POCARI SWEAT

有一種女孩叫「寶礦力廣告裡的女孩」:關於這瓶「喝的點滴」,你不知道的5件事

14 Apr, 2021
有一種女孩叫「寶礦力廣告裡的女孩」:關於這瓶「喝的點滴」,你不知道的5件事 Photo Credit:ポカリスエット

寶礦力水得全新廣告中令人目眩神迷的夢幻場景,許多人都在猜測「這到底是怎麼拍的」,也有動畫導演在電腦前睜大眼睛,拼命想看出動畫製作的痕跡,不過,這次的新作,從場景設計、打造,到連續幾十秒的長鏡頭,龐大的編制與調度,全都是實景拍攝。

文字整理:林君玶

節奏響起,透明感十足的日本女高中生在豔陽下全力奔跑,髮絲被汗水浸透,在爽朗的笑容下,一邊喝著冰鎮的運動飲料——沒有錯,這是大塚製藥寶礦力水得(POCARI SWEAT)廣告的基本元素:陽光、汗水、女高中生。

自1986年以來,以中學生為目標市場,也一直以「青春」作為靈感發想,寶礦力水得廣告已成為一種具代表性的風格,「像寶礦力廣告裡的女孩」、「寶礦力廣告裡那樣的天氣與色調」,都已是讓人可以馬上代入清晰畫面的形容,而充滿創意的拍攝方式,每次發表新作,都引發一陣討論。

近日,寶礦力水得又發布了新的電視廣告,「但是能夠看見你」篇(でも君が見えた)令人目眩神迷的夢幻場景,許多人都在猜測「這到底是怎麼拍的」,也有動畫導演在電腦前睜大眼睛,拼命想看出動畫製作的痕跡,不過,這次的新作,從場景設計、打造,到連續幾十秒的長鏡頭,龐大的編制與調度,全都是實景拍攝。

這次在畫面中間奔跑著的「寶礦力女孩」,是從400人中海選、15歲的中島SENA(中島セナ),她充滿靈性、清麗的笑容吸引了許多人的目光。而廣告製作則由獲獎無數、2020年同樣也已寶礦力水得「NEO合唱」廣告引發討論、擅長表現「從沒見過的景象」的導演柳澤翔操刀,

面對世界的現況,廣告創作團隊首先發想的關鍵字是「抵抗」(Against),加上寶礦力水得廣告經常使用的「風」來表現故事與畫面張力,「如果提起勇氣在自己的道路上前進,逆風就會成為追風」即是這次廣告的主要文案。

而此一廣告雖然原本預定以動畫製作,不過拉回寶礦力最原始的「身體」(Physical)概念,還是希望實際拍出女主角在真實世界中流汗奔跑,所散發出的能量,因此長達85公尺、能像海浪一樣起伏的走道就這樣製作出來。另外攝影團隊使用了ZEISS 9.5mm的超廣角鏡頭拍攝,讓巨大的舞台、同時移動的演員,與風吹紙花更能發揮效果。

這瓶運動飲料究竟為何有如此大的魅力?以下,是關於寶礦力水得與商品廣告製作,5個你不能不知道的大小事:

#01:寶礦力水得是一瓶「喝的點滴」

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Photo Credit:ポカリスエット

開發寶礦力水得的大塚製藥,原先在製造醫院使用的點滴液,而這瓶自1980年即開始發售、與人類體液成分相近的「喝的點滴」,即是將生理食鹽水轉化為可讓人體吸收更有效率的電解質飲料。


#02:包裝設計大有來頭

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Photo Credit:大塚製藥

寶礦力水得(POCARI SWEAT)的Logo是由澳洲著名設計師Helmut Schmid設計,許多日本知名品牌的識別設計,也都由他操刀。直到發售第二年,才經由日本設計師細谷巖之手進行調整,而沿用至今。

而辨識度極高、完全能代表寶礦力此一品牌的標準色,是「代表著生命泉源的海水藍與浪花白」,飲料包裝為了凸顯「清涼感」,而採用與味覺感受無關的藍色,在當時是一大突破。


#03:攝影師奧山由之賦予的生命力

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Photo Credit:青幻舍

2017年蔚為話題的寶礦力水得春夏廣告中,攝影師奧山由之與300位高中生一同參與了為期一個月的舞蹈課,青春與汗水在同一個空氣中瀰漫,展現出旺盛的生命力。

善於捕捉青春氣息的奧山由之,至此成為寶礦力水得的御用攝影師,在這次的全新廣告中,奧山由之也擔任了網路短篇電影的攝影師,捕捉了女主角的細膩神情。

奧山由之除了廣告拍攝之外,也同時是米津玄師〈感電〉、星野源〈Create〉的MV導演。


#04:寶礦力水得廣告成為日本女優的跳板

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Photo Credit:截圖自POCARI SWEAT CM「Jump」篇

在發售之初的宣傳廣告,寶礦力原先採用的都是西方面孔的女主角,一直到1986年由森高千里擔任女主角之後,每一位代言青春的「寶礦力女孩」,都成為當紅的女星,因此成為寶礦力水得廣告的女主角,對於日本女優來說,是個成為巨星的一大跳板。

在初代的森高千里之後,宮澤理惠、一色紗英、鈴木杏、綾瀨遙、川口春奈、中條AYAMI等,都曾擔任過在藍天之下揮灑汗水的寶礦力女主角。


#05:廣告主題曲也要能徹底詮釋青春

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Photo Credit:A_o

本次發布的最新廣告中,主題曲是由神秘的雙人組A_o主唱的〈BLUE SOULS〉,據說此一雙人組是因這首主題曲而誕生,而除此之外,沒有更多的公開情報。

除了廣告影像的推出,寶礦力水得每一年的廣告主題曲,也是許多人注目的焦點,尤其是在90年代。或許熱血的搖滾節奏與年輕的聲線,才更能詮釋廣告需要的疾馳感,因此許多愛好此味的樂迷紛紛收集起廣告主題曲,在網路上甚至也流傳著「寶礦力水得Playlist」。

從1999年由後藤理沙擔任女主角的〈GOING TO THE MOON〉〈Sunny Day Sunday〉,1998年B'z主唱的〈さまよえる蒼い弾丸〉,1996年ZARD由演唱的〈心を開いて〉,到1994年DEEN主唱的〈瞳そらさないで〉,1992年織田哲郎的〈いつまでも変わらぬ愛を〉等,全是90年代當紅樂團大集合,若是說寶礦力水得廣告陪伴一代人渡過了青春時光,也不為過。

參考資料

同場加映

核稿編輯:楊士範







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