Why Paper is Still Alive?

紙本雜誌之必要

紙本雜誌之必要 Photo Credit:Cereal Magazine

當世界漸漸走向數位烏托邦,整體局勢看似對紙本雜誌越來越不利;但其實,它潛藏的能量,依然比你想得還要龐大。

文字:李明璁

還記得2010年春天,iPad在全球掀起炫風,三個月賣掉近500萬台,被譽為「史上最成功的3C電子產品」,Steve Jobs在當時還意氣風發宣告了:「後PC時代已革命性地降臨」。iPad比筆電輕薄便宜、又比手機螢幕大得多,讓舉世驚艷且紛紛預言:報紙、雜誌和書籍,都將因此方便閱讀的行動載具而走入末日,數位內容將取代紙本出版。

然而,iPad熱潮並未延續太久,從2014年銷量便開始持續下滑,2015年更暴跌超過兩成。相對於這波平板電腦神話的迅速崩解,2014年反倒是歐美紙本雜誌豐收成長的一年。光美國境內單年就有855種新雜誌誕生,數量比前一年成長超過兩成,且這些新刊物多半都是針對特殊分眾族群的獨立雜誌。

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Photo Credit:Harper's BAZAAR提供
2014年12月1日出刊的《pen》雙週刊。

無獨有偶地,2014年底在日本的《pen》雙週刊,做了一個華麗的封面特集:「紙本雜誌真的快要滅絕了嗎?」熱血編輯們像是演出人生最後一場Live似地,把對雜誌的愛毫無保留地傾訴予讀者大眾。從各個角度切入,為紙本雜誌無可取代的價值辯護,包括「多樣性與專業性的深掘」、「封面與人物攝影的質感」、「特輯製作與人生記事的交會」等等。

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Photo Credit:Harper's BAZAAR提供
《pen》雙週刊內頁。

紙本創刊並未退潮

很顯然,「用平板瀏覽數位內容將消滅紙本閱讀」的預言並未發生。即便傳統紙媒的廣告量的確因網路投放而大幅減少,許多雜誌也因轉型失敗而吹起熄燈號,但直到今日,紙本雜誌的創刊熱潮卻還在持續。根據密西西比大學雜誌創新中心主任Samir Husni教授(被尊稱為Mr. Magazine)之統計,即便相對於歐洲,向來資本集中、重商業輕文化的美國,平均每一個月也都有20種定期發行的新紙本雜誌問世。

Kinfolk Magazine(@kinfolk)分享的貼文 於 2017 年 2月 月 23 6:03上午 PST 張貼

最具代表性的美國獨立雜誌之一,當屬來自俄勒岡州小城波特蘭、紅遍全球的《KINFOLK》(甚至帶動了小城的文化觀光)。這本素淨、慢調而被視為「療癒系」代表的生活風格誌,構思於一對夫婦的家常餐桌上,他們希望藉此分享關於簡單幸福的日常基調:舒緩、趣味與專注投入。整本雜誌的內容,也因為企劃力強、圖文精美、沒有廣告及大量留白,營造出充滿凝視、反思和遐想的閱讀沈浸氛圍。

Ditlev Fejerskov(@ditlevfejerskov)分享的貼文 於 2017 年 7月 月 9 1:58上午 PDT 張貼

至於大西洋對岸的英國與歐陸,紙本雜誌文藝復興的趨勢更是有過之無不及。比如創刊於阿姆斯特丹的男性時尚誌《FANTASTIC MAN》,在2009年於倫敦推出女性雜誌《the gentlewoman》。

Lisa Teh(@lisacouturing)分享的貼文 於 2017 年 7月 月 7 11:48下午 PDT 張貼

兩個兄妹刊物的品牌形象,乍看雜誌名稱字體(前者是稜角銳利的大寫,後者是圓潤收斂的小寫),似乎符合陽剛與陰柔的不同氣質;但翻閱封面攝影與內頁美編,很快就會發現,這兩本時尚雜誌根本經常挑戰、倒置兩性刻板形象,呈現出堅毅、專業化的酷女,與優柔、家居化的美男。

還有在美國誕生、英國發行的半年刊《CEREAL》,2012年創刊時首刷僅1500本,但是到了2015年,他們一期就印了35,000本,且很快便完售。去年甚至推出了韓、日、中三個外文譯版。雜誌主題則從一開始的食物和旅遊,到第五期後重新定位為旅遊與生活方式。同時,雜誌社也推出單行本的城市旅遊指南。很多人一開始都唱衰這根本沒有市場,沒想到第一砲的紐約、與隨後發行的倫敦指南,都不到半個月就銷售一空。

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Photo Credit:Harper's BAZAAR提供
半年刊雜誌《CEREAL》。

獨立出版持續發酵

位於倫敦東區的新文化重鎮Shoreditch,不僅聚集大量的風格咖啡館、古著店或設計工作室,也是各類型獨立出版的新創聚落。在這裡有一家經常擠爆的複合藝文展演空間「The Book Club」,每個月都會和知名網站「Stack」(一個為讀者量身推介、挑選與訂購遞送的獨立雜誌流通平台)合作,切入不同主題舉辦「與總編輯有約」之類的問答活動。

The Book Club(@thebookclubec2)分享的貼文 於 2017 年 7月 月 4 1:13上午 PDT 張貼

還有位在Barbican Centre和大英圖書館之間的「magCulture」,店裡展示販售超過350種獨立雜誌,讀者座談也總是爆滿。

pannlim(@pannlim)分享的貼文 於 2017 年 4月 月 20 10:15上午 PDT 張貼

《Harper's BAZAAR》所屬的赫斯特集團英國商業營運總監Jean Wolfson,在接受《老派科技的逆襲》作者David Sax訪問時曾表示:「印刷品的讀者比數位版讀者來得有價值……他們跟雜誌的關係比較密切,忠誠度也比較高。」

這種深刻堅定的認同感,其實不單靠行銷宣傳,更是仰賴小團隊編輯專心企劃、不同專業作者精心創作,與來自世界各地讀者用心共鳴——三方共構共享的分眾文化氣味、生活態度與實踐。

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Photo Credit:Harper's BAZAAR提供
更多關於數位與類比媒介的論述,可藉由行人文化所出版的《老派科技的逆襲》做更多探索。

日本雜誌界首屈一指的藝術指導藤本泰,曾在其自傳最末說:「雜誌設計師的工作是比任何人都早一步,抓到那個時代的氣氛與感覺,並將它反映在雜誌的頁面上。」雜誌人就像時裝設計師,扮演潮流設定的角色,無論他信奉的是左派右派前衛派或復古派。

有趣的是,即使藤本先生對未來的數位媒介抱持樂觀開放之姿,他在序言仍忍不住地可愛告白:「不過,我最喜歡的終究還是紙本雜誌啊!如果我設計的雜誌能像陳年好酒般流傳於世,我將感到至高無上的喜悅。」難怪,身為雜誌愛好者的我們,翻閱一頁又一頁,亦如啜飲美酒一口接一口地陶醉著啊!

李明璁
劍橋大學社會人類學博士,現任教於台大社會學系,研究關注全球媒體與消費文化。曾參與創辦《cue.電影生活誌》,統籌主編麥田「時代感」書系、大塊文化「Sound」書系,亦曾仼金鐘奬、金鼎奬、時報文學獎等評審,著有散文集《物裡學》、短篇小說集《Rock Moment》。

*本文由 Harper's BAZAAR Taiwan 報導,未經授權同意不得轉載*
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責任編輯:古家萱
核稿編輯:楊之瑜

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潔淨智慧設計-SWOL雙水箱旋轉拖把:分離淨水和污水,才是真的乾淨

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好神拖的發明或許讓你再也不需用手擰乾拖把,但SWOL拖把不僅外觀更具質感,自動分離汙水的設計,遠比單純甩乾拖把還來得乾淨。

又到了歲末年終大掃除的時候,相信每個人的家中都有拖把,可是你知道一般市售拖把只有一個水箱其實是不夠的嗎?

如果只有一個水箱,在反覆浸泡、沖洗的過程中,拖把會重複接觸到使用過的髒水,使細菌快速孳生,地板也會因此越拖越髒。

最近在 flyingV 有一款正在進行募資的《SWOL雙水箱旋轉拖把》,因為擁有多項貼心設計,恰好能解決一般拖把不夠乾淨的問題,讓你做起家事能更優雅便利。

#1 雙水箱設計,髒水、淨水分開裝

《SWOL雙水箱旋轉拖把》獨創兩個水箱的設計,其中一個水箱可以裝置淨水,使用後的汙水則會排至另一個水箱,如此一來便可以輕鬆分離使用前後的用水,確保拖地時的每一次沾水只會用到淨水,解決傳統拖把反覆在髒水中浸泡的問題。

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#2 不只甩乾!更能刷洗

除了雙水箱以外,《SWOL雙水箱旋轉拖把》還打造了「獨家高壓噴頭」,噴頭上更配有「清潔毛刷」的設計。高壓水柱噴頭可以強力沖刷大型髒汙,如毛髮、食物碎屑,清潔毛刷則如同為拖把刷牙一般,能夠進行更仔細與深層的刷洗,除去肉眼不可見的細菌與微塵。

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#3 用水只需一罐寶特瓶!省水又省力

《SWOL雙水箱旋轉拖把》在整體容量設計上為2公升左右,約為一瓶大罐礦泉水的水量,即便是單手也能輕鬆提起,比起傳統拖把需要5至7公升的用水來得環保許多。《SWOL雙水箱旋轉拖把》雖說小巧,在使用上卻不需要擔心水量不足而產生不斷更換用水的問題,因為《SWOL雙水箱旋轉拖把》的水磊系統是採用「水車帶水系統」原理設計而成的,所以拖把能均勻沾附等量淨水,解決傳統拖把因為過濕而無法有效用水的問題。

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#4 外觀簡約時尚,點綴家居佈置

最後,在外觀方面,《SWOL雙水箱旋轉拖把》採用白色簡潔設計,比多數市售拖把都來得好看,而且整體造型小巧輕盈,拖把桿也可以自由伸縮,十分好收納,沒有使用的時候,放在家中一隅也不會顯得突兀。

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綜觀上述而言,《SWOL雙水箱旋轉拖把》的獨樹一格的聰穎設計以及簡潔美型的外觀都遠勝於一般拖把,非常值得入手,從此與惱人難用的舊拖把說掰掰。

《SWOL雙水箱旋轉拖把》現在正於flyingV熱烈募資中,加入SWOL社團參與10入組的揪團方案,可以省下超過300元,比一般募資價更優惠,歡迎點此加入社團

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