COS in Taiwan

以極簡風格擄獲全球消費者的心:買得起的奢侈品——COS即將登陸信義區

25 Feb, 2022
以極簡風格擄獲全球消費者的心:買得起的奢侈品——COS即將登陸信義區 Photo Credit:COS

即便品牌蘊含著快時尚的發展背景,不過紮實的經營,最終也打破了時裝週的「潛規則」,使COS成為唯一登上時裝週的快時尚品牌。

文字整理:潘偉至

COS(Collection Of Style),過去常被稱為「升級版H&M」,其品牌的極簡設計加上用料扎實,一直都是深受眾多民眾的喜愛。過去,COS多以歐洲地區為主要市場,直到近年才將逐漸重心轉往亞太地區,如今也將在台灣開設該品牌的第一家分店。

實際上,成立於2007年的COS,隸屬於H&M集團。相較於多數的快時尚品牌,COS更講求雋永的設計以及材質運用上的高質感,其最終展現的極簡風格,也深受全球消費者的喜愛。

COS擁有自己的獨立設計與採購團隊,但比起速度,他們更在意品質。與時尚品牌一樣,每年只推出春夏系列、秋冬系列,並在設計上都帶有精品般的質感。即便品牌蘊含著快時尚的發展背景,不過紮實的經營,最終也打破了時裝週的「潛規則」,使COS成為唯一登上時裝週的快時尚品牌。

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Photo Credit:COS

或也因為獨特的定位,COS拓展分店的腳步相較緩慢。從2007年的第一家店開始,至今在全球僅有275個門市,甚至不到H&M的十分之一。不過在其品牌的特色定位下,憑著較高的定價與長期銷售,獲利程度也很可觀。

COS將品牌定位為「買得起的奢侈品」(Accessible Luxury)。在2012年起,陸續於香港與日本等地展店時,逐漸成為台灣人出國時的必訪地點之一。當年於香港創立首個亞洲專賣店之後,迅速在北京插旗,其後更陸續登陸日本、韓國、泰國、新加坡等地,目前在全球20多個國家設有專賣店。

特別值得一提的是,相較於H&M,COS的服飾剪裁更趨向於身型嬌小的亞洲人,因此亞洲地區拓展分店之後,就開始引起市場的不俗迴響。

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Photo Credit:COS
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Photo Credit:COS

來到2022年,COS也即將登陸台灣,並於日前在人力銀行網站上公布了職缺,確定會落腳於百貨林立的台北信義區內。但至於開幕日期、準確地址等,目前仍沒有公開。不過隨著消息傳出,已經在社群媒體上引起不少討論,讓人期待開幕之時的盛況。

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責任編輯:潘偉至
核稿編輯:古家萱

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