コアラのマーチ

最開始,它其實只是一款普通的空心餅乾——「小熊餅乾」的誕生

最開始,它其實只是一款普通的空心餅乾——「小熊餅乾」的誕生 Photo Credit: Shutterstock /  達志影像

1948年6月日本樂天成立後,於1967年3月24建立韓國樂天製菓,旗下知名商品包含木糖醇無糖口香糖、樂天小熊餅、巧克力棒等,其中,「小熊餅」的熱賣更進一步成為澳洲無尾熊基金會重要的贊助商。

文字:張越評

1948年6月成立於日本的「樂天」(LOTTE)集團,取名靈感擷自德國知名作家約翰歌德(Johan Wolfgang Von Goethe)名著《少年維特的煩惱》筆下的女孩夏洛特(Charlotte),因為創辦人辛格浩希望樂天能夠像是書中的人物夏洛特一樣,總是能努力去贏取顧客的支持,而樂天(洛特)的故事,就這樣從1942年辛格浩自韓國渡船前往日本的那一刻展開。

來自韓國,卻於日本開啟事業版圖
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渡船前往日本的辛格浩早期在日本早稻田實業學校裡半工半讀,一邊上課、一邊兼職派報和送牛奶。隨著當時二戰過後期間,口香糖隨美軍傳到了世界各地、吸引住辛格浩的目光,也促使辛格浩一頭栽進口香糖的銷售生意,1948年6月更在日本設立了樂天公司開始專心產銷口香糖,並逐漸組成樂天集團,成為日本現今10大財閥之一。

1965年,日韓邦交恢復正常,而辛格浩於隔年帶著樂天回到韓國,將觸角擴及金屬、電子、飯店、機械、建築等領域,如今,版圖龐大的樂天集團在全世界已存在有超過60家的關係企業,包括樂天雪印乳業、儂特利速食連鎖、樂天製菓等等,相信台灣人也都已耳熟能詳。

以點心餅乾聞名
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Photo Credit:LOTTE

1967年3月24日,是韓國「樂天製菓」成立的日子,不論是巧克力、餅乾或是口香糖和其他甜點,品牌都有相關產品。

而「XYLITOL木糖醇無糖口香糖」、「LOTTE巧克力派」、「LOTTE蛋黃派」、「PEPERO巧克力棒」、「Toppo巧克力棒」、「DARK黑巧克力」、「Ghana巧克力」等等知名商品,也都在1980年代樂天製菓擴張產品外銷、2005年日本樂天與韓國樂天共同合資成立「樂天台灣分公司」之後,正在進入台灣,呈現在台灣消費者眼前。

「小熊餅乾」的誕生
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Photo Credit: Shutterstock /  達志影像

在樂天的眾多產品中,最受消費者所津津樂道的,莫過於「樂天小熊餅」。1983年,日本樂天技術人員開發出烘烤「空心餅乾」並注入內餡的技術,而尚未注入「小熊」的角色靈魂。一直到1984年時,一則新聞傳入樂天企劃部——澳洲當時計畫要送日本兩隻無尾熊。

這則新聞成為當時日本國內的熱門新聞,各方皆預期無尾熊的到來將會掀起一股熱潮,該年3月,樂天便將無尾熊的造型結合空心餅乾技術,正式推出了我們所熟悉的小熊餅乾,並取名作「コアラのマーチ」,意為「無尾熊大遊行」。

成為澳洲無尾熊基金會的重要贊助商
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Photo Credit: Shutterstock /  達志影像

第一代12款的小熊餅造型,就設計讓每隻小熊的手中都各拿著不同的樂器,猶如一支小熊的樂旗隊,而採六角柱狀的外包裝,就像無尾熊的最愛——尤加利樹一般。就這樣,小熊餅乾以此一形象開啟了這場長達30多年的無尾熊遊行。

而作為以無尾熊的形象聞名的代表商品生產商,樂天在1994年的小熊餅上市10週年時,加入了以無尾熊的保護與復育為營運宗旨的「澳洲無尾熊基金會」(Australian Koala Foundation),成為該基金會重要的贊助廠商。

多達400多種造型的小熊餅
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Photo Credit:LOTTE

隨著小熊越來越受到歡迎,樂天也持續地幫小熊增添新造型,除了1988年推出的第一代樂隊小熊外,還新增了12種小熊,引起日本當地女高中生流傳著「吃到有眉毛的小熊」就會得到幸福的遊戲。

而經過30年的累積,小熊餅乾的造型已有多達400多種(圖鑑連結),舉凡挖鼻屎小熊、盲腸炎開刀的小熊、在體重計上哭泣的小熊、小熊鬼魂、拿著小熊餅乾的小熊等多種有趣的造型皆在其中。

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶


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在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容 Photo Credit:TNL Brand Studio

TCCF創意內容大會,以未來內容展示體驗、始多利交易所兩大展區,呈現故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合,展演台灣蓄勢待發的文化軟實力。

美國哈佛大學教授約瑟夫・奈伊(Joseph Samuel Nye, Jr.)在70年代提出「軟實力」的概念,他認為一個國家除了經濟及軍事的「硬實力」之外,文化、價值觀、意識形態也具有極高的影響力。

由文策院主辦的「創意內容大會」(TCCF),除了舉辦國際論壇、建立內容交易媒合平台,也組成專業策展團隊,共同思考、論述並解構文化內容故事力核心理念,分別透過故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合等多重角度,結合台灣科技技術能量,創造多元展場空間,將台灣的文化軟實力一一展演,並在其中激發產官學研界的文化夥伴思考,希望注入產業能量在台灣文化內容的發展上。

本文從TCCF兩大室內展覽精選案例,一窺台灣飽滿的創作能量。其一為未來內容展示體驗區,以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為主軸,展示台灣創意內容產業的當代輪廓;其二為「始多利交易所」,以台灣原創故事為基底,激盪出有別於影音媒介的創意故事呈現。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為題的未來內容展示體驗區
#01 未來內容|雅婷音樂人機互動體驗

有時腦袋會浮現意外靈感,而信手捻來的音樂旋律,往往只有片段,且如流星閃爍一般,稍縱即逝。在未來內容展示體驗展區,有一款「雅婷音樂人機互動體驗」,能幫助音樂創作人自動生成音樂,讓靈光乍現延伸為完整的音樂。

是的,雅婷不只會生成逐字稿,如今也可以創作音樂了。這款由Taiwan AI Labs研究製作的雅婷音樂,採用了人工智慧技術,現場觀眾只要在鋼琴上彈奏四小節(16拍)的音符,AI就能即時生成圖像和人聲,讓體驗者與雅婷共譜出一小段樂章。運用多元科技而成的音樂體驗模式,也將突破音樂創作思維,帶來更多創新可能性。

試聽一小段筆者與雅婷的創作

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 未來內容|與優人同步

5G時代到來,零延遲的跨域連線技術,也將帶來更多異地共感體驗,讓人與人之間的連結不只無遠弗屆,還可以達到視聽完美同步的零時差。

「與優人同步」的展區,便如此呈現了跨域共時性的概念。透過360度環景大屏幕,將位於信義區現場的優人神鼓團員,與遠在文山區山上的團員連線,零時差串起老泉山劇場——同時也是優人之家的豐富能量,讓逛展觀眾能一起同步打坐、修行、擊鼓的禪意日常。

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Photo Credit:TCCF
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Photo Credit:TNL Brand Studio
#03 未來內容|聲歷奇境KTVR

VR、AR可以說是新媒體時代的熱門關鍵字,尤其虛擬實境帶來的沈浸式體驗,讓娛樂內容有更多創新可能。蕪花菓創意有限公司在TCCF的展場上,便推出結合KTV與VR的新興娛樂——KTVR。

結合傳統KTV歡歌形式與VR虛擬實境技術,運用用音場設計、3D動畫、即時連線技術等,讓體驗者在虛擬境內舉辦個人演唱會,甚至可以和喜愛的歌手與樂團一同站上舞台,與台下的虛擬觀眾一同舉手歌舞、盡情大喊「後面的朋友讓我聽到你們的尖叫聲」;只不過拿下VR眼鏡時發現前面站了一群圍觀者,可能會有點害羞就是了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 未來內容|安溥-蘚的歌唱:音境漫遊

全球首部結合VR虛擬實境與體感設備的音樂體驗,在這次的展區中也能感受到。體驗者坐上體感椅,穿戴好VR裝置後,即可在安溥的最新創作歌曲〈蘚的歌唱〉中,實現「用身體聽歌」的超沉浸絕對體感,並切身體悟到什麼叫做「跟著音浪一起流動」。

安溥的這首歌本身已彷彿是一場冥想,在虛擬實境的視覺場景中,體驗者更得以超現實的視角穿越太陽、深水、巨石陣,並且讓靈魂乘著音樂漂浮、遨遊,探索一座現代版的太虛幻境。

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Photo Credit:TCCF
安溥〈蘚的歌唱〉視覺內容
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Photo Credit:TNL Brand Studio
可呈現漂浮、移動、搖晃等體驗的體感椅
#05 始多利交易所——說故事的100種可能性

正如其名,「始多利交易所」做的就是Story Exchange,是一個故事交換的實驗場域,目的是將內容文本轉譯成各式各樣的媒材,打破一般大眾習以為常的影音戲劇改編,玩出更多意想不到的呈現方式,總之就是要告訴觀眾:故事彷彿一支支潛力股,就等有眼光的伯樂前來掏金。

  • 泡泡展區

首先,「始多利交易所」的展區充滿奇幻泡泡感,不知是寓示一個泡泡即一個大千世界,或是所有精彩故事都在共感著人生的夢幻泡影。這些泡泡裡包裹著遊戲機台,一半是經典懷舊遊戲,一半是展覽限定的故事體驗。投下TCCF大會的紀念代幣,就能獲得台灣原創故事內容的多元潛力樣貌。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 刮刮樂

使用一枚代幣可獲得一張刮刮樂,除了可能刮到兌換更多代幣或酒水,還能獲得更多故事創意提案。「如果研發出『用九柑仔店』專屬古早味零食,將會是你最棒的賭注」、「如果把『向光植物』做成戀愛手遊,將會是你最棒的賭注」⋯⋯這裡的刮刮樂沒有銘謝惠顧,只有一個個值得豪賭一把的台灣原創。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 始多利撲克牌

始多利交易所還有一張大賭桌,據說賴清德副總統在TCCF開幕這天也來此試試手氣,不過很快的輸光籌碼,顯然賭運普普,還是務實從政為佳。不過賭牌不是重點,魔鬼藏在細節裡,始多利交易所出品的撲克牌,每一張都有故事文案,精選《老派約會之必要》、《做工的人》、《用九的柑仔店》、《向光植物》等文本字句,讓玩家不再只是關注符號數字的賭客,也能當一回文藝人。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在策展人黃偉倫、江家華的天馬行空下,「始多利交易所」遊戲化了文本故事,而出版內容被賦予更多異業結合的可能性。這裡充斥著創意的排列組合,也是激發買賣雙方提案想像的奇妙所在。


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