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6.5坪小店起家卻屹立不搖40年的日本流行選物店

05 Oct, 2017
6.5坪小店起家卻屹立不搖40年的日本流行選物店 Photo Credit: BEAMS

說到BEAMS,只要是對時尚、潮流注意的人們,大概沒人不知道這個品牌。甚至,在日本年輕人心中,走進BEAMS,觀察人檯上服裝配件的搭配,有助於自己的時尚品味,而穿上BEAMS的衣服,大抵就是「有自我品味、時髦」的象徵;而新興設計師作品進了BEAMS擺設販售,大概就是「媽!我出運了」的保證。

文字:張維中

一家成立了快40年的品牌,如何能夠始終走在時尚潮流的尖端,並且成為日本現今很多潮流名人如藤原浩等創意人的培育基地?

的確,走進BEAMS的店面,不只男女裝,也有軍裝風格外套、棒球外套、滑板鞋、生活道具,也有與社長設樂洋與吉田包創辦人吉田吉藏因著好交情而產生的PORTER BEAM特製款。但僅此於嗎?No、no、no,還有音樂品牌、文具、結合收藏家模型與軟膠公仔的限定玩具,結合藝術家作品的系列產品,結合日本老鋪的聯名服裝與飾品,以及高爾夫訓練課程。

這一切都源自於原宿的一間小店鋪。

1976年,當時才25歲的設樂洋,從慶應義塾大學經濟系畢業後,進入電通廣告工作了1年,因為熱愛美國文化,在企業家父親的支持下,參與成立「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」這間6.5坪,位於原宿的一間促狹店舖。說是6.5坪,事實上扣掉倉庫使用的面積以後,賣場只剩下3.5坪。

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Photo Credit: BEAMS

在當時的年代,日本的商店仍是以百貨公司形態為銷售平台,但BEAMS當起先鋒地以Select shop的先驅概念來經營,是日本的選品店之始祖。

標榜不是什麼都賣,而是只賣精挑細選想賣的,BEAMS最初以美式風格的選貨店起家,不僅培育出一群崇尚陽光青春氣味的愛好者,更逐漸形塑出店家的獨有性格。

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設樂洋也曾經說過,BEAMS走過這些年,就像鏡子般地映射出屬於每個年代的時尚流行偏好。而BEAMS的崛起,更與日本時尚雜誌,其實有著微妙的互補關係。

創立人設樂悅三的長子設樂洋(現為BEAMS社長)在學生時代認識的友人小黑一三,當年任職於平凡出版(現為MAGAZINE HOUSE出版集團),因此與旗下時尚雜誌《POPEYES》的編輯群建立了人脈關係。《POPEYES》提供美國流行情報給BEAMS,而在BEAMS採買了這些選貨以後,雜誌又以專頁介紹店家商品資訊,逐漸形成了一個雙贏的循環。在當年日本的出版盛世,讀者對於傳媒有強烈的信賴感,BEAMS因此知名度大開。

但其實「人」才是BEAMS基礎

在平行輸入的選貨模式之外,BEAMS也同步開拓自家品牌。在原創商品的發展上,BEAMS網羅許多有才人士加入團隊,包括早期的南馬越一義、松山兩山等人擔任重要的採購窗口;擔綱「BEAMS T」及「Tokyo Cultuart by BEAMS」的永井秀二;主導「BEAMS創造研究所」與「BEAMS RECORDS」創意總監的青野賢一;「MANGART BEAMS T」的主理人入江和宏......等等。這些原本在自我領域就各有一片天地的專業人士,不僅為BEAMS撞擊出新鮮的火花,同時BEAMS也孕育他們成為更上一層樓的設計師或主理人。

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BEAMS很鼓勵個人色彩,裡面每個人工作拚勁驚人,但是玩起來也是很厲害。所以其中有的人熱愛衝浪、有的超瘋滑板、也有人喜歡日本民藝,各個領域,都有玩到盡的專家。

他們願意把Buyer送去世界各地開眼界,願意花錢培養予個人興趣的發展空間,所以BEAMS人員的流動率相較於業界算低,而且也因為這些人長期待在崗位上,甚至與歐美流行時尚界建立起非常深遠的關係。

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像是主責時尚路線的南馬越一義,早在1995年就因為常常去紐約採購,認識了當時只是在幫服飾品牌設計、攝影的蘇菲亞.柯波拉(Sophia Copolla),甚至還邀請了她來為BEAMS拍攝型錄。由此可見,BEAMS在時尚界的全球佈局,而其擔綱負責人的長期耕耘更是關鍵因素。

對BEAMS來說,要維持自由風氣的企業體質,才能夠讓員工能夠抱持著獨特眼光與判斷,摸索下一個可能性。而且,不只要把眼光停滯在日本,更要保持世界觀,並且維持「生活者」的立場和角度,用心積極地過好自己的日子,成為生活的達人。如此才能夠持續地開發、選擇生活中美好事物,才有能力向顧客提案,體驗平凡生活中的不凡流行。這也是BEAMS的三大精神:「Big Minor Sprit」、「Globe Eye」和「Life Style Creator」。

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選店址靠自己品味

一如BEAMS決定展店的地點,其獨特的觀點其實已能嗅出這間公司在感受流行的脈動上的與眾不同。第一號店原宿店開幕時,在時尚圈的眼中,那一帶是不毛之地。緊鄰的竹下通沒有店面,原宿商圈與表參道均尚未崛起,但BEAMS卻選擇以開發者的立場率先進場,看準了該區域的潛能。

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BEAMS台北店開店之前,許多人都以為店址會選在東區小巷或信義商圈,結果卻落腳在當年服飾店並不多的民生社區。因為BEAM知道咖啡館、設計生活雜貨店如今已蓬勃而起的民生社區,下一步即將發展成為有如代官山的潮流地位。

而相當有趣的是,民生社區的這家店,在開門一年內,已經達成損益平衡,相較於一般零售門市3年回本的規則,更顯得特別。1976年,在BEAMS以關東為據點,傳遞美式生活風格創業之際,無獨有偶,日本的另一服飾品牌UNIQLO也在1974年以美式GAP休閒風格為譜,逐漸於關西發跡。

兩間皆以崇尚美國自由風氣為原點的店家,歷經數十年的發展,UNIQLO以Fast Fashion成為平價名牌,而BEAMS則走向精品精緻化的路線,代表的已不只是服飾而已,而是一種日本年輕人的次文化表徵。

A post shared by BEAMS (@beams_official) on Sep 1, 2017 at 6:16am PDT

兩種企業選擇的路數發展,或可思考日本經營商業的思考策略,如何同中求異,走出自我。進而解析BEAMS的光譜,更可明白一間賣美式雜貨和服飾的小店,怎麼從追著流行的尾巴跑,進化成領導風尚方向的企業。

本文經GQ授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

GQ, It's good to be a man. 男性時尚生活領導品牌

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機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

隨著Outdoor風潮興起,「行動機能」概念也成為設計趨勢,Moshi Aro Sacoche隨身側包系列不僅便於攜帶、收納性高,還有多種背負方式,無論服裝風格如何千變萬化,它都能完美融入穿搭。

隨著Outdoor風潮興起,愈來愈多服裝品牌將「行動機能」的概念移植至設計中,尤其講究攜帶便利性的隨身包更是如此。

每個人都需要一個隨手一抓,就能出門的包包。這樣的隨身包包,最好夠輕便、防潑水,同時收納性強;要能搭配衣櫃中大部分的衣服,但又不能看起來太簡單。

一直以來,以高質感設計聞名的3C輕旅配件品牌Moshi,這次推出Aro Sacoche隨身側包系列包款,就是這麼樣優秀的隨身包。

就算百搭也不落俗套:Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 人氣KOL X Moshi穿搭學

作為使用頻率頻繁的隨身包,Aro Sacoche系列包款不僅性能好,在細節中隱藏的設計巧思也使它的適用場域廣泛多元,不論平常穿搭、旅遊配件,甚至上班通勤時搭配正裝,它都是移動日常的好夥伴。

只用文字或許難以想像,Moshi這次邀請到Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 三位人氣穿搭系KOL帶著Aro Sacoche系列在不同美好日常中恣意穿梭。

#01 Leron Lu|運動風、旅遊Casual Look穿搭分析

Aro Sacoche系列依照大小分別有「一般」與「迷你」隨身側包。承襲Moshi一貫簡約的設計風格,在外觀設計上,利用色系與皮革和尼龍面料相互拼接,塑造對稱色系、不對稱拼接的亮眼外型,就算造型簡約,也不會令人感到枯燥。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

Leron Lu的百變穿搭日常中,有時看見他像個運動型的陽光大男孩,有時又像帶點雅痞味的都市男子,這次他也巧妙地玩轉Aro Sacoche系列,運用焦糖棕色環保Vegan皮革以及深黑色超細纖維尼龍布料兩種不同材質與配色的包款,演繹風格迥異的運動風、旅遊Casual Look穿搭。

搭配運動風時,利用上半身的Oversize白T與橘色老帽呼應球鞋顏色,並聰明地透過寬版八分牛仔褲拉長全身比例。這種淺色系穿搭,配上能夠自由調整背帶長度的黑色Aro Sacoche隨身側包,反倒讓原先低調的黑色配件脫穎而出,尼龍面料與不對稱的設計強化了幾分街頭感;斜肩背的背負方式也有助於優化腰身比例。

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Photo Credit: Leron Lu

考慮到隨身包內的物品收取頻率頻繁,Aro Sacoche系列皆採用「磁吸式」開闔設計,方便快速收取物品之餘,也不容易拉扯布料。

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Photo Credit: Leron Lu

貼心的設計不僅如此,Aro Sacoche系列表層都有防潑水處理,不論環保皮革或者尼龍布料,外出時都不用怕遇上細雨、或用餐濺到水而留下髒污痕跡。

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Photo Credit: Moshi

相對之下,Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,則是旅行時隨身收納的不二選擇。除了通勤或旅遊時有助於輕便攜帶,出遠門時也只要一手行李,不慌不忙地將重要證件、錢包、手機輕鬆背在身上。在無法出國的情況下,穿出優雅的旅行態度或許更實在些,對吧?

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Photo Credit: Leron Lu

環保皮革面料的Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,適合與同色系的棕色皮料配件一起搭配,穿上輕薄短袖襯衫與西裝短褲,更能展現斯文卻又不失餘裕的生活態度。相較於隨身側包,隨身迷你側包更輕量、便利性也更高,適合日常通勤、輕便的行程,作為重要物品的隨身收納包。

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Photo Credit: TNL Brand Studio
迷你側包以能保護精緻物品的超細纖維收納袋為主口袋,內裏附有能夠收納晶片信用卡/金融卡的RFID防盜卡片收納夾層。

#02 紀欣妤Betty|城市休閒穿搭分析

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Photo Credit: 紀欣妤Betty

2000年出生的新世代KOL紀欣妤Betty則是發揮創意,展現出Aro Sacoche隨身側包意想不到的另一面。

紀欣妤混搭正式與休閒風格,Oversize正裝外套搭配帶點運動風的半截式背心與五分褲,塑造出頑皮中帶點強勢的氣質。 在這之中,Aro Sacoche系列包款就像兩種風格的決定性配件,搭配環保皮革隨身側包成了準備談正事的都市女郎,而尼龍材質迷你側包則增添休閒感,搖身一變成了常出門走跳的俏麗女孩。

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Photo Credit:紀欣妤Betty

在步調緊湊的上班日,Aro Sacoche隨身側包,絕對是通勤族的收納救星。不僅尺寸恰到好處,裡頭的收納袋也為我們分類的好好,內裏最大層的收納袋能收納鑰匙、耳機、行動電源等隨身物,大至10.5吋以下的平板也是小case;裡頭還有兩個超細纖維收納層,適合放墨鏡、手機、飾品等表面較需保護的物品。另外背側還有隱藏拉鍊收納袋,需要妥善收納的貴重物品可以放這層,比如旅遊時的現金、錢包、或是容易丟的票券小物。

儘管背了許多東西也不用擔心背得太狼狽,Aro Sacoche隨身側包還附有能減輕負重感的皮革肩帶,讓我們能雙手和腦袋一起放空,輕鬆悠閒地享受移動日常。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

不說客倌可能不知道,Aro Sacoche隨身側包的背帶其實為我們保留了發揮穿搭創意的空間。按住上拉或下滑位於前後背帶鋅合金金屬釦環,能迅速調整背帶長度切換為肩背或斜背,背帶扣環拆下後,還能作為手拿包使用;這麼多種背法,只要找到屬於自己的風格,想怎麼搭就那麼背。

#03 THE SHORTY Kevin|全系列穿搭

最後由拍照姿勢總是很搞怪、穿搭風格多元百變的Kevin用他的方式詮釋Aro Sacoche全系列包款。利用大地色系與富有熱帶感印花的薄襯衫,帶出Aro Sacoche隨身側包皮革面料的溫度感,搭上卡其色探險帽,就像是準備來場城市探險的大男孩。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

如果搭配黑色尼龍面料的Aro Sacoche系列包款,單純地穿上白T與西裝褲也能感受到簡單俐落的街頭感,配合迷你側包多變的背負方式也讓造型多了一分趣味。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

迷你側包後方的掛繩壓釦為可拆式,除了可改為手拿,也能連接包包背面的4個扣環,改為直背/橫背,或者調整掛繩長度,依照當天穿著選擇脖掛/肩背/斜肩背。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

只要掌握簡單的色系搭配,不論輕鬆的街頭風格, 還是城市探險家,Aro Sacoche系列都能完美詮釋你想表達的自我。

把時尚留給你,收納交給Moshi:機能與設計之間不須妥協

看完上述的穿搭分析,相信你也能抓住「簡單也可以很百變」的穿搭精髓。在服裝搭配之餘,也能感受到Moshi Aro Sacoche系列就像可靠的隨身收納夥伴,從外型巧思、收納袋設計到多元的背負方式,都讓移動日常更方便有型。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

穿梭於擁擠的人潮與街道之中,Moshi Aro Sacoche隨身包系列不僅是讓你解放雙手的好夥伴,也是展現個人獨特風格的必備單品。

品牌贊助

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