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以「貴」制勝在今天的潮流界還奏效嗎?

24 May, 2017
以「貴」制勝在今天的潮流界還奏效嗎? Photo credit: mastermind JAPAN

十年之前,HOMMA在接受《TIME》採訪時曾表示年輕的日本消費者寧可花費高價錢投資「沒有Logo」的高質服飾,也不會單純爲了Logo去消費。而且,他們不會被媒體宣傳導向左右。但顯然這樣的「認同」在mastermind JAPAN二十周年之際已經不成立。

文字:Eric Hsu

「現在的潮流文化消費者如果非常喜歡一件Supreme Tee,即使售價$1000美元,他們也會買。材質和面料的實際價值並不是其看重的東西。而且,這部分人群已形成相當規模。對於這一消費心理和價值觀的普遍化,我感受頗深。」與THE NORTH FACE亞太區副總裁Eric Tosello一同坐在北京三里屯太古里Pop-Up「越界互動空間」中的本間正章(Masaaki HOMMA)說到。作爲一直強調産品實物價值(面料材質與制作工藝)的街頭時尚設計師,這位mastermind JAPANmastermind WORLD主理人的語氣中夾雜著既坦然又有少許無奈的情緒。

十年之前,HOMMA在接受《TIME》採訪時曾表示年輕的日本消費者寧可花費高價錢投資「沒有Logo」的高質服飾,也不會單純爲了Logo去消費。而且,他們不會被媒體宣傳導向左右。顯然,這樣的「認同」在mastermind JAPAN二十周年之際已經不成立。

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Photo Credit:HYPEBEAST

十年之前,HOMMA在接受《TIME》采訪時曾表示年輕的日本消費者寧可花費高價錢投資「沒有Logo」的高質服飾,也不會單純爲了Logo去消費。而且,他們不會被媒體宣傳導向左右。

過去的二十載中,因爲快銷時尚全球化、Resell文化愈演愈烈、以及社交媒體時代的來臨,世界潮流版圖與核心價值體系發生了不少變化。

2011年,A Bathing Ape出售給I.T;兩年之後,mastermind JAPAN猶如Michael Jordan第一次選擇退役一樣,在品牌巅峰之時宣布關閉。雖然誕生於「裏原宿」的幾個日本鼻祖級品牌至今仍活躍於全球潮流舞台中,但這兩大事件被認爲是日本潮流黃金時代結束的標誌。

因此,隨著堅持「面料與制作工藝至上」理念的日本品牌影響力愈發減弱,「Quality」在與「Quantity」的較量中也逐漸處于下風。外加日本國內亦受到UNIQLO快銷風潮的影響,甚至日本消費者的購物理念也在轉變。這裡,我們不是要將「罪名」加在UNIQLO頭上。因爲從2000年至2009年期間,日本國內的薪資水平大減,在服飾上的消費力也大幅下降了19%(數據來源Cotton Corporated報告)。簡單來講,消費者只是心有餘而力不足。要知道在這之前,即使日本國內服飾平均售價要遠高於其他國家,其消費力也沒有下滑。

那麽,與同樣不懈追求面料、制衣工藝的visvim等品牌相比,設計感要單一很多的mastermind JAPAN,還能「再一次」實現逆流而上(或是激進策略)的成功案例嗎?或者說,還有多少同與HOMMA一樣堅信「品質至上」理念的虔誠信徒存在?

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Photo Credit:HYPEBEAST

其實我並沒有故意去加高售價,這是由選用的面料成本和制作工藝而定。

在做任何推測之前,首先讓我們探究下mastermind JAPAN的成功哲學:其可以簡單概括爲以「貴」制勝。品牌創建初期,在日本國內展銷會上無人問津後,HOMMA一鼓作氣將品牌搬去了巴黎的展銷會。當買手以及零售商批評mastermind JAPAN一件Tee四萬日元的售價太高後,HOMMA反而將Tee賣到了40萬。當然,這不是荒唐地漫天要價,而是HOMMA想做出與Uraharajuku品牌、甚至是Hermès等奢侈品牌毫無可比性的産品。「其實我並沒有故意去加高售價,這是由選用的面料成本和制作工藝而定。」HOMMA說。

對於以Yohji Yamamoto「店員」背景進入潮流時尚産業的他,深知在當時定價如此之高的冒險性。但奢華面料所創造出的絕佳質感也著實讓買手們喪失抵抗力,即使價格高的有些離譜,仍舊願意爲這「瘋狂」賭一把。可想而知,Cashmere羊絨、真絲、上乘稀有皮革這些面料材質的成本有多少;甚至如果要在服飾上縫制Swarovski水晶骷髏頭Logo,可防止水鑽脫落及刮傷皮膚的多層面料、高級制衣工更是必不可少。如此「昂貴」的代價是什麽?HOMMA幾乎用了十年時間才讓品牌名聲大噪。欣慰的是,能讓Karl Lagerfeld對mastermind JAPAN愛不釋手,也算是對HOMMA不懈堅持的一種巨大肯定。包括Damien Hirst、Justin Timberlake、Tom Cruise都成爲品牌最早的一批「形象大使」。

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Photo Credit:HYPEBEAST

如此看來,儘管當今的潮流時尚消費文化已經和20年前有著巨大的差異,但HOMMA正以不變應萬變。其在接受專訪時所穿的mastermind JAPAN「Distressed Logo」Tee價格依舊貴的有些讓大部分消費者難以接受。即使年初宣布全新品牌mastermind WORLD的開啓,但價格定位、産品類別並不會和原有的mastermind JAPAN區分開來。HOMMA解釋道:「mastermind JAPAN産品線會漸漸轉向只在日本發售,而mastermind WORLD是要國際化,讓更多消費者認識我們。」如今,mastermind JAPAN在日本國內有8處零售點,海外有34處,並且於HBX、End.等線上平台販賣。

和10年之前相比,本土零售點減少了27處,而海外則增加了14處(不包括線上零售商)。但這般全球擴張又引出一個溯及根本的問題:mastermind JAPAN如何在「全球化」的同時,保證其小衆性、稀有度、神秘感不被淡化?更爲重要的是,它獨有的「Luxury Street」高傲氣節是否會漸漸逝去?

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Photo Credit:HYPEBEAST

對於mastermind JAPAN而言,2013年可謂品牌發展史中的分水嶺。在宣布正式關閉之後,其決定僅僅以「聯名載體」的形式繼續出現在世界潮流版圖中。和2013年之前相比,雖然mastermind JAPAN仍舊與Carhartt WIP、Moncler、Bamford Watch Department、PORTER、Cole Hann這樣「門當戶對」的品牌展開聯名,但整體水准卻多少下降(與Anti Social Social Club的聯名受到死忠粉絲頗多質疑),尤其是縱向及跨界性質的合作鮮有見到。追溯到品牌的巅峰時期,與BUIDING Chill的合作家具系列、限量五部的Mercedes-Benz G55 AMG、magaseek MasterCard信用卡、以及絕對聖物級別的visvim合作鞋履至今提起都讓無數粉絲大呼過瘾。如果說fragment design是「Classic Design」的诠釋,那麽mastermind JAPAN應該是、也只能是一種美學的诠釋:mastermind JAPAN。即使是針對聯名對象選擇以及具體到單品甄選方面,都需要這把標尺衡量。

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Photo Credit:HYPEBEAST

但所有死忠粉絲大可放心,HOMMA和他的mastermind JAPAN至少沒有走向主流化的任何迹象。就如同以THE NORTH FACE爲代表的戶外老牌在通過與街頭品牌聯手培養未來客戶群,mastermind JAPAN只是在以自己的方式吸引全新消費群體。相信和THE NORTH FACE小心翼翼在街頭時尚世界中遊走,以免疏離核心客戶群一樣,mastermind JAPAN亦會在全球化、以及適應潮流時尚産業新秩序的道路上慎重地邁出每一步。將埋沒的日本珍貴制衣工藝挖掘並呈現在世界面前,並極致展現「Made in Japan」的品質是本間正章永不會改變的理念,因這已流淌在mastermind JAPAN的血液之中。

所以mmJ的未來會是如何?「mastermind JAPAN之前的所有成就可以忽略不計,現在是以一個新人的身份重新起航。」HOMMA微笑著說道。他的語氣中帶著熱切的謙虛,似乎就算20年過去,仍感覺自己像在品牌初創時。

下面我們再與各位回顧一下由mastermind WORLD與THE NORTH FACE Urban Exploration共同炮製的聯名企劃,該系列已於4月14日在北京三里屯的Pop-Up中率先開放預購,並將於9月份正式發售。

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本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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AI智慧修圖,Adobe「攝影計畫」讓你分享質感好照片

01 Jul, 2022
AI智慧修圖,Adobe「攝影計畫」讓你分享質感好照片

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。 

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
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『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整前
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三
自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

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天空取代,範例之一。
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天空取代,範例之二。
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天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural  Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

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經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

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「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

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使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
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漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。
攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案

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由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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