Better Living Lifestyle

TSUTAYA BOOKSTORE的台北好生活提案

31 Mar, 2017
TSUTAYA BOOKSTORE的台北好生活提案 Photo Credit:HYPEBEAST

TSUTAYA BOOKSTORE與蔦屋書店同為CCC集團(Culture Convenience Club)旗下的生活風格書店,兩者從DNA、風格到經營模式究竟有何異同?

文字:Shawn Chang 攝影:TEIKOUKEI

成功創造出「代官山 蔦屋書店」,並重新定義日本出版業界與通路關係的CCC 集團(Culture Convenience Club),於2016年年底選定台北信義區,在統一時代百貨開設其海外首間分店TSUTAYA BOOKSTORE信義店。CCC社長增田宗昭曾說,場所和空間就是製造出品牌最重要的元素,究竟被譽為「日本第一企劃公司」的CCC集團,是如何設定這間海外第一號分店?

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Photo Credit: HYPEBEAST

對於一般人來說,最容易搞混的莫過於「蔦屋書店」與「TSUTAYA BOOKSTORE」的差別,可否介紹一下兩者的差異與營運模式的不同?

其實無論是蔦屋書店或是TSUTAYA BOOKSTORE,都是隸屬於我們的母公司CCC集團,蔦屋書店的部分為CCC直營,以公司的策略上來說,主要著重於開發與研究,是比較實驗型的企劃。TSUTAYA BOOKSTORE則是採與合作企業一同協力展店的模式,舉例來說台北信義店便與得利影視聯手,業態上是將在蔦屋書店實驗後的成果取出,增加與一般書店的差異性。許多人問未來台灣是否有開設「蔦屋書店」的計劃,有關這方面當然不是不可能,只不過對我們來說,不會因為「蔦屋書店」這塊招牌很響亮就浮濫使用,還是會針對適當的時機與地域,推出符合風格的書店。

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Photo Credit: HYPEBEAST
TSUTAYA BOOKSTORE 台灣總經理安田秀敏。

當初選擇進軍台灣的契機是什麼?同時這次的TSUTAYA BOOKSTORE又花了多少時間籌備呢?

以日本企業來說,進入海外市場,台灣一直都是最好的選擇。除了地理位置很近以外,台灣人對於日本的文化非常熟悉。我們和台灣得利影視的母公司中環集團,本來就是合作夥伴關係,中環集團旗下有得利影視、亞藝影音,跟TSUTAYA的背景很相似,都是有著強大的影音資源,也因此我們想過透過結盟產生更大的化學效應。台灣店的部分我們大概花了一年左右的時間,考量地點、人流與消費習慣,最後選擇了信義區。

在母公司CCC的設定之中,TSUTAYA BOOKSTORE與蔦屋書店瞄準的客層並不同,以信義店來說主要的客層是設定在哪一個年齡層?

CCC集團在日本最受注目的正是我們的「企劃力」。嚴格來說,不止TSUTAYA BOOKSTORE與蔦屋書店的客層不一樣,我們對於旗下不同的蔦屋書店與TSUTAYA BOOKSTORE,都會有不同的詮釋。像這個月剛剛開幕的千葉「柏之葉 蔦屋書店」是主打「親子的蔦屋書店」、二子玉川的蔦屋家電是「可以買到Lifestyle的家電用品店」、台灣人最熟悉的「代官山 蔦屋書店」則以銀髮世代為主要客層,每個區域都有不同的概念與提案。在調查過信義店商圈與市場反應之後,我們將信義店的目標客層訂在40歲的男女,那是因為如果把40歲設為主要客群,連帶會吸引20與30歲的顧客上門,因為他們嚮往未來變成這樣的大人。而如果一開始就設定在30歲,那對於30歲以上的客人就不會有吸引力上門,這是根據CCC集團之前的展店過程,所得到的經驗法則。當然,未來台灣其他的展店計劃,也同樣會做好充足的調查後決定方針,目標客層不一定相同。

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Photo Credit: HYPEBEAST 
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Photo Credit: HYPEBEAST
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Photo Credit: HYPEBEAST

所以如果以一句話來說,TSUTAYA BOOKSTORE信義店的主要提案是什麼呢?

信義區無疑是台灣最具生活水準的區域,所以不管是吃的用的,這裡都有很好的選擇。因此我們思考比好還要好的是什麼?是「更好」,我們要提案更好的生活方式,所以「Better Living」是TSUTAYA BOOKSTORE信義店的主軸。那如何提案更好的生活方式?於是TSUTAYA BOOKSTORE加強了目前台灣書店比較欠缺的居家產品,同時加上雜貨與工作用品,書籍與雜誌也聚焦在旅行、生活及風格類,信義店的部分很明顯兒童類型的東西較少,這是經過討論後的取捨,針對不同地域性調整比例,我想這是很重要的。

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Photo Credit: HYPEBEAST

那在選品與陳列的邏輯上,TSUTAYA BOOKSTORE有什麼祕訣嗎?

對我們而言,店面之中最重要的東西就是商品,因此我們和其他的書店不同,我們將書籍以平放的方式作呈現,並打燈在書封上,讓顧客放眼望去,能夠一目了然這本書的風格與書封文字介紹。另外,舒適度也是我很在乎的一個元素,怎樣能夠打造一個讓顧客久留的情境呢?我想到了「家」這個概念,所以TSUTAYA BOOKSTORE就是用家的邏輯打造,舒適、居家、無壓。因此許多細節的部分就變得很重要,我相信如果是家,所有人都不會馬虎,於是包括燈光的明暗度,空間的分隔性,如何讓用餐的人與看書的人共存一個空間之中,卻不互相打擾,都是我們很重視的課題。

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Photo Credit: HYPEBEAST

CCC集團還有一個十分令人讚嘆的經營模式,那就是發揚光大了Book & Café的業態,台灣店部分同樣引進這種模式操作,並選擇了澀谷的WIRED Café合作,選擇WIRED Café有什麼原因嗎?

其實CCC集團與WIRED Café合作已經有非常久的一段時間,除了澀谷店以外,包含湘南、京都也都是和它們做配合,在來台灣的這幾年我發現,對於台灣人來說,「吃」是一個非常重要的元素,而WIRED Café正是一個能提供咖啡、三餐甚至是酒類的複合式餐廳,WIRED Café正好擁有豐富的餐飲選項,因此我們就敲定台北店部分與WIRED Café的合作。另一個選擇WIRED Café的原因是,它們也是一間很有「企劃力」的餐廳,會根據不同的地點提案不同風格的變化,跟我們的經營模式有些雷同,例如之前他們在京都,開設以抹茶為主題的伊右衛門Salon就相當有趣,我認為這個時代企業必須要帶給顧客驚喜的體驗,否則很難生存下去。

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Photo Credit: HYPEBEAST

最後請教一下安田先生,從你的角度來看,TSUTAYA BOOKSTORE信義店與台灣坊間書店最大的不同在於哪裡?

在進入CCC之前,我做過設計與攝影類型的工作,同時也喜歡運動,我的興趣非常廣泛,而我也希望TSUTAYA BOOKSTORE也是如此,從不同的角度選書、選品,然後呈現出一個非常多元化與多面向的空間。另外,我自己覺得CCC系列書店有個很特別的地方,那就是無論在日本還是台灣,我們都非常努力在推廣獨立出版,相較於一般連鎖書店總是與大型出版社雜誌合作,我們則是大膽嘗試給予獨立出版機會,像是設計師與創意人創立的雜誌和Zine,目的就是在於想要將TSUTAYA BOOKSTORE,打造成一個能給讀者更多觀點與世界觀的能量基地。

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本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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沒辦法啦!誰叫我們「家」很多愛:三種家創造愛的回憶,特力最懂台灣人的家

20 Sep, 2022
沒辦法啦!誰叫我們「家」很多愛:三種家創造愛的回憶,特力最懂台灣人的家 Photo Credit:特力+購物網

想把平凡的日子過得不平凡,儀式感不用多,也許需要的是更多的愛。特力最懂台灣人的家,讓三種家的故事帶你拾起家的回憶,為居家空間創造愛的印記。

 人們都說家是避風港,長大了在外兜兜轉轉,回到家才明白還是家裡好。

我想了很久,那種好到底是什麼?熟悉的裝潢?生活儀式感?都不是,我想那是因為我們家有很多很多的「愛」,所以平凡的日子也會不經意地留下各種痕跡,那些充滿生活感的角落,每每看見都令人微笑。

隨著人生階段的不同,不同的居住關係、不同格局和不同需要,家的樣貌和故事也跟著改變。以下是三個特力員工的故事,我們稱呼他們叫「特力自己人」;他們在不同居家空間各自留下的痕跡,都是關於愛、回憶與創造;也許你能從這些故事裡,發現你也擁有很多愛的回憶。

#01:Billy,公寓頂加|自由排列組合的書桌層架,給我的自由度剛剛好!
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Photo Credit:特力+購物網
當初第一眼看到這組低調沈穩的書桌及層架,腦中就已經自動排列好,如果放在家的組合會剛剛好!
「搬來新家的第二個月,開始落實『剛好的學問』,剛剛好就是最好。」

別人好像都對工程師有些誤解,覺得他們個性無趣,做事一板一眼。我跟Billy聊過這個話題,他笑說別人不知道的是,Coding其實很有趣(我想他要說的是他也是),不僅能訓練邏輯思考,還能換個角度看問題。

他說程式語言不是只有0與1,還有更多組合語言延伸出的排列組合,給他的自由度相當大!然後忽然話鋒一轉,興沖沖地接著說:當初第一眼看到這組低調沈穩的書桌及層架,腦中就已經自動排列好,如果放在家的組合會剛剛好!

說起來,Billy搬來這個沒電梯的公寓頂加已經兩個月了。今天還是第一次順道過來拜訪他,看看他口中說的空間大小很剛好,只要再添加一些剛好的家具,就是一個讓他全然放鬆的家是什麼模樣。

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Photo Credit:特力+購物網
Billy的OS:主機架好,擺上螢幕後剛好的大小,沒有比這更適合工作的擺放!

Billy說他一個人的生活很簡單,除了吃飯睡覺,大部分時間都在家裡的書桌前加班或處理私事。所以一張功能性強大、可依空間變換或喜好搭配的書桌就很重要,要一起經歷長時間相處的家具,當然要讓自己感覺很舒適。

不寫程式的時候,Billy其實是個標準的書蟲,他喜歡散文,有時也讀些旅遊文學。

角落不太搶戲的白框木紋層架,是他專門用來收藏旅行時帶回的小感動。我喝著燒酒,聽他開始講起烤漆與木紋的搭配、假日又幫慈善單位寫了什麼募款程式,看他忙碌歸忙碌,還能保有自己輕快愜意的生活節奏,我心想:「怎麼能對生活這麼有愛呀?」

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Photo Credit:特力+購物網
白色烤漆木紋質感的層架,剛好可以和書桌搭一組。Billy喜歡適度留白,層架如此,生活亦是如此。

Billy的個性低調內斂,話沒說滿興趣卻很滿。

我開始有點放空,目光移向了層架上的相機⋯⋯「這傢伙竟然還有在玩FM2底片機?」我在心裡想了一遍但沒說出口,看他架上那台Marshall藍牙喇叭和GoPro攝影機,還有樂高出的薩諾斯無限手套,這人的生活怎麼會不有趣?

Billy說自己認為理想的家,要是一個能讓他完全放鬆,還能跟家人相處的舒適環境。他喜歡適度留白帶給他的極大自由度,不了解的人會覺得無趣,明白的人會覺得那是一種自在。也許他還有連我們都不了解的一面,說不定下次天氣熱的時候,會來問我們要不要一起去溯溪呢!

特力自己人私房好物|剛剛好的最好,簡單組合自己的理想生活!
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#02:Bella,社區華廈|客廳裡的沙發,是我們三人的家庭相簿
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Photo Credit:特力+購物網
Bella説,客廳裡的沙發就像一本家庭相簿,各種痕跡都被仔細刻畫下來。
「女兒、老公、我,有時候還有很多玩偶;一家人膩在這裡,三人座的沙發鬧哄哄。女兒說,開心的回憶大家都要在!」

自從五年前女兒桃桃出生之後,Bella家裡的大大小小時刻,都記錄在客廳那張三人座沙發;像是沙發上有淡淡彩色筆痕跡,還有某個忙碌早晨不小心留下的咖啡漬,以及搬家時沙發邊角的刮痕紀念品。

他們家的沙發上總是很熱鬧,女兒、老公、她自己,有時候還有很多玩偶,從米奇米妮、小熊維尼到冰雪奇緣都有。可愛的Bella仔細叮囑過,去她家拜訪時記得先看沙發上擺什麼玩偶,就知道要跟桃桃聊什麼。

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Photo Credit:特力+購物網
桃桃是個活潑好動的孩子,整個客廳都是她的遊樂場。

爸爸通常都在客廳陪桃桃玩樂高、畫畫,還有她最喜歡的開店遊戲。

據說桃桃最喜歡開髮廊,把爸爸的頭髮變得漂漂亮亮,然後大聲說謝謝光臨、記得給錢;下一秒再一溜煙跑進廚房,吵著要幫忙媽媽做飯,Bella只好假裝交付給她擺盤端菜是最重要的工作,讓桃桃能夠忙碌一番不要搗蛋。

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Photo Credit:特力+購物網
難得只有Bella自己一個人的沙發,也能立刻變成看劇特等席,輕鬆看平板追劇一下午都沒問題。

Bella覺得好家具真的可以增加家人的凝聚力。每次升起沙發腳墊,女兒就像個小大人開始認真跟他們聊心事;一家人假日可以舒服盤腿窩在沙發上看電影,就是生活中的小確幸。

我問桃桃覺得理想中的家是什麼?她不假思索地回答:「是天堂!」轉頭看看Bella,她笑笑說:「她開心,我就開心了。」原來Bella一家三人老是黏在沙發上鬧哄哄,就是因為女兒說過一句話:「開心的回憶大家都要在!」

特力自己人私房好物|一家人膩在這裡,三人座的沙發鬧哄哄
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#03:Angelina,社區三房|餐桌旁的山毛櫸木椅,是專屬的秘密分享區
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Photo Credit:特力+購物網
Angelina説,幸福就是每天都能看到全家人。
「餐桌旁的山毛櫸木椅,是專屬我們家的秘密分享區!椅子一人一張,不管什麼都可以聊;一家人輪流當起彼此的智囊團,煩惱分成五等分,快樂也會多五倍!」

Angelina在我印象中是個神力女超人。兼顧工作與照顧三個小孩;老大今年11歲,還有兩個5歲的雙胞胎姐妹。工作忙歸忙,看她分享跟孩子玩耍聊天的點點滴滴,可知道家裡三代同堂關係很緊密。

客廳、廚房相通的居家空間,對Angelina來說是個絕佳設計。假日可以在餐桌跟孩子一起動手做章魚小丸子和刨冰;媽媽在廚房需要任何協助也可以隨時出手,兩個空間她都看得到也照顧得到。

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Photo Credit:特力+購物網
Angelina笑說,孩子們放學後第一件事,就是全部集合在餐桌旁,輪流分享自己在學校發生的趣事。

Angelina說她偶爾晚下班,回家吃晚餐的時候,孩子們會圍在餐桌旁一人一張椅,像一群吱吱喳喳的小麻雀,輪流講些不小心會笑到噴飯或流淚的糗事。

她跟我們分享,其實三代同堂一起住的能夠相互照應好處很多。如果不小心公司要加班,至少兩個還沒上小學的孩子有媽媽顧,懂事的哥哥也可以幫忙教功課;而媽媽有小朋友的陪伴看的出來越忙越快樂,況且媽媽還燒得一手好菜,家裡人一多,飯桌上的佳餚也變得更美味。 

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Photo Credit:特力+購物網
明明每次說到這些,嘴角都會不自覺揚起笑容;Angelina還是會認真板起臉說,如果你是三個孩子的媽,就會知道片刻寧靜有多奢侈。

她説假日悠閒的午後,最喜歡一個人坐在飯桌的山毛櫸木椅看看書;那個瞬間,餐桌就是自己專屬的閱讀區。皮質餐椅坐起來舒適貼合腰背、線條簡約又容易保養,就算孩子剛剛打翻食物在椅子上,也能快速清潔不留痕跡。

「全家能窩在一起,也能獨自做自己的事情,就是理想的家。」Angelina説她的幸福是每天都能看到全家人,在共同的空間聽孩子說些其實不算秘密的秘密;一家人輪流當起彼此的智囊團,你一句我一句,煩惱分成五等分,快樂也會多五倍!

特力自己人私房好物|餐桌旁的山毛櫸木椅,是專屬閱讀區也是秘密集中地
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最懂台灣人的家,讓人好想和特力在一起

家是創造一切回憶的場域,人的組成改變了每個家的劇本,而所有在其中發生和碰撞的故事,我們稱之為愛。特力認為愛的回憶應該發生在每個真實的私房角落,透過好家具創造出生活提案;而真實使用家具所創造出的滿滿回憶,讓我們對家的定義變得格外有意義。

從三種不同組成的家庭,我們看見三種家的想像,以及三種愛的型態;只要是充滿回憶的家具就是好家具,包括那些開心吵鬧的、放鬆不被打擾的,還有糗事趣事摻雜的回憶。在共同生活的居家空間,一回頭就能看見自己所愛的人,讓人好想和特力在一起。

特力是最懂台灣人的家,它能幫你和心愛的家人共同創造愛的回憶、留下愛的印記;替每個家出線上選購的主意,更能讓每個家從內到外搭配的滿意,滿足你對家的所有想像。

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