Valentine's Chocolate

羅蘭巴特:熱戀中的自我就像一部熱情的機器——情人節的巧克力陷阱

羅蘭巴特:熱戀中的自我就像一部熱情的機器——情人節的巧克力陷阱 Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

法國符號學家Roland Barthes如此形容著戀愛中的人們:「熱戀中的自我是一部熱情的機器,拼命製造符號,然後供自己消費。」

文字:Rey

各位讀者大家好,今天想開門見山的跟大家說:「國外過情人節沒人在送巧克力啦!」

一提到情人節,你腦中第一個聯想到的東西是什麼?也許很多人跟我一樣,馬上就想到巧克力。但是你知道嗎?其實全世界只有台灣與日本會在情人節時贈送巧克力唷。到底是什麼樣的魔法,讓巧克力與情人節在一個與節慶本身毫無淵源的國家,發展出如此緊密的連結呢?

行銷符號的陰謀

法國符號學家羅蘭巴特(Roland Barthes)如此形容著戀愛中的人們:「熱戀中的自我是一部熱情的機器,拼命製造符號,然後供自己消費。」

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

我們的生活中充斥著各種大大小小的「符號」。比方說綠色讓我們感覺到良好、安全,紅色有禁止、危險的意味,洗碗精的大量泡沫讓我們聯想到很高的清潔力(編按:後來經科學證明泡沫與潔淨力並無正相關),在節慶方面更是如此,例如說台灣的「中秋節與烤肉」,日本的「聖誕節與肯德基」,而情人節呢?當然是巧克力!

巧克力究竟是如何跟情人節扯上關係的呢?這就要從1936年的日本開始談起。當時一家名為「摩洛索夫」(モロゾフ製菓)的糖果公司在英文報紙《The Japan Advertiser》上勘登了一則全版廣告,標題為「For your valentine」、「Make a Present of Morozoff’s Fancy box of Chocolate」。由於當時的神戶市曾經設有外國人自治區、又是重要的商港,居住著許多外國人,而日本在明治維新後,漸漸開放的民風與人們對於外國的嚮往,也讓居住於此的外國人成為新潮的指標,因此,這份英文報紙的廣告深刻地影響著日本人。

辦公室的「告白巧克力」風潮

在摩洛索夫公司開啟了情人節送巧克力的先例之後,日本本土的糖果公司——「不二家」與「森永製菓」也展開一系列的「情人節就應該是女性向男性贈送巧克力的節日」的行銷操作,甚至祭出買巧克力送名錶、鑽戒的全版的報紙廣告。

一直到1950年代,情人節由女性送巧克力給心儀的男性已經成為一股風潮還因應不同的情境,發展出不同型態、不同意義的巧克力,比方說直球告白的「本命巧克力」、進可攻退可守的朋友巧克力「義理巧克力」。

見識到情人節如此龐大的消費力,商人們開始巧立名目——為了讓在情人節當天收到禮物的男士們,有回送禮表達心意的機會,1977年一家位於福岡市的菓子製造商「石村萬盛堂」發起在情人節一個月後的「白色情人節」,開啟了另一波禮物商機。而情人節與白色情人節這兩個節日,一直到現在,都還是各大品牌、百貨爭相搶攻的重要檔期。

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Photo Credit:石村萬盛堂
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Photo Credit:石村萬盛堂

當代人的生活中無處不是符號,在可見事物的背後,蘊含著比本體還要超出許多的意義,當我們沒有仔細端詳眼前的東西,很容易被這些隱藏的符號影響我們的判斷,我們認知習以為常的事物、邏輯都有可能是對於符號象徵的無意識認同,而置入符號的目的就在於,將兩個本質毫無相干的事物連結在一起,並擴及至社群,最後甚至演變成某種文化。

這就是行銷操作的力量。

本文經Would You Magazine有酒生活雜誌授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶

Would You Magazine

台語音譯為「有酒生活雜誌」,認為一切生存及生活的根本即是酒精。從酒出發,不管會不會喝,與你一同探索時尚與生活風格、活動及美食佳餚。願你的生命中充滿精彩的故事,在隨著歲月翻攪過後,待酒喚出。

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在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容 Photo Credit:TNL Brand Studio

TCCF創意內容大會,以未來內容展示體驗、始多利交易所兩大展區,呈現故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合,展演台灣蓄勢待發的文化軟實力。

美國哈佛大學教授約瑟夫・奈伊(Joseph Samuel Nye, Jr.)在70年代提出「軟實力」的概念,他認為一個國家除了經濟及軍事的「硬實力」之外,文化、價值觀、意識形態也具有極高的影響力。

由文策院主辦的「創意內容大會」(TCCF),除了舉辦國際論壇、建立內容交易媒合平台,也組成專業策展團隊,共同思考、論述並解構文化內容故事力核心理念,分別透過故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合等多重角度,結合台灣科技技術能量,創造多元展場空間,將台灣的文化軟實力一一展演,並在其中激發產官學研界的文化夥伴思考,希望注入產業能量在台灣文化內容的發展上。

本文從TCCF兩大室內展覽精選案例,一窺台灣飽滿的創作能量。其一為未來內容展示體驗區,以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為主軸,展示台灣創意內容產業的當代輪廓;其二為「始多利交易所」,以台灣原創故事為基底,激盪出有別於影音媒介的創意故事呈現。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為題的未來內容展示體驗區
#01 未來內容|雅婷音樂人機互動體驗

有時腦袋會浮現意外靈感,而信手捻來的音樂旋律,往往只有片段,且如流星閃爍一般,稍縱即逝。在未來內容展示體驗展區,有一款「雅婷音樂人機互動體驗」,能幫助音樂創作人自動生成音樂,讓靈光乍現延伸為完整的音樂。

是的,雅婷不只會生成逐字稿,如今也可以創作音樂了。這款由Taiwan AI Labs研究製作的雅婷音樂,採用了人工智慧技術,現場觀眾只要在鋼琴上彈奏四小節(16拍)的音符,AI就能即時生成圖像和人聲,讓體驗者與雅婷共譜出一小段樂章。運用多元科技而成的音樂體驗模式,也將突破音樂創作思維,帶來更多創新可能性。

試聽一小段筆者與雅婷的創作

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 未來內容|與優人同步

5G時代到來,零延遲的跨域連線技術,也將帶來更多異地共感體驗,讓人與人之間的連結不只無遠弗屆,還可以達到視聽完美同步的零時差。

「與優人同步」的展區,便如此呈現了跨域共時性的概念。透過360度環景大屏幕,將位於信義區現場的優人神鼓團員,與遠在文山區山上的團員連線,零時差串起老泉山劇場——同時也是優人之家的豐富能量,讓逛展觀眾能一起同步打坐、修行、擊鼓的禪意日常。

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Photo Credit:TCCF
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Photo Credit:TNL Brand Studio
#03 未來內容|聲歷奇境KTVR

VR、AR可以說是新媒體時代的熱門關鍵字,尤其虛擬實境帶來的沈浸式體驗,讓娛樂內容有更多創新可能。蕪花菓創意有限公司在TCCF的展場上,便推出結合KTV與VR的新興娛樂——KTVR。

結合傳統KTV歡歌形式與VR虛擬實境技術,運用用音場設計、3D動畫、即時連線技術等,讓體驗者在虛擬境內舉辦個人演唱會,甚至可以和喜愛的歌手與樂團一同站上舞台,與台下的虛擬觀眾一同舉手歌舞、盡情大喊「後面的朋友讓我聽到你們的尖叫聲」;只不過拿下VR眼鏡時發現前面站了一群圍觀者,可能會有點害羞就是了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 未來內容|安溥-蘚的歌唱:音境漫遊

全球首部結合VR虛擬實境與體感設備的音樂體驗,在這次的展區中也能感受到。體驗者坐上體感椅,穿戴好VR裝置後,即可在安溥的最新創作歌曲〈蘚的歌唱〉中,實現「用身體聽歌」的超沉浸絕對體感,並切身體悟到什麼叫做「跟著音浪一起流動」。

安溥的這首歌本身已彷彿是一場冥想,在虛擬實境的視覺場景中,體驗者更得以超現實的視角穿越太陽、深水、巨石陣,並且讓靈魂乘著音樂漂浮、遨遊,探索一座現代版的太虛幻境。

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Photo Credit:TCCF
安溥〈蘚的歌唱〉視覺內容
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Photo Credit:TNL Brand Studio
可呈現漂浮、移動、搖晃等體驗的體感椅
#05 始多利交易所——說故事的100種可能性

正如其名,「始多利交易所」做的就是Story Exchange,是一個故事交換的實驗場域,目的是將內容文本轉譯成各式各樣的媒材,打破一般大眾習以為常的影音戲劇改編,玩出更多意想不到的呈現方式,總之就是要告訴觀眾:故事彷彿一支支潛力股,就等有眼光的伯樂前來掏金。

  • 泡泡展區

首先,「始多利交易所」的展區充滿奇幻泡泡感,不知是寓示一個泡泡即一個大千世界,或是所有精彩故事都在共感著人生的夢幻泡影。這些泡泡裡包裹著遊戲機台,一半是經典懷舊遊戲,一半是展覽限定的故事體驗。投下TCCF大會的紀念代幣,就能獲得台灣原創故事內容的多元潛力樣貌。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 刮刮樂

使用一枚代幣可獲得一張刮刮樂,除了可能刮到兌換更多代幣或酒水,還能獲得更多故事創意提案。「如果研發出『用九柑仔店』專屬古早味零食,將會是你最棒的賭注」、「如果把『向光植物』做成戀愛手遊,將會是你最棒的賭注」⋯⋯這裡的刮刮樂沒有銘謝惠顧,只有一個個值得豪賭一把的台灣原創。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 始多利撲克牌

始多利交易所還有一張大賭桌,據說賴清德副總統在TCCF開幕這天也來此試試手氣,不過很快的輸光籌碼,顯然賭運普普,還是務實從政為佳。不過賭牌不是重點,魔鬼藏在細節裡,始多利交易所出品的撲克牌,每一張都有故事文案,精選《老派約會之必要》、《做工的人》、《用九的柑仔店》、《向光植物》等文本字句,讓玩家不再只是關注符號數字的賭客,也能當一回文藝人。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在策展人黃偉倫、江家華的天馬行空下,「始多利交易所」遊戲化了文本故事,而出版內容被賦予更多異業結合的可能性。這裡充斥著創意的排列組合,也是激發買賣雙方提案想像的奇妙所在。


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