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與奢侈品牌的合作已不能有效拉近和年輕人的距離?淺談各大車企的跨界聯名策略

27 Apr, 2022
與奢侈品牌的合作已不能有效拉近和年輕人的距離?淺談各大車企的跨界聯名策略 Photo Credit:HYPEBEAST提供

誠然汽車仍然是當今交通方程式的中心,但Allison+Partners在2019年發布的一份報告顯示,「汽車所有權」在千禧一代和Z世代心中的必要程度都在下降,後者中有56%的人認爲「汽車不過是一種運輸工具」。

文字:Jas

A$AP Rocky親自出鏡AWGE x Mercedes-Benz合作企劃宣傳片;Sean Wotherspoon於社群媒體公布Porsche Taycan 4S Cross Turismo客製項目;Palace Skateboards也迎來與Mercedes-AMG的第二波聯名系列;Virgil Abloh生前爲Mercedes-Maybach設計的豪華轎車及服飾系列發布......在過去半個月的時間裡,我們見證了多個汽車製造商與街頭創意單位的跨界企劃。

雖然汽車產業是一個擁有百年歷史的傳統行業,但如今的消費主力軍正在不斷迭代。對於當代年輕人而言,車不再只是日常的交通工具,不同於上一代對於舒適性、操控性和動力等常規指標的追求,他們更加看重「精神」層面——車能否展示並代表自己的個性與生活態度。

如同街頭創意力量逐步「入侵」老牌時裝屋,汽車製造商頻繁向街頭創意單位抛出橄欖枝的背後,是品牌渴望獲獲得生代消費群體關注與共鳴,從而實現品牌年輕化迭代與升級的本質。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供
街頭領袖與角色共鳴

如今老牌車企們正面臨著市場緊縮的困境,更別提還有來自新興電動車品牌們的強烈衝擊。市場調查顯示,曾經願意花大加錢買車的「嬰兒潮一代」正在老去,相較之下,Z世代等年輕群體對於購買新車及貴車的欲望則並不高漲。

誠然汽車仍然是當今交通方程式的中心,但Allison+Partners在2019年發布的一份報告顯示,「汽車所有權」在千禧一代和Z世代心中的必要程度都在下降,後者中有56%的人認爲「汽車不過是一種運輸工具」。隨著消費者與汽車關係的演變,老牌車企必須改變自身與年輕受眾,特別是正在成爲消費主力軍的Z世代的接觸方式,以重新獲得他們的關注。

回顧汽車製造商與設計師的跨界合作史,最早可以追溯到70年代末,雖然期間也曾誕生過Hermès x Bugatti Chiron和Versace x Lamborghini Murciélago LP640這些面向精英階層的「汽車藝術品」,但面對現有的市場環境,這種與頂級奢品的合作,似乎不能有效拉近車企與年輕人之間的距離。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供

爲了適應市場,傳統車企們不得不改變合作策略,並開始關注街頭世界的意見領袖們。以義大利豪車製造商Maserati爲例,便將目光從頂級男裝品牌Ermenegildo Zegna轉向了在年輕一代心中具有特別地位的「潮流教父」藤原浩(Hiroshi Fujiwara)。雙方合作打造了兩款fragment design特別版Ghibli,再加上全球限定發售175台的噱頭,成功吸引到潮流人士對於Maserati的關注。

作爲德系車企三巨頭之一的BMW同樣走在了前面,品牌在2020年便與Ronnie Fieg及KITH展開合作,除了推出多達93件單品的完整服飾系列外,更合作打造了一台市售量產版本的KITH x BMW M4 Competition。

與普通版相比,這台特別版的BMW M4 Competition在車頂、車標等多處加入了「KITH」Logo,內飾方面也進行了深度的「潮流化」處理,那麽這樣一台跨界汽車的銷售狀況如何呢?據報導,全部150台車在30分鐘內便被訂購一空......街頭領袖們在年輕一代消費者之中的「話語權」,以及他們所帶來的角色共鳴不言而喻。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供
花小錢,辦大事

車企的每一次跨界合作或是別的市場行爲,從本質上看主要是爲了建立品牌形象及獲得市場關注度,尤其是在年輕一代每天都離不開的社群媒體上。據統計,車企每年在廣告投放的花費上就要投入上百億,與此相比,跟這些在年輕一代中擁有巨大影響力的街頭創意單位合作,堪稱花小錢,辦大事。

考慮到汽車工業的悠久歷史和文化屬性,包括Ronnie Fieg和A$AP Rocky在內的Influencer們,本身就對與BMW和Mercedes-Benz等老牌車企的合作非常重視,自然也會傾注更多精力與熱情。Fieg曾表示自己對BMW的熱情始於7歲那年,當時他的祖父買了一台1989年的BMW EM3,後來這台老車也在雙方合作期間被送去德國進行了重建,讓這次合作顯得更加「有血有肉」。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供

另一邊,Rocky也表示自己在開始Hip-Hop生涯前就非常嚮往Mercedes-Benz,他在自己擁有近1500萬粉絲的Instagram主頁上連續發布了四條有關該聯名企劃的貼文和多條Story,其中前三條影片總共積攢了近300萬的播放量,而最後一篇宣布發售信息的帖子也收獲了124.5萬的點讚。

正是這種「情感寄托」讓Influencer們在與自己心愛的品牌合作時會展現出更高的配合度。根據社群媒體數據平台的統計,Rocky在Instagram上的圖片貼文、影片貼文和Story的平均價值分別爲:$20,000、$41,000 和 $9,000 美元。

雖然雙方本次合作的具體金額與分成形式並未公開,但通過Rocky這波親力親爲的宣傳,以及單一人在年輕受眾中便所能獲得的巨大數據,顯然Mercedes-Benz的這筆投資是非常值得的。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供

從另一個層面來看,通常車企如果想要研發一款針對年輕市場的新車,成本可能高達數10億美元,相較之下,拿幾台車出來讓設計師們發揮創意,其成本就極大的降低了。在這方面Porsche與Daniel ArshamAimé Leon DoreL’Art de L’Automobile的合作企劃,便樹立了一個很好的典範。

上述兩個品牌本身就有很強的社群基礎,尤其是專注於汽車文化的L’Art de L’Automobile,其與Porsche的合作企劃不僅通過定製車款給經典設計注入新鮮感,更強化了後者在街頭小眾社群中的影響力與認同感。總而言之,誠然車企在街頭「人才庫」裏挑選合作對象的標準是非常高的,可一旦找準合作對象,並抓緊雙方之間的情感紐帶,這些跨界企劃往往會起到事半功倍的效果。

比「車」更重要的是

隨著消費者的選擇越來越多、話語權越來越強,整個汽車市場已經迎來了新一輪的洗牌。除了順應電動車的發展潮流外,老牌車企似乎摸索出了與街頭創意單位聯名這一行之有效的方式向年輕人示好。

某種程度上來說,車企當然希望能通過跨界合作企劃多賣幾輛車,但考慮到年輕一代對於汽車需求度的降低,以及在高端消費領域所面對的限制,僅靠跨界聯名去拉動某一車型的銷量是不現實的。那麽在已經收獲足夠多「關注」的情況下如何實現「轉化」呢?街頭單位們所拿手的服飾設計,便成爲了最好的載體。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供

在大眾印象中,車企出品的服飾通常會被貼上「商務」、「老氣」,甚至「贈品」的標籤,這與它們希望用年輕一代語言與之溝通的策略是完全相悖的,而街頭單位的介入,很好地打破了這種既定印象。更加符合時代審美的潮流設計,加上合作雙方名氣的疊加與共享價值,以及相對車而言更低的價格門檻,很容易便讓這些服飾成爲讓年輕一代趨之若鶩的熱門商品。

相較賣車而言,服裝銷售所帶來的收入可能是「微不足道」的,但服飾能讓汽車品牌真實融入年輕一代的生活之中,最重要的是,這種通過以新一代的方式與之溝通,刷新大批潛在受眾對品牌的認知,不再認爲「這些耳熟能詳的大Logo=上一代」的觀念更新,且自豪地把放至衣背大小的Logo作爲一種新潮流穿出來,這方面的心理轉變對於車企來說更是「無價」。

對於車企而言,未來或更加重視自己在服飾及生活方式領域的投入,以從往常的「週邊」定位轉變爲真正的「獨立系列」。更重要的是,通過這些優質跨界合作項目的耕耘,老牌車企們開始積累與沈澱更多來自Z世代的品牌認同感。當他們有實力去負擔自己喜歡的第一台車時,相信Mercedes-Benz和Porsche這些老牌車企會是他們優先考慮的對象。

可以預見的是,未來我們會看到更多跨界汽車及服飾的誕生,但這種模式對於Z世代甚至α世代的吸引力還能保持多久呢,我們需要打上一個問號。不論如何,車企應該如何緊貼「年輕化」標籤去吸引不斷疊代的新生消費者,將會是個永恆的課題。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:楊士範

HYPEBEAST

創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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AI智慧修圖,Adobe「攝影計畫」讓你分享質感好照片

01 Jul, 2022
AI智慧修圖,Adobe「攝影計畫」讓你分享質感好照片

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。 

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
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『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整前
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三
自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

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天空取代,範例之一。
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天空取代,範例之二。
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天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural  Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

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經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

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「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

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使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
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漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。
攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案

品牌贊助

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