コアラのマーチ

最開始,它其實只是一款普通的空心餅乾——「小熊餅乾」的誕生

15 Nov, 2020
最開始,它其實只是一款普通的空心餅乾——「小熊餅乾」的誕生 Photo Credit: Shutterstock /  達志影像

1948年6月日本樂天成立後,於1967年3月24建立韓國樂天製菓,旗下知名商品包含木糖醇無糖口香糖、樂天小熊餅、巧克力棒等,其中,「小熊餅」的熱賣更進一步成為澳洲無尾熊基金會重要的贊助商。

文字:張越評

1948年6月成立於日本的「樂天」(LOTTE)集團,取名靈感擷自德國知名作家約翰歌德(Johan Wolfgang Von Goethe)名著《少年維特的煩惱》筆下的女孩夏洛特(Charlotte),因為創辦人辛格浩希望樂天能夠像是書中的人物夏洛特一樣,總是能努力去贏取顧客的支持,而樂天(洛特)的故事,就這樣從1942年辛格浩自韓國渡船前往日本的那一刻展開。

來自韓國,卻於日本開啟事業版圖
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渡船前往日本的辛格浩早期在日本早稻田實業學校裡半工半讀,一邊上課、一邊兼職派報和送牛奶。隨著當時二戰過後期間,口香糖隨美軍傳到了世界各地、吸引住辛格浩的目光,也促使辛格浩一頭栽進口香糖的銷售生意,1948年6月更在日本設立了樂天公司開始專心產銷口香糖,並逐漸組成樂天集團,成為日本現今10大財閥之一。

1965年,日韓邦交恢復正常,而辛格浩於隔年帶著樂天回到韓國,將觸角擴及金屬、電子、飯店、機械、建築等領域,如今,版圖龐大的樂天集團在全世界已存在有超過60家的關係企業,包括樂天雪印乳業、儂特利速食連鎖、樂天製菓等等,相信台灣人也都已耳熟能詳。

以點心餅乾聞名
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Photo Credit:LOTTE

1967年3月24日,是韓國「樂天製菓」成立的日子,不論是巧克力、餅乾或是口香糖和其他甜點,品牌都有相關產品。

而「XYLITOL木糖醇無糖口香糖」、「LOTTE巧克力派」、「LOTTE蛋黃派」、「PEPERO巧克力棒」、「Toppo巧克力棒」、「DARK黑巧克力」、「Ghana巧克力」等等知名商品,也都在1980年代樂天製菓擴張產品外銷、2005年日本樂天與韓國樂天共同合資成立「樂天台灣分公司」之後,正在進入台灣,呈現在台灣消費者眼前。

「小熊餅乾」的誕生
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Photo Credit: Shutterstock /  達志影像

在樂天的眾多產品中,最受消費者所津津樂道的,莫過於「樂天小熊餅」。1983年,日本樂天技術人員開發出烘烤「空心餅乾」並注入內餡的技術,而尚未注入「小熊」的角色靈魂。一直到1984年時,一則新聞傳入樂天企劃部——澳洲當時計畫要送日本兩隻無尾熊。

這則新聞成為當時日本國內的熱門新聞,各方皆預期無尾熊的到來將會掀起一股熱潮,該年3月,樂天便將無尾熊的造型結合空心餅乾技術,正式推出了我們所熟悉的小熊餅乾,並取名作「コアラのマーチ」,意為「無尾熊大遊行」。

成為澳洲無尾熊基金會的重要贊助商
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Photo Credit: Shutterstock /  達志影像

第一代12款的小熊餅造型,就設計讓每隻小熊的手中都各拿著不同的樂器,猶如一支小熊的樂旗隊,而採六角柱狀的外包裝,就像無尾熊的最愛——尤加利樹一般。就這樣,小熊餅乾以此一形象開啟了這場長達30多年的無尾熊遊行。

而作為以無尾熊的形象聞名的代表商品生產商,樂天在1994年的小熊餅上市10週年時,加入了以無尾熊的保護與復育為營運宗旨的「澳洲無尾熊基金會」(Australian Koala Foundation),成為該基金會重要的贊助廠商。

多達400多種造型的小熊餅
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Photo Credit:LOTTE

隨著小熊越來越受到歡迎,樂天也持續地幫小熊增添新造型,除了1988年推出的第一代樂隊小熊外,還新增了12種小熊,引起日本當地女高中生流傳著「吃到有眉毛的小熊」就會得到幸福的遊戲。

而經過30年的累積,小熊餅乾的造型已有多達400多種(圖鑑連結),舉凡挖鼻屎小熊、盲腸炎開刀的小熊、在體重計上哭泣的小熊、小熊鬼魂、拿著小熊餅乾的小熊等多種有趣的造型皆在其中。

本文經食力foodNEXT授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶


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