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空間香氛:商業經營不會說的秘密

15 Nov, 2017
空間香氛:商業經營不會說的秘密 示意圖,Photo Credit: Unsplash

環境味道有多重要?所謂的「香味行銷」其實早已被各大商場百貨零售店所採用,如同巴黎colette共同創辦人Sarah Andelman所說:「一家店的構成是最重要的。」其每一個元素,一磚一瓦、香味和音樂都是你的表達方式。也因為嗅覺具有影響人們心情的特性,所謂香味行銷,早在全球50個國家,超過85000個公司被採用。

你是否曾經在行走的路上?聞到過任何一位陌生女孩的香水,回頭卻不知道她人身在何方,但從此這個味道讓你魂牽夢縈?

嗅覺,是人類五感中最直接卻也最容易被遺忘的一部份,同時唯有嗅覺是大腦先反應才進入思考的刺激;日常生活中,我們無時無刻都生活在各種氣味裡頭,而這些味道也在不知不覺中影響著我們的心情及記憶,也因此,嗅覺這項感官早已被各式各樣的商業行為運用。

《美國商業期刊》 (American Journal of Business)曾提出關於「氣味」與「商業環境」的研究報告,研究員在商場裡頭,模擬香味對於消費者會產生什麼影響?報告指出,擁擠的購物環境中,使用森林或海洋等大自然的味道,此類象徵開放空間的氣味最能讓消費者感覺舒服,相反地,在過於空闊的空間中,密閉的氣味(例如潮濕的味道)反而讓人不感焦慮。美國康克迪亞大學市場行銷教授比安卡格羅曼(Bianca Grohmann)根據這個實驗提出「消費者的購買行為及感受明顯會受嗅覺所左右,商業空間也必須謹慎地選擇適合環境的氣味,來讓消費者能在更舒適的消費環境中購物。」也因為嗅覺俱有這樣的特性,所謂香味行銷,早在全球50個國家,超過85000個公司被採用。

在先前的文章中,我們曾討論過香氛的重要性以及小眾香氛品牌的崛起,除了每天直接噴灑在身上的香水,作爲一個現代人,在忙碌的生活及頻繁旅行出差行程中,常會因為汲汲營營的節奏而感到焦慮;飯店之於旅人,雖然只是暫時落腳處,卻更像是一個外地的家,要怎麼讓這個臨時的居所能像回家一樣安心舒適,便是各個經營者最重要的課題,而室內香氛正是最能恰如其分地,提供每個差旅人最直接的放鬆體驗。

關於室內香氛,就不能不提到LINARI這支德國品牌

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Photo Credit: LINARI,Heaven Raven提供

創辦人Rainer Diersche原本是為工業設計師,在一趟旅程中被美麗的托斯卡尼風景所感動,轉而專注於香氣研發,並以當地小鎮為自己的品牌名。

「我的設計根源是義大利極簡主義,因此使用義大利地名當作品牌名稱,正符合去繁為簡的邏輯;此外,我認為義大利語是非常優美的語言,LINARI這個名字與產品形象完美地相輔相成。」——Rainer Diersche
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Photo Credit: LINARI,Heaven Raven提供
LINARI創辦人Rainer Diersche

以往的室內香氛或是擴香,在製作的過程上不像調製香水一樣嚴格講究,可為提供空間及美感的平衡,Rainer Diersche將LINARI的擴香當做一種「可被看見的嗅覺產品」打造,在調配的過程中,調香師按照香水等級的嚴謹調製,因此LINARI的擴香質地、香味,比其他品牌更加細緻優雅,廣泛被高級旅館使用,包括享負盛名的東方文華酒店、四季酒店,德國法蘭克福甘迺迪別墅酒店(Villa Kenned)或是日本箱根五星級的翠松園,皆使用該品牌的室內香氛來迎接在外奔波旅居的人們。

「某天,我看著自己設計出來的產品,覺得美麗卻不完美,因為空間的味道跟傢俱完全不搭配,因此產生出自己製作空間香氛的動機。」

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Photo Credit: LINARI,Heaven Raven提供

品牌中最經典的是皇家天鵝絨系列(Velvet Line),比較特別的是這系列除了視覺及嗅覺的平衡外,還加入了觸覺的體驗。它也是目前唯一創新使用天鵝絨作為擴香瓶瓶身以及包裝外盒的室內香氛。高級天鵝絨的布料緊密的包覆瓶身,天鵝絨用最純淨和感性的方式,將家飾品與香氛巧妙結合。柔軟有溫度的觸感與簡約流暢線條的五公升擴香瓶,搭配絲質鋁蓋與浮雕標籤的精緻質感,更能提升居家的美感。

香味就像是一把記憶的鑰匙。
Perfume is the key to our memories——Kate Lord Brown

另外,品牌也推出了與藝術家聯名的藝術家系列,LINARI品牌創辦人兼設計師Rainer Diersche在2009年初次與FABIO MARIA LINARI見面就深深為他傑出的藝術作品所打動,並且很快決定要合作推出共同的藝術系列。

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Photo Credit: LINARI,Heaven Raven提供

LINARI為開發這具有挑戰性的手繪香氛瓶,灌注了高度耐心與精準度——每一瓶香氛瓶瓶身皆以當代藝術家設計的圖案手工彩繪而成,塗裝白色亮漆的木頭瓶蓋與瓶口,鋁片貼標、搭配黑色擴香枝。

而在所有的擴香系列中,最受到世界各地旅人青睞的則是清透系列(Translucent Line)中的RUBINO與馬克巴克斯頓系列(Mark Buxton Line)中的SOGNO,RUBINO中的佛手柑及甜橙香氣能舒緩緊張忙碌的情緒,並用清新的白花香調及檀香讓人在夜晚中能安穩入眠,此味道為東方文華酒店的指定香味。而SOGNO則是加入了綠葉,雪松及琥珀等更為中性的香氣,為寒舍艾美酒店指定款;於此,Rainer Diersche表示:「極簡主義設計的優點在於它與幾乎可以搭襯任何室內設計風格,因此可以完全靈活地使用,我特別倍感驕傲的是,許多傑出的運動員和音樂家都依賴著LINARI,因為這讓他們有回家的感覺。」

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Photo Credit: LINARI
RUBINO(文華東方指定款) 湛藍的天空和潔白的雲朵、彷彿置身義大利的南方海灘、輕拂的微風彷彿蘊含著海洋的氣息與能量、溫柔的傳來遠方小島上綻放的芬芳花束。
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Photo Credit: LINARI
SOGNO(艾美寒舍指定款)傾聽著森林的竊竊私語、在樹與樹間的林木中自由翱翔、微辛的溫柔香氣癒合舒緩了心靈、彷彿將人們心中的那片神秘森林珍藏在這精緻的瓶中。

除了在商用空間,若能在自家中使用同樣的香味,相信在繁忙奔波的差旅行程中,回到飯店房內,嗅覺的記憶會自然而然地讓我們像回家一樣安心,如同《香水花園》(The Perfume Garden)的作者凱特·洛德·布朗(Kate Lord Brown)所說的:「香味就像是一把記憶的鑰匙」,有鑒於越來越多設計師喜歡從日常生活中尋找靈感,IKEA、麥當勞、DHL,都成了發想來源,顯示「生活」這件事情重要度急遽攀升;而香氛這種看不見的飾品,存在理由也不再只是讓自己香香出門約會的通俗思維,用香氣做為生活的連接點,讓四海為家的繁忙現代人感到熟悉與放心,或許比起高喊設備有多五星級還要來得更有吸引力一些也說不定。

本文經Heaven Raven授權轉載,原文刊載於此

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

Heaven Raven

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關心良好飲食習慣!金十字胃腸藥×插畫家33聯手打造「好好生活學」限量設計包裝

04 Jan, 2023
關心良好飲食習慣!金十字胃腸藥×插畫家33聯手打造「好好生活學」限量設計包裝

感受療癒、好好品味、享受自在的美好日常,是《好好生活學》的核心精神,也是金十字胃腸藥與插畫家33合作的契機,打造出充滿療癒感的金十字胃腸藥限定包裝,陪伴您一起享受美好生活。

人們說,溫柔陪伴是生活中最好的良藥,持續陪伴大家六十多年的「金十字胃腸藥 」,在2022年冬季與知名新銳插畫家 - 插畫家33合作,推出《好好生活學》主題限定包裝,以生動可愛的插畫結合經典鐵罐包裝,讓金十字的日常陪伴增添療癒感與生活感,更加美好,是一款絕對必須收藏的限定包裝。

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Photo Credit:金十字胃腸藥
兩款獨家限定包裝,細膩描繪出生活最美好的陪伴
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Photo Credit:金十字胃腸藥

金十字胃腸藥的《好好生活學》限定包裝共有兩款,「都會生活限定款」靈感發想自都會女性的下午茶時光,將上班族女性的悠閒片刻、美味可口的下午茶點心、金十字胃腸藥三者完美融合於畫面中,象徵著不論是享受午茶甜食,或者專注手頭工作,都有金十字隨時在側提供最溫和的陪伴,讓人安心。

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Photo Credit:金十字胃腸藥

另一款「台灣美食限定款」以台灣特色小吃作為發想起點,超級可愛讓人忍不住想要多收幾罐!插畫家33將雞排、珍珠奶茶、小籠包等台灣之光經典美味集合在包裝上,清新筆觸讓美食更加誘人可口,也象徵著在生活中有了金十字的陪伴,更能放心享受台灣美味無負擔。

金十字延伸溫柔陪伴概念,打造《好好生活學》

《好好生活學》是關於療癒、品味、自在的美好日常指南,也是金十字胃腸藥一直以來的溫柔陪伴概念再延伸,為讓產品中的美好生活更具體,金十字胃腸藥這次邀請擅長觀察生活細節、發掘生活趣味的新銳插畫家33共同合作,透過插畫家33獨到的生動筆觸,描繪出日常生活的美好樣貌。

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Photo Credit:金十字胃腸藥

插畫家33在2021年時以描繪台灣街頭日常風景的插畫,獲得美國3x3國際當代插畫大獎Honorable Mention榮譽獎的肯定,這次的聯名限定設計包裝再度捕捉台灣日常畫面與美味,重現於金十字胃腸藥罐身上,邀請大家一起放心享受美食美味、打造生活小確幸時刻,也享受藝術創作與家庭必備藥品結合的趣味。

打開包裝後一樣療癒!金十字胃腸藥的香氣讓人安心

不只是外觀的可愛插畫讓人療癒,打開金十字胃腸藥包裝後,更能感覺到「好好生活學」療癒而舒服的內涵。金十字胃腸藥含有龍膽、桂皮、丁香、甘草等多種珍貴藥材成分,散發出溫和的中藥香氣,溫和療癒我們日常的飲食生活。只要在日常中維持良好飲食習慣,搭配金十字無微不至的陪伴,就能更放心享受美食、好好生活。

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Photo Credit:金十字胃腸藥

金十字胃腸藥「好好生活學」主題限定款包裝,在2022年12月底於康是美、屈臣氏搶先銷售,陪伴大家一起好好感受生活、品嚐美味,與插畫家共同合作設計罐身在台灣成藥界是非常少見的大膽創意,非常值得收集珍藏!就讓金十字陪伴您一起好好生活、擁有自在與美食美好。


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