A Brand Without Culture

不跟你談文化,它只是來撈錢的——最兇的鈔票收割機 have a good time

14 Aug, 2017
不跟你談文化,它只是來撈錢的——最兇的鈔票收割機 have a good time Photo Credit: have a good time

日本品牌向來重視商品與設計背後蘊藏的文化價值,但have a good time這支來自中目黑的街頭品牌卻大反其道而行,赤裸裸的展現出「這個時代的根本就沒有文化」的殘酷事實。

文字:3xL

日本,這個亞洲所謂「潮流文化」的孕育之地,有多少世界知名的品牌都來自於此,各個你能想到的品牌或多或少都跟日本有關。正由於日本人對文化的重視,不論是食衣住行,大多有其品牌精神或是想強調的文化,當然文化的重要無需贅述,所以在先前的報導中,我們才會一再的強調文化的重要性。

但,現今就是一個沒文化的世代,有一支來自於中目黑的品牌,它沒有要跟你聊文化,而且意圖十分強烈,就是要賺錢,它是我認為完全可以代表這個年代的品牌-have a good time

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Photo Credit: have a good time

外界對於這支品牌的「設計師」說法不一,有人說他們是音樂家、收藏家、玩具愛好者……,不過,據熟人所知,他們其實是塗鴉藝術家。你可能會覺得奇怪,怎麼塗鴉後來會出來賣衣服?但藤原浩最早也是玩音樂,這麼說起來,如果我們將它們都歸類在「街頭文化」當中,或許就不會這麼突兀了。其實,have a good time起初是由一小群街頭愛好者所開設的店鋪(主要有兩位主理人,而當今最為人所知的是Ken),除了販售印有「have a good time」標語的Logo Tee之外,同時還有一些你平常不會接觸到,甚至會覺得有點奇怪的書籍、CD、玩具等等。

haveagoodtime(@haveagoodtimeseoul)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 2 12:31上午 PDT 張貼

由於極具特色的經營方式,當初在中目黑的店鋪算是顯眼,但都處於一個「它們蠻酷的」狀態緩慢升溫,即便have a good time相較於許多知名潮牌而言售價算是相當親民,但消費者還是會喜歡較為主流或是所謂的潮牌,這件事完全不難理解,就好比說街頭中有許多我們覺得很酷的品牌,但是我們還是會存錢去買Supreme一樣的道理。初期have a good time還沒完全打入主流市場時,其實在街頭當中聲量不高,甚至只有一些偏離主流的人會買,一直到一件事情發生之後,have a good time的走向才完全扭轉……

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Photo Credit: have a good time

2010年才成立的have a good time,跟其它原宿品牌比起來真的非常菜,在它還沒能創造自己的文化時就已經爆紅了,當2013年與日本時尚名所-BEAMS合作推出第一個Capsule Collection之後,原本不被當成對手的它讓大家跌破眼鏡。坦白講,have a good time的單品都相當平凡,不外乎就是一些Logo Tee、老帽、Hoody、衛衣……,總之就是當下流行什麼它就出什麼,材質也相當一般,甚至Tee還是找現成品牌印上自家Logo就拿出來賣了,但它就是有辦法找到厲害的品牌聯名,也有本事讓名人們穿上它。have a good time貼近主流就失去原本的酷了,但也是它最成功的選擇。

haveagoodtime(@haveagoodtimeseoul)分享的貼文 於 2017 年 2月 月 16 7:12下午 PST 張貼

在上面我們有提到,have a good time其實有兩位主要的主理人,但由於理念不合因此日後由Ken主導整支品牌。雖然have a good time現在在街頭品牌中呼聲相當高,但Ken卻是一位非常低調的神秘的人物,除了鮮少有人看過他的真面目之外,就連網絡上關於他的消息也少之又少,在某次於雜誌專訪時,他開頭第一句話就是「我不太喜歡被拍,所以請先收起你的相機」,他越是低調別人就越想了解他,接下來,就讓我們一起來聊聊這位神秘的幕後推手吧。

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Photo Credit: have a good time

Ken想得到的不僅是同溫層的認同,畢竟看得懂他們在搞什麼的人實在太少,不能讓他們真的「賺錢」,而他所做的一切,真的就只是想辦法賺到更多的錢罷了。即便他的所作所為如此貼近主流,但他骨子裡仍然是一個酷哥,他說:「如果要說真的覺得自己成名是什麼時候,大概就是大家都搶著跟我拍照,但我卻可以任性地拒絕的時候吧。」

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Photo Credit: have a good time

這支品牌之所以成功,我想能歸咎於它是「新世代的產物」,Ken玩塗鴉、搞音樂……,這麼多元的興趣當中其實沒有一項特別專精或是突出,他也表示:「沒有特定的人或事是啟發我的,我比較喜歡和不同的人交流。像是塗鴉狂人、板仔、藝術家、到店的顧客之類,每次和不同的人交流的時候我便能獲得新的靈感。比如12年的時候和松井冬子合作過一次Live Painting,也是收穫挺大的。」

他不排斥接觸任何嘗試新的事物的機會,這不就是跟現在的年輕人一樣嗎?因為他太新了,所以可以接受改變跟挑戰,也是因為他年輕,所以可以傲視群雄,他沒有任何害怕的理由,因為未來是他的。這樣的態度,你我年輕時都有過,而或許我們當時也只是抱持著「Have A Good Time」的心態吧。我們都年輕過,但卻未必能夠知道現在的年輕人在想些什麼、想要什麼?但Ken就活在我們所謂的「年輕人的時代」,他知道,而且他也創造了一支屬於年輕人的品牌。

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Photo Credit: have a good time
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Photo Credit: have a good time

非主流反而更貼近主流

have a good time從不裝B,它的服裝沒有過多的細節或特殊的剪裁,這與Ken穿衣服追求簡單、舒適有關,但另一方面是,他們裡面根本沒有人會做衣服,但也無所謂,因為光是印上自家的Logo就夠好賣了。實際上每一個系列都是Ken對Logo的二次創作,同時,他也懂得行銷,除了大家都知道的聯名與名人加持之外,他更懂得利用Pop-Up Store來傳達一種「Have A Good Time」的生活方式。

另外,他太了解如何「吸睛」,雖說品牌只是簡單透過紅、黑、白的配色呈現,卻能讓人過目不忘,這就像是在消費藝術,市場越是想要與眾不同他越是背道而馳,反而彰顯出了他的街頭態度。

而永不露臉的Ken也是話題,但他總是能夠透過他的方式讓你對他產生好奇,有種搔不到癢處的快感。Ken與成山畫廊合作的畫展當中,雖然Ken本人有參與開幕典禮,但在開幕典禮的報導照片中,Ken躲在一把扇子後面,讓原本想一睹他真面目的人希望落空,一切的一切都見證了他有多麽能夠引人注目。

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Photo Credit: Chikashi Suzuki

後記

人人口中所說的「文化」,在這個講話不用負責的時代,真正能做到的又有幾個?努力保存或是創造文化的人固然值得尊敬,但現實是現在這世道根本就沒有文化,因此之前向各位朋友介紹過的許多品牌,都不得不向現實低頭,生產出符合大眾期望的衣服。

have a good time真實反映出這個時代的氛圍,它就是沒有要跟你聊文化的意思,用最親民的方式做行銷,或許,有許多人會眼紅它這樣的手法,但它也確實賺到錢了。它的成功我們有目共睹,但你說它不好嗎?我倒是覺得未必,have a good time只是了解時代的需求,並且用它覺得對的方式給出年輕人要的東西罷了。

本文經MIXFIT授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱、劉怡廷
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