球鞋上的小蜜蜂代表的到底是什麼？4個Gucci設計的背後故事

在歷史悠久的歐洲，蜜蜂除了象徵著權力及忠誠，也是義大利17世紀傳奇貴族Barberini家族的家徽。

文字：VIVI SU

你是否知道精品品牌Gucci球鞋上的那隻小蜜蜂到底由來為何？又是否知道Gucci曾因商標權益與美國品牌Guess打了場長達9年的官司？這一次，將與你分享關於Gucci設計背後，4件你可能不知道的精彩故事。

#01：「小蜜蜂」的由來

相信許多人對Gucci球鞋上的「小蜜蜂」並不陌生，但你知道這隻小蜜蜂的由來嗎？

在歷史悠久的歐洲，蜜蜂除了象徵著權力及忠誠，也是義大利17世紀傳奇貴族Barberini家族的家徽，這也使蜜蜂在古義大利成為尊貴的象徵。而Gucci現任設計師Alessandro Michele，除了狂戀著自然物質外，也相當迷戀其中所代表的精神意涵，這也是為什麼我們總能在同樣源自於義大利的Gucci設計中，瞥見這隻「小蜜蜂」的身影。

#02：「雙G」的商標由來

「Gucci」是由義大利商人兼設計師Guccio Gucci創立於1921年的品牌。最初以販售馬具用品起家，在當時門店名雖然取名為「Gucci」，卻還未發明出帶有辨識度的品牌商標。

一直到1933年，在Guccio Gucci的兒子Aldo Gucci入主公司後，才將父親名字中的兩個大寫字母「G」加以變化，設計出如今大眾所熟識的雙G商標。

然而，Gucci也曾因捍衛商標，一狀將同為時裝品牌的Guess告上法院。

Gucci最初於2009年向美國法庭提出上訴，指控Guess抄襲自家品牌的「雙G」商標及設計，運用於包含腰帶、錢包、鞋履等商品上，要求Guess賠償高達2.21億美金（約66億台幣）的金額。Gucci接著也陸續於法國、義大利等國家同步展開訴訟，自此雙方便陷入長達約9年的官司。

一直到2013年，美國最終宣告Gucci勝訴，但法國及義大利法庭則持不同看法，判決Gucci敗訴，而Gucci至今仍積極於部分國家持續上訴中。

#03：經典的「綠紅綠」配色

提到Gucci的經典設計，絕對少不了那亮眼的「綠紅綠」設計元素。

如同上述所說，Gucci最初以販售馬術用具起家，當時創辦人Guccio Gucci靈機一動，將用於固定馬鞍的馬腹帶，染上「綠紅綠」的亮眼色彩，自此便成了Gucci的經典設計代表色之一。

而至於為什麼是「綠紅綠」，有一派說法認為這是當時馬具的習慣用色，另一派說法則認為「綠紅綠」取自於同為Gucci發源地——義大利的國旗色調。

#04：「竹節包」因戰爭而生？

將時間拉到1945年末。二次大戰剛結束，全球正陷入物資缺乏的危機，而這也意味著各家設計師們在取材上面臨多限制。也就在此時，Gucci製作包款的工匠們發想出將進口於日本的「竹藤」、透過高溫加熱的方式，重塑形狀並運用於包款手把上，此後，Gucci鼎鼎大名的竹節包（Bamboo Bag）於是誕生！

隨著時間的推進，Gucci也漸漸將竹節元素延伸至諸多商品上，創造出許多令人眼睛為之一亮的新穎設計。

本文由 Harper's BAZAAR Taiwan 報導，未經授權同意不得轉載。
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責任編輯：潘偉至
核稿編輯：古家萱

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（註1）SDGs永續發展目標（Sustainable Development Goals）是一項全球共識，旨在2030年前實現可持續發展的一系列目標。由聯合國提出訂定17項明確目標、涵蓋169項具體指標，目的是實踐地球上所有面向的永續發展，包含地球環境保護、社會公平正義、永續經濟發展。

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1.消除貧窮、2.終結飢餓、3.健康與福祉、4.優質教育、5.性別平等、6.淨水與衛生、7.可負擔的永續能源、8.就業與經濟成長、9.永續工業與基礎建設、10.消弭不平等、11.永續城鄉、12.責任消費與生產、13.氣候行動、14.永續海洋與保育、15.陸域生態、16.制度的正義與和平、17.永續發展夥伴關係。

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