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球鞋上的小蜜蜂代表的到底是什麼?4個Gucci設計的背後故事

15 Nov, 2021
球鞋上的小蜜蜂代表的到底是什麼?4個Gucci設計的背後故事 Photo Credit:Gucci

在歷史悠久的歐洲,蜜蜂除了象徵著權力及忠誠,也是義大利17世紀傳奇貴族Barberini家族的家徽。

文字:VIVI SU

你是否知道精品品牌Gucci球鞋上的那隻小蜜蜂到底由來為何?又是否知道Gucci曾因商標權益與美國品牌Guess打了場長達9年的官司?這一次,將與你分享關於Gucci設計背後,4件你可能不知道的精彩故事。

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Photo Credit:Gucci

#01:「小蜜蜂」的由來

相信許多人對Gucci球鞋上的「小蜜蜂」並不陌生,但你知道這隻小蜜蜂的由來嗎?

在歷史悠久的歐洲,蜜蜂除了象徵著權力及忠誠,也是義大利17世紀傳奇貴族Barberini家族的家徽,這也使蜜蜂在古義大利成為尊貴的象徵。而Gucci現任設計師Alessandro Michele,除了狂戀著自然物質外,也相當迷戀其中所代表的精神意涵,這也是為什麼我們總能在同樣源自於義大利的Gucci設計中,瞥見這隻「小蜜蜂」的身影。

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Photo Credit:Gucci

#02:「雙G」的商標由來

「Gucci」是由義大利商人兼設計師Guccio Gucci創立於1921年的品牌。最初以販售馬具用品起家,在當時門店名雖然取名為「Gucci」,卻還未發明出帶有辨識度的品牌商標。

一直到1933年,在Guccio Gucci的兒子Aldo Gucci入主公司後,才將父親名字中的兩個大寫字母「G」加以變化,設計出如今大眾所熟識的雙G商標。

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Photo Credit:Gucci 來源:pasqualecasullo

然而,Gucci也曾因捍衛商標,一狀將同為時裝品牌的Guess告上法院。

Gucci最初於2009年向美國法庭提出上訴,指控Guess抄襲自家品牌的「雙G」商標及設計,運用於包含腰帶、錢包、鞋履等商品上,要求Guess賠償高達2.21億美金(約66億台幣)的金額。Gucci接著也陸續於法國、義大利等國家同步展開訴訟,自此雙方便陷入長達約9年的官司。

一直到2013年,美國最終宣告Gucci勝訴,但法國及義大利法庭則持不同看法,判決Gucci敗訴,而Gucci至今仍積極於部分國家持續上訴中。


#03:經典的「綠紅綠」配色

提到Gucci的經典設計,絕對少不了那亮眼的「綠紅綠」設計元素。

如同上述所說,Gucci最初以販售馬術用具起家,當時創辦人Guccio Gucci靈機一動,將用於固定馬鞍的馬腹帶,染上「綠紅綠」的亮眼色彩,自此便成了Gucci的經典設計代表色之一。

而至於為什麼是「綠紅綠」,有一派說法認為這是當時馬具的習慣用色,另一派說法則認為「綠紅綠」取自於同為Gucci發源地——義大利的國旗色調。

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Photo Credit:Gucci

#04:「竹節包」因戰爭而生?

將時間拉到1945年末。二次大戰剛結束,全球正陷入物資缺乏的危機,而這也意味著各家設計師們在取材上面臨多限制。也就在此時,Gucci製作包款的工匠們發想出將進口於日本的「竹藤」、透過高溫加熱的方式,重塑形狀並運用於包款手把上,此後,Gucci鼎鼎大名的竹節包(Bamboo Bag)於是誕生!

隨著時間的推進,Gucci也漸漸將竹節元素延伸至諸多商品上,創造出許多令人眼睛為之一亮的新穎設計。

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Photo Credit:Gucci

本文由 Harper's BAZAAR Taiwan 報導,未經授權同意不得轉載。
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責任編輯:潘偉至
核稿編輯:古家萱


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