做影像從來就不是與生俱來就有靈感的，都是源於與生活的對抗——日活影像導演王子碩，用影像向大家訴說著。

「沒有故事的畫面，不會放進螢幕裡。」細看日活的作品，他們把靈感用故事敘述，把握值得被看見的畫面，用影像描繪廣告中的價值。

轉吧！在破碎化的世代中，滾動吧

廣告在每個人的記憶中有太多種形式，
日活影像（Suntan Production）——王子碩導演，用影像向大家訴說。

Photo Credit：日活影像（Suntan Production）

與導演訪談前，對於廣告的印象一直存在於電視中洗腦的廣告台詞。

王子碩導演談論起產業的變化：「廣告產業已經從傳統廣告、電視廣告普及到FB、IG、YouTube、TikTok。收視習慣本是由媒體決定的，現在則是任選的。不論是消費者或是觀眾，他們的自主性變得很強，依照自己的喜好去決定想看的內容。」

以前是廣告由影視專業人員主導，科技轉變後，現在是「內容為王」的世代；以前電視廣告大家就是一直看一直看，洗腦大家記起台詞，締造了許多廣告金句。然而現在觀眾很主動、快速採取行動，廣告可能在第三秒就被關掉了。他們用自身專業讓觀眾關注在螢幕上，就要把握傳遞價值的機會，帶給觀眾不同的選擇。

王子碩提到身為拍片起家的人，懂得怎麼把好的影像帶給觀眾。但在這個破碎化的世代，大家閱讀的養分，無論圖文、影音都不盡相同，這些改變正考驗著影視產業。

創意的火花 來自於每個不同的靈魂

「做影像從來就不是與生俱來就有靈感的，都是源於與生活的對抗。」王子碩說著。

日活影像的廣告作品不需咀嚼太久，觀眾很難不與他們的作品產生共鳴。諸如生活的儀式感、生命的痕跡、日常偶發地小確幸，一幕幕皆在我們身邊上演，而這些來自不簡單的生活體驗。

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初次踏入日活影像辦公室，映入眼簾是個充滿活力的團隊，他們坐在公司客廳，看著YouTube排行榜上的MV，聊起音樂、聊起電影主題曲，誰去看了哪部電影、誰這週末去參觀了某項藝術展演，彼此交流、想法碰撞。正想搭話時，王子碩導演起身指引我走向會議室。

Photo Credit：日活影像（Suntan Production）

啊～他們口中說的都是耳熟能詳的歌曲、廣為人知的電影，甚至有時是猝不及防的冷笑話，有時是逗趣的表情，有時是天馬行空分享各自發生無厘頭的想法。讓人有種忍不住想坐下來參與他們的魔力。

難怪跟王子碩對話時常會心一笑，因為有這樣的一群夥伴。每個夥伴的背景不同，承載著不同的想法。他們交換著彼此的故事，不斷激發新穎思維，從談話中挖掘創意靈感。

疫情全球延燒 產業加速革新

疫情大爆發時，日活正與Ubereats、Netflix等國際品牌，跨國社群行銷合作。

王子碩憶起這段經驗：「跨國合作時採用線上會議，與會者不會同時開著麥克風，很難隔著螢幕解讀對方的肢體行為。只要稍一停頓，就全場靜默，搞得像個人發表會一樣。哈！而且整個製作團隊的文化背景差異大、創意或呈現手法非常多元，最終目標是得引起觀眾共鳴。」

他們必須透過更多描述去引導客戶想像、掌握整體會議氛圍。因此提升了團隊快速理解、吸收、表達的能力。在外人眼裡看似是場危機，但他們翻轉腳本，讓阻力成為助力。

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疫情來襲延伸出這些未可預知的障礙與衝擊，對日活而言是加速革新的時刻。「內容為王」崛起，接續後疫情時代來臨，產業是否不再局限於勞力密集的製作方式？要如何讓每個創意落地、將所有想法統合是影像製作的新議題。

夠可愛！梗圖般的存在

無論是環境因素、時間成本、合作方式，有許多不可控的潛在風險。既然有這麼多變數，團隊夥伴要具備哪些條件？

「雖然環境不斷變化，但夥伴的本質不變。」

「夥伴呢...要夠可愛。」

什麼？可愛的定義是什麼？

「不是外型上的，是本質上的。」

停頓了幾秒，「呵～」王子碩笑了。那可重要了！王子碩接著說：「當所有事情迅速變化的同時，壓力便隨之而來，面對挑戰的武器是永保天真爛漫的童心。像個孩子一樣願意接收新知、理解現代人的語言、喜歡融入生活，活得夠可愛是根本。」

Photo Credit：日活影像（Suntan Production）

他們有別於傳統影像製作公司大多僅專於影像端的內容，日活兼具「內容創作、影像製作、數位行銷」等廣告要素，是一間新型態的影像製作公司。在王子碩口中這個「內容為王」的世代，他們也有過革命性的改變，從影像製作公司跨足數位行銷，保有影像製作專業，也擁有品牌端的思維，讓顧客們能更省時省力地達成目標。

從日活作品中就看得出團隊將「笑料」藏在細節裡，團隊擅長用歡樂的故事去勾起共鳴，以此建立雙方默契，降低溝通的圍籬把，快速拉近彼此距離。或許日活團隊就像是現今社群「梗圖」般的存在，討厭陳窠，喜歡創新的火花；翻玩創意，顛覆固有的想像。

無畏打破未知 從根本出發

面對後疫情時代及即將到來的元宇宙世界，他們以影像製作為基底，拓展維度不斷前行。

誰也不能預測未來還有什麼挑戰，「想在事情爆紅之前」是廣告產業的一大課題。多元的廣告形式爆裂式的改變、KOL的崛起、碎片化的資訊大量湧入。保持對趨勢脈動的敏銳度、使廣告熱度持續延燒，變成了新的課題。

日活影像懷抱著傳遞價值的初衷，享受跟著世界轉動的蛻變過程，令人堅信並期待著他們會長成什麼模樣。訪談後，再次回味日活影像的作品，深深感受到「夠可愛」的力量。

時代浪潮不斷推進，或許他們將會是下一道巨浪。

本文章內容由「日活影像」提供，經關鍵評論網媒體集團企劃編審。

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