬甲束腹,並融合東方元素,一套套華美服飾打破當時女服定義,開啟現代時裝大門。到了20年代Coco Chanel則承先啓後,以她的女權意識再次解放女體,放鬆服裝身型、拉低裙裝腰線,創作出簡潔舒適的Flapper Dress,20年最時髦不羈的Flapper女郎於焉誕生。

Liselotte Friðjónsson Couture(@liselotte.fridjonsson)分享的貼文 於 PST 2017 年 1月 月 15 日 上午 11:11 張貼

50年代二次戰後,Dior先生又再度束緊女性腰身,創造出A-Line線條的New Look裙裝和Bar Jacket。80年代Armani則將男性西裝運用在女裝上,創造出擁有大大墊肩的權力套裝(Power Suit),一改女性過往的柔美風貌。

看到這你不免會想問,男性時裝為何這百年來都無任何大幅創新呢?因為社會風氣使然,大部分男性在穿著還是不敢太花俏。時至今日,許多男裝品牌大多還是以商務套裝為主。不過近年因科技環境驟變,社群媒體的興起讓許多人有機會展現自我,穿衣風氣在大環境使然之下也變得更加運動、休閒,充滿街頭感。

1980年代後出生的「千禧世代」漸成市場消費主力,過去時尚業那套行銷、設計語彙對他們來說已了無新意,這群在中產家庭成長的世代,奉實穿主義至上,此外還要求能夠吸睛、夠顯目。

正因為如此,這一兩年的男裝設計開始有了天翻地覆的變化,而其中最大的變革,便是高級時裝與高級潮牌間的界線已日趨模糊,這點我們可從Louis Vuitton與Supreme聯名賣翻,還有Off-White、Vetemets的興起便可得到最佳例證。

根據全球市場研究歐睿公司Euromonitor的數據顯示,全球男裝市場在2020年將會超越女裝,這高達500億美元的商機將以「成衣」與「鞋款」為大宗。為面臨時尚圈這天翻地覆的變化,時尚巨擘們早已磨刀霍霍,而我們則可從LVMH集團男裝各品牌間設計師的重新佈局,悄見其端倪。

Louis Vuitton迎來Off-White後的全新風貌

當LV宣布新設計師由Off-White主理人Virgil Abloh任職後,立即引起時尚圈正反兩極的反應,有人認為「高級時尚已死」,也有人樂見這百年皮具老牌的全新改變。我得承認,我當時聽到這消息時的反應比較偏向前者。如果連這等一線品牌都無法守住舊有的時尚風貌,那未來高級男裝的樣貌又會是如何?難道以後所有品牌都將變成「高級潮牌」了嗎?

後來我冷靜思考後悟出了道理(或是自我催眠),那就是:「先求溫飽,再來談理想」,而綜觀歷史,守舊派的下場通常都好不到哪。

你要讓自己有「格調」,還是要讓商品「賣得掉」?對此Louis Vuitton首席執行長Michael Burke在接受紐約時報採訪時誠實地說:「Louis Vuitton並不是高級時裝屋。從19世紀中期至今,品牌所迎合的都是新貴階層,而不是舊富階層。」

好吧。連品牌自己都這麼說了,就讓我們期待Virgil Abloh替Louis Vuitton帶來的嶄新時代吧。反正過個幾年風潮過了,又再換了個設計師,這些來來去去的潮流與設計,也不過都是歷史的一部份而已。

Kim Jones的離去,都是為了Dior Homme

大家都在想,這位前LV男裝總監,不正因為Supreme聯名打了漂亮的一仗,到底為何又突然翩然離去?原來,這都是LVMH集團精心設計好的一盤棋。集團打算利用Kim Jones較溫和的街頭背景,慢慢改造Dior這個過往替舊富階層服務的老牌時裝屋。

看看他過往在LV男裝的設計其實中規中矩,風度翩翩且不失優雅,這剛好與Dior Homme的品牌DNA不謀而合,但為了不要嚇跑其品牌固有的舊富客群,因此集團派出Kim Jones來鞏固舊客戶,並漸進改變這個以優雅著稱的老牌時裝屋,以吸引年輕新客戶。看來LVMH是真心想全面改革品牌旗下的男裝品牌,迎接新世代。

大風吹!Kris Van Assche吹去Berluti

記得Haider Ackermann在Berluti設計才沒幾季,大家剛覺得Berluti商務感沒那麼重,越來越時髦時,全力擁抱千禧世代的LVMH集團高層,認為Haider的設計與當今潮流沒那麼速配,於是便立馬將他拉下馬,由先前在Dior Homme效力的Kris Van Assche上崗。

由於Kris Van Assche一直把音樂視為服裝設計的重要元素,不論是新浪潮、後龐克或是銳舞文化,這些元素被視為能讓Berluti「變年輕」的最關鍵,因此在這波集團人事大風吹中,Kris才被吹到了這較為二線的品牌,希望他能讓Berluti再展英姿、重現雄風。

Hedi Slimane空降Céline,另闢男裝戰線

JET MAGAZINE HK(@jetmaghk)分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 21 日 上午 3:52 張貼

這年頭要時尚品牌要開展支線都不容易,更何況Céline這次還要直接新闢男裝新戰線。挾其前任設計師Phoebe Philo在位十年所累積的龐大資產,又嗅到了2020年前男裝的碩大商機,因此LVMH這次直接把之前在競爭對手Kering集團裡效命的設計明星Hedi Slimane請回鍋,除要他繼續掌舵女裝外,更要他開闢Céline男裝,期待他能重展先前在Dior Homme的巨大聲勢。

當然,Hedi的設計一直都屢受爭議,許有人都認為他實在變不出新把戲。除了Skinny,再不然就是Punk Punk Punk。這可讓先前信奉Phoebe極簡俐落派的信眾給急個半死,認為Céline已死。

不過數字會說話,還記得先前Hedi在Saint Laurent Paris的作品甫推出時,也被評論家罵個半死,但Hedi就是有這個本事讓民眾掏錢買單,成功挽救了當時聲勢萎靡的聖羅蘭,讓銷售數字一路勁揚。而Hedi Slimane此次回鍋LVMH,除要主掌Céline男女裝外,同時還要身兼開發Céline高級訂製服及香氛系列等重責大任。首發系列將在9月見真章。

男裝未來時尚關鍵字

Triple S DSM Special. Available exclusively at Dover Street Market on November 30th.

Balenciaga(@balenciaga)分享的貼文 於 PST 2017 年 11月 月 24 日 上午 1:07 張貼

從以上LVMH集團重新對男裝的設計佈局,不難了解這次它可是要拼了命,與死對頭Kering集團裡的Gucci和Balenciaga來場殊死鬥,而男裝市場在沈寂了近百年後,終於在科技與世代的交替之下,有了不同的新風貌。

若你還沒掌握好未來幾年男裝的新走向,以下時尚關鍵字你可要記牢,那就是:

  • 實用主義當道
  • 街頭風潮繼續燒
  • Logo識別再回鍋
  • 運動鞋款最熱賣

不管你愛不愛,讓我們一同接受這個由千禧世代所掀起風雨的時尚新時代。

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

郡俏哲理。

詹前郡,時尚兩性專欄作家。時尚絕不只是明星穿了什麼衣服,又或提了哪個包,時尚反應的是世界政經情勢,與社會文化意象。時尚沒你想的那麼簡單,也沒你想的那麼難搞,讓我們用比較幽默的方式,一起笑笑看時尚。

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居家防疫時光,一屋清新空氣讓你安心好生活

08 Oct, 2021
居家防疫時光,一屋清新空氣讓你安心好生活 Photo Credit:TNL Brand Studio

為了追求最純淨、優質的空氣,佳宜選擇了Healthway 10600空氣清淨機。只專心做好空氣清淨這件事情的Healthway,搭載DFS 1.6萬伏特高壓電漿過濾系統,另外還有DFS離子抗菌過濾集塵濾網的高效率潔淨能力,讓她非常安心。

2020年,新冠肺炎爆發衝擊了我們習以為常的生活。這一年多以來,在家宅好宅滿的生活模式,漸漸從算數著何時可以回歸常軌,演變成習慣以「居家模式」作為優先選擇。遠距辦公、自煮防疫、居家運動,我們一點一滴把家變成一切的中心,避開室外潛在的種種威脅。

既然要長時間在家,讓自己過得舒適一點就顯得更加重要。有人升級了電腦和網路,有人選擇添購各種家具和家電,也有人在家種滿了綠植,甚至當起了城市小農夫。而以網路節目和廣大的網友分享許多關於健康、養生新知識,相當受到歡迎的健康網紅、人氣主播呂佳宜,由於過去曾經擔任體育主播,喜歡戶外運動,現在被迫適應盡可能減少外出的生活模式,當然是讓她直呼好不習慣。不過,她還是為防疫做好了萬全準備,在她的居家生活中最重要的調整,就是多了一個可以確保空氣品質永遠維持在最佳狀態的小幫手——Healthway 10600空氣清淨機。

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Healthyway 10600​專業級小型DFS空氣淨化系統。/Photo Credit:TNL Brand Studio
三大惱人空氣問題,一擊即退

佳宜對空氣清淨機使用功能非常講究,早在還在唸大學的時候,就為了避免寵物的毛髮紛飛和排泄物異味,大手筆添購了一台空氣清淨機。「我是對氣味很敏感的人,只有在一個聞起來很舒服的環境下才會感到比較放鬆。」佳宜因有敏感性體質,對污濁、沈悶的空氣反應特別大,往往只要在空氣不良的環境待一會兒,就開始眼睛發癢、皮膚出現泛紅反應,讓她不勝其擾,「在外面我沒辦法控制,只能隨身帶著精油稍微緩解一下,但是在家,在這個我可以隨我心意打造成我喜歡的樣子的地方,我就會盡可能調整到最好、最適合我的狀態。」

「因為我跟我先生都屬於有敏感性體質的人,我是眼睛和皮膚容易搔癢,他則是呼吸道過敏,從基因上來看,我們的小孩大概也很難擺脫敏感性體質的宿命(笑)。」佳宜再次強調:「你可以選擇你吃的食物、穿的衣服、喝的水,但是你沒辦法選擇空氣,只要活著就一定會呼吸不是嗎?為了小孩著想,改善家中空氣品質真的太重要了。」

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Photo Credit:TNL Brand Studio

為了追求最純淨、優質的空氣,佳宜選擇了Healthway 10600空氣清淨機。只專心做好空氣清淨這件事情的Healthway,搭載DFS 1.6萬伏特高壓電漿過濾系統,另外還有DFS離子抗菌過濾集塵濾網的高效率潔淨能力,讓她非常安心。

以疫情期間來說,雖然佳宜總是盡可能地待在家中,但還是有免不了要出門的時候,那些從室外帶回來,可能威脅到家人健康的病毒、細菌和黴菌,就全部交給Healthway一網打盡。DFS 1.6萬伏特高壓電漿過濾系統,有效過濾掉0.007微米以上的懸浮微粒;而讓她和家人渾身不舒服的過敏原,例如花粉、塵蟎、皮屑等,在DFS離子抗菌過濾集塵濾網的助攻之下,展現高達99.99%的傲人捕集率,不費吹灰之力,就和揉眼睛、打噴嚏說拜拜。當然,室內的常見威脅,例如裝潢的甲醛、寵物氣味、廚房油煙,甚至透過大樓通風管飄來的二手菸味等,就由Healthway的CPZ高效能濾網過濾得一乾二凈。家中空氣始終清新怡人,每一口呼吸都無比安心。

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那些可能威脅到家人健康的病毒、細菌和黴菌,就全部由交給Healthway一網打盡。/Photo Credit:TNL Brand Studio
傲人專利認證,專業級院所愛用

Healthway的Disinfecting Filtering System(簡稱DFS)技術,是一項將高強電壓生產的等離子體,整合於濾材的超高效過濾專利技術,能在密閉的空間內,同時完成空氣殺菌、塵埃過濾和去除化學污染物三大功能。

簡單來說,有別於一般空氣清淨機的過濾系統,Healthway獨家專利的DFS瞬間高壓電漿過濾技術,是在HEPA濾網周圍,以1.6萬伏特的高壓電,產生一個3D立體高壓電場,達到增強吸附、消滅的效果。一方面能更有效的鎖定有害微生物——包括我們所熟知的流感病毒、禽流感、各種細菌、真菌、蟎蟲和蟎蟲屍體等等,最小至0.0002微米。另一方面,DFS技術可以物理性的粉碎這些有害微生物的細胞結構,使其喪失活性,進而降低和預防各種過敏源、病原體所引起的呼吸道疾病或者傳染病。值得一提的是,DFS技術不只可淨化小至奈米級的污染物,更能進一步有效防止濾網二次污染,使用者毋須擔心空氣在受污染的機器中循環。

強大的清淨技術,讓Healthway通過各大實驗室檢測,全球各地獲獎連連,包括NASA總署特別獎。作為備受專業級院所肯定的強大空氣清淨機,從全球醫院、醫療級無塵室、政府機關建築,到一般民間旅館、郵輪、住宅,Healthway都是最受信賴的空氣清淨解決方案。例如在台灣最頂尖的研究機構中研院裡,就使用了專業級大型的Healthway空氣清淨機,來保持室內空氣維持在最高品質的潔淨。

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Healthway通過各大實驗室檢測,全球各地獲獎連連,包括NASA總署特別獎。/Photo Credit:TNL Brand Studio
Healthway,讓深呼吸好安心

來自美國的Healthway,以傲人的空氣清淨能力入主台灣家庭。除了適合一般家庭、8-10坪空間使用的機型10600,還有搭載同樣強大技術,但是清淨等級更高的機型20600,適合20坪左右的空間,而且CADR值高達380 m3/hr,可以360度進風,淨化空氣效率更高。

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Healthway 20600直流變頻電漿空氣殺菌機。/Photo Credit:TNL Brand Studio

今年秋冬,為家中再添一枚健康生力軍,就像佳宜所説的,你無法不呼吸,但是你可以選擇為健康投資,讓最好的清淨小幫手,幫你創造理想的呼吸環境。有了Healthway,家中的髒空氣、壞空氣通通退散,惱人的過敏原、臭味和病毒,從此以後再也無法打擾你想要的舒適、安心好生活。


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