「張君雅小妹妹，妳家的泡麵已經煮好了！」這個經典的廣告從釋出至今已過了18年之久，不過應該很少人能忘得了那個頂著爆炸頭、在矮房巷弄奔跑的小妹妹吧？她就是當年最紅的廣告明星「張君雅」。手打麵廣告於2005年播出後，不止月銷量達10萬箱，還搶走了當時製作點心麵最紅的「科學麵」和「王子麵」近兩成的市場：
文字：蔡曉萱
「張君雅小妹妹，妳家的泡麵已經煮好了，妳阿嬤限妳一分鐘內趕快回去吃，如果沒有，到時候麵如果爛掉，她是不負責的喔！」
這個經典的廣告從釋出至今已過了18年之久，不過應該很少人能忘得了那個頂著爆炸頭、在矮房巷弄奔跑的小妹妹吧？她就是當年最紅的廣告明星「張君雅」。
張君雅小妹妹一系列的廣告中，都有極具本土風格的背景和元素、親切感十足，而這個廣告明星的幕後推手便是推出台灣最早的乾拌麵——維力炸醬麵的維力企業。
最受歡迎的手打麵
雖然為何將產品名稱設定成「張君雅」，維力似乎未曾多做說明，不過多虧這些創意廣告，讓當年的張君雅小妹妹紅遍大街小巷，我們也最熟知她代言的維力手打麵、點心麵和捏碎麵。
手打麵廣告於2005年播出後，月銷量達10萬箱、點心麵7萬箱，捏碎麵也創造了2400萬的銷售成績，搶走了當時製作點心麵最紅的「科學麵」和「王子麵」近兩成的市場。
「張君雅效應」
由維力企業和廣告創意總監劉廣和合力打造的張君雅形象取得大成功，除了飾演張君雅的小女生、小村裡的阿姨，還有片中旁白都成了紅極一時的明星，在當時只要在Google搜尋「張君雅」，就會有出現近24萬筆文章，還有人以十倍的價錢競標張君雅公仔，這樣的繁盛景象便成就了「張君雅效應」。
能夠開啟一連串的「張君雅效應」，是因為劉廣和調整了手打麵主攻的消費族群，將本來的大學生擴大至婆婆媽媽族群，又以鄉土、Kuso的手法呈現之，更找來擅長懷舊拍攝手法的陳玉勳導演，完美地捕捉街坊鄰居互動的情景，幽默地敘述出商品的特色，如此便拉近了消費者和產品間的情感距離，引起的就是超乎想像的銷售成績。
手打麵廣告播出後的半年，就創造1億6000萬元的銷售實績，比廣告推出前多了2.5倍，點心麵系列的產品也帶來2億業績，在當時景氣蕭條的背影之下，還是為維力企業帶來營收成長，算是空前的奇蹟。
讓人印象深刻的形象
一個好的廣告首先一定要讓人印象深刻，而張君雅小妹妹從角色定位到拍攝場景，都是當時不少青、中年對家鄉的印象，有著菜市場名的張君雅，肉又呆的形象，像是每個村里都會有的一個得人疼的小妹妹，廣告中一直不停奔跑的畫面，也直直勾起觀眾的好奇心，讓大家都想知道，這個妹妹到底要跑去那裡？
「張君雅小妹妹捏碎麵，忍痛發售中，請大家溫柔點好嗎？」在經典的捏碎麵廣告中，張君雅的臉更被大大地印在包裝上，其同班同學盡全力地擠壓零食，像是捏著她軟軟的臉一樣，如此有趣又具創意的形象，讓人在逛賣場時，一看見包裝就能馬上聯想到這個廣告，後也有許多網友分享自己是如何「欺負」張君雅小妹妹，引起廣大話題。
張君雅現在怎麼樣了？
爆紅廣告如今過了10多年，那個頂著爆炸頭捲髮的「張君雅小妹妹」現在過得怎麼樣呢？原來她已亭亭玉立，並完成夢想，成為一名護理師，雖然已經退出螢光幕，許多人還是透過社群平台追蹤著她的去向，她也常不吝嗇分享自己瘦身後的照片，據說是因為愛情讓她減重成功。
不過在拍攝廣告當時，她是一個擁有圓滾滾身材的小女孩，才國小一年級的她常覺得很餓，又非常鍾情於雞腿，於是她的媽媽為了鼓勵她，常在片場拿出雞腿便當作為獎賞，她表示總是把攝影鏡頭當成雞腿，才有動力一直來回地跑。
這股張君雅熱，還一路延燒到了海外，除了要感謝創意的起頭廣告，還有產品的包裝和設計，以及天時、地利、人和之下，才造就出台灣的廣告經典。
參考資料：
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核稿編輯：林君玶
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