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6.5坪小店起家卻屹立不搖40年的日本流行選物店

05 Oct, 2017
6.5坪小店起家卻屹立不搖40年的日本流行選物店 Photo Credit: BEAMS

說到BEAMS,只要是對時尚、潮流注意的人們,大概沒人不知道這個品牌。甚至,在日本年輕人心中,走進BEAMS,觀察人檯上服裝配件的搭配,有助於自己的時尚品味,而穿上BEAMS的衣服,大抵就是「有自我品味、時髦」的象徵;而新興設計師作品進了BEAMS擺設販售,大概就是「媽!我出運了」的保證。

文字:張維中

一家成立了快40年的品牌,如何能夠始終走在時尚潮流的尖端,並且成為日本現今很多潮流名人如藤原浩等創意人的培育基地?

的確,走進BEAMS的店面,不只男女裝,也有軍裝風格外套、棒球外套、滑板鞋、生活道具,也有與社長設樂洋與吉田包創辦人吉田吉藏因著好交情而產生的PORTER BEAM特製款。但僅此於嗎?No、no、no,還有音樂品牌、文具、結合收藏家模型與軟膠公仔的限定玩具,結合藝術家作品的系列產品,結合日本老鋪的聯名服裝與飾品,以及高爾夫訓練課程。

這一切都源自於原宿的一間小店鋪。

1976年,當時才25歲的設樂洋,從慶應義塾大學經濟系畢業後,進入電通廣告工作了1年,因為熱愛美國文化,在企業家父親的支持下,參與成立「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」這間6.5坪,位於原宿的一間促狹店舖。說是6.5坪,事實上扣掉倉庫使用的面積以後,賣場只剩下3.5坪。

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Photo Credit: BEAMS

在當時的年代,日本的商店仍是以百貨公司形態為銷售平台,但BEAMS當起先鋒地以Select shop的先驅概念來經營,是日本的選品店之始祖。

標榜不是什麼都賣,而是只賣精挑細選想賣的,BEAMS最初以美式風格的選貨店起家,不僅培育出一群崇尚陽光青春氣味的愛好者,更逐漸形塑出店家的獨有性格。

A post shared by BEAMS (@beams_official) on Sep 28, 2017 at 1:54am PDT

設樂洋也曾經說過,BEAMS走過這些年,就像鏡子般地映射出屬於每個年代的時尚流行偏好。而BEAMS的崛起,更與日本時尚雜誌,其實有著微妙的互補關係。

創立人設樂悅三的長子設樂洋(現為BEAMS社長)在學生時代認識的友人小黑一三,當年任職於平凡出版(現為MAGAZINE HOUSE出版集團),因此與旗下時尚雜誌《POPEYES》的編輯群建立了人脈關係。《POPEYES》提供美國流行情報給BEAMS,而在BEAMS採買了這些選貨以後,雜誌又以專頁介紹店家商品資訊,逐漸形成了一個雙贏的循環。在當年日本的出版盛世,讀者對於傳媒有強烈的信賴感,BEAMS因此知名度大開。

但其實「人」才是BEAMS基礎

在平行輸入的選貨模式之外,BEAMS也同步開拓自家品牌。在原創商品的發展上,BEAMS網羅許多有才人士加入團隊,包括早期的南馬越一義、松山兩山等人擔任重要的採購窗口;擔綱「BEAMS T」及「Tokyo Cultuart by BEAMS」的永井秀二;主導「BEAMS創造研究所」與「BEAMS RECORDS」創意總監的青野賢一;「MANGART BEAMS T」的主理人入江和宏......等等。這些原本在自我領域就各有一片天地的專業人士,不僅為BEAMS撞擊出新鮮的火花,同時BEAMS也孕育他們成為更上一層樓的設計師或主理人。

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BEAMS很鼓勵個人色彩,裡面每個人工作拚勁驚人,但是玩起來也是很厲害。所以其中有的人熱愛衝浪、有的超瘋滑板、也有人喜歡日本民藝,各個領域,都有玩到盡的專家。

他們願意把Buyer送去世界各地開眼界,願意花錢培養予個人興趣的發展空間,所以BEAMS人員的流動率相較於業界算低,而且也因為這些人長期待在崗位上,甚至與歐美流行時尚界建立起非常深遠的關係。

A post shared by BEAMS (@beams_official) on Apr 27, 2017 at 2:17am PDT

像是主責時尚路線的南馬越一義,早在1995年就因為常常去紐約採購,認識了當時只是在幫服飾品牌設計、攝影的蘇菲亞.柯波拉(Sophia Copolla),甚至還邀請了她來為BEAMS拍攝型錄。由此可見,BEAMS在時尚界的全球佈局,而其擔綱負責人的長期耕耘更是關鍵因素。

對BEAMS來說,要維持自由風氣的企業體質,才能夠讓員工能夠抱持著獨特眼光與判斷,摸索下一個可能性。而且,不只要把眼光停滯在日本,更要保持世界觀,並且維持「生活者」的立場和角度,用心積極地過好自己的日子,成為生活的達人。如此才能夠持續地開發、選擇生活中美好事物,才有能力向顧客提案,體驗平凡生活中的不凡流行。這也是BEAMS的三大精神:「Big Minor Sprit」、「Globe Eye」和「Life Style Creator」。

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選店址靠自己品味

一如BEAMS決定展店的地點,其獨特的觀點其實已能嗅出這間公司在感受流行的脈動上的與眾不同。第一號店原宿店開幕時,在時尚圈的眼中,那一帶是不毛之地。緊鄰的竹下通沒有店面,原宿商圈與表參道均尚未崛起,但BEAMS卻選擇以開發者的立場率先進場,看準了該區域的潛能。

A post shared by BEAMS Taiwan (@beams_taiwan) on Sep 13, 2017 at 4:29am PDT

BEAMS台北店開店之前,許多人都以為店址會選在東區小巷或信義商圈,結果卻落腳在當年服飾店並不多的民生社區。因為BEAM知道咖啡館、設計生活雜貨店如今已蓬勃而起的民生社區,下一步即將發展成為有如代官山的潮流地位。

而相當有趣的是,民生社區的這家店,在開門一年內,已經達成損益平衡,相較於一般零售門市3年回本的規則,更顯得特別。1976年,在BEAMS以關東為據點,傳遞美式生活風格創業之際,無獨有偶,日本的另一服飾品牌UNIQLO也在1974年以美式GAP休閒風格為譜,逐漸於關西發跡。

兩間皆以崇尚美國自由風氣為原點的店家,歷經數十年的發展,UNIQLO以Fast Fashion成為平價名牌,而BEAMS則走向精品精緻化的路線,代表的已不只是服飾而已,而是一種日本年輕人的次文化表徵。

A post shared by BEAMS (@beams_official) on Sep 1, 2017 at 6:16am PDT

兩種企業選擇的路數發展,或可思考日本經營商業的思考策略,如何同中求異,走出自我。進而解析BEAMS的光譜,更可明白一間賣美式雜貨和服飾的小店,怎麼從追著流行的尾巴跑,進化成領導風尚方向的企業。

本文經GQ授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

GQ, It's good to be a man. 男性時尚生活領導品牌

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居家辦公室的選物提案,激起「佈置慾」的宜得利小物

居家辦公室的選物提案,激起「佈置慾」的宜得利小物 Photo Credit:TNL Brand Studio

疫情蔓延全球,避免出門成了人們的「生存之道」。嚴堵病毒是一回事,重點是我們內在的佈置慾已經等不及的熊熊燃起。

疫情蔓延全球,避免出門成了人們的「生存之道」。許多大專院校紛紛開啟線上教學模式,企業也開始演練遠端辦公。宜得利家居(NITORI)有許多居家小物,正好可以讓人在家裡打造舒適又有效率的辦公空間/書房。

嚴堵病毒是一回事,重點是我們內在的佈置慾已經等不及的熊熊燃起。

#01 專注的氛圍
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Photo Credit:TNL Brand Studio

打造居家辦公空間,最重要的就是舒適度的拿捏,少一分不容易專注,多一分則容易鬆懈。建議最好還是坐在桌前,坐得直挺挺的工作,以免不小心癱軟在棉被堆中,一覺不起。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

為了創造專注工作的氛圍,不妨利用擴香為整體空間營造調性,增添幾分儀式感,開啟工作模式。宜得利家居這款「森林」擴香精油,帶有木質氣味的清新香味,層次鮮明並帶有一點點的甜味香氣,很適合放在桌案或玄關,創造放鬆、舒緩,又帶有活力的氛圍。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

擄獲了大人與小孩的心,號稱宜得利家居最新超人氣商品的,就是這隻北極熊麻糬(MOCHIMOCHI)抱枕。尺寸適中,柔軟又有彈性的觸感,令人愛不釋手之餘,無論是辦公時抱在懷裡取暖、充當背靠,都相當合適。

無論是放在居家或辦公空間,都會是療癒心靈的好伙伴。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

都市小蝸居的家中,可不是每個人都有一雙書桌椅可供辦公閱讀。此時,在家上班若想要坐得舒適,不妨直接入手一張坐墊,不管是放在一般的椅子上或是席地而坐,都相當實用。宜得利家居這款U型記憶坐墊不僅能貼合臀部曲線,軟硬適中的厚度與觸感,坐久了也不怕屁股酸。此外,聚酯纖維的外裝布套,直接手洗即可,非常易於清潔。

#02 有效的收納

在臨時居家辦公需求下,只需要一點點小改造,就能把客廳或房間轉換成工作場域。家裡任意一張桌子,原本可能擺滿了雜誌、遙控器、充電線等雜物,經過一番聰明的收納後,就有整潔的桌面可以辦公。另外,也趁此好好斷捨離一下,那些過期已久的發票、一直沒有收拾好的零錢,都該回到它們的歸宿了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

原本公司裡配有的抽屜櫃,在家上班後也無法搬回家中,許多必要的文件與雜物,該何去何從?這正是一個絕佳的機會,好好盤點一下家裡的收納空間。宜得利家居的木製層架,是很好的第一步解方,不僅安裝簡易(不需要任何螺絲),簡潔的外觀與寬敞的層架空間,可以放置各種收納盒、書架,或其他雜物,並依照個人需求彈性收納與擺設。

怎麼擺、都好看,這就是宜得利家居木製層架的經典魅力。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

以往辦公桌上凌亂的充電線、手錶、飾品、零錢、收據等雜物,這回居家辦公,可不能再出現這樣的狀況。宜得利家居的小物收納盒,集結各種形狀的小型收納空間,能輕鬆歸納與管理日常生活物品。不僅可以迅速清出乾淨的桌面,更重要的是,它獨具的皮革質感外型,不管是放在桌案或是櫃子上,都能瞬間提升使用者個人的品味與風格。

#03 好好的休息

因為唐鳳又再次火紅的「番茄鐘工作法」,推崇的是每專注工作25分鐘,就停下來短暫休息3~5分鐘。確實,在工作中適度的放鬆休息是很重要的,只不過大家真的知道怎麼徹底放鬆嗎?

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在電腦前坐久了,最需要的是起身走走,為自己沖杯咖啡,讓腦袋停下來,好好地發呆一場。外觀輕巧可愛的宜得利家居手搖式磨咖啡機,可以輕鬆辦到這一點。

透過復古式的手搖研磨動作,運動手部肌肉的同時,聽到每一粒咖啡豆隨著用力與節奏,紛紛滑入研磨機具裡、發出清脆響亮的聲響,待會兒沖出來的咖啡,想必又醇又香。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio

值得一提的是,這款製磨咖啡機可調整研磨粗細度。喜愛品味咖啡的人應該都知道,咖啡豆的研磨粗細度,關乎著咖啡粉與水接觸的表面積,對最後沖出來的風味有著極大的影響。如果咖啡喝起來偏酸,有可能是研磨程度太粗;如果喝起來偏苦,則是磨得太細。

而居家辦公休息的空擋,不如好好把玩一下這款手搖研磨機,找出最美味順口的專屬配方。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在家上班有個小壞處,原本還能藉由通勤時間多走個幾步路,這下完全關在家裡,能活動的機會又更少了。幸運的是,宜得利家居有一款居家健身神器——健身扭腰盤,完全就是一個不受空間大小限制,隨時都能運動的好工具。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

這款健身扭腰盤,無須佔用很大的地板空間,僅需一個可以讓使用者手扶倚靠的牆面,就可以輕鬆完成運動,訓練核心穩定度,為腰部曲線塑形。

如果想要加強訓練強度,可以試著手平置於胸前、膝蓋微彎,專注在腹部核心的力量,左右水平旋轉。(運動時請注意安全。)

#04 好好的吃飯

最後,是很多人都很關心的議題。無論是在公司上班還是在家上班,「早餐吃什麼?午餐吃什麼?」絕對是亙古不變的大哉問。如果有空閑,在家為自己做點料理當午餐也挺好,不過對於忙碌的在家上班族而言,特別又是防疫期間,叫外送或許會是許多人的選擇。我們也知道,一邊吃飯一邊追劇是許多上班族開心的午休時刻,因此即便是叫外賣,也不妨墊一張美美的餐墊,別讓湯汁油水壞了工作桌面。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

源自日本的宜得利,承襲著日本飲食文化精神,無論是餐具的質感、重量、花紋設計,都富有現代的東洋風格細節。更重要的是,能配合亞洲人的用餐習慣,使用起來方便順手、易於整理。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

例如:宜得利有非常多花色、款式、各種材質的午餐墊,能滿足各種使用情境與居家設計,營造餐桌上的高級質感。此外,圖中的餐具皆採用輕量款/白熊花紋的碗盤、杯具,美觀耐用之餘,也帶來可愛療癒的用餐氣氛。

餐具當然亦不馬虎,前端止滑、好夾取食物的耐熱筷,可以直接放入洗碗機清洗;手感溫和的木製湯匙,更是品嚐溫熱湯品的最佳工具。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

回到在家上班的主題上,相信有不少人喜歡辦公吃零食,享受忙裡偷閒的下午茶時光。宜得利家居的天然木質方盤,非常適合擺放餅乾、水果等零食,大小適中的容量,也默默把關熱量,吃得飽不如吃得巧。

總而言之,居家辦公,除了防疫需求必須帶有的肅穆心情,亦不能忘記享受生活中的每一個細節。

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