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為了讓中東女性能夠自由戲水,adidas在杜拜海灘打造了可以游泳的巨型廣告箱

01 Aug, 2021
為了讓中東女性能夠自由戲水,adidas在杜拜海灘打造了可以游泳的巨型廣告箱 Photo Credit:《adidas Liquid Billboard》

adidas與廣告公司havas creative dubai攜手合作,在杜拜的風箏海灘上打造名為「Beyond the Surface」的液態廣告箱,雖然說這是個戶外大型廣告看板也沒錯,但事實上,這也是座可以實際潛水的3公尺深游泳池。

文字整理:Ryota

每當夏天,我要去海邊,想必是許多台灣人炎炎夏日的例行公事,不分男女老幼,在烈日當頭的沙灘上,總能見到不少遊客於一望無際的海邊玩耍,不過,這樣自由的玩耍,在阿拉伯聯合大公國,可不是件容易的事情。

adidas就委託市調公司YouGov調查,發現在阿拉伯聯合大公國僅有12%的女性,願意在海邊或泳池畔游泳,而其中的原因便是在當地的風情習俗當中,這樣需要「拋頭露面」的活動是不被允許的,即便近來全球女權意識逐漸抬頭,但在這裡仍有不小的進步空間。

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對此,adidas就與廣告公司havas creative dubai攜手合作,在杜拜的風箏海灘上打造名為「Beyond the Surface」的液態廣告箱,雖然說這是個戶外大型廣告看板也沒錯,但事實上,這也是座可以實際潛水的3公尺深游泳池。

同時,adidas還邀請了即便截肢後仍努力參加賽事的中東鐵人三項運動員Dareen Barbar,以及首位以阿拉伯女性身份登上珠穆朗瑪峰的Raha Moharrak,讓兩人參與「Beyhond the surface」企劃,恣意的水中游泳。

如此的作為,為的是希望透過這2位女性的參與,鼓勵更多中東女性自由選擇做自己想做的事情,並慶祝adidas邁向「包容性」的里程碑,所以官方也推出18款多元樣式的泳衣,其中就包含全罩式泳衣,讓女性的海邊玩耍時也能盡情享受。

透過這次廣告,adidas希望持續為世界各地的運動員提供更多元的運動衣著,以及對於不平等的議題發聲,而有興趣的讀者不妨前往官網瞭解更多。

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核稿編輯:古家萱

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