曾是前蘇聯黑市的流通貨幣：誕生150週年，Levi’s 501牛仔褲還有哪些不為人知的秘密？

501® 因奧斯卡影帝馬龍白蘭度在 1953年電影《飛車黨》中穿著出鏡，讓丹寧褲成為了一種「反主流文化」態度。 1960年代，501® 丹寧褲則是躍升為各地次文化不可或缺的象徵。

文字整理：林君玶

曾被時代雜誌評選為「20世紀最時尚單品」之一，Levi’s^®原創501^®丹寧褲自1873年問世以來，跨越世代階級，引領潮流，寫下時尚歷史中重要的一頁，而這件經典單品，迎來了150週年。

牛仔褲經典品牌Levi’s®原創褲型501® 的歷史，源於創辦人Jacob Davis以銅鉚釘技術，將高腰帆布褲裝加固的創新工作服。後來，Jacob Davis將此工作褲帶到面料批發商Levi Strauss工廠，一起開發出更為結實耐磨的斜紋丹寧棉料版本。

1930年代，Levi’s® 成為美國西部工裝的單品指標，風靡了西部牛仔與競技騎手後，Levi’s® 更進一步將西部浪漫情懷注入品牌廣告，當時的《Vogue》雜誌曾發表文章，推薦農場度假的女性穿上最新推出的女款 Levi’s® 501® ，奠定全新女性潮流風尚。

1939年，奧斯卡影帝John Wayne於電影《驛馬車》（Stagecoach）中，穿上褲腳反摺的 501® 亮相，開啟 Levi’s® 與好萊塢長期合作關係的序幕。

然而直至二戰後，501® 丹寧褲才真正成為了不可撼動的經典指標。移除褲款後方調節環與吊帶釦，改為略顯修身的褲管設計後，Levi’s® 501® 就此跳脫工裝的功能性，正式成為休閒單品。從戰後歸國的美國軍人、摩托車俱樂部、藝術家、音樂家，以及所有美國時下的年輕人們最重要的是青少年們，都對其愛不釋手。

此外，501® 因奧斯卡影帝馬龍白蘭度（Marlon Brando）在 1953年電影《飛車黨》（The Wild One）中穿著出鏡，讓丹寧褲成為了一種「反主流文化」態度。 1960年代，501® 丹寧褲則是躍升為各地次文化不可或缺的象徵。從胡士托音樂節、美國民權運動、反越戰抗議活動，到英國的摩德族（Mods）與搖滾客（Rockers），都能看見人們紛紛穿上 501® ，闡述自我信仰。而這股熱潮，因眾多經典電影、甚至傳奇創作歌手Bob Dylan《The Freewheelin' Bob Dylan》專輯封面的推波助瀾來到頂點。

501®在150年來，成為了年輕人們與反主流文化的同義詞，還曾被禁止進入校園，但這也只是讓青少年們更加擁抱他們的「藍色信仰」。 501® 丹寧褲在70和80年代走向全球，搖身為兼具時尚與街頭潮流的表徵，它的影響力，甚至在前蘇聯的黑市上，成為名符其實的流通貨幣。而在日本，隨著古著風氣盛行，復古原創501® 更如同聖杯般備受爭相激賞。

Kate Bush和Kim Gordon等搖滾巨星，也著用破壞抽鬚的501® 丹寧褲；美國嘻哈史上最具影響力團體Run-D.M.C.和N.W.A則偏好深色水洗硬挺版型。不僅蘋果創辦人Steve Jobs，奧克蘭地區的重型機車騎士、居住在洛杉磯的墨西哥裔美國人、以及巴黎的布波族（Bobos），都是501® 的忠實愛好者。

1999年，受時代雜誌（Time）評選為「20世紀的時尚單品」後，作為全球經典標誌的501® 丹寧褲仍未停下腳步，於21世紀持續發揮其無與倫比的影響力。為致敬501^®的丹寧傳奇，Levi’s^®將舉行一整年的慶典活動，首發以推出復刻1954年男款501^®與1981年女款501^®揭開序幕。

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而為了紀念歷年來的前輩們著用501®丹寧褲所創下的事蹟，無論是平靜無波的生活日常，或是驚天動地的突發事件，Levi’s® 將其萃取出傳奇選集，並推出長達一年的「The Greatest Story Ever Worn」（連載百年的丹寧傳奇 GSEW）活動。邀請曾獲得多個獎項的丹麥導演Martin de Thurah，和曾與多個巨星合作的導演Melina Matsoukas執導三支廣告，探索501®丹寧褲150年來的原創傳奇故事。

GSEW透過真人實事，來呈現501®在這150年來所連載的傳奇，故事延伸至個人、家庭、群體及文化，不是只為一位英雄，而是眾人皆為主角，藉由此活動慶祝501® 丹寧褲在過去歷史、文化和個體的特殊時刻裡所扮演的重要角色。

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核稿編輯：楊士範

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前進2222到重返2023年，共打造四大展區，以永續為策展核心，讓「2222」這個天使數字成為一個親子共學的起點，師生共享的觀點，了解永續不一定是政府企業的高談闊論，從日常的選擇就可以參與永續行動！

從學校教育到未來職場，聯合國「永續發展目標SDGs」已成趨勢關鍵詞，永續發展共有17大項目標（註1），涵蓋環境、經濟、社會等面向，其實已經融入許多教育課程的設計，校園年度宣導的重點計畫，甚至成立永續相關研究中心與系所，以培育未來企業所需的ESG永續人才。

回顧近年全球歷經的肺炎疫情、極端氣候、通膨怪獸、能源危機等災難，讓人們更專注、更急迫面對世界的面貌與真相，需要肩負這個世代挑戰與達成永續目標的，正是我們的下一代：暖世代—成長於全球暖化、環境劇烈變遷的一代。他們從小戴著口罩抵抗病毒與空污，需要在擁擠的城市尋找遮蔽酷暑寒冬的屋簷，人類壯闊的文明發展將是「債留子孫」還是「永續未來」，其實，都取決我們每日的選擇！

《2222－未來選擇地》給孩子一個想像，也給我們一個重新選擇的機會

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前進2222到重返2023年，共打造四大展區，以永續為策展核心，讓「2222」這個天使數字成為一個親子共學的起點，師生共享的觀點，連成你我共創的永續日常，圈起人與環境共好生活態度，並聯手台灣在地藝術家、綠色品牌、永續名人團體打造的永續學習場域。了解永續不一定是政府企業的高談闊論，從日常的選擇就可以參與永續行動！

親子逛展配圖3 — 遺落方艙－守護最後的生機。巨型生態植物瓶，聯手花藝設計品牌《煙花蕨醒》打造。

親子逛展配圖4 — 「這個食物可以吃嗎？」打開驚喜的多重宇宙便當盒，孩子們從藝術創作探索永續的知識。

親子逛展配圖5 — 親子共學的永續餐桌，透過內容互動與永續美學探索環境與自身的關係。

親子逛展配圖6 — 永續的模樣由你決定！未來的主人翁正在規劃「拼」出永續的藍圖。

▶親子、旅遊部落客展覽開箱推薦

●小妞的生活旅程：適合親子共賞的互動式永續展覽，教育意義十足

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▶展覽資訊

日期：2023/1/6 - 4/5

時間：10:00 - 18:00

地點：華山1914文創產業園區西4館&西5館

購票詳情洽：《2222-未來選擇地》

▶展場提供觀展證書申請

完成觀展後，可於現場依照工作人員指示，完成電子證書申請流程，將於一週的工作天寄出證書電子檔案，提供大人、小孩一個觀展紀念。

（註1）SDGs永續發展目標（Sustainable Development Goals）是一項全球共識，旨在2030年前實現可持續發展的一系列目標。由聯合國提出訂定17項明確目標、涵蓋169項具體指標，目的是實踐地球上所有面向的永續發展，包含地球環境保護、社會公平正義、永續經濟發展。

17項永續發展目標：

1.消除貧窮、2.終結飢餓、3.健康與福祉、4.優質教育、5.性別平等、6.淨水與衛生、7.可負擔的永續能源、8.就業與經濟成長、9.永續工業與基礎建設、10.消弭不平等、11.永續城鄉、12.責任消費與生產、13.氣候行動、14.永續海洋與保育、15.陸域生態、16.制度的正義與和平、17.永續發展夥伴關係。

責任編輯：Anita

核稿編輯：Joanna