A Brand Without Culture

不跟你談文化,它只是來撈錢的——最兇的鈔票收割機 have a good time

14 Aug, 2017
不跟你談文化,它只是來撈錢的——最兇的鈔票收割機 have a good time Photo Credit: have a good time

日本品牌向來重視商品與設計背後蘊藏的文化價值,但have a good time這支來自中目黑的街頭品牌卻大反其道而行,赤裸裸的展現出「這個時代的根本就沒有文化」的殘酷事實。

文字:3xL

日本,這個亞洲所謂「潮流文化」的孕育之地,有多少世界知名的品牌都來自於此,各個你能想到的品牌或多或少都跟日本有關。正由於日本人對文化的重視,不論是食衣住行,大多有其品牌精神或是想強調的文化,當然文化的重要無需贅述,所以在先前的報導中,我們才會一再的強調文化的重要性。

但,現今就是一個沒文化的世代,有一支來自於中目黑的品牌,它沒有要跟你聊文化,而且意圖十分強烈,就是要賺錢,它是我認為完全可以代表這個年代的品牌-have a good time

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Photo Credit: have a good time

外界對於這支品牌的「設計師」說法不一,有人說他們是音樂家、收藏家、玩具愛好者……,不過,據熟人所知,他們其實是塗鴉藝術家。你可能會覺得奇怪,怎麼塗鴉後來會出來賣衣服?但藤原浩最早也是玩音樂,這麼說起來,如果我們將它們都歸類在「街頭文化」當中,或許就不會這麼突兀了。其實,have a good time起初是由一小群街頭愛好者所開設的店鋪(主要有兩位主理人,而當今最為人所知的是Ken),除了販售印有「have a good time」標語的Logo Tee之外,同時還有一些你平常不會接觸到,甚至會覺得有點奇怪的書籍、CD、玩具等等。

haveagoodtime(@haveagoodtimeseoul)分享的貼文 於 2016 年 6月 月 2 12:31上午 PDT 張貼

由於極具特色的經營方式,當初在中目黑的店鋪算是顯眼,但都處於一個「它們蠻酷的」狀態緩慢升溫,即便have a good time相較於許多知名潮牌而言售價算是相當親民,但消費者還是會喜歡較為主流或是所謂的潮牌,這件事完全不難理解,就好比說街頭中有許多我們覺得很酷的品牌,但是我們還是會存錢去買Supreme一樣的道理。初期have a good time還沒完全打入主流市場時,其實在街頭當中聲量不高,甚至只有一些偏離主流的人會買,一直到一件事情發生之後,have a good time的走向才完全扭轉……

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Photo Credit: have a good time

2010年才成立的have a good time,跟其它原宿品牌比起來真的非常菜,在它還沒能創造自己的文化時就已經爆紅了,當2013年與日本時尚名所-BEAMS合作推出第一個Capsule Collection之後,原本不被當成對手的它讓大家跌破眼鏡。坦白講,have a good time的單品都相當平凡,不外乎就是一些Logo Tee、老帽、Hoody、衛衣……,總之就是當下流行什麼它就出什麼,材質也相當一般,甚至Tee還是找現成品牌印上自家Logo就拿出來賣了,但它就是有辦法找到厲害的品牌聯名,也有本事讓名人們穿上它。have a good time貼近主流就失去原本的酷了,但也是它最成功的選擇。

haveagoodtime(@haveagoodtimeseoul)分享的貼文 於 2017 年 2月 月 16 7:12下午 PST 張貼

在上面我們有提到,have a good time其實有兩位主要的主理人,但由於理念不合因此日後由Ken主導整支品牌。雖然have a good time現在在街頭品牌中呼聲相當高,但Ken卻是一位非常低調的神秘的人物,除了鮮少有人看過他的真面目之外,就連網絡上關於他的消息也少之又少,在某次於雜誌專訪時,他開頭第一句話就是「我不太喜歡被拍,所以請先收起你的相機」,他越是低調別人就越想了解他,接下來,就讓我們一起來聊聊這位神秘的幕後推手吧。

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Photo Credit: have a good time

Ken想得到的不僅是同溫層的認同,畢竟看得懂他們在搞什麼的人實在太少,不能讓他們真的「賺錢」,而他所做的一切,真的就只是想辦法賺到更多的錢罷了。即便他的所作所為如此貼近主流,但他骨子裡仍然是一個酷哥,他說:「如果要說真的覺得自己成名是什麼時候,大概就是大家都搶著跟我拍照,但我卻可以任性地拒絕的時候吧。」

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Photo Credit: have a good time

這支品牌之所以成功,我想能歸咎於它是「新世代的產物」,Ken玩塗鴉、搞音樂……,這麼多元的興趣當中其實沒有一項特別專精或是突出,他也表示:「沒有特定的人或事是啟發我的,我比較喜歡和不同的人交流。像是塗鴉狂人、板仔、藝術家、到店的顧客之類,每次和不同的人交流的時候我便能獲得新的靈感。比如12年的時候和松井冬子合作過一次Live Painting,也是收穫挺大的。」

他不排斥接觸任何嘗試新的事物的機會,這不就是跟現在的年輕人一樣嗎?因為他太新了,所以可以接受改變跟挑戰,也是因為他年輕,所以可以傲視群雄,他沒有任何害怕的理由,因為未來是他的。這樣的態度,你我年輕時都有過,而或許我們當時也只是抱持著「Have A Good Time」的心態吧。我們都年輕過,但卻未必能夠知道現在的年輕人在想些什麼、想要什麼?但Ken就活在我們所謂的「年輕人的時代」,他知道,而且他也創造了一支屬於年輕人的品牌。

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Photo Credit: have a good time
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Photo Credit: have a good time

非主流反而更貼近主流

have a good time從不裝B,它的服裝沒有過多的細節或特殊的剪裁,這與Ken穿衣服追求簡單、舒適有關,但另一方面是,他們裡面根本沒有人會做衣服,但也無所謂,因為光是印上自家的Logo就夠好賣了。實際上每一個系列都是Ken對Logo的二次創作,同時,他也懂得行銷,除了大家都知道的聯名與名人加持之外,他更懂得利用Pop-Up Store來傳達一種「Have A Good Time」的生活方式。

另外,他太了解如何「吸睛」,雖說品牌只是簡單透過紅、黑、白的配色呈現,卻能讓人過目不忘,這就像是在消費藝術,市場越是想要與眾不同他越是背道而馳,反而彰顯出了他的街頭態度。

而永不露臉的Ken也是話題,但他總是能夠透過他的方式讓你對他產生好奇,有種搔不到癢處的快感。Ken與成山畫廊合作的畫展當中,雖然Ken本人有參與開幕典禮,但在開幕典禮的報導照片中,Ken躲在一把扇子後面,讓原本想一睹他真面目的人希望落空,一切的一切都見證了他有多麽能夠引人注目。

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Photo Credit: Chikashi Suzuki

後記

人人口中所說的「文化」,在這個講話不用負責的時代,真正能做到的又有幾個?努力保存或是創造文化的人固然值得尊敬,但現實是現在這世道根本就沒有文化,因此之前向各位朋友介紹過的許多品牌,都不得不向現實低頭,生產出符合大眾期望的衣服。

have a good time真實反映出這個時代的氛圍,它就是沒有要跟你聊文化的意思,用最親民的方式做行銷,或許,有許多人會眼紅它這樣的手法,但它也確實賺到錢了。它的成功我們有目共睹,但你說它不好嗎?我倒是覺得未必,have a good time只是了解時代的需求,並且用它覺得對的方式給出年輕人要的東西罷了。

本文經MIXFIT授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱、劉怡廷
核稿編輯:楊士範

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一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

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首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整前
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三
自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之一。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之二。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural  Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

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「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

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使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。
攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

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