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從字體到顏色都很可口:睽違20年,漢堡王終於推出全新包裝

從字體到顏色都很可口:睽違20年,漢堡王終於推出全新包裝 Photo Credit:Jones Knowles Ritchie

漢堡王的全球設計總監Rapha Abreu表示:「我們希望透過新的設計讓人們渴望吃漢堡王的食物,享受恰如其分的烹調以及火烤美味。」

文字:Lydia Chou

新的一年剛開始,漢堡王便與設計單位Jones Knowles Ritchie合作推出全新Logo,希望可以透過新的設計概念,改變消費者們對品牌的既定印象。

而除了Logo之外,漢堡王所使用的標準字體也換然一新,所有食品的包裝也採用新的字體和設計,更同步預告未來將會有新版制服、實體店裝潢、線上app等更新,會有更多值得期待的改良推出。

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Photo Credit:Jones Knowles Ritchie
睽違20年推出全新Logo設計

針對本次的Logo改版,漢堡王全球設計總監Rapha Abreu表示:「我們希望透過新的設計讓人們渴望吃漢堡王的食物,享受恰如其分的烹調以及火烤美味。」

而接下來,就讓我們一起看看,新的視覺設計是如何激起人們想吃漢堡王的慾望?

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Photo Credit:Burger King
向舊Logo致敬

以往廣為人知的藍色圓圈在這次的設計中被拿掉,正紅色字體的外型從過去較方正的邊角,變成相對圓潤且富有藝術感的字,而兩片微反光的漢堡依然被保留,上下夾住Burger King字樣,少了光芒卻更貼近實體。

色調以漢堡王主打商品「華堡」為主,整體設計簡約,卻簡明扼要地將漢堡王最重要的特點——「看上去讓人食慾很好」呈現出來。

如漢堡般可口的新字體

漢堡王的新標準字是由字型開發公司Colophon Foundry設計的「Flame」字體,除了標準體Flame Regular之外,更有Flame San和Flame bold共3種不同的設計。

根據JKR事務所的說明,字體的設計包含了食物自然、天然的線條,看上去新鮮可口,以此搭配漢堡王摩登的全新視覺設計。

西班牙藝術家風格獨特的插畫

在本次的合作中,插圖的部分則由西班牙插畫家Cachete Jack設計,一系列玩味又看上去鮮嫩多汁的食物插圖,除了漢堡之外,包含番茄醬、薯條、洋蔥圈等漢堡王的熱銷商品,皆被藝術家以插圖方式呈現,鮮豔的顏色搭配獨特風格的插圖吸睛,透過影片的形式呈現更勾動味蕾。

本文由Harper's BAZAAR Taiwan報導,未經授權同意不得轉載。
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責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶

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