Satou Taku

一手打造明治美味牛奶、可爾必思包裝設計:日本的「國民設計師」——佐藤卓

03 Jun, 2021
一手打造明治美味牛奶、可爾必思包裝設計:日本的「國民設計師」——佐藤卓 Photo Credit:TSDO Inc

只要去了日本,隨便進入一家超市,到處都可以看到他設計的商品包裝。他創造了太多深入日常的「國民」產品,諸如雄踞銷售冠軍14年的明治美味牛奶、熱賣18年的Lotte木糖醇口香糖、可爾必思等等。

文字:SendPoints

探索設計中的「材料特性」

佐藤卓除了三宅一生御用設計師這個廣為人知的身分外,更是日本的「國民設計師」,只要說到日本產品的包裝設計,他是永遠無法繞開的一位。

不誇張地說,只要去了日本,隨便進入一家超市,到處都可以看到他設計的商品包裝。他創造了太多深入日常的「國民」產品,諸如雄踞銷售冠軍14年的明治美味牛奶、熱賣18年的Lotte木糖醇口香糖、可爾必思等等。從包裝設計、產品設計到策展活動,佐藤卓跨界多種設計領域,累積了為數眾多的優秀作品。

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Photo Credit:原點出版 提供

#01:當您接手一件專案時,最先思考的是什麼,設計中所用到的材料又是如何確定的?

每次著手一件專案時,我總會嘗試去客觀地把握當時的所處環境,盡可能吸收更多訊息,更深入透徹地研究,在這個過程中提醒自己不要過早得出概念。設計師的角色是尋找解決方案,但是在理解之前就先設定問題,設計出的作品容易以自我為本位。

我想先揣摩環境,完全把握客戶的訴求。我需要提問,弄明白理念的來龍去脈以及圍繞這些理念的環境和人,然後讓構思逐漸成形。對我來說,創意的生成是自然而然發生的,不是我作為一個創作者的生硬產物。

關於材料的想法也是自然形成。有時候是一種很大膽的材料,但如果它深深根植於現有所掌握到的資訊中,這種選擇就是必然的,客戶也往往樂於接受。在這裡,弄清楚「必然性」很重要:單純表現設計師個人審美的設計終究難以讓人心悅誠服。

#02:設計的本質不是附加價值,而是以冷靜的方式呈現事物本身。您是如何落實這種方式?

如果在對專案和材料沒有充分理解與認知的情況下,就著手設計,那麼設計師能創造的也就只有「附加價值」,這樣的設計通常體現不出物件的實際價值。

「附加價值」是人們常掛在嘴邊的一個詞,然而由於這本身已經成為一種願望,我覺得我們已經見過太多由此衍生而出、毫無意義的東西和服務。

如果能仔細看看被設計出來的東西,把它放在社會和其他語境中用心揣摩一下,就能對需要做的事有一個很好的概念——往往只須做一點小小的調整就行。真正必要的是判斷,以及與客戶和其他股東仔細討論。當你真正把事物的大框架納入到思考中時,正確的結果便呼之欲出。

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Photo Credit:原點出版 提供

#03:設計師涉足的領域廣泛多元,包含廣告、展覽、書籍、產品等,這似乎要求設計師多才多藝。您覺得設計師必備的一項才藝應當是什麼?

我的想法是設計要花心思,用心專注,多思考。用心就是要構想一個美好的未來,然後從構想中找到一條連接當下的路,繼而順著這條路進行探索實踐。這才是設計本身。我們輕輕地把設計的門打開、關上,因為我們認為動作太大會妨礙到別人。這無論在何時何地都是很直觀的。

多思考,就是說能在路上發現一塊石頭,想像如果讓它繼續留在那兒,有人(尤其是老人家)路過可能會被絆倒,於是我們把它拿走放到別的地方,跟別的石子放一起。所有設計都是為未來而生,未來需要我們對歷史文物的承繼。

我們需要通過設計,來保證不會丟掉我們所擁有的東西。不用心專注、不思考,就不可能做出好設計。我不知道自己能用心走多遠,但我堅信這是一種很重要的設計態度。先人後己,先為設計使用者考慮,考慮他們可能處於怎樣的時間、空間。我認為「服務先行、個人其次」的態度和方式,無論對設計師還是所有合作關係來說,都極為重要。

通往松屋銀座百貨的地下通道(2019)
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Photo Credit:原點出版 提供

地址:東京都中央區銀座 3-6-1
藝術總監:佐藤卓
設計師:佐藤卓、Ayame Suzuki
共同設計:NOMURA Co., Ltd.(Shinjiro Kondo、Saya Mukaikubo)
攝影:Koji Udo
照明設計:Kaoru Mende
客戶:Matsuya Co., Ltd

松屋銀座百貨(MATSUYA GINZA)為慶祝成立150週年,秉持「通過設計實現充實、滿足的人生」理念,找來了佐藤卓工作室,重新設計翻新松屋銀座百貨連接到銀座地鐵站的地下通道。設計師們把設計重點放在銀座的悠久歷史以及松屋的鮮明個性上,透過大量磚瓦,展示出一個經典而現代的設計。

在數位標示牌當道的時代,設置了一個專門展示海報的廊道空間。隨著季節變化,展出各藝術家的作品以及八件式海報,宣傳即將到來的活動。從銀座地鐵站到松屋的入口處,廊道裡的十根支柱從10到1進行編號。

PLEATS PLEASE "ANIMALS "
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Photo Credit:原點出版 提供

藝術總監:佐藤卓
設計:Shingo Noma
客戶:三宅一生

本案例是為三宅一生副品牌「三宅褶皺」(PLEATS PLEASE)製作的平面廣告系列 圖像。「三宅褶皺」這項新技術在1993年被創造出來時,其實是為了旅行的輕便。

佐藤卓設計團隊在思考如何表現此種衣料的輕盈、愉悅與美妙時,察覺到此種衣料有如「顏料」或「黏土」,是一種藏有無限可能性的素材。設計團隊每年都設定不同主題,持續製作不同圖象。這些圖像在世界各都市的三宅一生店面大受歡迎,甚至也被運用在購物紙袋上。

佐藤卓

1955,出生於東京。1979,畢業於東京藝術大學設計科。 1981,獲碩士學位,任職日本最大廣告公司電通。 1984,成立佐藤卓設計事務所(TSDO)。

操刀NIKKA純麥威士忌、Lotte木糖醇口香糖系列、明治美味牛乳等產品的包裝設計,亦為三宅一生的副品牌「三宅褶皺」做出了至今熱潮不減的平面系列廣告;參與過金澤21世紀美術館、東京國立科學博物館和全國高中棒球錦標賽的視覺識別設計。

NHK教育節目《用日語玩耍》(にほんごであそぼ)、《啊!設計》(デザインあ)藝術總監;東京ADC、東京TDC、日本平面設計師協會 (JAGDA)、日本設計委員會,國際平面設計聯盟(AGI)等機構的會員;佐藤卓也是東京 21_21 DESIGN SIGHT美術館總監。

同場加映

本文摘錄自《日本設計大師研究室》,原點出版
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書籍介紹

原點出版FB0115_日本設計大師研究室_立體有書腰_300dpi

與其買一本千元大部頭,本書用最親和的方式,帶領大家認識定義當下日本設計的關鍵15人。

從專訪、代表作到踩點資訊,用最有趣的方式親近大師。書中不只有你耳熟能詳的橫尾忠則、佐藤可士和、原研哉……更有從平面、產品、品牌識別到字體、服裝等,引領當下各領域的大師,例如:國民設計師佐藤卓、熊本熊之父水野學,羅列他們的發展軌跡、作品歷程、關鍵詞,並以專訪問出不為人知的關鍵心法&獨門奧義。

責任編輯:林君玶
核稿編輯:楊士範

精選書摘

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結合科技與藝術的NETGEAR Meural數位畫框:真實還原世界名畫的細膩

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15 Jun, 2021
結合科技與藝術的NETGEAR Meural數位畫框:真實還原世界名畫的細膩 Photo  Credit:瀚錸科技

美國網路設備知名品牌Netgear,推出智能家居系列,為大家帶來結合藝術與科技的新品「Meural Canvas II智能藝術畫框」。

Meural Canvas II智能藝術畫框搭載27吋1080P IPS螢幕,擁有防眩光及TrueArt顯示技術,使螢幕播放出來的影像更為細膩且擁有分明的層次。獨特的專利TrueArt顯示技術,能真實還原作品的細膩質感,配合防眩光的螢幕,無論是素描、油畫、水彩、水墨甚至浮世繪,讓每一道筆觸都栩栩如生,能讓觀賞者彷彿在欣賞真實畫作一樣,同時每個藝術作品都有專屬的“Art Card”展示作品賞析導覽說明,例如:作品名稱、作者、年份、背景等,來豐富你的藝術涵養。

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Meural Canvas II智能藝術畫框獨特的專利TrueArt顯示技術,能真實還原作品的細膩質感。/Photo Credit:瀚錸科技

螢幕可以精確顯示純黑色,並且完美呈現高達1670萬種豐富色調及光影,亦可根據環境的光暗度自動調節畫面亮度。當房間沒有燈的時候,Meural Canvas即可自動進入睡眠狀態。

防疫在家,也能來場環遊世界的藝術饗宴

面對全球疫情,也無法停止我們對欣賞藝術的渴望,NETGEAR的Meural Canvas II智能藝術畫框,與超過50間世界各地的藝術博物館授權合作,擁有超過30,000幅世界名畫和藝術家作品授權的藝術庫,可以帶領我們輕鬆將世界各地美術館的藝術品全部盡收眼底,即使在家也能將羅浮宮、紐約大都會藝術博物館、故宮等世界級博物館等名畫搬進家中展示。

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Photo Credit:瀚錸科技 
播放個人照片及經典藝術畫作

在家透過Meura APP/SD卡可輕鬆上傳個人作品照片,再經由畫框播放出來,讓自己的作品化為家中的裝飾。如果你是一位藝術愛好者,透過參與Meural 的訂閱計劃,可以在線上獲得更多正版的藝術作品。

融入智能家居,支援聲音、APP及手勢控制

Meural Canvas II支援手勢、APP及網頁三種控制,可以自動播放插畫或藝術作品,亦可利用手勢懸浮控制轉換畫面,只要在屏幕前面以左右或上下滑動就能切換下一張作品,搭配Amazon Alexa的智能設置,讓畫作除了有手勢懸浮偵測的功能,還可使用語音(英語)指令展示下一張作品。

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Meural Canvas II智能藝術畫框能以動態手勢偵測操作,在螢幕上能夠自動播放作品外,也可以利用手勢控制轉換畫面。/Photo Credit:瀚錸科技 
為任何空間而設計的現代經典風格

Meural Canvas II智能藝術畫框27吋,有黑、白、深褐、淺褐四色可供選擇,每款都具備現代時尚經典設計,無論任何家居風格都能輕鬆搭配、完美提升藝術氛圍。

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Meural Canvas II智能藝術畫框台灣引進27吋數位畫框,有黑、白、深褐、淺褐四色可供選擇。/Photo Credit:瀚錸科技
旋轉感應橫、直式作品 

Meural Canvas II可展示多種古典藝術風格的插畫及攝影作品,內建的動態感應器能即時感知作品的方向來展示水平或垂直的作品,非常適合置於家中或辦公室作裝飾,盡顯生活品味、散發藝術氣息。

Meural Canvas II數位畫框產品特點:

  • TrueArt顯示技術,展現原作筆觸,使藝術畫作更逼真且具有紋理
  • 自動亮度、霧面質感超低反光
  • 可以輕鬆上傳展示自己的圖片
  • 手勢、APP及網頁三種控制模式
  • 2GB DDR3內存8GB儲存空間
  • 畫框均採用FSC認證,可持續採伐木材製成
  • 可垂直或水平懸掛(可自動調整方向)
  • 支援64GB micro SD進行播放
  • 支援Amazon Alexa智能助理控制

更多資訊:

本文章內容由「瀚錸科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

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