SXSW 2022

如果要進軍歐美,用英文寫歌是必要的嗎——SXSW總監給樂團們的教戰守則

11 Jun, 2022
如果要進軍歐美,用英文寫歌是必要的嗎——SXSW總監給樂團們的教戰守則 Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

在充滿著各界精英、明星、未來黑馬的SXSW,現場充滿無限機會與可能,記得演出後要多與人們互動,你永遠不知道旁邊站的會不會是你的下一個貴人!

結合音樂、電影、科技三位一體,全球最富盛名的跨界嘉年華SXSW(South by Southwest),在2020年因疫情取消,2021年改為全面線上舉辦,2022年則以實體與線上併行的方式回歸;音樂節的部份,今年共有來自54個國家、全球總計1504位藝人參與,現場觀眾超過13萬人。

有許多巨星都是在這裡開始發跡,例如Billie EilishCHVRCHES等等,SXSW可說為全球音樂人提供了最佳展露頭角的舞台與機會。

延續去年以實景取代傳統舞台的 Live Sessions,今年由拍謝少年、曹雅雯、DJ QuestionMark、Mong Tong、眠腦與大象體操,以「演出場域」為主題,帶領觀眾自國定古蹟霧峰林家花園穿梭至高雄流行音樂中心;除線上參演之外,策展團隊也安排SXSW音樂節總監James Minor與台灣音樂人進行連線對談,分享SXSW 2022的執行成果,以及海外藝人該如何打入歐美市場的各種經驗心得。 

首先從今年SXSW實體與線下整合回顧開始,James表示Taiwan Beats Showcase成功承襲了2021年的氣勢,在所有Showcase中表現突出、辨識度強烈。大部分人只看見線上展演的障礙,卻沒看到其中的無限可能,這是非常可惜的;現場體驗當然無法被取代,卻也有其限制,比如說一般狀況下無法在某些場地進行演出,但線上展演賦予了一切可能。

「我覺得Taiwan Beats Showcase這2年都是以另一種方式去增強音樂的渲染力,這是現場演出無法做到的。 」2022年歐美大部分觀眾都回到現場,但有趣的是大家仍偏愛實體與線上並行的模式;因為參加完現動活動後、回去還是可以繼續觀看線上演出,無論是Taiwan Beats Showcase,又或是其他現場或論壇的回顧轉播,將音樂節的效益發揮到最大,且能延長曝光與發酵期。

在SXSW 2022還有沒有其他令人印象深刻的演出?

「獨立唱片Italians Do It Better的Johnny Jewel,以及新媒體平台Jaded所集結日本樂團CHAI、馬來西亞Shelhiel還有韓國​​So!YoON!的Showcase也讓人驚豔。也不得不提來自剛果的Attalie,演出開始時她把自己藏在一個鐘型紗網中若隱若現,在近乎黑暗的舞台上都以非常隱晦的方式演出。剛開始的我有點無法進入,但後來也跟著融入了現場的神秘狂熱,這是一個極不尋常、卻讓人印象深刻的精彩演出。」

James 也提供了CHAI與CIFIKA兩組日韓音樂人的成功案例,她們都藉由參演SXSW成功打進歐美市場:「CHAI 2017年首次在Japanese Nite Showcase演出,後來就被Burger Records簽走;今年再回來SXSW時,已經安排了整個美國巡迴,聲量也非常浩大。」

他接著說:「CIFIKA這次在奧斯汀教堂的大型投影裝置中表演,運用了很簡單配置的卻得到很大的迴響。經過的人可能不知道她是誰、但卻都被她的表演所吸引。她有一定的粉絲基數、然後演出內容創意十足。CIFIKA在台上演出的器材很精簡,演完她把東西收一收揹著包包就離開了,非常有趣。」

大象體操_@高雄港碼頭_01
Photo Credit:Young Team Productions提供

此外,James也特別提到了南韓樂團Jambinai,也能作為成功打入歐美市場的參考範例。同時也建議樂團儘可能尋求海外當地音樂人的合作,才能最快打開知名度。

「想當年我還在玩龐克團的時候,當時比較聰明的團就知道要去找各州的龐克團共演,這個方法到現在還是很實用。譬如大象體操在這次在Taiwan Beats Showcase演出的第一首歌就取樣了日本樂團toe的歌曲, toe 2005年在美國巡迴時也是用這個方式與當地樂團合作,接著迅速在美國大紅。一直到現在我還是認為這是最直接在其他國家展開知名度的方式。」

大概很多人想知道,如果要進軍歐美市場,用英文寫歌是必要的嗎?又或者反過來說,語言是否會是一種限制?「10年前的我會說語言是一個限制,但是現在我要說音樂才是最重要的;做你們真正想要的音樂,才能夠打動人心。不過要特別提醒,雖然歌詞可以不一定要英文,但是串流平台上的藝人名稱請務必要有英文,否則不會輸入中文的人就無法輕易搜尋到你。」

Mong_Tong_@Pawnshop_02
Photo Credit:Young Team Productions提供

作為全球規模最大的音樂、科技與電影商展,會給想去參加SXSW的音樂人或廠牌什麼樣的建議?

「我看過很多團很可惜,他們都來SXSW了,但是演完就回到飯店休息,然後說『怎麼麼什麼事情都沒有發生?』。來參加像SXSW這樣的大型會展,應該要事先搜尋好你想要認識的對象,譬如說你想找美國的獨立廠牌、或想認識法國的合作單位等等,然後在SXSW現場就可以約碰面聊。」

他還分享:「或是可以直接在SXSW的產業會議見到許多業界重要人士,譬如Spotify的高層或是某某公司的音樂總監...這些人在論壇結束後都會被許多人包圍,而他們也都非常願意與人互動,因為這就是他們來SXSW的目的。」

在充滿著各界精英、明星、未來黑馬的SXSW,現場充滿無限機會與可能,記得演出後要多與人們互動,你永遠不知道旁邊站的會不會是你的下一個貴人!

同場加映

責任編輯:陳仲廷
核稿編輯:古家萱

stereotea

喜歡教來台藝人說台語的 Promoter。

更多此作者文章