Andreas Löwenstam

「速食」時尚背後的品牌進化之路:H&M Edition

26 Jun, 2017
「速食」時尚背後的品牌進化之路:H&M Edition Photo Credit: H&M

為配合H&M網路商店登場,品牌同步全新推出一個男士精選系列H&M Edition,主打簡潔成熟的設計,用上高級的羊絨、高級棉料、超柔軟麂皮、奢華羊毛等材質製作,企圖打破Fast Fashion重量不重質的刻板印象。

文字:Oscar

2017年時裝變天之舉莫過於全球最大全球奢侈品集團LVMH正式推出命名為「24 Sevres」的電商網站,販售包括Louis Vuitton、Dior和Fendi等超過150個高級品牌,面向全球70多個國家與地區, 24小時無間斷搶攻奢高端消費市場,在奢侈品市場以及電商業務快速增長的今天,掀起新一輪洗牌。而在《Forbes》 2016年全球最具價值品牌排行榜中,緊隨Louis Vuitton的時裝品牌-H&M在今月正式推出網購平台,強攻「Fast Fashion」網上購物版圖,提供包括全線女裝、男裝系列外,更獨家發售的全新高端男裝系列H&M Edition。

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Photo Credit: H&M
H&M Edition 2017 S/S Collection Lookbook

此舉對於於1947年創辦的瑞典「老」牌是「Fast Fashion」運營模式,進入新時代的契機。根據品牌2017年首季財政報告顯示,經過多年實體店擴張後,H&M的盈利能力亦開始面臨挑戰,期下最新品牌Arket除了在今年暑假與倫敦開幕外,同時開通歐洲18個國家的網路商店,同樣將以網購作為主打,隨後才與歐洲不同城市開始實體店。

為配合H&M網路商店登場,品牌同步全新推出一個男士精選系列H&M Edition,主打簡潔成熟的設計,用上高級的羊絨、高級棉料、超柔軟麂皮、奢華羊毛等材質製作,企圖打破Fast Fashion重量不重質的刻板印象。首季更找來了英國藝術界的超新星畫家Robert Fry親自亮相演繹,把系列結合當代藝術,看來比起原本的高級支線H&M Studio更具野心。今回。我們特意找來H&M 男裝設計部總監Andreas Löwenstam分享在這速食時裝背後的設計設計進路。

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Photo Credit: H&M

Fashion and clothes almost always tells a story: about our time and the world we live in at this very moment.

在「Fast Fashion」的產業中,你採取怎樣的設計方式呢?

無論是「Fast Fashion」與否,我們在設計上的思路與不同的設計師和品牌都是一致的,希望通過服飾來說屬於我們當下生活和時間的故事。在 H&M Edition 系列的設計上,我們的目的是創作一些讓消費者穿上數各季節的衣物,不單能夠在你的衣櫥中扮演重要的角色,並且能助你配搭不同的新造型和時尚,同時我們非常著重設計、剪裁、物料這些消費者最關心的事情。

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Photo Credit: H&M

H&M Edition的設計概念是什麼?它與我們在店內找到的主線有什麼不同之處?

H&M Edition是網上商店獨家發售的全新高端男裝系列,比起實體店提供更多獨家的款式和尺寸,整個精選系列將會在未來的每一季推出更多新的配色與設計,更加著重於布料以及剪裁。同時擴闊我們的男裝產品,因應越來越大的網上男裝購物的需求。例如新系列採用上100%軟羊絨、皮馬棉等上乘材質,深化我們以往的男裝設計。

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Photo Credit: H&M

設計師們是如何應對 Fast Fashion 急速的步伐?

每個新系列我們都會及早展開全面的資料收集以及潮流報告,不單對我們自己的店進行深入觀察,也會了解競爭對手和其他概念,以確保我們對當前和即將推出的男裝系列是往正確的方向發展。如現在我們已經開始製作2018秋冬的系列,在男裝上繼續以簡單的經典設計為主,在來季將有更豐富的布料的組合,並且結合上運動休閒風、工作服的趨勢等等元素。而我作為分析師會不斷思考我們的潛在客戶對於男裝的看法。

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Photo Credit: H&M

你怎樣看到未來E-commerce對於時裝產業的影響呢?

E-commerce讓我們的產品接觸到更多的消費者,而且提供更加方便快捷的方式,H&M現在的顧客可以全天候24小時於電腦、手機和平板電腦全天候購物,把最新的時裝直接送到他們府上。在未來這比重將會愈來愈高,有設計至到零售範疇很多事情已經可以通過網絡去解決。

We have to change the way fashion is made and enjoyed today.

H&M如何面對Fast Fashion經常被詬病的抄襲以及環保議題呢?

我為H&M集團中330位設計師感到自豪,我們內部絕不容許抄襲的情況出現在自己的系列中。團隊在世界各地匯集設計靈感和時尚元素,訂下最適合當下風格和趨勢的時尚作品,我們也不斷監督著這一個持續的創作過程。

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Photo Credit: H&M

為了加速時裝行業朝閉環式、無浪費的方向邁進。在2013年,H&M開始一個全球性的舊衣回收計劃 (Garment Collecting Initiative),截止目前為止,已經回收到超過40,000噸的舊衣物。顧客在全年都可以把他們想棄置的舊衣物帶到各H&M門店,不論品牌和狀態,H&M期望每年回收到的舊衣物量能按年遞升,以在2020年前達到每年回收到25,000噸舊衣物的目標。

不單是Fast Fashion,可持續發展的工作已經是時裝行業實踐和創新的焦點。這麼多年了,我們必須改變時尚產業的方式,我們想帶領著著變革走成為一個公平和平等的公司,另一方面,消費者希望購買更具可持續性的產品。這要求讓我們對整個時裝產業重新進行審視和設計,例如不斷擴大我們產品的使用壽命,使用回收或其他可持續採購的材料等工作我們致力研究中的項目,我們的新目標希望能承諾使用100%回收或其他可持續採購的材料,希望到2040年,能改變這個整個生產價值鏈,為氣候變化帶來正面的改變。

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Photo Credit: H&M

H&M網上商店商品除了與實體店同步之外,並陸續提供網店專屬的服飾、款式和尺寸,最值得留意的當然是H&M Edition的第一個男裝系列,並且結合H&M雜誌網路版以及社交媒體上的官方帳號,帶來更多時尚配搭資訊。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱、劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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