Drinking Beer

你喝下肚的是慶祝的暢快,還是辛苦後的犒賞?從台日啤酒廣告看不同的飲酒文化

03 Oct, 2021
你喝下肚的是慶祝的暢快,還是辛苦後的犒賞?從台日啤酒廣告看不同的飲酒文化 Photo Credit:キリンビール / KIRIN BEER

我問過一個台灣的朋友,台灣人在這個情況會怎麼說。對方告訴我的答案是:「喝第一口最爽啦!」果然還是聽不出辛勞或忍耐的語意。

文字:東京碎片|翻譯:歐兆苓

人生的一番搾

我知道在台灣也買得到日本的生啤酒「麒麟一番搾」,可是沒想到竟然還有台灣版的電視廣告。實際一見,可以看出廠商花了很多心力製作。聽說2017年的「人生的一番搾」系列還得過台灣的廣告獎。這個系列的代言人是吳慷仁和吳子霏,每支篇幅約30秒~1分鐘。

其中,「好身手篇」應該是這個系列的第一支廣告。正在店裡吃飯的吳慷仁弄掉了一塊炸豬排,他立刻伸出筷子,漂亮地夾住撞到桌角、差點就掉到地上的豬排。此時插入旁白:「人生中,有許多獨一無二的時刻。這種時刻,就叫做『人生的一番搾』。」接著,他一臉得意地看著被他拯救的豬排,心滿意足地喝下啤酒杯裡的一番搾。

啊,沒錯!這種微不足道的喜悅很痛快吧?我也非常能理解他不由自主地擺出誇張的勝利手勢和想要乾杯的心情。

在「好默契篇」中,吳慷仁與一名女子在餐廳裡,兩人的目光不經意地停留在座位的桌子上,接著異口同聲地說:「好想要木頭長桌……」鏡頭瞬間拉近了兩人之間的距離。另外還有他向對方求婚,以及婚後生活的版本,讓人看了會心一笑。

此外,還有上司告訴他升官、夫妻一起搬到新家,以及在常去的酒吧遇到臭味相投的人等等,好幾種不同的版本。主角們在經歷某個日常生活中微不足道的成功以後,津津有味地喝著啤酒,藉此讓爽快的心情與啤酒的滋味產生連結。

雖然2018年加入了一些喜劇效果和諷刺性的演出,但概念上仍然是大同小異。每一個版本的廣告都有這句旁白:「這一刻,即使微不足道,也值得引以為傲。」

讓人覺得這種喜悅是不分國界的。

 日本「好幸福!」的背後涵義
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Photo Credit: iStock

與此同時期的2017年,日本的麒麟一番搾找來鈴木亮平石田百合子堤真一滿島光四位知名演員代言,每部篇幅15~30秒的系列廣告。用啤酒象徵日常幸福滋味的構造和台灣的廣告很像,但仔細觀察,我發現啤酒的登場方式不太一樣。

「出差回來篇」是這個系列的典型代表。

鈴木亮平飾演的生意人從國外出差回來,在機場搭上計程車。本以為他要回公司或直接回家,沒想到他竟然穿過暖簾走進蕎麥麵店,大口喝下玻璃杯裡的啤酒說:「啊~好幸福!」(這是該系列廣告共通的關鍵台詞。)

背景音樂是知名爵士樂曲〈棕色小茶壺〉(Little Brown Jug)的旋律,搭配鈴木亮平本人的歌聲唱著:「痛苦的長途旅程 沉重的工作都不算什麼/在日本等著我的 這一杯。」

換言之,該系列廣告要傳遞的訊息是——在熬過痛苦、沉重的事情之後所喝到的啤酒是最好喝、最幸福的。其他版本的基本架構也都是如此,以比較詼諧的方式呈現,不強調痛苦和沉重的感覺,僅止於「稍微忍耐一下」的程度。

石田百合子的「高爾夫球篇」,飾演初學者的她和幾位朋友一起打球,可是推桿推了幾次都沒能進洞。她一邊向在一旁等待的朋友們和另一組人道歉,一邊又試了好幾次(雖然只是打好玩的,在這種情況下,很多日本人會感受到「造成他人困擾」的壓力)。不過在最後,她和朋友們一起暢飲一番搾,說出關鍵的那一句:「啊~好幸福!」

另外還有一個版本是滿島光獨自一人走進燒肉店大快朵頤。在15秒的短版廣告裡,她只是配飯吃烤肉、喝啤酒;但是在30秒的版本中,前面大概有3秒是她晚上背著大包包和檔案夾找餐廳的畫面,暗示下班後又累又餓的狀態。

除此之外,還有自己下廚做菜,或是聽著天婦羅店店長的長篇大論,遲遲找不到時機喝啤酒等等,主角總會經歷某種輕微程度的辛勞或忍耐。

微妙卻巨大的差別

比較台灣和日本的一番搾廣告,啤酒登場的過程有兩個很大的差別:

第一個差別是對「辛勞」和「忍耐」的描寫。

日本的廣告是用辛勞和忍耐作為題材的中心;而台灣的廣告雖然也有讓主角經歷辛勞,可是也有很多描述天降好運的版本,例如在回家路上撿到小狗,或是在酒吧遇到有相同音樂嗜好的人等等。也就是說,在台灣的廣告裡,主角的辛勞和忍耐並不是必要的元素。

另一個差別是喜悅與啤酒的關聯性。

在日本的廣告中,各種辛勞和忍耐,都因為喝下美味的啤酒而得到回報,因此主角才會說出「好幸福!」這句台詞。換言之,沒有啤酒,幸福就無法實現。反之,在台灣的廣告裡,主角在喝到啤酒前就已經遇見了「獨一無二的時刻」,喝啤酒只是在重新回味那份喜悅。

也就是說,日本的廣告把啤酒當成在努力過後給自己的犒賞或慰藉;而台灣的廣告則是用來紀念或慶祝降臨在自己身上的好運。台灣和日本兩國的啤酒觀應該就差在這裡吧。

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Photo Credit: iStock

有一個日本的慣用說法象徵了這樣的差別。日本人在喝下第一口啤酒之後會說:「啊~我就是為了這一杯而活的啊!」當然,這句話只是誇飾了對啤酒的熱愛,不過裡面包含了「因為有這杯啤酒,我才能忍受平日辛勞」的心情。

我問過一個台灣的朋友,台灣人在這個情況會怎麼說。對方告訴我的答案是:「喝第一口最爽啦!」果然還是聽不出辛勞或忍耐的語意。

同場加映

本文摘錄自《廣告與它們的產地︰東京廣告人的台日廣告觀察筆記》,大塊文化出版  
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書籍介紹

(改)廣告與他們的產地立體書(書腰)

同一個品牌的商品,在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現?一樣是啤酒,你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛,還是犒賞慰勞的苦澀滋味?

一則廣告的誕生,靠的不只是創意,還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人,他將廣告視為社會文化的「解釋者」,認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶,因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態,以及人們的思考與行為模式。

本書搜羅2015~2021年間逾百項廣告事例,聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型,提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌,透過比較台日兩地廣告表現手法的不同,分析台日文化的差異,挖掘廣告創意背後的文化意涵。

責任編輯:古家萱
核稿編輯:楊士範

精選書摘

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以「琉海美粉晶珊瑚」施作的牆,據說可以防黴抗菌、無毒除臭、還能調節濕度

06 Dec, 2021
以「琉海美粉晶珊瑚」施作的牆,據說可以防黴抗菌、無毒除臭、還能調節濕度 Photo Credit:TNL Brand Studio

伸達公司獨家代理的日本琉海美粉晶珊瑚塗料,兼具綠色環保機能,天然無甲醛、無異味、還能吸附及分解甲醛、防黴抗菌調節濕度。撐起家的設計靈魂,就從居家牆面開始。

台灣地處亞熱帶,夏季濕黏悶熱,冬季因為季風帶來雨量,往往也是溼冷天氣。潮濕氣候不只影響了室內空間的濕度,讓房屋容易孳生黴菌、壁癌,也可能威脅到人體健康。尤其現代人每天有2/3的時間都在室內空間,比起室外空氣污染,室內空污對人體的影響更大;若長期悶在潮濕環境裡,一旦塵蟎、黴菌增生,極有可能誘發過敏或氣喘症狀。

其實,如果能為空間牆面添上良好的塗料,達到濕度調節、防黴抗菌的功能,便能享有安心健康的居住品質。日本沖繩有一種傳統塗料,使用自然死亡風化的珊瑚砂殘餘骨材作為原料,其應用於建築塗料在當地已有久遠的歷史,而致力於採用永續環保材料的伸達公司,便獨家代理了日本沖繩「琉海美粉晶珊瑚」,將取自海洋、友善環境的珊瑚塗料引進台灣,為在地無毒住宅、綠建築帶來兼具美觀與實用性的解決方案。

藝術療育者的家:為了學生的健康,採用防黴抗菌綠建材「琉海美粉晶珊瑚」

因應住宅樣式和氣候風土,為牆面加上裝飾塗材,以達到調節濕度、防黴抗菌、隔熱等效果的建築智慧,在日本稱作「漆喰塗料文化」。自從發現珊瑚死亡後仍有高度機能與淨化價值後,日本室內建築便採用琉海美粉晶珊瑚作為漆喰塗料,為居住者奠定幸福健康的基石。

住在台北市的陳老師與太太,約一年前買到夢寐以求的公寓,半年前完成裝潢與喬遷,家中的幾塊大牆面,便是採用這種珊瑚塗料。夫妻倆都是重視生活質感的人,且由於陳老師從事藝術療癒與教學,工作室就設在家中,平時有許多身心障礙的學生與家長來此上課,因此對於牆面塗料裝潢,不只講究美學,更堅持乾淨無毒。

「為了裝潢看過很多素材,會注意到琉海美粉晶珊瑚,主要是我太太對『琉球』感興趣,後來發現原來有源自琉球珊瑚的塗料,材質特殊且富有多種機能,像是天然無甲醛、無異味,吸附及分解甲醛又能乾濕調節,非常符合我們家的需求。」陳老師說。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
一進到陳老師家,具有大樹造型的牆面映入眼簾,溫暖木質與和煦的牆色,烘托出溫暖明亮的空間氛圍。呼應陳老師的志業,大樹造型象徵「樹人」的教育理念。背後的牆面,採用琉海美粉晶珊瑚塗料做出仿洞石表面的質感,並參照阿育吠陀的色彩療法,調和出溫柔的自然淺綠色,呈現穩定、堅實、和緩的空間調性。

首先,琉海美粉晶珊瑚塗料使用源自日本沖繩的風化造礁珊瑚,也就是珊瑚死亡後被海浪擊碎、沈積在海底形成的天然物質。由於細密孔洞的數量是炭的5000~6000倍,因此能有效吸附空氣中的異味、有毒化學物質。

此外,伸達晶珊瑚塗料通過日本檢驗吸附水氣報告,潮濕時能吸附水氣,乾燥時則釋放水氣,調節最宜人的濕度。由於琉海美粉晶珊瑚主要成分為碳酸鈣,是純鹼性物質,而黴菌無法在鹼性環境中生長,因此晶珊瑚塗料也能有效避免黴菌滋生,甚至舉凡大腸桿菌、肺炎克雷柏士菌、金黃色葡萄球菌、綠膿桿菌、流感嗜血桿菌等生活空間常見菌種,都能99.99%有效抑制生長。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
陳老師家中客廳與房間之間的玄關處。採大面牆留白設計,讓視覺延伸擴充。牆面採用琉海美粉晶珊瑚塗料做出漩渦流動感,增添空間質感。
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Photo Credit:TNL Brand Studio
本業從事音樂療育的陳老師,家中另設有瑜伽空間與空中瑜伽設備,期望能為學生帶來更多元的療育方式。為了打造有助身心療癒的空間,天花板牆面特別選用琉海美粉晶珊瑚塗料。
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Photo Credit:TNL Brand Studio 
瑜伽室的天花板,利用琉海美粉晶珊瑚的機能特性,以噴砂表面做出視覺質感之餘,亦兼備防潮效果。
當海底森林成為陸地上的無毒塗料,琉海美粉晶珊瑚的其他好處
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Photo Credit:TNL Brand Studio
為陳老師家施作牆面裝潢的盧小姐,今年才二十歲出頭,曾獲得全國技能競賽(漆作裝潢)第四名。伸達公司與盧小姐的玖峰工班合作,除了看重專業技術,也支持年輕人發展技職。接觸過多種漆作塗料的盧小姐認為:「與一般塗料相比,琉海美粉晶珊瑚塗料的可塑性佳,能輕鬆做出立體感,設計上更有多元彈性。更重要的是,它是對人體健康有益的綠建材。」

除了調節濕度、防黴抗菌,採用伸達的琉海美粉晶珊瑚還有其他優點。陳老師表示:「伸達的服務用心,工班配合度也很高。不管是上牆的設計或是調和顏色,都能切中需求,沒有妥協。」而在執行現場第一線、帶領工班親自施作漆作裝潢的盧小姐,也從專業角度提到珊瑚塗料的諸多好處。

由於琉海美粉晶珊瑚塗料本身不含甲醛或石棉等致癌成分,甚至能在24小時內有效吸附空間內99%以上甲醛,且因為具備良好吸附性,能降低阿摩尼亞等異味。因此,一般塗料通常要等數星期以上才能稍微散去濃厚異味,晶珊瑚塗料約一天即可恢復良好空氣品質,迎接屋主入住。而天然材料的質地,更讓牆面本身呈現的質感,不必多加點綴,就能成為一面藝術品,來自日本的材料,調色上也帶有日式灰階、柔和的平靜美學,不論是從健康、機能、環保,到視覺的享受上,都是居家建材的好選擇。

任何一面牆,都能變身為琉海美粉晶珊瑚無毒牆面

如果想要改造室內空間,運用琉海美粉晶珊瑚塗料,打造一面健康無毒的牆,基本上大部分既有的居家牆面都可適用。伸達公司能提供專業諮詢,確認室內空間牆面是否能施作;此外,施工過程迅速而簡便,專業工班能到府服務,以嚴謹工法與塗料堅持,確保珊瑚的海洋價值與永續精神能深植空間之內。當然,如果想要自行DIY也是沒問題的,向伸達購買塗料時,可順便諮詢詳細的施作準備、工法順序、養護方式等。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
陳老師家中設有擺滿樂器的琴房。未來也將安排漆作裝潢,採用琉海美粉晶珊瑚塗料,利用其絕佳的防潮機能保養樂器。此外,細密的晶珊瑚塗料也有隔音良好的特性,且耐燃一級(非防火材)隔熱效果佳,也就是不會因為火熱引起燃燒、熔化、破裂、變形及產生有害氣體。

將死亡珊瑚回收利用,在陸地建築上持續發揮海洋價值,伸達公司獨家代理的日本琉海美粉晶珊瑚塗料,兼具綠色環保機能,以及多元美學可塑性。值得一提的還有,伸達公司每年固定撥出經費從事珊瑚復育,為環境保育與永續經營盡一份心力。

善與美的海洋能量,透過漆作工藝進入人們的家中,誠如陳老師所說: 「來我家上課的許多學生大多是身心障礙、或是敏感體質的孩子,因此一定要慎選友善健康的牆面塗料。」畢竟這個家是他身心安頓的場域,也是孩子們在此接受教育與療癒、找到生命其他可能性的地方。因此,即使只是粉刷一面牆,也要融入主人愛好藝術、關注身心健康的思維,在家中每一個細節,展現有溫度的靈魂。

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【2021台北國際建築建材暨產品展】伸達展區
  • 時間:12/9(四)~12/12(日)
  • 地點:台北南港展覽館1館1樓 綠建材區J1110

若想了解更多琉海美粉晶珊瑚,親自感受珊瑚砂的魅力,進一步聯繫伸達:

  • 官方網站 http://www.ssunion.com.tw/web/index/index.jsp
  • 展間資訊:伸達健康住宅概念館
  • 電話:02-2507-8806
  • 地址:台北市中山區建國北路二段96號1樓
  • 營業時間:平日:09:00~18:30、週六、日及國定假日:店休


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