事先不透露放映的片名卻一票難求的秘密電影院

文字：李晏如

這間電影院就是成立於2007年的Secret Cinema，很難說它名副其實，因為它早已是歐洲電影圈最不是祕密的祕密。是什麼樣的電影院，票價一張高達53英鎊，事先不透露放映的片單，卻仍讓觀眾從世界各地前仆後繼的湧入？

Secret Cinema運作的方式是這樣的，觀眾上網購買了這張天價電影票後，將會不定期收到各種形式的信函訊息（有可能是一封醫院的通知、海關的文件、飯店的邀請等），陸續透露一個事件的發生日期、地點、指定觀眾扮演的角色、當天出席須穿著的裝扮，以及各種暗示故事內容的蛛絲馬跡。所有的資料都不足以讓你猜出當天片單，卻足以讓你的好奇心衝破極限。

等到開演日期終於到來，觀眾從各地來到被主辦單位徹底改造的地點，也許是化為監獄的廢棄學校、也許是變成一戰時期阿拉伯宮殿的歷史古蹟。迎接他們的不再是一個傳統電影院建築，而是一個真實的故事發生地點。音樂、展覽、表演、美食，盛裝的職業演藝人員穿梭在場所各處，作為戲中人物引導觀眾進入劇情，帶領觀眾穿梭在場地各處發掘事件的發生與進行。電影還沒開演，你已經先一步走進了電影。

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要觀眾保守像這樣子的祕密，顯然並不是很容易。Secret Cinema開賣的第一場《迷幻公園》共有四百名觀眾到場，之後片單陸續從《紅菱豔》、《歌劇之夜》等學院派影史經典，《Anvil! The Story of Anvil》、《If⋯》等非主流藝術作品，漸漸轉型為《刺激一九九五》、《阿拉伯的勞倫斯》等知名大片，甚至衍生到院線商業電影如《普羅米修斯》、《歡迎來到布達佩斯大飯店》。

隨著場地陣仗的龐大、籌備時間的拉長、僱用人員的增加、現場安排的精緻化，觀眾數量想當然耳也快速竄升。2015年的《回到未來》開賣3小時就售出3萬4千張票券，一度因網站癱瘓而轉為使用搖滾音樂聖季Glastonbury Festival專用的售票系統，最後創下350萬英鎊的票卷銷售成績，一切只經過短短6年。

媒體將Secret Cinema的成功解釋為「沉浸式劇院」（Immersive Theatre），並預言此形式將是引領未來觀影的新趨勢，Secret Cinema創辦人Fabien Riggall顯然也很清楚自己做的是哪一種生意。他稱這種不讓觀眾在Facebook、Instagram、Twitter上對外宣傳的反操作商業模式，是在創造一場「祕密運動」（Secret Movement），就像公司主打的宣傳標語「誰也不說」一樣。