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一上市就引發了網路上的熱議「ALFACE」面膜,很可惜地,不是好的反應

一上市就引發了網路上的熱議「ALFACE」面膜,很可惜地,不是好的反應 Photo Credit: LOHAS

敷上面膜妳就能絕美飛昇、可比天仙,但也有可能最後墜落深谷,被醜男纏上——而且很抱歉地,LOHAS製藥自己也不知道安全的飛行高度是多少。

日本LOHAS製藥日前出品的一款「ALFACE」面膜,一上市就引發了網路上的熱議,很可惜地,不是好的反應。不是「ALFACE」的成份有什麼問題,問題出在連帶「ALFACE」上市所推出的數款新廣告。很難想像廣告公司,是在什麼心態下製作這些廣告的,很明顯的,觀眾在網路上引起了一片論戰大火,而這應該不是LOHAS製藥預期中的反應。

這些廣告由前「KARA」成員具荷拉主演,作為風靡日本的韓流女子偶像團體先鋒,KARA在日本觀眾心中一直有著重要地位。2010年她們的暢銷曲《Mr.》,搭配強調腰部與臀部性感曲線的舞蹈,在日本引起了全民瘋跳的風潮,當年的年末尾牙表演會上,不管是年輕辣妹OL或是胖胖的上司,在宴會高潮時刻,都要到台上扭動屁股表演一段《Mr.》。而具荷拉身為KARA中最有人氣的成員,她比巴掌還小的鵝蛋臉,與纖細有致的身材,更是受到歡迎。

所以雖然KARA經歷經紀風波後解散了,LOHAS製藥選擇具荷拉作為廣告招牌的意圖十分明顯,而在這一系列「ALFACE」廣告裡,我們也能看到具荷拉風姿綽約的身影,雖然她看起來與前幾年的樣貌⋯⋯好像有哪裡不太一樣。不過整體來說,LOHAS製藥這次的廣告策略,請到在日本有著「韓國安室奈美惠」美名的具荷拉來挑大樑,可以說是一張立於不敗之地的安全牌。

這系列廣告有三部影片,分別是「機會篇」、「誤導篇」與「危機篇」,三個廣告整體的架構都相似,先從「機會篇」開始:一位女性捧著飽滿的購物袋走來,突然一顆蘋果從袋中滾出,滾到了前方的帥哥腳邊,帥哥撿起了蘋果抬頭一看,美麗的具荷拉自帶蘋果光走過了痛失蘋果的女性身邊,帥哥(與觀眾)的目光完全被具荷拉給吸引了,帥哥竟然不由自主地將蘋果(兩秒前還在地上)獻給了具荷拉,具荷拉竟然也就這樣嬌羞地接下了禮物(是別人的蘋果),帥哥也露出了嬌羞(意味不明)的表情。最終以具荷拉的台詞作結:「機會隨處可及。」

請先忍下你的吐槽之心,還有下一段,「誤導篇」一樣是帥哥撿到了別人的蘋果,並且也在具荷拉走過身邊時,情不自禁獻上供品,但這次具荷拉有禮貌地婉拒了,被美色昏頭的帥哥盡快把蘋果物歸原主,而那位東西掉了還被別人借花獻佛(而且佛拒絕了)的苦主,露出嫌惡的表情,這次具荷拉的台詞是:「美麗會誤導別人。」

請先吞下你口邊的滿滿吐槽,最後一段可說是引爆網路炎上的最終導火線,「危機篇」一樣是苦主的蘋果滾到了帥哥的腳邊⋯⋯不,不是帥哥,而是一位神情異常怪異的男子,很明顯地他與前兩段的帥哥,有著顏值上的差距,而且還莫名其妙地挑眉作著怪表情,連掉了蘋果的苦主都立刻露出驚嚇的表情。我們的女神荷拉一樣走了過來,一眼看到怪人就像看到了命案現場般地驚嚇,而怪人一樣奉果獻殷勤,具荷拉露出明顯驚慌的表情怯怯懦懦地收下了蘋果,這時鏡頭還要再讓這位怪怪男擠眉弄眼一番,而就在具荷拉落荒而逃(而且拿著蘋果)的同時,台詞說著:「美麗有時也會引來危機。」

看著美女忘神,導致騎車的男子撞上攤販的劇情設計,是早在80年前卓別林就已經熟練運用的喜劇元素,但基於這種元素所拍攝的「ALFACE」三支廣告,卻很難讓人第一時間就笑出來。令人感覺怪異的部分滿滿都是,首先是具荷拉對帥哥與怪咖的反應差距;被借花獻佛的女子似乎是因為沒敷「ALFACE」面膜就活該倒楣(而且蘋果被拿走了兩次);最後刻意醜化的怪咖與「美麗有時也會引來危機」的台詞傳達給觀眾混亂的訊息:難道敷了「ALFACE」就會被怪人纏上嗎?但不敷面膜,連帥哥都會搶妳的蘋果。

不止一段,還是三段,這系列廣告露骨的意識形態,好像在公然挑釁不夠美與不夠帥的觀眾們,具荷拉只會對帥哥巧言笑兮,而醜女(但事實上廣告裡的苦主女子並未刻意醜化)永遠得不到帥哥的青睞,而如果你是醜男,就算你恭敬地獻上貢品——很難不讓人聯想到KARA的廣大男性粉絲們——荷拉可能遠遠地就對你敬謝不敏。

有些藥品廣告常著重誇大不實的藥效,好像點了什麼眼藥水就能目觀千里,雖然不真實地可笑,但與「ALFACE」三支廣告比起來,這種吃了就能考一百分的超強神藥廣告,至少給了你一幅完美的未來預想圖。「ALFACE」面膜廣告卻像是希臘神話中伊卡魯斯的蠟造翅膀:敷上面膜妳就能絕美飛昇、可比天仙,但也有可能最後墜落深谷,被醜男纏上——而且很抱歉地,LOHAS製藥自己也不知道安全的飛行高度是多少。

責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

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