La Collection Memento N°2

布蘭妮為何能成為KENZO春夏代言人?

布蘭妮為何能成為KENZO春夏代言人? Photo Credit: 截圖自KENZO Youtube

還記得先前介紹Timothée Chalamet這位時尚潛力股時,曾說過電影咖通常比流行歌手容易受時尚圈青睞嗎?高級時尚通常為了要維持它的「階級」,因此時常會和大眾「保持距離」,所以,當我看見小甜甜布蘭妮(Britney Spears)成為KENZO La Collection Memento N°2春夏系列的代言人時,內心實在又驚又喜(當然驚的成分比較多),出道20多年以性感俗艷造型出名的她,終於接下生平第一次高級時尚代言。

看到這你或許你會覺得我說的話沒道理,既然Lady Gaga和Rihanna都可以替Tiffany和Dior代言,那憑什麼小甜甜布蘭妮不行?別忘了,這兩位前者一開始的造型是以驚悚著稱,後者也是俗豔俗艷,但她們皆經過幾年慢慢轉型,積極與時尚圈聯名合作,提升自身的時尚品味,才有今日的時尚地位。

KENZO(@kenzo)分享的貼文 於 PDT 2018 年 3月 月 20 日 上午 9:11 張貼

從1999年的少女布蘭妮,到現在已成兩個孩子的媽,布蘭妮在舞台上的造型與音樂表演風格一路走來始終如一,那就是「性感」。不過這種肉彈式的性感卻讓時尚圈有點倒彈,我們從最具指標性的美版《Vogue》便可見端倪。

10452346_722213864504232_154368914554000
Photo Credit: VOGUE

美國《Vogue》是一本非常商業的雜誌,封面無關乎任何時尚藝術性,只要當代誰最紅,就有機會上封面,雜誌考量的是名人效益所來的銷量,但布蘭妮在2001年全盛時期上過一次封面後,此後便成了她的《Vogue》絕響。

美國《Vogue》總編Anna Wintour在之後也說:「我絕不會再讓她上封面一次,因為她不是Vogue要的那種女孩。」

那究竟為何KENZO這次竟敢勇者大無畏的,有種讓布蘭妮超級大躍進成為品牌形象代言人呢?我想這與她人生大風大浪的精彩閱歷,與東山再起的毅力有關,當然,還有她的高人氣。

時尚業是個靠故事「做夢」,並給人「希望」的產業。

迪士尼童星起家的小甜甜布蘭妮,於1999年18歲那年發行《愛的初告白》專輯,並在全球大賣3000萬張後,此後接連幾張專輯在全世界的銷量皆有破千萬的佳績,多次入圍葛萊美最佳女歌手,聲勢銳不可擋。不過成名的早,自然也成為全球媒體及狗仔競相追逐的目標,這等巨大的壓力任誰都難以負荷,更何況是這位當時才20多歲的少女?

終於,她的身心在2007年左右崩潰,除面對外界的紛擾,家務事更是壓垮她的最後一根稻草。面對失婚與最愛的姨媽逝世,布蘭妮終於撐不下去,除突然削除三千煩惱絲,變成一個光頭外,這段期間她還曾拿傘攻擊狗仔,被法院判定精神狀況不穩,失去了兩個孩子監護權,這無疑對她又是一記重擊,導致她開始嗑藥、酗酒,並多次勒戒進入精神病院休養。

這段期間,她陷入了人生的最低潮,但她沙啞慵懶的聲線唱起舞曲來,卻總是那麼對大眾的胃。同年出的第五張專輯《暈眩風暴》,在沒什麼宣傳的情況下,在全球還是大賣了300萬張,還獲得了2008年MTV歐洲音樂大獎的年度專輯,她的「妮裳神話」實在實至名歸。

KENZO(@kenzo)分享的貼文 於 PDT 2018 年 3月 月 20 日 上午 8:52 張貼

A post shared by KENZO (@kenzo) on Mar 17, 2018 at 8:02am PDT

顛簸的人生故事有了,接下來就要看她怎麼替人們帶來希望,既然布蘭妮都能從谷底翻身了,那麼那些在社會各階層的小老百姓,也一定可以!只要他們不放棄希望。

小甜甜布蘭妮之後發的幾張專輯和巡演,皆獲得不錯的評價,而她從2013年到2017年底決定於拉斯維加斯賭城駐唱,此舉更是將她的事業重新推上巔峰,因為這幾年她在賭城的演出幾乎場場爆滿,座無虛席,票房至今已突破一億美元。

有了精彩的故事和東山再起的能力,KENZO這次除想藉由她的名氣炒熱話題之外,我想背後一定也有其道理。

A post shared by Britney Spears (@britneyspears) on Jan 22, 2018 at 11:46pm PST

因時尚街拍文化的推波助瀾,KENZO約在十年前由黑再度翻紅,此後品牌每一季的服裝發表便一直在創意與實穿之間取得平衡,因為品牌想拉高定位為高級時尚品牌,而非高級街頭品牌。但誰也沒想到近年因千禧世代興起成購買主力,街頭時尚又再度席捲時尚圈,形象親民且實穿的時尚又蔚為主流。

在市場環境,與時尚極力營造的「故事」、「希望」等元素驅動之下,布蘭妮似乎便成了KENZO出奇招的一盤險棋,除了她本身的高人氣外,更重要的是當年聽她音樂的少男少女,現在也已成為了社會的中堅份子,與時尚消費主力。

由布蘭妮代言的La Collection Memento N°2釋出後,輿論雖好壞參半,但也不得不佩服KENZO這奇招實在高招,畢竟時尚就是要不斷創新、不設限,相信這次由小甜甜布蘭妮首次代言的這季「高級時尚」,一定會有不俗的銷售佳績。

同場加映

責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:古家萱

郡俏哲理。

詹前郡,時尚兩性專欄作家。時尚絕不只是明星穿了什麼衣服,又或提了哪個包,時尚反應的是世界政經情勢,與社會文化意象。時尚沒你想的那麼簡單,也沒你想的那麼難搞,讓我們用比較幽默的方式,一起笑笑看時尚。

更多此作者文章