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品牌識別音的秘密:比起文字與圖片,「聲音logo」才是這些品牌洗腦你的最佳手段

03 May, 2021
品牌識別音的秘密:比起文字與圖片,「聲音logo」才是這些品牌洗腦你的最佳手段 Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

將品牌想像成一家店面,如果logo是門窗,那麼聲音logo就是當你推門而入時所聽見的第一道聲響。

文字:黃紙羊

你是否知道麥當勞可口可樂Netflix、 現代汽車、英特爾(Intel)品牌logo出現時的配樂?

將品牌想像成一家店面,如果logo是門窗,那麼聲音logo就是當你推門而入時所聽見的第一道聲響。不管是銀鈴叮咚聲或是一首樂曲,聲音的功能都是為了加深聽覺記憶,讓人認住這個品牌的標誌。

上述品牌各有不同的服務性質與功能,也有專為品牌量身打造的識別音(jingle)。這就是品牌透過聲音打造的另一「音像」,聽到聲音即聯想到品牌,同時也為品牌加強自己的辨識度。

日常生活中也不乏具備各種功能的聲音:垃圾車、便利商店的招牌歡迎腔、夜市的罐頭廣播聲,或召喚或提醒,各有各的意圖。

打造短小精準的品牌識別音

前陣子臉書流行「#打一句有聲音的句子challenge」,用來形容品牌聲音logo或jingle最為貼切,不信,你看——「I’m lovin it」馬上又再讓你哼起麥當勞的jingle。

所謂的jingle或聲音logo其實就是廣告或廣播中常用的簡短韻文或歌曲。品牌標語(slogan)或許會因各國語言而有所差異,但音樂無國界,能夠自由且廣泛地在不同語種的土地上傳開。好的標語配上適當的語調、節奏、音階,共譜出好的jingle,就能完美地呈現品牌的形象。

一首jingle雖然只有短短數秒,但背後的工序絕非易事。從錄製前的無數次開會提案、打槍、重來,到製作demo,反覆實驗不同的樂器、旋律等,如同聲音工匠精細打造品牌之聲,只為創造最切合品牌定位的配樂。

像是Intel的「5聲登」,雖然只是5個簡單的音符,但要帶出品牌創新、可靠的感覺,都是經過不斷推敲和修改而來。

這5聲登是由來自奧地利的作曲家沃爾特沃佐瓦(Walter Werzowa)於1994年所創作的音效,他受Intel品牌標語「Intel Inside」啟發,寫下了第一個音符,隨後數週他花了大量時間編排那5個音符。每一個音符都用木琴、馬林巴琴等多種樂器合成,才有今天我們聽到的成果。

順應時勢,品牌識別音再進化

然而,順應時勢變遷,有些品牌也必須做出適當的調整。

Netflix自2019年開始沿用只有紅色N字logo再加上「嗒噔」兩聲的片頭,4秒完事,精簡俐落,又能堆疊情緒,製造緊張感。儘管多年來Netflix換過不同的識別動畫樣式,但音效一直都保持著原本的設計。音效設計師羅本德爾(Lon Bender)嘗試了許多不同的聲音,最後成形的版本是他戴著婚戒敲擊木櫃所發出的聲音,經過修飾後加上音樂組合而成。

隨著Netflix的規模擴大,他們找來奧斯卡最佳電影配樂得主漢斯季默(Hans Zimmer)合作,打造長達16秒的片頭音效,專為電影院播放而用。

老牌電影公司「20世紀福斯」(20th Century Fox)在2019年經歷兩次談判後正式被華特迪士尼公司收購。為避免讓大眾以為這兩大影業仍屬掌控福斯廣播及福斯新聞網等公司的魯柏梅鐸(Rupert Murdoch),迪士尼因此決定停用「福斯」這個品牌名稱。

2020年1月,隨著迪士尼停用「20世紀福斯」品牌,「20世紀福斯」因而更名為「20世紀影業」(20th Century Studios)。而「福斯探照燈影業」(Fox Searchlight Pictures)更名為「探照燈影業」(Searchlight Pictures),「Fox」一字從此銷聲匿跡。

名字更換,品牌logo自然也得跟著改變。「20世紀影業」和「探照燈影業」的新logo都將Fox字樣剔除,但經典的片頭音樂〈20世紀福斯號角〉(20th Century Fox Fanfare)仍保留。值得一提的是,這段旋律是由美國電影配樂作曲家艾佛瑞紐曼(Alfred Newman)於1933年創作,他一生共獲得45次奧斯卡最佳原創音樂提名,9次獲獎。

伸縮易變,展現品牌多元面貌

為了形塑品牌高彈性及可延續性的形象,聲音logo也會配合不同的節慶、不同的企劃、不同的產品而有所變化。比如,麥當勞廣告的sign off(即片尾聲音logo出現的地方,也是所謂品牌識別音)總是叫人驚喜,像是春節廣告會採用華樂編曲,溫馨動人的廣告劇情轉用抒情的琴曲,而主打年輕市場的新產品則用電子音樂或人聲合唱。

這些百變的編曲在在展現了品牌的多樣性,但萬變不離其宗,尤其麥當勞深入民心的簡單音符,即使音效設計迥異,都不會影響人們對它的記憶,反而予人更親切、更合時宜的感覺。

近年來,不管是K-pop或J-pop都透過不斷重複的旋律與歌詞,駭入人們的聲音記憶,漩渦式地洗腦每個人。無獨有偶,品牌識別音,不管是出現在電影開場片頭或廣告片尾sign off,甚或是廣告洗腦歌,莫不是用了同樣的手法。

本文經SOL聲活圈授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶

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為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味

16 May, 2022
為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味 Photo Credit:TNL Brand Studio

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?除了食材選用的品質、產地,配方食譜的完整性,更關鍵的是-製作過程!毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

你知道嗎?飼料的生產過程中,每道加工程序都會影響飼料的品質與適口性,義大利法米納為了提供全球毛孩家長最頂尖的寵物食品,禮聘多位獸醫師和動物營養師組成專業團隊,以超過50年豐富的生產經驗,針對原料、配方、技術等各環節進行深入研究,用最高標準的流程確保法米納生產的每一顆飼料都兼具新鮮美味與營養均衡。

首先,法米納從原料要求就遠高過其他品牌:嚴選新鮮優質的原肉塊,超過八種主要肉源,例如義大利放山雞肉、義大利放牧野豬肉、紐西蘭放牧草飼羊肉、北海深海魚肉(鯡魚、鱈魚等)、歐洲鹿肉、歐洲鵪鶉肉、歐洲鴨肉,不使用成本較低、營養價值較差的肉粉、次級原料(例如肉類副產品)、豆類或豆類蛋白來拉高蛋白質比例;亦選用產地直送的現採蔬果,例如石榴、蘋果、甜橙、藍莓、菠菜、胡蘿蔔、豌豆等,增加天然維生素、礦物質的來源;不使用基因改造原料,更不加入人工防腐劑;飼料中添加富含Omega-3的天然優質魚油,讓毛孩的毛髮更加明亮有光澤。

在配方上更是有動物性蛋白質高達98%的頂級無穀系列、選用低升糖指數的斯佩爾特小麥的低穀系列、Omega-3脂肪酸含量最高的海洋系列、高纖抗氧化的南瓜無穀系列、加強腸胃、皮毛、體態、泌尿道保健的藜麥無穀機能系列,以及世界第一支以新鮮原肉塊製作、科學實證功效的獸醫處方系列等六大系列,供全球各地犬貓家長選擇。

除了選用優良的食材,調製專業的配方,更需要優秀的製程。法米納寵物食品出類拔萃的關鍵就是獨特的四道生產程序:「雙螺桿擠出技術」、「真空鍍膜技術」、「充氮調氣技術」、「即時生產」,有效大幅提升飼料的營養價值,也讓飼料變得更加美味可口。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

製作飼料一開始,食材原料會被送入擠壓機內,在高溫高壓環境下混合並加熱煮熟,接著從擠壓機模孔中擠出成型。擠壓的製程中,法米納使用「雙螺桿擠出技術」,讓原料中的澱粉糊化更加均勻,做出來的飼料顆粒更加緊實、細緻,更容易被消化,相較於一般使用單螺桿擠出機,法米納烘烤出來的飼料消化率提升25%,吃到肚子裡的營養更有效被吸收。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

一般飼料在製作時,僅將油脂、維生素,與其他原料直接混合進入擠出機內加熱煮熟,營養容易受到破壞;但法米納的「真空鍍膜技術」則是把飼料內的空氣抽取出來,呈現負壓狀態,再將油脂與維生素均勻包裹在飼料表面,當壓力回復至正常大氣壓力時,氣壓會讓油脂與維生素均勻地滲進飼料裡面,不僅提升飼料的營養價值,更增加飼料的適口性。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

接著,透過「充氮調氣技術」,灌入氮氣取代包裝裡原有的空氣,避免飼料受到氧化變質;最後,為了提供毛小孩最新鮮優質的天然糧,法米納推出「即時生產政策」,也就是工廠接單之後才開始進行生產,因此法米納寵物食品的新鮮程度更高於其他市售飼料。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

為了確實且嚴格控管品質,法米納從食材的來源地、生產程序,到自主增加的微生物與化學分析項目,皆提供完整的追蹤流程,且每一批產品都會留一份樣品儲存至少兩年,如此高規格生產要求,法米納獲得ISO9001(品質管理系統)、ISO45001(職業衛生安全管理系統)、ISO22000(食品安全管理系統)、HACCP(食品安全管制系統)等多項國際認證。

此外,法米納更與義大利拿坡里費德里克二世大學合作無殘忍動物實驗(Cruelty  Free Research)的發展研究,所有配方生產與測試過程中使用的實驗動物,皆是收集臨床上原本就生病的動物,並經過獸醫與飼主同意及監督進行實驗,有別於較不人道的一般動物實驗,是將健康動物強制誘發疾病後再進行實驗測試。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

法米納無論在天然原料、營養配方、專業製程、嚴格品管,或是創新研發、科學驗證,每一道環節都極其用心,因此受到國際各大知名寵物食品評論網站的高度評價與獲獎肯定,尤其獲得Dog Food Advisior(DFA)五星最高分評鑑,The Whole Dog Journal(WDJ)每年最佳推薦品牌也都榜上有名。

魔鬼藏在細節裡,看似簡單的寵物食品,品質優劣可是大有學問!法米納的嚴格要求與用心追求,讓旗下的產品擁有最優秀的品質、最佳的適口性與風味、最好的營養價值,讓毛孩爸媽不用煩惱寵物食品五花八門的選擇就能輕鬆照顧好毛孩飲食與健康。還等什麼?現在開始就選擇法米納天然糧!

法米納官方網站
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