About Jingle

品牌識別音的秘密:比起文字與圖片,「聲音logo」才是這些品牌洗腦你的最佳手段

03 May, 2021
品牌識別音的秘密:比起文字與圖片,「聲音logo」才是這些品牌洗腦你的最佳手段 Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

將品牌想像成一家店面,如果logo是門窗,那麼聲音logo就是當你推門而入時所聽見的第一道聲響。

文字:黃紙羊

你是否知道麥當勞可口可樂Netflix、 現代汽車、英特爾(Intel)品牌logo出現時的配樂?

將品牌想像成一家店面,如果logo是門窗,那麼聲音logo就是當你推門而入時所聽見的第一道聲響。不管是銀鈴叮咚聲或是一首樂曲,聲音的功能都是為了加深聽覺記憶,讓人認住這個品牌的標誌。

上述品牌各有不同的服務性質與功能,也有專為品牌量身打造的識別音(jingle)。這就是品牌透過聲音打造的另一「音像」,聽到聲音即聯想到品牌,同時也為品牌加強自己的辨識度。

日常生活中也不乏具備各種功能的聲音:垃圾車、便利商店的招牌歡迎腔、夜市的罐頭廣播聲,或召喚或提醒,各有各的意圖。

打造短小精準的品牌識別音

前陣子臉書流行「#打一句有聲音的句子challenge」,用來形容品牌聲音logo或jingle最為貼切,不信,你看——「I’m lovin it」馬上又再讓你哼起麥當勞的jingle。

所謂的jingle或聲音logo其實就是廣告或廣播中常用的簡短韻文或歌曲。品牌標語(slogan)或許會因各國語言而有所差異,但音樂無國界,能夠自由且廣泛地在不同語種的土地上傳開。好的標語配上適當的語調、節奏、音階,共譜出好的jingle,就能完美地呈現品牌的形象。

一首jingle雖然只有短短數秒,但背後的工序絕非易事。從錄製前的無數次開會提案、打槍、重來,到製作demo,反覆實驗不同的樂器、旋律等,如同聲音工匠精細打造品牌之聲,只為創造最切合品牌定位的配樂。

像是Intel的「5聲登」,雖然只是5個簡單的音符,但要帶出品牌創新、可靠的感覺,都是經過不斷推敲和修改而來。

這5聲登是由來自奧地利的作曲家沃爾特沃佐瓦(Walter Werzowa)於1994年所創作的音效,他受Intel品牌標語「Intel Inside」啟發,寫下了第一個音符,隨後數週他花了大量時間編排那5個音符。每一個音符都用木琴、馬林巴琴等多種樂器合成,才有今天我們聽到的成果。

順應時勢,品牌識別音再進化

然而,順應時勢變遷,有些品牌也必須做出適當的調整。

Netflix自2019年開始沿用只有紅色N字logo再加上「嗒噔」兩聲的片頭,4秒完事,精簡俐落,又能堆疊情緒,製造緊張感。儘管多年來Netflix換過不同的識別動畫樣式,但音效一直都保持著原本的設計。音效設計師羅本德爾(Lon Bender)嘗試了許多不同的聲音,最後成形的版本是他戴著婚戒敲擊木櫃所發出的聲音,經過修飾後加上音樂組合而成。

隨著Netflix的規模擴大,他們找來奧斯卡最佳電影配樂得主漢斯季默(Hans Zimmer)合作,打造長達16秒的片頭音效,專為電影院播放而用。

老牌電影公司「20世紀福斯」(20th Century Fox)在2019年經歷兩次談判後正式被華特迪士尼公司收購。為避免讓大眾以為這兩大影業仍屬掌控福斯廣播及福斯新聞網等公司的魯柏梅鐸(Rupert Murdoch),迪士尼因此決定停用「福斯」這個品牌名稱。

2020年1月,隨著迪士尼停用「20世紀福斯」品牌,「20世紀福斯」因而更名為「20世紀影業」(20th Century Studios)。而「福斯探照燈影業」(Fox Searchlight Pictures)更名為「探照燈影業」(Searchlight Pictures),「Fox」一字從此銷聲匿跡。

名字更換,品牌logo自然也得跟著改變。「20世紀影業」和「探照燈影業」的新logo都將Fox字樣剔除,但經典的片頭音樂〈20世紀福斯號角〉(20th Century Fox Fanfare)仍保留。值得一提的是,這段旋律是由美國電影配樂作曲家艾佛瑞紐曼(Alfred Newman)於1933年創作,他一生共獲得45次奧斯卡最佳原創音樂提名,9次獲獎。

伸縮易變,展現品牌多元面貌

為了形塑品牌高彈性及可延續性的形象,聲音logo也會配合不同的節慶、不同的企劃、不同的產品而有所變化。比如,麥當勞廣告的sign off(即片尾聲音logo出現的地方,也是所謂品牌識別音)總是叫人驚喜,像是春節廣告會採用華樂編曲,溫馨動人的廣告劇情轉用抒情的琴曲,而主打年輕市場的新產品則用電子音樂或人聲合唱。

這些百變的編曲在在展現了品牌的多樣性,但萬變不離其宗,尤其麥當勞深入民心的簡單音符,即使音效設計迥異,都不會影響人們對它的記憶,反而予人更親切、更合時宜的感覺。

近年來,不管是K-pop或J-pop都透過不斷重複的旋律與歌詞,駭入人們的聲音記憶,漩渦式地洗腦每個人。無獨有偶,品牌識別音,不管是出現在電影開場片頭或廣告片尾sign off,甚或是廣告洗腦歌,莫不是用了同樣的手法。

本文經SOL聲活圈授權刊登,原文發表於此

同場加映

責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶

SOL聲活圈

我們的存在,就是讓你發現不同的聲音。SOL聲活圈提供一個全新的視角去探索聲音與設計、建築、人文之間的創意美學。跳脫一貫的『聆聽』方式,我們挑戰既定框架界限,從罕為人知的小眾文化到新穎前衛的科技概念,以不一樣的角度,去發掘與開啟嶄新的思維

更多此作者文章

抓住家人健康,先抓住他的胃 - 蛋白質+益生菌家人健康顧好顧滿

10 May, 2021
抓住家人健康,先抓住他的胃 - 蛋白質+益生菌家人健康顧好顧滿

焦頭爛額又失衡的生活如何喘息?時間就這麼多,忙碌生活中如何兼具家人健康和孩子成長?選擇正確的營養保健食品,幫助體質打底、加乘保護力!

小孩不舒服需要看病,偏偏卡在會議中無法抽身,只好等結束再趕回家照顧小孩...,到了假日,除了抽空陪伴爸媽,回到家中還要面對爆炸的洗衣籃及廚房碗盤。妳是否也過著這種焦頭爛額又失衡的生活呢?

一天24小時,總是被壓榨到最後一分一秒,沒有一刻可以休息,久而久之,生活各方面都壓得令人喘不過氣。當外在環境愈忙碌失衡,妳愈需要「底氣」維持生活平衡!先擁有健康的身體、打造好體質,才能更游刃有餘面對未來更多挑戰,守護全家人的健康!

蛋白質幫妳打底好體質,補充營養好活力
01_完稿_V1_(1)

想要維持充足體力面對生活及工作中的種種任務與挑戰,就靠蛋白質來為妳打底吧!根據衛生福利部健康署文章指出,若三餐飲食攝取的蛋白質營養不足,不只可能影響肌肉生成,也會明顯感到虛弱、體力變差。

補充蛋白質除了透過飲食,也可以透過營養保健品來補充,如何才能挑選到好的蛋白質補充品?注意下列幾點,就可以讓身體獲取更完整的營養:

  1. 植物性蛋白質:蛋白質可分為動物性跟植物性兩大來源,想要聰明攝取充足份量的蛋白質,植物性蛋白質相對來說會是更健康的選擇(註),包含像是大豆、豌豆、小麥這些植物來源。
  2. 零乳糖、零膽固醇、少添加物:現代人三餐多普遍外食,若想攝取足量的蛋白質,往往也攝取進多餘的脂肪、膽固醇與熱量,因此建議選擇蛋白質的同時,也推薦選擇零乳糖、零膽固醇,沒有額外添加物的優質來源。
  3. PDCAAS 達到1:PDCAAS(Protein Digestibility Corrected Amino Acid Score)是國際公認的蛋白質評估標準,PDCAAS 達到1才可稱為「優質」蛋白質,確保蛋白質的功效。
保健身體健康,益生菌是防護力加乘關鍵
02_完稿_V1

打底好體質以外,也需要為身體防禦外來攻擊,這時候就必須照顧好身體的免疫力。而人體的免疫力好壞,有一半以上因素取決於腸道,換言之,平衡腸道菌群中「好菌」與「壞菌」的比例,就是維持腸道健康的關鍵。

該如何增加腸道內的好菌?一般飲食裡,可以透過攝取發酵類食物獲取益生菌,然而經過胃酸消化後,真正能在腸道產生作用的益生菌數量相對減少很多,也無法定時定量補充。忙碌的妳,該選擇最有效率的方式——挑選無添加物、科學研究證實安全有效的益生菌,於日常三餐飲食中添加補充,就能幫助打造健康腸道!

如何挑選優良的益生菌?注意下列幾項要點:

  1. 菌株名稱:有明確標示出菌株名稱,可以顯示產品的安全性,編碼就如同菌株的身分證,被有效記錄在菌種庫裡面。
  2. 實驗研究和科學證據:例如乳雙歧桿菌BL-04TM、嗜酸乳桿菌 La-14TM、嗜酸乳桿菌 NCFM®及副乾酪乳桿菌 Lpc-37TM,這些菌株擁有超過100篇科學論文及實驗證明,更佐證能夠幫助維持腸道內菌叢平衡,全面打造健康防護罩。
  3. 有效通過胃酸,定殖腸道:食物消化時會先經過胃,而胃酸會破壞益生菌,因此應確保菌株存活率,建議90%以上有效通過胃酸,能順利抵達腸道,在腸道內發揮作用。
  4. 益菌生:優良益生菌中需添加像是菊糖、膳食纖維、寡糖等「益菌生」,這些有助於促進益生菌在腸道生長繁殖的營養素,讓吃進肚子的益生菌真正有效留存在腸道,維持健康。
  5. 無香料、甜味劑:無人工香料、甜味劑,對身體更無負擔。
加一點健康:守護全家人健康就從這做起
03_完稿_V1

優質植物性蛋白質提供妳身體活力、而優良益生菌則可為身體的防禦力加分。從今天開始,不妨建立一個健康儀式——養成同時補充益生菌和蛋白質的好習慣,打下健康基礎,就不怕生活中迎面而來的各種挑戰,照顧好自己,幫全家人守護健康!

本文由紐崔萊贊助

(註):蛋白質主要可分為動物性與植物性兩類,根據刊登在《美國醫學期刊:內科醫學(JAMA Internal Medicine)》上的研究指出,飲食中若以植物性蛋白質取代部分動物性蛋白質,可以顯著降低死亡率,例如取代雞蛋能降低22.5%,取代肉類則平均可降低14%;日本國家癌症中心的研究也發現,如果把佔3%熱量的紅肉蛋白替換成植物蛋白,預計可以降低34%的死亡風險。

品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

更多此作者文章