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發行量遠遠超越《哈利波特》:即將停刊的居家魔法書——IKEA型錄的秘密

發行量遠遠超越《哈利波特》:即將停刊的居家魔法書——IKEA型錄的秘密 Photo Credit: Shutterstock /達志影像

然而,令人格外感傷的是——IKEA並不僅是將紙本型錄轉成數位版本,而是「永久停刊」,連數位版也將消失…...

文字:Naomi

隨著網路的發展與普及,「紙本數位化」的命運連瑞典平價傢俱品牌IKEA也逃不過,不久前,品牌正式宣佈發行長達70週年的「IKEA紙本型錄」即將停刊,無疑是對全球廣大的IKEA粉絲投下了一顆震撼彈。

在最高峰時期曾發行多達2億本、共有32種不同語言版本,認真說起來,IKEA紙本型錄比當時的知名小說《哈利波特》還要「暢銷」。

然而,令人格外感傷的是——IKEA並不僅是將紙本型錄轉成數位版本,而是「永久停刊」,連數位版也將消失…...

家家戶戶都有一本的生活魔法書
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Photo Credit:IKEA

IKEA厚厚的型錄就像早期的黃色電話本一樣,幾乎家家戶戶都有一本,即便沒有買傢俱的打算,閒暇時依舊會想拿起來隨手翻翻。

書頁中的華麗裝潢搭配有著滿滿巧思的擺設,為眾人提供了更多不同的生活靈感,也如同一本魔法書那樣,讓人對未來充滿無限美好期待。

正式翻開下個篇章
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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

過去幾年,隨著許多雜誌走向數位化停刊,就連IKEA型錄也不意外,這問題一直爭議到去年底,IKEA總監格魯斯(Konrad Gruss)表示:「走過70年時光,我們決定翻開下一篇章——是的,我們不會再印製紙本型錄、也不會再做數位版,雖然傷感,但這也是理性的決定。」

即便今年不停刊,明年、後年、大後年一樣會跟大家說再見。

銷量超越《聖經》與《哈利波特》
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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

出版70年的IKEA型錄無所不在,除了在家你能看到之外,髮廊、小吃攤或是圖書館,發行量之大,在2016年時甚至一共發行了2億本以上。

從創刊號的28萬本一路發行70年,累積銷量超越了全球最多印刷量的《聖經》與最暢銷的小說《哈利波特》。

雖然此番正式與全球粉絲告別,但同時也釋出好消息——IKEA未來將出版較小型的印刷出版品,內容著重於家居擺設靈感,預計將於今年與大家正式見面。

史上第一本IKEA型錄

接著,我們就帶各位回顧陪伴大家70年時光的IKEA型錄。史上第一本IKEA型錄於1951年發行,內容不是照片,而是以圖畫編輯而成,從中不僅能看到當時流行的普普風格,在色彩方面也選用較為傳統的單色印刷,反觀現在的全彩型錄,反差感非常大。

1961年後,IKEA型錄漸漸走向現在的擺設風格,直接把家拍你看,讓你不再只是空幻想;1970年,為了更有寫實感,品牌推出了第一本有「人」入鏡的型錄;1972年則首次將所有產品價錢公開化。

全球居家風格趨勢

除了展示商品外,IKEA型錄更是一本居家百科全書。像是1960年開始流行雅痞風格,傢俱風格也跳脫木質設計,大膽使用鮮豔顏色做為主色。

大家瘋買的「懶人椅」則是從1973年開始流行。1997年,品牌也開始為孩童量身打造居家商品,於當時的封面上便使用孩子作為主角。而到了2015年後,小家庭成為主流,連家庭擺設也因應小家庭模式而進行調整。

回到現在,IKEA型錄不只需要買傢俱的人會閱讀的書籍,也是居家改造新手的必讀聖經。

品牌最擅長將僅有3、4坪大的小房間佈置的溫馨又舒適,讓每個人都有機會用低預算打造讓人一下班就想回家、溫馨舒適的居家空間。

本文經Bella儂儂授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶

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