Secret Cinema

事先不透露放映的片名卻一票難求的秘密電影院

28 Sep, 2017
事先不透露放映的片名卻一票難求的秘密電影院 Photo Credit: Secret Cinema

當全世界的電影院都在大肆宣傳招攬觀眾時,倫敦有間電影院卻叫人千萬不要泄露它的存在。

文字:李晏如

這間電影院就是成立於2007年的Secret Cinema,很難說它名副其實,因為它早已是歐洲電影圈最不是祕密的祕密。是什麼樣的電影院,票價一張高達53英鎊,事先不透露放映的片單,卻仍讓觀眾從世界各地前仆後繼的湧入?

Secret Cinema運作的方式是這樣的,觀眾上網購買了這張天價電影票後,將會不定期收到各種形式的信函訊息(有可能是一封醫院的通知、海關的文件、飯店的邀請等),陸續透露一個事件的發生日期、地點、指定觀眾扮演的角色、當天出席須穿著的裝扮,以及各種暗示故事內容的蛛絲馬跡。所有的資料都不足以讓你猜出當天片單,卻足以讓你的好奇心衝破極限。

1448636252156
Photo Credit: Secret Cinema

等到開演日期終於到來,觀眾從各地來到被主辦單位徹底改造的地點,也許是化為監獄的廢棄學校、也許是變成一戰時期阿拉伯宮殿的歷史古蹟。迎接他們的不再是一個傳統電影院建築,而是一個真實的故事發生地點。音樂、展覽、表演、美食,盛裝的職業演藝人員穿梭在場所各處,作為戲中人物引導觀眾進入劇情,帶領觀眾穿梭在場地各處發掘事件的發生與進行。電影還沒開演,你已經先一步走進了電影。

16291114656_9228ba6f15_o
Photo Credit: Secret Cinema
13043199_10153474221386053_9113680656722
Photo Credit: Secret Cinema

要觀眾保守像這樣子的祕密,顯然並不是很容易。Secret Cinema開賣的第一場 《迷幻公園》共有四百名觀眾到場,之後片單陸續從《紅菱豔》、《歌劇之夜》等學院派影史經典,《Anvil! The Story of Anvil》、《If⋯》等非主流藝術作品,漸漸轉型為《刺激一九九五》、《阿拉伯的勞倫斯》等知名大片,甚至衍生到院線商業電影如《普羅米修斯》、《歡迎來到布達佩斯大飯店》。

隨著場地陣仗的龐大、籌備時間的拉長、僱用人員的增加、現場安排的精緻化,觀眾數量想當然耳也快速竄升。2015年的《回到未來》開賣3小時就售出3萬4千張票券,一度因網站癱瘓而轉為使用搖滾音樂聖季Glastonbury Festival專用的售票系統,最後創下350萬英鎊的票卷銷售成績,一切只經過短短6年。

16291121946_1896cf1cc5_o
Photo Credit: Secret Cinema

媒體將Secret Cinema的成功解釋為「沉浸式劇院」(Immersive Theatre),並預言此形式將是引領未來觀影的新趨勢,Secret Cinema創辦人Fabien Riggall顯然也很清楚自己做的是哪一種生意。他稱這種不讓觀眾在Facebook、Instagram、Twitter上對外宣傳的反操作商業模式,是在創造一場「祕密運動」(Secret Movement),就像公司主打的宣傳標語「誰也不說」一樣。

4724191666_d5667b3c4b_b
Photo Credit: Secret Cinema

有人認為Riggall的做法浮誇譁眾,但你也很難否認,Secret Cinema同時使用多重媒體展演的做法,代表的是一種新敘事方式的誕生。跟著 Riggall「回到未來」,你會發現這個追求娛樂究極化的時代,人們企求購買的已不再是單一有形商品,而是綜合所有刺激的感官經驗。

延伸閱讀

責任編輯:劉怡廷、古家萱
核稿編輯:楊之瑜

GQ, It's good to be a man. 男性時尚生活領導品牌

更多此作者文章