Oreo

舔一舔再泡一泡的Oreo,其實是山寨起家,卻讓原創品牌無計可施的夾心餅乾

01 Dec, 2022
舔一舔再泡一泡的Oreo,其實是山寨起家,卻讓原創品牌無計可施的夾心餅乾 Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

關於Oreo夾心餅乾,雖然一開始是從山寨起家,甚至讓原創品牌提告失敗,但Oreo持續的求新求變,也造就了這持續百年的佳話。

文字整理:Ryota

「轉一轉,舔一舔,再泡一泡」這句來自Oreo的廣告台詞,想必是深植人心,而今年這款夾心餅乾也正式迎來誕生110週年的盛事。但你可能不知道,Oreo的餅乾在最初是個山寨起家的品牌,後來憑藉實力才打倒原創的夾心餅乾。

Oreo是來自餅乾品牌Nabisco的產品,而在Nabisco推出Oreo的1912年之前,早在1908年就有名為「Hydrox」的餅乾,採用著「圓形」與「夾心」的設計,於是,Nabisco便「參考」著Hydrox的餅乾花紋,製造出相同款式的夾心餅乾。

雖然說是相同款式,但兩者起初還是有些不同,Oreo所採用的是檸檬口味,而Hydrox則是販售巧克力與奶油口味,不過,似乎是由於檸檬口味不受市場喜愛,導致Oreo的業績慘淡,因此才改良原先的口味,推出我們目前在市面上看到的奶油夾心版本。

如此的舉動,對於原先就主打奶油口味的Hydrox而言,無非是種挑釁,因此Hydrox變向Oreo正式提告,可惜的是,由於「圓形」是基本形狀,「夾心餅乾」也是常見加工,因此無從申請專利,最終就在沒有法律能夠制裁Oreo的情況下,無疾而終。

而Oreo的聲勢也逐漸水漲船高,銷量甚至超過原創的Hydrox,像是在1998年時,,Hydrox的銷售額是1600萬美元,但Oreo的銷售額是3.74億美元,面對如此情況的Hydrox也在隔年宣布停產。

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Photo Credit:Hydrox Cookies

不過,Oreo能夠超越Hydrox的主因,倒也不是純粹靠「山寨」就能達成,畢竟同樣都是奶油夾心餅乾,沒道理能夠如此輕易的超越原創,而其中的原因,一部分是Oreo所屬公司Nabisco的集團Mondelēz,本身即是美國第一、全球第二大的食品公司,因此在行銷資源與產品能見度,遠遠超過Hydrox。

Oreo雖然在檸檬口味失敗後,推出經典的奶油口味,但他們並未停止嘗試推出新產品,像是Oreo的首次新品就推出「Double Stuf Oreo」,又或是他們曾推出象徵多元的「彩虹Oreo」,說到這裡,或許你會疑惑,為何鮮少在市面上看到這些系列?原因其實只是因為風味不佳,銷售狀況慘澹,因此,Oreo才選擇回歸熱銷的奶油與巧克力口味。

雖然新口味的銷售不盡理想,但從這點仍舊可以看出Oreo持續創新的能力,這也反應在他們與不同單位的合作當中,像是過往他們曾與街頭品牌Supreme合作,也曾與鹹起司夾心餅乾「Ritz」合作,又或是聯手Pokémon推出特色花紋的Oreo餅乾等。

總之,關於Oreo夾心餅乾,雖然一開始是從山寨起家,但持續的求新求變,也造就了這持續百年的佳話,相信日後還會更有令人耳目一新的品牌消息出現。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

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責任編輯:陳仲廷
核稿編輯:林君玶

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《2222-未來選擇地》每一個當下,都造就未來!

《未來選擇地》是2222作爲永續品牌跨出的第一步,由未來人故事作為鋪陳,運用四個展區空間,以電影敘事手法打造一場沉浸式體驗、低碳乾淨展場為永續目標,透過從2222到2023時空的穿梭,展演一場未來與選擇的故事。

展場概念圖1
|展場簡介|
  • Zone 1:歡迎光臨廢棄城市,這是我家-2222

動植物絕跡的機械世界已是200年後未來人的日常景象,2222是對生物多樣性充滿渴望的世界,孩童只能透過文獻、博物館認識生物,參展者將探索未來人的居所:廢棄城市,捕捉污染源機械獸,守護最後的生機。

  • Zone 2: 選擇的門:跨越海洋廊道-2122

通往2023的旅程中,我們聽見海洋生態的三種聲音,但那並不是出自海底生物的優游、也不是海水浪潮的拍打,那是什麼聲音呢?在充斥廢棄塑料的空間,透過三道門不同的選擇結果,思考人類如何與海洋共存共好。

  • Zone 3:重新選擇:永續生活美學-2023

就如蝴蝶效應,要刮起改變世界的颶風就起於你日常的小選擇,所以成為擇善固執的永續公民吧!未來人邀請大家進入他們的餐桌,從感受、互動到行動,體驗永續的生活美學。理解實踐永續行動其實不必訴諸政府高層,從你待會選擇消費的晚餐就可以開始。

  • Zone 4:歡迎光臨綠色聚落,這是我家-2023

你所花的每一分錢,都在為你想要的世界投票。走進未來人2023的居所,我們邀請認同永續理念的品牌一起展演未來人在使用的現代產品,現代人生活離不開消費,但如何消費不浪費,未來人邀你一起透過綠色消費共組永續家園。

展場概念圖2
《2222-未來選擇地》名人與永續團體共同倡議。

永續,已是世界倡議的普世價值,本次《2222-未來選擇地》展覽獲得與Celebrity Icons名人Sid Maurer紐約藝術大師的合作,推出與李奧納多狄卡皮歐及安潔莉娜裘莉的藝術作品,此次網羅全球各個關注氣候變遷的單位,傳遞永續發展的理念,透過藝術創作與意象空間,引發參展者省思。

《2222-未來選擇地》串連國際名人,共同推出亞洲永續展,並不斷向世界傳遞迫切的訊息,氣候變遷已成為許多生命的威脅,每個人都有責任即刻行動。 

「李奧納多迪卡皮歐:你們是最後的希望。」

「伊隆·馬斯克:我們越快採取行動,傷害才會越少。」 

LDF配圖


展覽亮點:

第一個「由未來人視角出發」的沉浸體驗故事。

第一個「與國際名人、永續團體單位」共同合作的國內永續展。

第一個滿足科幻迷、生態、親子教育、綠色聚落的藝術展。

展覽詳情:
  • 2222-未來選擇地
  • 日期:2023年1月6日 - 4月5日
  • 時間:10a.m. - 18p.m.
  • 地點:華山1914文化創意產業園區 西4、西5館
  • 共同主辦:關鍵評論網媒體集團、綠屋
  • 策展單位:為美學有限公司
  • 捐贈單位:李奧納多迪卡皮歐基金會
  • 名人倡議:Celebrity Icons

售票資訊詳洽活動官網:https://www.2222future.com



關於 2222
關於2222

2222不僅是一個天使數字,4個重複的2也隱含多重選擇的二元性,像是「未來」與「現在」;選擇「行動」或是「無作為」。

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某個宇宙,某個地球,某個2222年,一個高度文明發展,但動植物幾乎消逝的世界。人們運用科技裝置,穿越蟲洞看見多元宇宙。每一個孩童都有機會認識不同世界的樣貌,當有了比較,人們開始思考身處的世界是否有機會,不一樣?

「只要誠心想做一件事,整個宇宙都會幫忙達成。」人們遇見孕育時間的大樹,找到穿越時空方法,一群被選中的人決定從2222年回到過去,用行動,改變命運!

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