Vkusno & Tochka

沒有了招牌金拱門、包裝都變成白色——俄羅斯推出「類麥當勞」Vkusno & Tochka

21 Jun, 2022
沒有了招牌金拱門、包裝都變成白色——俄羅斯推出「類麥當勞」Vkusno & Tochka Photo Credit:Wikipedia

有趣的是,有記者到訪新門市品嚐,赫然發現所有包裝盒子都換成了全白色,而在醬料包裝上,更用麥克筆塗掉了原本的麥當勞logo。

文字整理:潘偉至

來自美國的速食品牌麥當勞(McDonald's),在俄烏戰爭仍未停息戰火的情況下,響應對俄羅斯實施經濟制裁的運動,與許多國際企業都紛紛撤出俄羅斯市場,因此宣布結束32年的俄國市場經營,並將原先的品牌業務出售。

在短暫的時間內,如今品牌已有了新買家接手。在招牌金拱門迅速從眾人眼前消失之後,取而代之的,是全新品牌「Vkusno & Tochka」的形象。這名字在俄文中的意味著「美味,就是這樣」,並由原先的俄羅斯麥當勞、來自西伯利亞的加盟事業夥伴Alexander Govor接手。

雖然完全地改頭換面,也更新了品牌的logo視覺,但根據媒體報導,在味道上和原先的麥當勞基本沒有任何差異,說是「類麥當勞」也不為過。

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Photo Credit:Wikipedia

由於麥當勞在品牌原先的名字和菜單上,都擁有其商標權,因此新買家只能另取名字,最終決定以Vkusno & Tochka的形象示眾。同時在全新的品牌識別標誌上,他們以一個圓形漢堡搭配兩根薯條的簡約線條,在墨綠底色的襯托下,表現出經典速食菜色的意象。

那麼在改頭換面之後,全新品牌是否意味著品質也跟著大改變?據Vkusno & Tochka的執行長Oleg Paroyev有信心地表示,「店面將盡量保留麥當勞原先的內部設計,只不過,任何與麥當勞相關的名稱都會被刪除。」因此大麥克、麥克雞塊等經典餐點,都不會出現在新菜單上。

有趣的是,有國外記者到訪新開幕的門市親自品嚐,赫然發現所有包裝盒子都換成了全白色,而非一般速食餐廳會出現的繽紛色彩。而在醬料包裝上,也發現用麥克筆塗掉了原本的麥當勞logo。同時也有當地民眾到現場舉牌抗議,牌子上寫著「這不是麥當勞」,可見仍有不少人對此政治狀態感到不滿。

由於店內所使用的大部分原料,都來自俄羅斯境內的供應商,因此Vkusno & Tochka將會維持大部分食物的口味,只不過在其他國際品牌的撤出下,如可口可樂、百事可樂等汽水飲料,皆暫停俄羅斯市場的業務,因此這方面則沒能完全延續麥當勞的風味。

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Photo Credit:Wikipedia
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Photo Credit:Wikipedia

單就開幕首日的盛況來看,薯條與漢堡的餐點搭配,早已深植於俄國人的胃。而為了保障原先員工工作權益,Vkusno & Tochka表示期盼在8月底之前,陸續恢復原先經營的850家門市,並將目標放遠至1000家,或甚至開創延伸出新品牌。

值得注意的是,這一次新店面所選擇的開幕地點,更是選在32年前,麥當勞第一次進駐俄羅斯時所選擇的店面。如今時隔多年,這間店面再次出現熱烈隊伍,相似的場景再次發生,別具歷史性意義。

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責任編輯:潘偉至
核稿編輯:林君玶

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從古至今都將頭髮視為美之象徵的國度:日本百年品牌KOIZUMI告訴你如何養護秀髮

21 Jun, 2022
從古至今都將頭髮視為美之象徵的國度:日本百年品牌KOIZUMI告訴你如何養護秀髮 photo credit:可易家電

可易家電即將引進將造型、梳理、潤澤、按摩等各項功能集於一身的好梳──日本知名百年美髮品牌KOIZUMI天然鬃毛負離子美髮舒吧梳,為臺灣愛美的消費者帶來SPA級的極致享受!

日本人非常重視個人外在形象,尤其願意花許多心力在頭髮保養及造型整理上,也覺得打理好自己的外觀是件療癒生活也療癒自己的事,真正將「美」這件事日常化。

因此,在日本已擁有近300年品牌歷史,且連續10年成為日本市佔前三大美髮品牌的KOIZUMI,將消費者追求的理想具體化,積極推廣各式滿足消費者的美材產品,不僅訴求產品價值,也提供新生活型態的觀念,以溫柔、療癒貫徹品牌核心價值。

此次的KOIZUMI新品──天然鬃毛負離子美髮舒吧梳是業界最強唯一有9合1功能的美髮梳,推出時風靡全日本,截至目前在全球銷售超過150萬支。這次終於要引進臺灣上市,正式席捲全台!

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photo credit:可易家電
對比圖-柔順度+200_
photo credit:可易家電
梳子的重要性體現在解決髮絲問題

KOIZUMI舒吧梳擁有每分鐘4,500次音波振動及雙重負離子補水功能,在每一次梳髮的過程中,輕易梳開髮結及潤澤髮絲,大大減少髮結造成的斷髮問題,並同時達到髮絲的保養效果。

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photo credit:可易家電
梳子不再只是用來梳頭

現代人一身的文明病,其實都是壓力所致。KOIZUMI還特別與日本知名毛髮診斷師本山典子合作推出「七步按摩法」,藉由KOIZUMI舒吧梳及獨家按摩法,在梳髮過程中釋出強力磁氣來按摩頭皮、舒緩疲勞並放鬆緊繃感,讓梳頭也能成為一種舒壓的管道。

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photo credit:可易家電
每根髮絲都梳到才是對的梳頭方式

KOIZUMI舒吧梳以獨家首創技術,由天然豚鬃毛結合金屬鋼針設計成W型的梳齒,使每次梳髮都能觸碰到頭皮,從髮根至髮尾,讓頭皮至髮絲每一處都能被照顧到,保持水潤、提升亮澤度。

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photo credit:可易家電
小小的梳子其實蘊含著日本匠心工藝

KOIZUMI舒吧梳的梳齒以金屬鋼針與天然鬃毛相互交錯設計、搭配菱形格紋的氣墊,加上流沙珠光感的梳身及金屬流線型的描框,使典雅韻味油然而生。在獨具匠心的設計背後,一支便於隨身攜帶、又能展現時尚美感及多種功能的好梳,正是其風靡全日本的重要原因。

「日本KOIZUMI天然鬃毛負離子美髮舒吧梳」結合梳理、造型、按摩舒壓的功能,給每位使用者帶來SPA級的極致享受,這也是舒吧梳名稱由來。除此之外,還有抑制靜電及便攜式USB充電的設計,不論功能還是外形都讓人感受到滿滿的用心及貼心。

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