Fashion Cult

你是UNDERCOVER還是Margiela的信徒?淺談時裝設計的「邪教式」崇拜

22 Mar, 2021
你是UNDERCOVER還是Margiela的信徒?淺談時裝設計的「邪教式」崇拜 Photo Credit:Maison Margiela

這些品牌似乎在暗示有豐富的品牌故事「可供挖掘」,從而引起「信徒」的強烈好奇,促使他們花大量時間去解讀相關信息,同時也孕育出品牌受眾對設計師的偶像崇拜。

文字:LonLeaf

上世紀70年代,在Vivienne Westwood等人的推動下,設計師開始將時裝作為自我表達的容器,由此催生出「批判時尚Critical Fashion」這一概念。與此同時,Massimo Osti受軍工裝啓迪,投身於日常功能服飾的開發,對「機能Techwear」的發展影響至今。

旨在為上流社會服務的傳統時裝設計在這一時間點,走向兩條完全相反的路徑,呈現多元化發展。被賦予無形之物的時裝藝術和專注於服裝本身的實用主義,就像一條軸線上的兩個端點,雖然背道而馳,但都處於「時尚」的範疇之內。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供

加之「次文化Subculture」概念的誕生,大眾逐漸注意到生活中星羅棋布的小眾愛好群體,也愈加對其理解與包容。作為一種涵蓋生活方式的文化現象,亞文化與時尚一直關係緊密,並互相影響。年輕群體對某一風格鮮明的時尚品牌或設計師進行「Cult邪教」式崇拜,似乎已經成為新世代的一種風尚。

無論是秉持反抗精神的UNDERCOVER,聚焦青年文化的Raf Simons,融合民族美學的visvim,打造功能服飾的ACRONYM,還是專注於面料創新的Stone Island,都可以成為其針對受眾的「信仰」。這些品牌就像電影中的Cult片,擁有一眾迷戀其獨特風格,黏性極高的「信徒」,甚至形成以此為基礎的社群文化,宛如一種新形式的「宗教」。

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此次,藉由買手店eth0s主理人Falcon Chen,Archive店家Lake Vienna主理人Roe Hodgson,服裝品牌 COMMON/DIVISOR主理人Dongiri,服裝品牌FFFPOSTALSERVICE主理人Jonathan Choe,以及服裝品牌 Cheval De Song主理人AWen加入對話。這5位既是時尚領域的從業者,也是不同品牌的忠實愛好者,他們將站在雙重身份的角度來一同探討「品牌信仰」這一現象及其幕後成因。

辨識度高的獨創視覺

獨樹一幟的視覺風格,是時尚品牌給人留下深刻印象最直接的方式。在還未瞭解理念、世界觀這些抽象信息時,人們往往會因為獨特的Logo、印花、造型,記住一個品牌。就像Dongiri最初是在Instagram上看到一群ACRONYM愛好者的集體上身圖,被這種區別於當時主流時尚的風格吸引,才開始深入瞭解該品牌。

在自成一家的美學體系下,這些品牌通常能夠從服飾到配件「自給自足」,遵循品牌的法則便可以建立起完整的衣櫥。但也正是這份「獨特」,使得其服飾風格具有一定的排他性。如visvim、ACRONYM、Rick OwensKiko Kostadinov這些擁有強烈自我風格的品牌,似乎只有自家單品才能毫不違和地搭配一整套造型。這也變相增加了品牌「信徒」的忠誠度。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供

如果品牌創造出辨識度高的視覺符號,為人們提供一個具有象徵意味的圖騰,往往更容易被大眾記住。

比如時下熱門品牌1017 ALYX 9SM標誌性的Rollercoaster Buckle安全扣,通過附著於服飾、首飾、包具等各類產品,進行病毒式傳播;而另一人氣新興設計師品牌Marine Serre的月形Monogram也成為極具記憶點的品牌符號;Stone Island的「羅盤袖標」則可以讓街上兩個互不相識的陌生人識別出同好。

不過這種方式雖然能夠讓大眾迅速記住品牌,但也可能讓人們對其印象停留於具象的表面特徵。國內收藏 Stone Island Archive規模最大的愛好者之一AWen,就希望大家能夠瞭解更多「袖標」背後的內容,「Stone Island除了它知名的面料科技值得去感受,Massimo Osti本人的設計理念也非常重要。」

值得玩味的設計哲學
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細心留意那些有Cult屬性的時尚品牌,會發現它們一般在成立初期就已經構建好品牌世界觀的框架,就像電影在正式開拍前,導演已為整個故事擬好腳本,這也正是「Branding品牌建設」的重要一環。相比「設計師」這層身份,這些品牌主理人更像是善於講故事的人。

來自洛杉磯的Archive收藏者Roe Hodgson以當代時尚史中最Cult的品牌之一Rick Owens為例,闡述了他對這一現象的洞察,「這很大程度上是因為Rick Owens為品牌創造了如此完整的世界觀。我認為這些Cult品牌背後的設計師,往往也是圍繞品牌製造宏大虛擬世界的大師。」

高橋盾「不妥協」的生活態度與設計理念,讓Roe Hodgson淪陷於UNDERCOVER的魅力。其不僅熱衷於收集、研究UNDERCOVER的經典系列,在生活中他也將品牌所描繪的龐克美學融入自身的價值體系。

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中學時代在雜誌上看到visvim單品便為其設計哲學著迷的Falcon Chen,其創立的買手店eth0s如今已成為中國最大的visvim代理商,「年紀上去以後,發現visvim隨著我們這批人一起沈澱下來,更有價值和韻味了,現在的visvim把文化、傳統演繹地更獨特有趣。」

visvim所營造的濃郁品牌氛圍,顯然得益於主理人中村世紀講故事的功力,而其「致敬」的前輩品牌RRL創始人Ralph Lauren更是大師中的大師。Ralph Lauren締造的「生活方式」帝國,涵蓋了從服飾到家居,從常春藤到西部牛仔,滿足了人們對「美國夢」的一切幻想。

另外,人們總是試圖從那些著作等身或有著精彩故事的人物身上,尋求樹立自身審美認同的方式,時尚也不例外,素來以低調神秘著稱的Martin Margiela,讓其品牌也蒙上了一層神秘的面紗。

這似乎在暗示有豐富的品牌故事「可供挖掘」,從而引起「信徒」的強烈好奇,促使他們花大量時間去解讀相關信息,同時也孕育出品牌受眾對設計師的偶像崇拜。從這一層面看,「神秘感」或許是這些洞悉用戶心理的設計師們的營銷手段之一。

偏愛聚焦小眾亞文化
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現實世界與虛擬世界,東方文化與西方文化的頻繁交替,讓成長於訊息爆炸時代的年輕群體普遍對「歸屬感」、「身份認同」感到焦慮。

對於新世代的創作者與消費者而言,「共鳴」這個字眼顯得格外觸目。當設計師開始將對自我認同的困擾、對時下社會的反思、對邊緣人群的關懷置於和自己切身相關的某一領域時,這些Cult品牌似乎成了主理人與「信徒」之間傾吐衷腸、互相安慰的「社群Community」。

多愁善感的Raf Simons就是關注青年文化的典型代表。與Raf Simons每一季都產生聯繫的Jonathan Choe,在其作品中能夠找到與自己相似的部分,於是他開始沈迷於收集並創建自己的Raf Simons Archive。而本身就是KraftwerkNew OrderJoy Division忠實粉絲的Jonathan,發現Raf Simons受這些其鐘意的樂隊影響深遠,也讓他與這個品牌更為緊密。

這裡又不得不提及Rick Owens創建的社群文化,這位設計師的粉絲會聚集在各個社交平台,甚至組織線下聚會,來分享最近購入的單品,細緻地討論品牌故事。

成為一個品牌的追隨者,能夠讓人們在這種「抱團取暖」中達成對自信的訴求,同時還能獲邀加入一個渴望互相分享相似經歷的群體。「看到別人穿著那些 UNDERCOVER獨特稀有的作品,既是分享同好的談資,也是交到新友的契機。」Roe Hodgson 解釋道。

傳播載體不限於服裝
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在傳播媒介逐漸多元化的當代社會,藝術就像流動的液體,注入不同的容器,會呈現出不同的形態。

尤其是對那些注重表達的時尚品牌而言,服裝不再是唯一的媒介,設計師們可以通過宣傳影像、秀場表演、藝術裝置等各種形式進行理念傳達。而除服飾之外的周邊產品,如visvim推出的雜誌《Subsequence》,Enfants Riches Déprimés推出的拼圖、黑膠,也可以幫助受眾更好地理解主題。

因此,「信仰品牌」的概念也不再局限於傳統印象中的服飾品牌。像專為其他品牌做設計,不參與生產製造的fragment design,以銀飾起家的奢侈生活方式品牌Chrome Hearts,或從審美輸出的部落客演變成簡約美學代名詞的JJJJound,都具備成為「信仰」的潛質。

同時,作為時下最流行的成名方式,選擇與不同領域的廠商推出聯名,不僅可以獲得商業上的成功,還有利於構建品牌自身的世界觀。這一相輔相成的模式,在如今的時尚圈已有漫溢之勢。

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本次 5 位受訪者所「信仰」的品牌發展至今,其實都已經活躍於主流視野,走向「大眾」似乎是一個成功品牌發展過程中的必經之路。曾經作為「宗教品牌」的典型代表,「至上教」Supreme在無休止濫用品牌符號、被大型財團收購、擴大規模等一系列商業化操作後,不可避免地走向了下坡。

在成長過程中,Supreme一直是Jonathan Choe及其好友衣櫥中不可或缺的存在。現在,Supreme已經全球知名,但在他眼中也基本上被「淘汰」了。他認為,當品牌開始擴大、稀釋時,它往往會變得不那麼受歡迎。Falcon Chen則認為不能一概而論,這個「大眾」得取決於品牌的商業化程度。是更多人接受它的風格了,還是它為了吸引大眾而變得「大眾化」,顯然後者會令品牌更無趣。

在預測未來的「宗教品牌」時,多位受訪者提到了Kiko Kostadinov和Post Archive Faction。在視覺、理念、社群、媒介這些層面上,這兩個近年有高話題度的品牌確實擁有形成品牌信仰的潛質。「信徒們」不妨留意,現在所痴迷的品牌是否具備上述這些特徵。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:陳仲廷
核稿編輯:林君玶

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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香氛精油界的Nespresso!輕鬆更換你最愛的純淨香氣「Qure香氛淨萃儀」

13 Oct, 2021
香氛精油界的Nespresso!輕鬆更換你最愛的純淨香氣「Qure香氛淨萃儀」

關在家裡久了,每天呼吸的空氣彷彿也跟著凝滯,結合香氛和UVA光觸媒技術的「Qure香氛淨萃儀」幫你「換換氣」,讓徜徉於鼻尖的氣息清淨清新又清香!

空氣品質已成為關乎全民健康的日常生活議題,加上這兩年新冠肺炎襲捲全球,讓原本就相當活絡的空氣淨化產品發展出更多型態,不僅整體體積縮小,外型設計上也添加更多風格美化元素,擺脫以往空氣清淨機帶給人制式冷硬的形象,快速轉變成更貼近使用者喜好的生活單品。

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Qure香氛淨萃儀結合空氣清淨與擴香功能,透過UVA光觸媒技術達到抑菌效果,搭配可自由替換的香氛精油膠囊,淨化空氣品質同時帶來細膩的植物精油氣息。針對個人使用開發設計,Qure香氛淨萃儀可用USB供電、也有內建電池,約兩個小時的續航力,給人們更多彈性的使用情境,小巧輕盈的外型,是適合隨身攜帶的個人使用配件。

UVA光觸媒+生質材料咖啡渣  溫和善待人體與環境

光觸媒類型空氣清淨機具有優異抑菌能力,它能主動產生活性物質達到抑菌效果,而不只是被動依靠濾網篩除過濾,透過光化學反應製造具有強力氧化能力的自由基,這些自由基會分解空氣中的臭味、甲醛、細菌、病毒等有機汙染物質,將它們氧化降解成為無害的水和二氧化碳,達到除臭和空氣清淨的效果。

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光觸媒材料為TiO2(二氧化鈦),經AROMATE睿澤獨創技術塗佈在蜂巢網上,當空氣經過網孔時,就能在光化學反應下催化出自由基。

主動式淨化的優勢,當空氣經過網孔時,利用在光化學反應下催化出的強氧化自由基來分解污染源,和仰賴空氣循環的濾網過濾式清淨法相比,比較不會出現作用盲區。

Qure香氛淨萃儀以UVA紫外光作為光源,相較於強效卻具高度破壞性的UVC,波長較長的UVA紫外光相對溫和,在合理使用前提下,隨時放在身邊保持運轉也不會造成人體危害,作為近距離抑菌除臭的光觸媒淨化裝置更令人安心。

過往製作網子的原料大多為100%塑膠,不過現今也有許多生質材料可以取代。而Qure香氛淨萃儀 的光觸媒蜂巢網就是以生質材料製成,萃取咖啡渣製成的生質材料,取代了石化原料,具有低碳且生物可分解的特性,對環境衝擊較低,在淨化空氣的同時,也為地球環保盡了一份心力。

全球最大香氛薄膜製造商 符合歐美規範使用更安心  
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Qure香氛淨萃儀使用的精油膠囊,來自台灣具有世界專利技術的製造商AROMATE睿澤,結合世界頂級精油及台灣在地香氛。

於1995年自車用香氛起家的睿澤企業,早期以代工為主,為了在競爭激烈的市場上保持獨特性,投入研發生產線,專門生產自家發想的設計,接著又創立自有品牌和設置香氛觀光工廠。

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已有25年歷史的AROMATE睿澤企業,是亞洲最大的香氛公司之一,長年穩定供給歐美香氛品市場的需求,品質更符合歐美環保規範,還有國際IFRA香氛認證,對於小型香氛機這種大多為近距離使用的個人產品,確保原料品質安全用起來才能安心無虞。

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不同於常見的擴香/水氧機種,Qure香氛淨萃儀的精油以膠囊的型態單顆包裝,透過自家開發的『高分子透氣薄膜』,厚度僅0.3毫米,不需依賴水噴霧或加溫就能讓包裹其中的精油自然揮發透出。

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Qure香氛淨萃儀運作的同時,精油香氛會一起散佈到空氣中,分子薄膜精準控制香氛透出程度,在鼻尖淡淡縈繞著自然草本氣息而不過度濃烈甚至嗆鼻,更不會影響周圍環境的濕度或溫度,對於高溫高濕的夏天環境來說,使用起來更無負擔。

純白機身輕盈簡約  輕鬆點綴居家環境
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上窄下寬,溫潤滑順的輪廓線條,Qure香氛淨萃儀的身形簡單大方,如同一盞純白色陶瓷茶海,漫溢出草本精油的淺幽氣息。

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本體加上香氛精油膠囊總重量大約160g,能夠穩穩托在掌心的Qure香氛淨萃儀,胖墩胖墩的模樣看起來其實挺可愛的。

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Qure香氛淨萃儀有兩種供電模式,插電的部分是以USB Type-c傳輸線供電,隨盒附有一條線材。

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除了可以插電使用之外,在不插電的情況下,機體內建的電池量也可以連續運作約兩個小時,兩個小時能做的事情可不少,比如練習瑜伽、徒手健身,或是遇到浴室排水孔突然發出臭味需要緊急加強除臭等情境,讓你隨時隨地都好用。

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Qure香氛淨萃儀內建一個高效能風扇,小小的體積有高達10000rpm的轉速,將香氛擴散到周圍4-6坪的空間(非即刻性,需要一段時間擴散),「高速/靜音」兩段運轉風速,可以照個人需求切換,靜音模式下的分貝數小於35dB,搭配徐緩漸變的呼吸燈,在高效能的表現下做到最低限度的打擾,夜間睡眠使用也舒適。

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紙盒包裝採硬殼掀蓋式設計,裡頭以高密度泡棉仔細包覆著Qure香氛淨萃儀和配件。

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可拉取式設計往上提就能取出配件盒,這個貼心的小設計相當方便。

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配件裡頭有一條充電線和便攜網袋,專屬尺寸的尼龍束口網袋,需要攜帶出門時,就不用費心另外找袋子裝機器。網袋也兼具吊掛功能,可以掛在車內使用,使車內空氣瞬間淨化芳香,抑或當作隨身空清機,外出到健身房等場合也能“自備”乾淨空氣,還能享受迷人的草本精油氣息。

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紙盒規格的Qure香氛淨萃儀會有三種不同的香氛,出廠皆有品牌專利的「易撕拉條」穩穩封住精油不揮發,撕開後的香氛膠囊,機器風扇運轉3~4小時/天的狀況下,可連續使用30天,如果撕開後單純置放,應可持香更久。

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香氛膠囊目前共有三種類型,「茶樹」、「薰衣草」和「甜橙」,都是目前市場上相當受歡迎的主流香氛。

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不沾手的按壓式組裝,可以隨著當下心情替換上喜歡的香氣。除了適合送禮的紙盒包裝之外,香氛膠囊也能單顆購買,不用擔心更換耗材不易購買的窘境。

體積輕巧可一手掌握  隨心所欲更加靈活運用
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關於寵物產生的氣味,一般最令人感到困擾的應該就是體味或者便盆的氣味了,有時遇到臭味較明顯的狀況時,Qure香氛淨萃儀可以幫助除臭抑菌,也可以搭配對寵物無害的薰衣草精油增加淡淡草本香氣。

當然保守一點的話,取下香氛膠囊就能達到理想的除臭需求,但記得放在貓貓狗狗碰觸不到的位置,以免被暴衝的毛孩撞倒或撞壞。

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提到居家臭味來源,自然是不會忘記廁所。Qure香氛淨萃儀的作用範圍可以涵蓋一般廁所的平均坪數,只要找個不會碰到水的平台安置即可進行日常除臭作業,安裝上適合的香氛膠囊,就可以兼具擴香瓶功能,除了一般家庭之外,也相當適合開業的店家使用。

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自從甲醛被確定為致癌物質之後,就成了人們添購新傢俱會特別注意的問題了,甲醛屬於有機污染物質,Qure 香氛淨萃儀釋放的氫氧自由基可以將它將解成二氧化碳和水分子。

如果周圍有插座,可以讓 Qure 香氛淨萃儀全天候運作,相當省電的Qure香氛淨萃儀平均一天僅需 0.4 元的電費(官方測試資料),如果是衣櫥類的傢俱,也可以每隔幾小時拿出來充飽電再使用,內建電池的方便之處顯得更加重要。

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車內密閉空間有時會出現難聞的霉味,Qure香氛淨萃儀可以持續除臭抑菌,就算是長途開車,接上車用USB就可以長時間供電運轉,相當方便。

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如果曾在個人辦公座位使用過香氛的人就會知道,有時很難掌握香氣擴散的範圍和濃度,太明顯的擔心會影響到周圍同事,揮發效果不明顯的又常常覺得好像只是買心酸的。

Qure香氛淨萃儀的有效作用範圍雖然可達到4~6 坪,但在近距離使用下,它反而是一縷若有似無的氣息縈繞鼻尖,不會像香氣分子大軍過境般壓迫嗅覺神經的嗆鼻,更適合在需要專心的辦公環境下使用。

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同時具備擴香和空氣淨化的功能,加上低分貝和不須插電的特性,讓Qure香氛淨萃儀能夠不受限地應用在許多場合,依照場合彈性選擇拆裝的香氛膠囊,甚至可以放進冰箱進行緊急除臭(適用環境溫度-10℃~+50 ℃),跟一般認知的香氛機真的不大一樣,卻能帶來更多驚喜。

目前正在集資階段的Qure香氛淨萃儀,除了1機+3膠囊的紙盒裝之外,未來正式上市也會有單獨販售的品項,更計畫推出更多新的香氛膠囊,包括木質調、花香、在地小農和寵物友善味道等等,讓你吸進鼻腔中的不只是空氣,更可以是清淨又細膩的氣息!

☞了解更多有關Qure:https://url.qureair.com/eld

品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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