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它是H&M姊妹牌,卻與快時尚唱反調:關於即將落腳台灣的品牌——COS

08 Mar, 2022
它是H&M姊妹牌,卻與快時尚唱反調:關於即將落腳台灣的品牌——COS Photo Credit:COS

COS這個從來沒來過台灣,只有出國才能買的品牌是怎麽造成全網暴動?這裡整理出關於COS你該知道的10件事,讓你在跟風排隊前,可以了解這個以簡約著稱的品牌。

文字:Eli

不久前,一則有關於品牌COS的台灣徵才消息釋出,立刻造成Instagram及Facebook各大社群媒體瘋狂轉發,看看周遭朋友的限時動態,「終於來了」、「太期待了」、「天啊!!!」等歡呼字眼的出現,讓人好奇,這個從來沒來過台灣,只有出國才能買的品牌是怎麽造成暴動?這裡整理出關於COS你該知道的10件事,讓你在跟風排隊前,可以了解這個以簡約著稱的品牌。

#01:H&M的姊妹牌

COS定價從2000元起跳,冬裝較為厚實的面料,甚至有可能飆破萬元,妳很難想像這樣中高價位的品牌,其實母公司是隸屬於Hennes & MauritzAB(即 H&M)集團旗下,COS可視為H&M家族中的高階品牌。


#02:15歲

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Photo Credit:COS

在2007年COS以時髦性冷淡的風格登場,該品牌的出現化解了當時銷售疲軟的H&M,新穎的形象與風格,成了集團的救命草,在15年間成了H&M集團扭轉形象的第一步。


#03:跟上簡約風潮

極簡,是最雋永不退流行的設計風格,而COS便是抓準其風潮,在簡約風格出現的巔峰時其成立,容易上手的搭配性,加上沒季度的設計方式,讓品牌很快就擁有一票擁護者。


#04:跟快時尚唱反調

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Photo Credit:COS

以快時尚著稱的H&M,一年推出的新品琳琅满目,加上不時的聯名的設計,用極快的汰換速度,讓品牌永遠保持新鮮度,但COS則反其道而行,一年只推出春夏、秋冬兩季,在打折的步伐上,則與許多設計師品牌一樣,跟著季末做換季。


#05:打破身材限制

相比於過去時尚品牌標籤上對於大眾身材極為殘忍的尺碼,COS在版型的設計上寬容度其實非常高,在試穿購買的過程中,妳會發現,鬆身板型,不只讓整體設計更為時髦,對於身材上的要求也不會過於刁鑽。


#06:替補中價位市場

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Photo Credit:COS

在COS出現以前,想要買質感好的簡約服裝,妳可能要在Jil Sander或是舊Celine的才找得到,但這些設計師品牌動輒數萬元的定價,完全不是一般人能消費的,但COS相中了服裝市場的斷層帶,用中價位的定價,讓大多數的消費者也能買到品質不輸精品的服裝。


#07:成長速度超級快

回歸到營收上,根據品牌過往的數據在2009年到2014年間,1.32億元間成長到6.25億美元,最初成立品牌的12億美元的資本,更在短短的時間內就回收。

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#08:跳脫設計思維

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Photo Credit:COS

COS簡約充滿文藝氣息的風格其實與背後的商業考量有極大的關係,在成立之初,設計團便以定價作為考量,因此造就了COS這樣去蕪存菁的樣貌。往好的方向看,COS的設計簡約、實穿又雋永,可以滿足大多的消費者,但反觀如果你是熱愛時尚的人,在定價成本考量下的設計,其實COS的單品不算是太有個性的品牌。


#09:懂得與藝術結合

如何與母公司H&M做出差異性,讓品牌能與一線精品較勁,COS在行銷上其實很有一套,品牌過去曾贊助紐約古根漢博物館舉辦美國20世紀代表畫家Agnes Martin回憶展,這樣緊扣藝術的行銷方式,讓COS遠離了H&M炒作聯名的喧鬧氛圍,在2017年,COS還與雙人設計組合Studio Swine合作,第6次參加米蘭傢俱展,品牌用一個一碰就霧化的裝置藝術掀起話題。

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#10:選址很有想法

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Photo Credit:COS

想比於H&M愛熱鬧的品牌風氣,COS在選址上常常是以「遠離塵囂」為主,許多標誌性的店,通常都開在鬧區的外圍,讓品牌塑造出更為靜謐優雅的氣息,這也讓人好奇,在台灣COS會將目光看向哪個地段。

本文經Bella儂儂授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:陳仲廷
核稿編輯:古家萱

Tags:
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Bella儂儂

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