Tokyo 2021

從熱情應援到用浮世繪串連運動項目:令人目不轉睛的8支「東京奧運宣傳廣告」

01 Aug, 2021
從熱情應援到用浮世繪串連運動項目:令人目不轉睛的8支「東京奧運宣傳廣告」 Photo Credit:截圖自MullenLowe France Youtube

令人期待已久的東京奧運終於正式展開,而除了精彩比賽令人關注外,其實東奧的廣告也是一個吸睛的亮點。

受到疫情影響,2020東京奧運在世界的期盼與注目下,在2021終於正式展開。除了精彩比賽令人關注外,其實東奧的廣告也是一個吸睛的亮點,內容從勵志、堅持不懈、熱情應援…...等,到用浮世繪畫風串連運動項目,悄悄勾起旅人的回憶,不禁讓人一遍又一遍地觀賞。

#01:OMEGA meets Japan

音樂一出,低沈、穩定的嗓音立刻吸引觀眾將目光集中在影片當中,接著出現的是一幕幕連貫、互相呼應的畫面,其中讓人印象最深刻的部分,莫過於將選手堅定抬起頭來的樣貌,對應上日本傳統藝妓迷人的眼神,彷彿訴說歡迎各位選手來到日本。

雖然中間安插的畫面,讓人看出是在傳達手錶的工藝細節,就像運動員對動作的堅持一般精細,但整體來說,精彩程度真的大過於廣告意義。

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#02:Start Your Impossible

身為一位選手,從小就是會經歷各種練習、挑戰,影片中的小女孩經過不斷奔跑,即便過程中有許多誘惑,但她依舊勇往直前地向未來奔去,直到贏得眾人的歡呼。

其實這支影片是Toyota特別配合東京奧運所推出的廣告,試圖傳達就像車子載著人們向前奔去,只要努力永不停歇,目標將在不遠處出現。


#03:REDエール Special Movie

運動品牌ASICS找來渡邊直美土屋太鳳吉田沙保里等明星,來為日本一起加油。廣告以旋律簡單、超洗腦的應援歌曲,搭配上韻律感十足的動作,讓人只聽一次就記得。身上穿著的紅橘色系上衣更象徵活力、熱情與不畏懼困難的大膽精神,相信只要團結就能獲得亮眼的表現。

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#04:Coca-Cola TVCF

深受許多人喜愛的Coca-Cola以紀錄片的方式,詮釋出日本獲得奧運主辦權後喜悅不已的模樣,工程人員努力搭建出符合比賽的場地,每一滴汗水都說明日本多重視東京奧運,雖然因疫情而無奈延期了一年,但他們依舊抱持堅定的信念,相信比賽一定會順利完成。筆者在影片中看見了「盼望」的力量,期盼疫情過後的新世界,以及透過比賽讓全世界都認識日本。


#05:Jeux Olympiques d'été Tokyo 2021

看見浮世繪別以為是來自日本的創意,其實這是法國為了東京奧運所做的廣告,經典的浮世繪畫風以相撲選手為主軸,串連了一個又一個奧運比賽的項目,每個地景都是日本旅遊必去的特色景點,不僅勾起旅人的共同回憶,也悄悄悄帶動人們重視奧運的一切。


#06:希望是光,希望有你

追求夢想的路上也許因為他人的不諒解,而被責怪、不看好,但有相信有了家人的支持,將會更有動力的往前衝。影片中的男主角——目前已是金牌得主的崛米雄斗從小開始迷上滑板,但不了解的人總認為溜滑板的孩子一定是貪玩、製造麻煩的象徵,直到滑板成為奧運比賽項目之一,以往的不諒解才進而「改觀」。


#07:卓球少女MAIKO

影片中,兩位藝妓穿著華麗的服飾走入桌球場,特殊的扮相引來人們關注、好奇、甚至投以懷疑的眼光。但比賽開始後卻發現兩位的球技不凡,大家的態度也開始轉為專注、謹慎,最後影片中寫到「決勝負不用跟對手客氣」,只要不忘運動家的精神,努力發揮出實力,將能創造出精彩的回憶。


#08:一起加入中華隊

其實中華奧林匹克委員會也拍攝過這些選手們對內心喊話的過程,每一句都扣住人心,運動員最怕遇到受傷的狀況出現,療傷、復健的過程更是煎熬,但他們用毅力堅持下去,期盼透過運動、追求卓越,扛起為國家出征的精神,讓台灣的運動員被世界看見。

本文經Bella儂儂授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:楊士範

Bella儂儂

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