Fashion Cult

你是UNDERCOVER還是Margiela的信徒?淺談時裝設計的「邪教式」崇拜

22 Mar, 2021
你是UNDERCOVER還是Margiela的信徒?淺談時裝設計的「邪教式」崇拜 Photo Credit:Maison Margiela

這些品牌似乎在暗示有豐富的品牌故事「可供挖掘」,從而引起「信徒」的強烈好奇,促使他們花大量時間去解讀相關信息,同時也孕育出品牌受眾對設計師的偶像崇拜。

文字:LonLeaf

上世紀70年代,在Vivienne Westwood等人的推動下,設計師開始將時裝作為自我表達的容器,由此催生出「批判時尚Critical Fashion」這一概念。與此同時,Massimo Osti受軍工裝啓迪,投身於日常功能服飾的開發,對「機能Techwear」的發展影響至今。

旨在為上流社會服務的傳統時裝設計在這一時間點,走向兩條完全相反的路徑,呈現多元化發展。被賦予無形之物的時裝藝術和專注於服裝本身的實用主義,就像一條軸線上的兩個端點,雖然背道而馳,但都處於「時尚」的範疇之內。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供

加之「次文化Subculture」概念的誕生,大眾逐漸注意到生活中星羅棋布的小眾愛好群體,也愈加對其理解與包容。作為一種涵蓋生活方式的文化現象,亞文化與時尚一直關係緊密,並互相影響。年輕群體對某一風格鮮明的時尚品牌或設計師進行「Cult邪教」式崇拜,似乎已經成為新世代的一種風尚。

無論是秉持反抗精神的UNDERCOVER,聚焦青年文化的Raf Simons,融合民族美學的visvim,打造功能服飾的ACRONYM,還是專注於面料創新的Stone Island,都可以成為其針對受眾的「信仰」。這些品牌就像電影中的Cult片,擁有一眾迷戀其獨特風格,黏性極高的「信徒」,甚至形成以此為基礎的社群文化,宛如一種新形式的「宗教」。

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此次,藉由買手店eth0s主理人Falcon Chen,Archive店家Lake Vienna主理人Roe Hodgson,服裝品牌 COMMON/DIVISOR主理人Dongiri,服裝品牌FFFPOSTALSERVICE主理人Jonathan Choe,以及服裝品牌 Cheval De Song主理人AWen加入對話。這5位既是時尚領域的從業者,也是不同品牌的忠實愛好者,他們將站在雙重身份的角度來一同探討「品牌信仰」這一現象及其幕後成因。

辨識度高的獨創視覺

獨樹一幟的視覺風格,是時尚品牌給人留下深刻印象最直接的方式。在還未瞭解理念、世界觀這些抽象信息時,人們往往會因為獨特的Logo、印花、造型,記住一個品牌。就像Dongiri最初是在Instagram上看到一群ACRONYM愛好者的集體上身圖,被這種區別於當時主流時尚的風格吸引,才開始深入瞭解該品牌。

在自成一家的美學體系下,這些品牌通常能夠從服飾到配件「自給自足」,遵循品牌的法則便可以建立起完整的衣櫥。但也正是這份「獨特」,使得其服飾風格具有一定的排他性。如visvim、ACRONYM、Rick OwensKiko Kostadinov這些擁有強烈自我風格的品牌,似乎只有自家單品才能毫不違和地搭配一整套造型。這也變相增加了品牌「信徒」的忠誠度。

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Photo Credit:HYPEBEAST提供

如果品牌創造出辨識度高的視覺符號,為人們提供一個具有象徵意味的圖騰,往往更容易被大眾記住。

比如時下熱門品牌1017 ALYX 9SM標誌性的Rollercoaster Buckle安全扣,通過附著於服飾、首飾、包具等各類產品,進行病毒式傳播;而另一人氣新興設計師品牌Marine Serre的月形Monogram也成為極具記憶點的品牌符號;Stone Island的「羅盤袖標」則可以讓街上兩個互不相識的陌生人識別出同好。

不過這種方式雖然能夠讓大眾迅速記住品牌,但也可能讓人們對其印象停留於具象的表面特徵。國內收藏 Stone Island Archive規模最大的愛好者之一AWen,就希望大家能夠瞭解更多「袖標」背後的內容,「Stone Island除了它知名的面料科技值得去感受,Massimo Osti本人的設計理念也非常重要。」

值得玩味的設計哲學
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細心留意那些有Cult屬性的時尚品牌,會發現它們一般在成立初期就已經構建好品牌世界觀的框架,就像電影在正式開拍前,導演已為整個故事擬好腳本,這也正是「Branding品牌建設」的重要一環。相比「設計師」這層身份,這些品牌主理人更像是善於講故事的人。

來自洛杉磯的Archive收藏者Roe Hodgson以當代時尚史中最Cult的品牌之一Rick Owens為例,闡述了他對這一現象的洞察,「這很大程度上是因為Rick Owens為品牌創造了如此完整的世界觀。我認為這些Cult品牌背後的設計師,往往也是圍繞品牌製造宏大虛擬世界的大師。」

高橋盾「不妥協」的生活態度與設計理念,讓Roe Hodgson淪陷於UNDERCOVER的魅力。其不僅熱衷於收集、研究UNDERCOVER的經典系列,在生活中他也將品牌所描繪的龐克美學融入自身的價值體系。

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中學時代在雜誌上看到visvim單品便為其設計哲學著迷的Falcon Chen,其創立的買手店eth0s如今已成為中國最大的visvim代理商,「年紀上去以後,發現visvim隨著我們這批人一起沈澱下來,更有價值和韻味了,現在的visvim把文化、傳統演繹地更獨特有趣。」

visvim所營造的濃郁品牌氛圍,顯然得益於主理人中村世紀講故事的功力,而其「致敬」的前輩品牌RRL創始人Ralph Lauren更是大師中的大師。Ralph Lauren締造的「生活方式」帝國,涵蓋了從服飾到家居,從常春藤到西部牛仔,滿足了人們對「美國夢」的一切幻想。

另外,人們總是試圖從那些著作等身或有著精彩故事的人物身上,尋求樹立自身審美認同的方式,時尚也不例外,素來以低調神秘著稱的Martin Margiela,讓其品牌也蒙上了一層神秘的面紗。

這似乎在暗示有豐富的品牌故事「可供挖掘」,從而引起「信徒」的強烈好奇,促使他們花大量時間去解讀相關信息,同時也孕育出品牌受眾對設計師的偶像崇拜。從這一層面看,「神秘感」或許是這些洞悉用戶心理的設計師們的營銷手段之一。

偏愛聚焦小眾亞文化
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現實世界與虛擬世界,東方文化與西方文化的頻繁交替,讓成長於訊息爆炸時代的年輕群體普遍對「歸屬感」、「身份認同」感到焦慮。

對於新世代的創作者與消費者而言,「共鳴」這個字眼顯得格外觸目。當設計師開始將對自我認同的困擾、對時下社會的反思、對邊緣人群的關懷置於和自己切身相關的某一領域時,這些Cult品牌似乎成了主理人與「信徒」之間傾吐衷腸、互相安慰的「社群Community」。

多愁善感的Raf Simons就是關注青年文化的典型代表。與Raf Simons每一季都產生聯繫的Jonathan Choe,在其作品中能夠找到與自己相似的部分,於是他開始沈迷於收集並創建自己的Raf Simons Archive。而本身就是KraftwerkNew OrderJoy Division忠實粉絲的Jonathan,發現Raf Simons受這些其鐘意的樂隊影響深遠,也讓他與這個品牌更為緊密。

這裡又不得不提及Rick Owens創建的社群文化,這位設計師的粉絲會聚集在各個社交平台,甚至組織線下聚會,來分享最近購入的單品,細緻地討論品牌故事。

成為一個品牌的追隨者,能夠讓人們在這種「抱團取暖」中達成對自信的訴求,同時還能獲邀加入一個渴望互相分享相似經歷的群體。「看到別人穿著那些 UNDERCOVER獨特稀有的作品,既是分享同好的談資,也是交到新友的契機。」Roe Hodgson 解釋道。

傳播載體不限於服裝
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在傳播媒介逐漸多元化的當代社會,藝術就像流動的液體,注入不同的容器,會呈現出不同的形態。

尤其是對那些注重表達的時尚品牌而言,服裝不再是唯一的媒介,設計師們可以通過宣傳影像、秀場表演、藝術裝置等各種形式進行理念傳達。而除服飾之外的周邊產品,如visvim推出的雜誌《Subsequence》,Enfants Riches Déprimés推出的拼圖、黑膠,也可以幫助受眾更好地理解主題。

因此,「信仰品牌」的概念也不再局限於傳統印象中的服飾品牌。像專為其他品牌做設計,不參與生產製造的fragment design,以銀飾起家的奢侈生活方式品牌Chrome Hearts,或從審美輸出的部落客演變成簡約美學代名詞的JJJJound,都具備成為「信仰」的潛質。

同時,作為時下最流行的成名方式,選擇與不同領域的廠商推出聯名,不僅可以獲得商業上的成功,還有利於構建品牌自身的世界觀。這一相輔相成的模式,在如今的時尚圈已有漫溢之勢。

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本次 5 位受訪者所「信仰」的品牌發展至今,其實都已經活躍於主流視野,走向「大眾」似乎是一個成功品牌發展過程中的必經之路。曾經作為「宗教品牌」的典型代表,「至上教」Supreme在無休止濫用品牌符號、被大型財團收購、擴大規模等一系列商業化操作後,不可避免地走向了下坡。

在成長過程中,Supreme一直是Jonathan Choe及其好友衣櫥中不可或缺的存在。現在,Supreme已經全球知名,但在他眼中也基本上被「淘汰」了。他認為,當品牌開始擴大、稀釋時,它往往會變得不那麼受歡迎。Falcon Chen則認為不能一概而論,這個「大眾」得取決於品牌的商業化程度。是更多人接受它的風格了,還是它為了吸引大眾而變得「大眾化」,顯然後者會令品牌更無趣。

在預測未來的「宗教品牌」時,多位受訪者提到了Kiko Kostadinov和Post Archive Faction。在視覺、理念、社群、媒介這些層面上,這兩個近年有高話題度的品牌確實擁有形成品牌信仰的潛質。「信徒們」不妨留意,現在所痴迷的品牌是否具備上述這些特徵。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:陳仲廷
核稿編輯:林君玶

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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新世代野外攝影師周伯謙Paul,與Fjällräven探索秘境感受台灣之美

新世代野外攝影師周伯謙Paul,與Fjällräven探索秘境感受台灣之美 Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐

新世代野外攝影師Paul以「#如何讓台灣看起來很厲害」為創作靈感,打造一系列遺世獨立般的夢幻淨土照片,吸引超過千則用戶追隨標記,成功讓更多人發覺台灣之美。

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Photo Credit:攝影師周伯謙Paul

今年春夏,Fjällräven瑞典北極狐再次邀請野外攝影師周伯謙Paul與他的女友Emily,穿著一系列春夏新品,並與我們分享平日累積攝影靈感的創作發想及挑選戶外裝備的品味哲學。

這次Paul帶領我們到距離台北市郊僅兩小時車程的戶外秘境。揮別以往登山路線挑戰自我、追求攻頂的印象,我們在兩天一夜舒適的戶外行程中,沈浸於綠意自然與靜謐的流水聲中,愜意享受自然山林的美好。

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
穿越重重密林Abisko Midsummer Zip-off Trousers提供良好的保護。

漫步福巴越嶺步道蜿蜒的山徑中,千姿百態的原始森林樣貌印入我們眼簾,穿過層層疊疊的蒼鬱枝葉,讓人宛如置身一片靜謐的綠色海洋。

Paul笑著分享:「自然的美好氛圍難以言喻,每當回到戶外,彷彿整個人重新活了過來,感到非常放鬆。」當生命充滿熱情與好奇時,不僅將全然改變我們觀看事物的眼光,甚至觸發全新的視野。

原以拍攝室內空間為主業的他,自工作上就培養出對於細節與獨特視角的捕捉,隨著走入戶外的時間越來越長,他更愛上了沒有制式路徑、不受框架侷限的野外攝影,「我們看待事物常常會有既定的眼光,甚至被周圍環境所影響,我希望打破這個規則,讓更多人感受我眼中不同以往的台灣樣貌,創造連結與共鳴。」

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
Abisko Midsummer Zip-off Trousers採用G-1000® Air Stretch與柔軟的彈性布料,擁有極高機能性與耐用度。
#1 探險是永不改變的初心

縱橫交錯的樹枝盤旋而上,每張精彩的照片背後,不僅飽含了攝影者源源不絕的探索熱情,更是願意步入未知、放膽冒險的勇氣。聊起戶外裝備的挑選標準,Paul說道:「常在戶外走跳,裝備的磨損其實非常快,我最在乎耐穿與實用性,喜歡能陪伴我長久探險的衣著、物件。」

這次Paul穿的Fjällräven春夏新品Abisko Midsummer Zip-off Trousers,採用G-1000® Air Stretch與柔軟的彈性布料,以再生聚酯纖維製成,專為溫暖天候設計,結合輕量和透氣的特性,展現輕巧耐用與良好的彈性。在穿梭崎嶇的地形時,立體剪裁設計可展現高度的靈活自由度,擁有極佳的空氣流通表現,「山上的天氣變化相當大,大腿兩側的通風拉鍊讓我在行動時更舒適。」

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
Abisko Midsummer Zip-off Trousers採輕量化舒適設計,具備絕佳的透氣效能、同時可靈活變換為長褲與短褲,穿梭密林也不怕枝葉刮傷。

既定印象中,攝影師男友總是會幫女生拍各種美照,不過身兼攝影師與網路紅人的Paul則是常常需要女友Emily來拍攝他。Emily補充:「為捕捉迥然不同的角度、風景,時常得離開原有路徑、深入草叢,也很常跌倒摔傷」,此時能提供適當保護的款式顯得更加重要,不僅避免被草枝割傷、昆蟲咬傷,更幫助Paul手腳並用深入茂密叢林之中,捕捉綠意底下不為人知的迷人景緻。

除了單眼,Paul同時會隨手使用手機拍照,正面大口袋幫助他快速拿出手機捕捉瞬間,「口袋拉鍊設計很貼心,不怕物品掉落。」

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
Abisko Midsummer Zip-off Trousers 大腿正面寬敞的收納口袋,一個搭配拉鍊,另一個為壓釦展現多功能與便利性。
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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐
#2 兼具機能性與設計感的穿搭哲學

取景大膽、不受框架拘束的Paul,在戶外也有一套自己的穿搭風格哲學。在外型設計上偏好簡約、耐看、好搭配的款式,不喜歡太過花俏的裝飾,喜愛柔和舒適、低調沉穩的大地色系。「目前穿過Fjällräven的裝備耐用度都極高,版型上,這次的褲管設計更具修飾性,不那麼古板,合身又不至於太緊,整個人看起來很修身。」這也是為甚麼Paul與Fjällräven持續合作的原因。

Fjällräven向來堅持雋永不退流行的設計,G-1000® Air Stretch為2020年最新研發的高品質機械彈性布,以輕量、透氣、快乾、好收納為訴求,在夏季健行、野營等戶外活動時仍擁有高度舒與靈活度。

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Photo Credit:Fjällräven瑞典北極狐

我們循著潺潺水聲,越過陽光下清澈的小溪,Abisko Midsummer Zip-off Trousers拉鍊可拆式兩截褲的設計,幫助Paul和Emiy適應戶外多變的地形,於涉水路段輕鬆轉換為短褲。

放下背包與城市的束縛,Paul面露自在說著,「身處大自然中,周圍的一切全是難以預料的,我期望藉由攝影還原當下最原始的感受」。

不刻意修飾,盡量保留眼前的原貌,宛如帶領觀者一同身歷其境,體驗原始、自然所流露的深邃悸動,正是他分享戶外生活的初衷。

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Abisko Midsummer Zip-off Trousers 拉鍊可拆式兩截褲設計,輕鬆適應戶外多變環境。
#3 戶外情侶的相處之道
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Abisko Lite Trekking Jacket易磨損的部位採用快乾清爽耐耗損的G-1000® Lite,身體主要軀幹則以彈性布拼接,讓整體兼具了耐用度與活動便利性。

接近傍晚時分,涼風吹起,趕緊穿上Abisko Lite Trekking Jacket回到營地,搭起四季皆宜的隧道帳Abisko Shape 3,安頓一天的美好回憶。「大自然為我們帶來純粹的快樂,我偏愛和幾個喜歡的人,安靜享受其中。」對Paul而言,深入戶外是為了創造與自然、與人之間更深刻的互動與連結,「不論眼前的景緻多美,身旁一起相處的人是最重要的」,Emily也分享道:「時常走進自然環境,也使人擁有更大的包容心,珍惜身旁的人事物。」

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Abisko Shape 3空間寬敞、結構穩定的四季隧道帳篷,內帳和前庭的空間寬敞,讓戶外野營的生活更加舒適。

用雙腳親身走入自然,透過雙眼去發現與感受,收藏光線於樹蔭間的躍動、草木於風中搖曳的姿態、臥躺落葉鋪成的溫柔懷抱,在寧靜的深夜裡,讓彼此的故事面對面。Fjällräven相信,大地神奇的變化,就藏於眼前的一景一物中,透過多元的形式探索戶外,使我們重拾生活的感官,發現平凡中暗藏的絕美光景,並增添生命絕無僅有的樂趣。

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與台灣在地品牌「元泰竹藝社」合作,回收利用台灣在地桂竹製成,圖樣中的山景為台灣第一高峰-玉山,搭配品牌識別的可愛帳篷與Slogan,作為今年春夏的滿額贈好禮,期望帶給每個使用竹杯的人們溫馨的戶外體驗。

▌Fjällräven春夏滿額贈
即日起至2021年5月3日前,凡購買Fjällräven商品,單筆結帳金額滿$6,000即贈送小狐狸凹豆杯乙個。
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