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帶小孩看電影會給其他觀眾添麻煩?讓影廳門外停滿大量嬰兒車的「日本親子影院服務」

帶小孩看電影會給其他觀眾添麻煩?讓影廳門外停滿大量嬰兒車的「日本親子影院服務」 Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

對於不喜歡孩子在影廳內造成干擾的觀眾們、有小孩的父母觀眾、以及兒童觀眾而言,以下這些專為兒童設計的特殊影廳服務,是一種三贏的策略。

2013年,新的巧虎電影在日本上映,順帶做了一次網路民調,詢問家中小孩第一次進電影院的年齡。最多佔比的族群,是8歲以上的孩子。對許多需要育兒的父母來說,電影院似乎是遙遠的綠洲——為了照顧孩子,他們必須放棄週五夜看電影的自由,除非你願意帶孩子一起看電影。

令人尷尬的是,如果大銀幕正上演生死關頭的緊張劇情,小孩卻在這個時刻哭鬧起來,對於不喜歡打擾別人的日本人來說,真是生不如死的折磨。如果你也曾經有過這樣的育兒困擾,也許這些日本專門為親子觀眾打造的電影院,會讓你很想趕快飛去體驗看看。

大多數的日本電影院,對於2歲以下的孩子是不收費的——台灣的威秀戲院體系等等也有類似的規定。在日本,如果你帶著未滿兩歲的孩子進場,只要記住孩子不能佔一個位子,基本上沒有太多的限制。但是當然,2歲以下的孩子即便看電影免費,但他們對電影可能也沒有太多好奇心。

在8歲以下的孩子裡,最多進電影院的族群是3~4歲的孩子(約25.7%),這群準備進入教育體系的兒童,認知能力已經漸漸快速發展,特別是在視聽方面的認知,也許他們早已習慣在家裡觀看電視節目,或甚至已經有了喜愛的節目或人物角色。他們也更有興致,進入電影院,在更大的銀幕上欣賞柯南或是麵包超人的電影。

有趣的是,對於現在當父母的20~30歲這一代,他們最早看電影的年齡,比現代孩子晚了一點,要到上小學的5~6歲(日本滿6歲即可上小學)才是最大宗(約21.7%)。現代孩子出生前,手機或平板等等數位裝置就已經被發明了,這群手機世代比大人們更早接觸這些數位裝置,對他們而言,觸控面板甚至比起滑鼠或鍵盤,是更為直覺與方便的操控工具。當然,他們對於視覺上的刺激也更加敏感,這代表,也許喜愛電影的你,可以開始準備,訓練家中小朋友成為一個小影迷了。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

但是,儘管孩子可能對進入電影院躍躍欲試,家長們卻可能抱持著更多的不安。在這份日本家長觀眾的民調裡,詢問「家長對孩子在電影院裡最擔心的事項」時,佔比最高的四個答案分別是:第四名的「影廳裡燈光太暗,讓孩子感覺害怕」、第三名「電影時間太長,擔心需要換尿布或是上廁所」、第二名「孩子突然哭鬧」、以及第一名的「孩子坐不住、感到不耐煩」。

對於討厭看電影被打擾的觀眾來說,這四個小孩看電影時經常會發生的狀況,可能會讓他們火冒三丈,不過,對一些日本電影院來說,這四個理由卻讓他們看到了新的商機。

日本生育率已經連續下降6年,去年已經降到了歷史低點1.3%——已經低於「超少子化」的1.5%。但是相對的,超少子化情勢下的日本父母,也更願意投資在孩子身上。對電影院來說。他們也想要搭上超少子化的商機潮:日本大型連鎖戲院體系之一的東寶Cinemas院線(TOHOシネマズ),創立了「媽媽俱樂部戲院」的服務,以每月1~2次的頻度,在各地特定的電影院召開。

這項服務要拯救的是「生了小孩後就沒進過電影院」的悲傷父母、同時要解決「擔心小孩在電影院裡製造麻煩」的問題。可說是一次解決了父母的兩大麻煩,每個月召開媽媽俱樂部戲院活動時,影廳門外總是停滿大量的嬰兒推車,可見歡迎程度。

媽媽俱樂部戲院服務解決問題的方法如下:即便在放映電影時,影廳內的燈光也不會全關,這是要讓孩子不會被影廳關燈時的黑暗嚇到;同時,影廳內冷氣溫度也經過調整,不怕小孩長時間看電影時,在電影廳裡受寒;而且,一般觀眾是無法參加媽媽俱樂部戲院服務的,僅有帶著學齡前兒童的成人可以入場——這樣就不怕孩子吵到誰了。

隸屬松竹影業集團的連鎖院線MOVIX,也推出了「安心媽咪電影院」服務,這個服務比起東寶的媽媽俱樂部戲院更加周全:不但同樣在放映時不會熄燈,連音響的聲量也會適度降低,避免突如其來的巨響嚇壞孩子;而針對帶孩子進場看電影家長最擔心的第一與第三名問題,安心媽咪電影院也有獨特妙方。在影廳內就有簡易的哺乳與換尿布空間;並且當孩子真的無心看電影時,在影廳大銀幕前還設立了兒童遊戲空間,可以放風不想看電影的孩子;而每場安心媽咪電影院的放映活動,影廳內也會安排工作人員,協助父母們處理問題。

愛知縣常滑市的「AEON CINEMA 常滑」電影院,也許是最終極的親子電影院,這裡自詡為「可以遊玩的電影院」。因為在這間電影院裡的「元氣兒童影廳」裡,設立了大型溜滑梯與大型跳床,在開演與散場各15分鐘的時間裡,小孩們可以在影廳內玩得痛快,不用脫鞋也能玩,可以在滑梯與跳床上消耗精力。每個座位也都安裝了特別椅墊與椅背,在座椅高度與座墊柔軟度上都是特別為孩子設計的。家長甚至可以讓孩子獨自進場觀賞電影,影廳內也有工作人員維持秩序……而家長們呢,當然是趁這短暫的電影放映時間,到AEON購物中心享受有如天賜般的自由。

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Photo Credit:AEON CINEMA 常滑

也有些電影院,附設了托嬰服務,讓媽媽友們可以暫時從育兒的重擔裡解脫,好好看一場久違的電影;有的電影院會提供攜帶幼兒的成年觀眾,特別的優惠票價。對電影院而言,這些為了育兒而必須放棄觀影習慣的觀眾,是他們可以經營的新客群。畢竟,不管是爸爸或是媽媽、或是父母一起帶著小孩進場看電影,就代表電影院會有最少兩張電影票的收益。

對好萊塢而言,兒少觀眾一直是市場上的重要客群,13歲以下觀眾的監護人必須陪同觀賞的PG-13分級,如今是大多數好萊塢強檔大片的分級標準,甚至整個漫威宇宙的20多部電影,通通都是PG-13分級,就是為了鞏固這種「小孩看全家看」的家庭客票源。

而日本電影院希望更進一步,吸引擁有學齡前孩子的家庭,能將電影院視為育兒生活裡的親子娛樂設施之一。對於不喜歡孩子在影廳內造成干擾的觀眾們、有小孩的父母觀眾、以及兒童觀眾而言,以上這些專為兒童設計的特殊影廳服務,是一種三贏的策略。

學齡前的兒童觀眾們,對於第一次看電影的經驗,有高達90% 以上的滿意度。電影是人類史上最神奇的視聽藝術之一,即便是幼小的孩童,也可能體驗到電影藝術的偉大,這些父母帶著他們進入電影院的第一次觀影體驗,也許會是他們一生難忘的回憶。

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責任編輯:林君玶
核稿編輯:楊士範


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