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劇情影射保守的「排外文化」,Nike全新宣傳廣告引發日本國民反彈抵制

03 Dec, 2020
劇情影射保守的「排外文化」,Nike全新宣傳廣告引發日本國民反彈抵制 Photo Credit:NIKE JAPAN

許多日本國民認為Nike營造出了一種日本人對外相當不友善,是一個有種族歧視的國家,許多人表示不能諒解,認為Nike應該迅速下架宣傳廣告,並向日本國民道歉,否則將發起抵制Nike的活動。

文字:Michael Chu

過去,運動服飾品牌Nike曾推出過不少振奮人心的廣告,內容大多是初出茅廬運動員,憑藉著了不起的熱情與過人的毅力,而終於成為偉大的選手等相關劇情,Nike在這之中則作為一個絕佳的輔助者與陪伴者。絕大多數的廣告的也因觸及到人們的內心,因而為Nike建立了不錯的品牌形象。

但就在近日,Nike在日本發佈了一個全新的宣傳廣告,希望藉由「The Future Isn’t Waiting」和「You Can’t Stop Sport」的標語和企劃傳達出不同膚色、不同種族的人們都可以透過運動展現真我,無懼旁人眼光,努力的朝向自己所喜愛的事物前進,美好的未來正等待著所有人去追尋。

雖然同樣是以的激勵人們運動作為主題,然而拍攝的劇情卻引起日本民眾嚴重撻伐。劇情中主角為在日本生活的有色人種、在日朝鮮人和在日中國人,透過運動他們找到了自己。不過在這之前,他們面臨的是日本人對他們的種種歧視、各種異樣眼光,對他們排擠霸凌。

許多日本國民認為Nike營造出了一種日本人對外相當不友善,是一個有種族歧視的國家,許多人表示不能諒解,認為Nike應該迅速下架宣傳廣告,並向日本國民道歉,否則將發起抵制Nike的活動。

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Photo Credit:NIKE JAPAN
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Photo Credit:NIKE JAPAN

值得一提的是,在該影片的留言處,日本國民之外的外國民眾普遍認為「種族本來就會有所差異,更愛自己的同種人並沒有錯」,提醒日本民眾不要像美國一樣隨Nike的宣傳手法起舞,可能會導致先前像「#blacklivesmatter」運動的社會狀態,犯罪率激增,也有不少人表示Nike才是最有「歧視」行為的品牌,故意藉由此方式掀起討論、並藉此獲得商業利益。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶

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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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