Gucci x adidas

品牌聯名新紀元|多角度對比Gucci x adidas與Louis Vuitton x Nike之合作差異

10 Mar, 2022
品牌聯名新紀元|多角度對比Gucci x adidas與Louis Vuitton x Nike之合作差異 Photo Credit:HYPEBEAST

本次Gucci與adidas的合作深度是史無前例的。從服飾配件到鞋履包袋,在84套Look中,包含adidas元素的造型超過一半,能感受到是雙方的「共同合作」,而非僅僅作為單一配件插入。

文字:LonLeaf

借魔鏡比喻時尚的魔力,位於米蘭東郊的Gucci Hub被打造成一間幻覺鏡廳,而品牌的2022秋冬系列「Exquisite Gucci」在此上演。在一貫的70年代復古美學氛圍中,融入adidas標誌性的三葉草Logo與條紋元素的造型陸續登場。除了「情理之中」的奢華版明星鞋款Gazelle外,皮鞋、長筒靴、西服、斗篷、綢緞長裙、乳膠連衣裙、拳擊手套、馬球帽、包袋......本季聯名單品的豐富程度令人咋舌。

古典優雅與邪典詭異並存的複雜氣質正是創意總監Alessandro Michele的魅力所在。回溯過往系列便可發現,這位設計師本身就擅於將上世紀的流行文化融入自家設計。無論是紐約洋基棒球隊、迪士尼的米老鼠,還是好萊塢派拉蒙影業(Paramount Pictures)的紀念品,皆信手捏來。

本季其中一款紅色連體運動服,便是取材自美國時裝設計師Laura Whitcomb在90年代打造的adidas Remake服飾,深受天后瑪丹娜的青睞。而Alessandro Michele更是在秀後的媒體記者會上表示,將adidas放入自己的設計,一直是他隱藏在內心深處的想法。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供

儘管新世代的時尚愛好者已經接受過一輪奢侈運動聯名風潮的洗禮,但他們仍然對這樣的合作系列感到意外。褒貶不一的評論在社群媒體上開始發酵蔓延,有人嘲諷其頗似「山寨產品」,也有人驚嘆於此番聯名的開放程度。

這不禁讓人聯想到,上季同樣作為時裝與運動領域頭部品牌合作的Louis Vuitton x Nike。兩者看似性質相同,但無論是合作深度還是社會反應都有著不小的差異。

今番,我們便結合數位業內人士的觀點,解析「Gucci x adidas」與「Louis Vuitton x Nike」的不同之處。

產品設計
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Photo Credit:HYPEBEAST

兩個合作系列之間最大的區別,就在於聯名產品在秀場中的存在感。從最早萌芽於千禧年的奢侈品牌與運動品牌聯名(Chanel x Reebok InstaPump Fury),到近期的Dior x Air Jordan 1、Louis Vuitton x Nike Air Force 1,包括adidas自家與Prada、Chanel的聯名,大多止步於球鞋設計,至多擴充一些存在感不強的服飾包袋。

而本次Gucci與adidas的合作深度是史無前例的。從服飾配件到鞋履包袋,在84套Look中,包含adidas元素的造型超過一半,能感受到是雙方的「共同合作」,而非僅僅作為單一配件插入。反觀Louis Vuitton 2022春夏秀場,本身就是一組完整的服裝系列,而聯名鞋款僅是作為「錦上添花」的存在。據一位不願具名的運動行業人士透露,這次聯名的產品數量佔據了Gucci當季的將近一半,已經超過了膠囊系列的範疇,足以見得雙方投入之大。

另一位同在運動產業產品開發部門的人士亦表示,adidas和Gucci的合作,在產品層面有一種非常舒服的貼合感,雖然是非常罕見的跨界合作,但產品本身的呈現和融合都非常自然。兩個扎根在歐洲的品牌,共享著很多對文化的理解和消費者的觀察,所以產品上能夠呼應的地方非常多。

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Photo Credit:HYPEBEAST

對此,Alessandro Michele表示,要融合adidas經典的「三道槓」確實不容易,不過從7年前就開始嘗試融合各類文化符號的他,最終還是讓adidas的運動套裝變得如此優雅。

說到這裡,我們不得不提到一個有趣的現象,Gucci母公司開雲集團(Kering)旗下的奢侈品牌偏好學院派的設計師,但給予的權限很大,幾乎讓品牌煥然一新。Balenciaga、Saint Laurent Paris、Bottega Veneta,無一不改頭換面,其中更有品牌將沿用多年的Logo,甚至品牌名一並更新。

而LVMH旗下的Louis Vuitton、Dior、Givenchy、KENZO則選擇將橄欖枝拋向深受新世代歡迎的街頭出身設計師,不過仍堅守著品牌基因,男裝邁入街頭化的同時,女裝也保持一定的獨立性,不失為保留傳統客戶,又挖掘新潛在客戶的保守良策。

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Photo Credit:HYPEBEAST
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Photo Credit:HYPEBEAST

另一邊廂,adidas作為最早踏足時尚圈的運動品牌,一直在苦心經營自己在時尚圈的矩陣。從2002年與山本耀司合作推出品牌Y-3,開創運動時裝先河,到後來不斷發掘Raf Simons、Rick Owens、Craig Green、Luke Meier等獨立設計師。在創作上,adidas也一直開放較大的權限。

而成長於嘻哈、滑板等街頭文化環境的Nike則一向與街頭潮流Icon交好。在Kanye West轉投adidas後,更是幾乎將DONDA成員接觸個遍。不過聯名系列中大多是在Nike的明星鞋款上進行二次創作,近年來比較有記憶點的全新鞋型似乎只有sacai系列與Air Fear of God 1。

兩對分別是奢侈、運動領域的競爭品牌,接近的品牌氣質讓Gucci與adidas,Louis Vuitton與Nike得以彼此合作,也催生出兩條不同走向的聯名系列。

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Photo Credit:HYPEBEAST
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Photo Credit:HYPEBEAST
行銷手法

雖然早在21年初就已流出Gucci與adidas合作的傳聞,但一直未揭開神秘面紗。直到秀場上的模特緩緩走出,人們才意識到自己見證了一場劃時代的合作。而在Louis Vuitton 2022春夏走秀前夕,秀場後台多款聯名Air Force 1的曝光照片已經在社群媒體上進行病毒式傳播。顯然,兩種不同的宣傳方式與各自的品牌氣質和主腦個性有很大關聯。

「此次Gucci與adidas聯手合作,在呈現方式和行銷上還是保留著很傳統的秀場風骨。在如今這個時代是非常珍貴的,」其中一位從業人士認為Nike和LV的合作則是秀場感略遜街頭感一籌,「大家對產品的關注幾乎一大半都放在了三方聯名的AF1們身上,所有的社群平台都有大量純粹關於Sneaker的討論。而整個事件的傳播方式,非常社群化、短平快。」

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儘管兩者宣傳模式不同,但當下終究離不開社群平台的推波助瀾。讓這次Gucci x adidas成功被注意到的,正是網絡上對其嘲諷和惡搞。這種「無聲勝有聲」的手段,不免讓人聯想到同屬Kering旗下的Bottega Veneta在前任創意總監Daniel Lee上任後註銷了官方Instagram,反而是社群媒體上的自發行為,諸如由粉絲建立的@newbottega,讓「BV綠」在網絡上瘋狂傳播。

創意工作室GROUNDLESS DESIGN主理人郭曉表示,因為Virgil Abloh的離世,令LV x Nike Air Force 1的發售增加了很多不確定性,也讓營銷手段的操作空間變得更大。親友陸續收到為自己單獨選款的LV x Nike AF1,附上的「Virgil Was Here」卡片令人觸景傷情;同時,LV攜手Sotheby’s拍賣特殊限定版AF1,全數收益用於支持黑人學生教育,又成功帶起一波話題熱度。

這一系列操作,不免令人佩服LV利用一、二級市場連動效應製造話題的能力。

社會風評

兩個不同行業的巨頭品牌聯手,將各自經典的設計元素融合到一起,是合理且保險的做法,可以穩穩得到「1+1=2」的效果,這也正是Dior x AJ、LV x Nike、Prada x adidas打安全牌的原因。但近兩年,隨著人們對於這種聯名模式的耐受性逐漸提高,單純的經典碰撞已經不足以帶給消費者刺激,與此同時,跨界的風險也在降低。因此,品牌開始傾向,也有更多信心去推出更深度的合作系列。

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Photo Credit:HYPEBEAST

人們期待頂級品牌的跨界行為,能夠創造出革命性的產品。Gucci x adidas是順應這個趨勢而生的,但作為第一個嘗螃蟹的人,也無法避免不被理解的風險。這可能也是風評出現兩極分化的原因。

LV x Nike在大眾層面接受度更高的另一個原因在於,Virgil的過往已經為其誕生做好了市場預期的鋪墊:2017年,Virgil Abloh x Nike「The Ten」系列發佈,在設計概念、表達手法、傳播方式等各個角度,建立起「Virgil x Nike」的強烈認知。

2018年,Virgil入主LV重新定義其男裝風格,為LV開發的鞋款多是圍繞復古鞋型進行的再創作,而其中與Nike經典鞋款的相似度也是一直被討論的話題;2020年,LV宣佈與NBA達成為期三年的全球合作夥伴關係,向運動領域與街頭文化更進一步。

所以LV x Nike Air Force 1的推出似乎是水到渠成的事情。其中一位從業人士提到,「如果我們去觀察LV過去幾年的重要合作夥伴,會發現無論是Supreme還是Nike,都很明顯是在同一套體系下的有序規劃。」LV的步步為營,為LV x Nike順滑銜接提供了緩衝。

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Photo Credit:HYPEBEAST

Gucci x adidas,此前毫無交集的兩個品牌,突然推出如此深度的合作,是否需要市場用一段時間去消化?就在發佈當晚,社群平台上普通大眾、時尚愛好者再到從業者們都展開了熱烈討論,隨後幾天釋出的產品細節圖也在大家嘖嘖稱奇中得到了新一波高潮,可見市場對其的正面肯定。這種「時裝秀場上見真章」的高度凝視,無疑仍是當下注意力捕獲的有效方式——前提是品牌要拿出真工夫來一爭高下。

相比Louis Vuitton和Nike的有恃無恐,Gucci與adidas在此前聯名合作上走過不少彎路,但正是這種堅持方向(比如adidas至今仍堅持啓用正統時裝學院品牌設計師聯名)並不斷試錯,才有了這次極為前衛又深度的合作。據悉,該系列將於年中發售,屆時是否又會有極為創新的發售方式,或是新的業態模式的提出?都相當值得我們持續關注。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:楊士範

HYPEBEAST

創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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AI智慧修圖,Adobe「攝影計畫」讓你分享質感好照片

01 Jul, 2022
AI智慧修圖,Adobe「攝影計畫」讓你分享質感好照片

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。 

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整前
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三
自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之一。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之二。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural  Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

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「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

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使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。
攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案

品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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