You've got a new follower!

時尚部落客,是品牌解藥還是毒藥?

11 Jan, 2017
時尚部落客,是品牌解藥還是毒藥?

在汰換速度極快的時尚產業之中,有一群挾自身高人氣、高粉絲的部落客正走紅。然而,這些部落客是否就是品牌最理想的曝光方式?又能否傳遞正確的品牌訊息?

24歲的Danielle Bernstein,擁有名為weworewhat的Instagram與專頁,不同於同年齡的女生,在《Harper's Bazaar》的訪問中,她告訴讀者,品牌是如何爭先恐後搶著掏出5,000至15,000美金,就為了能在weworewhat的PO文中露出,「如今我的粉絲人數已經超越150萬人,我可以開出更高的費用,但他們(品牌)還是會欣然接受。」

AP_108844422317s
Photo Credit: AP / 達志影像

沒有人能證明Followers可以轉化成實際銷售數字

每一天都有將近5,500萬條臉書狀態更新,網路每兩天所產生的訊息量就超過2003年之前人類所使用的頻寬;如今,社群軟體已經徹底改變人們的閱聽習慣,傳統媒體漸趨式微,同時也捧紅了許多富有特色的網路人物,他們搖曳著自己光鮮亮麗的外表,吸引超高關注人氣;在國外,這些部落客擁有比時尚雜誌更高的話語權,屢屢佔據時裝秀的頭排,更飽收客戶的置入、業配文,有些頂尖的部落客一年可淨賺上百萬美金。只是曾幾何時隨著技術門檻下修,因八卦或是話題一夕累積上萬追蹤名單的網紅大有人在,所以開始有人質疑這些時尚部落客是否依舊那麼有價值?「沒有人可以證明這些Followers可以轉化成實際銷售數字,」 模特兒Rebecca Romijn在接受《Forbes》訪問時如是說。時尚部落客,是否還是品牌的救命稻草?

RTR2ILUL
Photo Credit: Reuters / 達志影像

起初這些時尚部落客可能只是興趣使然,上傳一些自己對於商品的使用心得或是所謂的開箱文,這些文章節省了消費者時間與金錢才能獲得的經驗,這也是為什麼女性彩妝部落客遠多於男性部落客的主要原因;這些部落客不同於高高在上的藝人,他們都是從平民老百姓起步,營造出「有天我也可以的氛圍。」如同前面所述,社群媒體產生連結效果,讓觀眾以為能夠選擇自己想看的內容,其實只是品牌鋪天蓋地的行銷手法。Calvin Klein說:「這些部落客跟名人所提供的粉絲,並不是健康的行銷對象,更不是品牌經營的長久之計。」過多的業配文,只會導致消費者意識抬頭,注意到商品內容並非如廣告所形容的美好,快速抵制的反效果,是能瞬間吞噬掉前面辛苦累積的所有成果。

RTR4SD97拷貝
Photo Credit: Reuters / 達志影像

獨立媒體為了維持品質,會比大型平台更加深入地介紹品牌內容

所以什麼才是一個良好的曝光方式?義大利顧問公司表示:「跟獨立雜誌或是粉絲數100K以下的資訊平台合作會是個好選擇,因為這些獨立媒體為了維持品質,會比大型平台更加深入地介紹品牌的內容。」特別是小眾品牌更必須精準地挑選廣告投放對象; 義大利設計師Edward Buchanan表示:「有人建議我,應該要跟部落客合作才能打開知名度,但我卻不這麼認為,那些超高人氣的部落客可能大部分的粉絲都是會看著Yeezy高潮,然後去Zara買$50襯衫的年輕小夥子,我需要的是能夠真正傳達品牌內涵,以及設計理念的地方。」

「名氣不等於買氣」的案例在近期更是不勝枚舉,諸多曾敬邀部落客出席的精品開始紛紛碰壁,品牌與部落客合作雖打響了名聲卻單純餵飽了韓貨與平價時尚,他們雖身穿贊助精品卻也只是理出短暫流行,甚連品牌或設計師可能都不了解的他們只需強調有多當紅、把畫面拍得美美即可。從以往的指標來看,好萊塢巨星、超級名模、到社交名媛和部落客,對敏感的貴婦闊太們來說,反而會對部落客的Level有所忌憚並加以切割。套句栗野弘文曾說:「過度曝光不是一件好事。」如今品牌都在試,但究竟在這個極快的產業當中,誰才是能帶起買氣的那個人?

RTX2H2XS
Photo Credit: Reuters / 達志影像

本文經Heaven Raven授權轉載,原文刊載於此

責任編輯:劉怡廷
核稿編輯:楊之瑜

Heaven Raven

2012年,致力於時尚和潮流背後的故事。

更多此作者文章

結合科技與藝術的NETGEAR Meural數位畫框:真實還原世界名畫的細膩

Art
15 Jun, 2021
結合科技與藝術的NETGEAR Meural數位畫框:真實還原世界名畫的細膩 Photo  Credit:瀚錸科技

美國網路設備知名品牌Netgear,推出智能家居系列,為大家帶來結合藝術與科技的新品「Meural Canvas II智能藝術畫框」。

Meural Canvas II智能藝術畫框搭載27吋1080P IPS螢幕,擁有防眩光及TrueArt顯示技術,使螢幕播放出來的影像更為細膩且擁有分明的層次。獨特的專利TrueArt顯示技術,能真實還原作品的細膩質感,配合防眩光的螢幕,無論是素描、油畫、水彩、水墨甚至浮世繪,讓每一道筆觸都栩栩如生,能讓觀賞者彷彿在欣賞真實畫作一樣,同時每個藝術作品都有專屬的“Art Card”展示作品賞析導覽說明,例如:作品名稱、作者、年份、背景等,來豐富你的藝術涵養。

NETGEAR_Meural數位畫框-2
Meural Canvas II智能藝術畫框獨特的專利TrueArt顯示技術,能真實還原作品的細膩質感。/Photo Credit:瀚錸科技

螢幕可以精確顯示純黑色,並且完美呈現高達1670萬種豐富色調及光影,亦可根據環境的光暗度自動調節畫面亮度。當房間沒有燈的時候,Meural Canvas即可自動進入睡眠狀態。

防疫在家,也能來場環遊世界的藝術饗宴

面對全球疫情,也無法停止我們對欣賞藝術的渴望,NETGEAR的Meural Canvas II智能藝術畫框,與超過50間世界各地的藝術博物館授權合作,擁有超過30,000幅世界名畫和藝術家作品授權的藝術庫,可以帶領我們輕鬆將世界各地美術館的藝術品全部盡收眼底,即使在家也能將羅浮宮、紐約大都會藝術博物館、故宮等世界級博物館等名畫搬進家中展示。

meural_EDM
Photo Credit:瀚錸科技 
播放個人照片及經典藝術畫作

在家透過Meura APP/SD卡可輕鬆上傳個人作品照片,再經由畫框播放出來,讓自己的作品化為家中的裝飾。如果你是一位藝術愛好者,透過參與Meural 的訂閱計劃,可以在線上獲得更多正版的藝術作品。

融入智能家居,支援聲音、APP及手勢控制

Meural Canvas II支援手勢、APP及網頁三種控制,可以自動播放插畫或藝術作品,亦可利用手勢懸浮控制轉換畫面,只要在屏幕前面以左右或上下滑動就能切換下一張作品,搭配Amazon Alexa的智能設置,讓畫作除了有手勢懸浮偵測的功能,還可使用語音(英語)指令展示下一張作品。

NETGEAR-Meural數位畫框-3
Meural Canvas II智能藝術畫框能以動態手勢偵測操作,在螢幕上能夠自動播放作品外,也可以利用手勢控制轉換畫面。/Photo Credit:瀚錸科技 
為任何空間而設計的現代經典風格

Meural Canvas II智能藝術畫框27吋,有黑、白、深褐、淺褐四色可供選擇,每款都具備現代時尚經典設計,無論任何家居風格都能輕鬆搭配、完美提升藝術氛圍。

NETGEAR-Meural數位畫框-4
Meural Canvas II智能藝術畫框台灣引進27吋數位畫框,有黑、白、深褐、淺褐四色可供選擇。/Photo Credit:瀚錸科技
旋轉感應橫、直式作品 

Meural Canvas II可展示多種古典藝術風格的插畫及攝影作品,內建的動態感應器能即時感知作品的方向來展示水平或垂直的作品,非常適合置於家中或辦公室作裝飾,盡顯生活品味、散發藝術氣息。

Meural Canvas II數位畫框產品特點:

  • TrueArt顯示技術,展現原作筆觸,使藝術畫作更逼真且具有紋理
  • 自動亮度、霧面質感超低反光
  • 可以輕鬆上傳展示自己的圖片
  • 手勢、APP及網頁三種控制模式
  • 2GB DDR3內存8GB儲存空間
  • 畫框均採用FSC認證,可持續採伐木材製成
  • 可垂直或水平懸掛(可自動調整方向)
  • 支援64GB micro SD進行播放
  • 支援Amazon Alexa智能助理控制

更多資訊:

本文章內容由「瀚錸科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

更多此作者文章