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從無印良品到SONY都深受影響:深埋在日本心中的「縮小意識」

從無印良品到SONY都深受影響:深埋在日本心中的「縮小意識」 Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

因為日本文化背後獨到的「縮小意識」擁有如此重視細節的習性與本能,是其他國家不一定能學得來的,這也是日本如此迷人的原因之一。

文字:Alfonso

《日本人的「縮小」意識:從生活態度到藝術表現,日本文化為何與眾不同?》一書是在1982年左右完成的,描述的世界與我們現在認知的日本有很大的不同。

在當時善用「縮小意識」的日本將輸入的商品、習得的技術加以縮小精進,如電晶體、隨身聽、相機與手錶等,甚至是較小型的汽車都在美國市場大有斬獲,「縮小」成為日本的專長與標誌,在國際上可以說是戰無不勝。

相較當時的鼎盛,現今的日本在經濟優先的視角而言已經不知道失落了第幾年,也不再像當時用縮小商品征服世界那般的叱吒風雲。但書中論述6種不同的縮小意識,至今仍深深刻印在日本文化的細節當中,持續影響世界。

這些意識都是作者藉由觀察日本獨特的文化與世界未曾看過的現象,以此來證實日本的縮小意識是傳承許久且潛藏在日本民族中的。「家紋文化」就是在其中一個意識「徽章型」下的產物,現今的職人標誌、家族或集團象徵到漫畫設定意象,都有縮小意識的蛛絲馬跡。

然而,又為何會有如此的「縮小」潛意識埋藏在日本民族心中?為什麼日本人什麼都想要縮小精簡一下呢?透過另一本書《藏在地形裡的日本史-文明:文化篇》我們可以從很不一樣的觀點看到線索。

《藏在地形裡的日本史》的作者也是在讀過《日本人的縮小意識》後,在心底種下疑問,為什麼一個民族會有如此不約而同的想法。偶然間在一次聽到朋友參加需要步行長達15小時的健行經驗時,對方會盡可能的減輕身上任何重量,這讓他解開了心中的謎團。

為什麼日本如此喜愛縮減?原來這跟日本的地形非常有關。

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Photo Credit:東海道五十三次@Wikipedia,CC BY SA 2.0
歌川廣重的東海道五十三次是非常著名的浮世繪,畫中描述並非都是親眼所見,但是以反映古時生活環境等仍有其參考價值,圖中旅人皆是以徒步為主

日本的地形很多山與河川,導致土地十分破碎,雖然還是有肥沃的平原,但因為都是沖積平原的關係而非常泥濘,也不適合馬匹與牛隻行走,所以日本人為了蒐集資訊、旅行都是靠步行,甚至是大名出行都必須靠雙腳,所以人們為了便於移動都會絞盡腦汁把行囊縮減到最少,導致日本人從上到下,把事物縮小減輕的本能就這樣傳承下來。

作者不僅透過地理的專業來分析日本人當時因地形必須做到的妥協,也進一步透過畫作佐證,除了深深讚嘆有人能將自己的專業發揮淋漓盡致外,居然還能把地理專業加以延伸到歷史文化的領域,更不禁覺得歷史真的非常玩味,跨界的分析詮釋也能這麼精彩。

至於現在「縮小」還是不是日本人的專利,在如此高度全球化的現在其實界線已經非常模糊。論到縮小技術,或許日本現在仍專精於精密機械、光學技術等,但需要更小更精密的奈米層級半導體產業日本已經大幅落後。那些世界首屈一指的企業,現在也懂得生產小巧的產品,現今人手一支的智慧型手機,也並不是發揚自日本,更不用提現在還是掌握網路、使用者數據的科技巨頭年代。

但是,如果從縮小意識衍伸出的各種文化來看,日本對於世界的影響力可能是更上一層,它開始影響與滲透的是生活型態。

像是SONY打造出第一個隨身聽Walkman就是「新娘人偶型」縮小意識的展現,把不必要的錄音等功能刪減,進而縮小機身,因此把固定場域欣賞音樂的形式變成可以把音樂帶著走,大幅改變人們聽音樂的習慣也引起浪潮。它也間接催生Apple美學,因為賈伯斯十分愛慕SONY,被該公司文化與產品深深感動,iPad就是青出於藍的產物吧!

還有難以忽視的Nintendo的Switch,橫空出世拆卸組合的創意,使機身能單人遊玩又可以多人娛樂,讓它無論在日本還是歐美都十分熱銷,我想Switch可以變形的結構也是最呼應到日本人為了方便攜帶又能有所變化而想出來的絕妙創意,它也影響了人們娛樂的方式。

另外MUJI無印良品,最被推崇的是品牌定位簡約與自然,我想也是來自「新娘人偶型」意識的日本美學,大膽割捨複雜且無用的部分,如線條簡潔的鳥居就是簡潔化而造就的。

無印良品的商品與傳達的意念也是如此,追求簡約、美和實用性,這樣的生活風格不只在亞洲興起風潮,也打入歐美市場,能在截然不同的文化市場有一席之地,代表日本人對於生活的洞察很深刻,縮小意識的生活美學也漸漸蔓延全球。

或許,日本無法再次創造以前的經濟黃金時代,製造的商品也無法像以前一樣在各種領域都藉由縮小精進而佔有優勢,但是文化的影響力是更無遠弗屆的,縮小意識所交織融合的是更深層、更受大眾喜愛的商品、生活型態,這也是為什麼日本美學、日本製造以及日本創意能源源不絕、歷久不衰的原因吧!

因為日本文化背後獨到的「縮小意識」擁有如此重視細節的習性與本能,是其他國家不一定能學得來的,這也是日本如此迷人的原因之一。

本文經haohistory 好歷史授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:陳仲廷
核稿編輯:古家萱

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從古至今都將頭髮視為美之象徵的國度:日本百年品牌KOIZUMI告訴你如何養護秀髮

21 Jun, 2022
從古至今都將頭髮視為美之象徵的國度:日本百年品牌KOIZUMI告訴你如何養護秀髮 photo credit:可易家電

可易家電即將引進將造型、梳理、潤澤、按摩等各項功能集於一身的好梳──日本知名百年美髮品牌KOIZUMI天然鬃毛負離子美髮舒吧梳,為臺灣愛美的消費者帶來SPA級的極致享受!

日本人非常重視個人外在形象,尤其願意花許多心力在頭髮保養及造型整理上,也覺得打理好自己的外觀是件療癒生活也療癒自己的事,真正將「美」這件事日常化。

因此,在日本已擁有近300年品牌歷史,且連續10年成為日本市佔前三大美髮品牌的KOIZUMI,將消費者追求的理想具體化,積極推廣各式滿足消費者的美材產品,不僅訴求產品價值,也提供新生活型態的觀念,以溫柔、療癒貫徹品牌核心價值。

此次的KOIZUMI新品──天然鬃毛負離子美髮舒吧梳是業界最強唯一有9合1功能的美髮梳,推出時風靡全日本,截至目前在全球銷售超過150萬支。這次終於要引進臺灣上市,正式席捲全台!

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photo credit:可易家電
對比圖-柔順度+200_
photo credit:可易家電
梳子的重要性體現在解決髮絲問題

KOIZUMI舒吧梳擁有每分鐘4,500次音波振動及雙重負離子補水功能,在每一次梳髮的過程中,輕易梳開髮結及潤澤髮絲,大大減少髮結造成的斷髮問題,並同時達到髮絲的保養效果。

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photo credit:可易家電
梳子不再只是用來梳頭

現代人一身的文明病,其實都是壓力所致。KOIZUMI還特別與日本知名毛髮診斷師本山典子合作推出「七步按摩法」,藉由KOIZUMI舒吧梳及獨家按摩法,在梳髮過程中釋出強力磁氣來按摩頭皮、舒緩疲勞並放鬆緊繃感,讓梳頭也能成為一種舒壓的管道。

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photo credit:可易家電
每根髮絲都梳到才是對的梳頭方式

KOIZUMI舒吧梳以獨家首創技術,由天然豚鬃毛結合金屬鋼針設計成W型的梳齒,使每次梳髮都能觸碰到頭皮,從髮根至髮尾,讓頭皮至髮絲每一處都能被照顧到,保持水潤、提升亮澤度。

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photo credit:可易家電
小小的梳子其實蘊含著日本匠心工藝

KOIZUMI舒吧梳的梳齒以金屬鋼針與天然鬃毛相互交錯設計、搭配菱形格紋的氣墊,加上流沙珠光感的梳身及金屬流線型的描框,使典雅韻味油然而生。在獨具匠心的設計背後,一支便於隨身攜帶、又能展現時尚美感及多種功能的好梳,正是其風靡全日本的重要原因。

「日本KOIZUMI天然鬃毛負離子美髮舒吧梳」結合梳理、造型、按摩舒壓的功能,給每位使用者帶來SPA級的極致享受,這也是舒吧梳名稱由來。除此之外,還有抑制靜電及便攜式USB充電的設計,不論功能還是外形都讓人感受到滿滿的用心及貼心。

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