Sans-serif

字體入門|1957年誕生的Helvetica,在字體的世界裡其實算是年輕人

字體入門|1957年誕生的Helvetica,在字體的世界裡其實算是年輕人 Photo Credit:Nikhil Mitra on Unsplash

Helvetica問世,是由瑞士的哈斯鑄字廠委託字體設計師馬克斯米丁格與愛德華霍夫曼設計,當時委託的要求是「仿效19世紀的Grotesque字體,設計一套全新的字體」。

文字、漫畫:芦屋國一|監修:山本政幸|翻譯:賴庭筠|審訂:曾國榕

無襯線體Sans-serif是指筆畫前端沒有襯線的字體。大部分無襯線體的筆畫粗細均一。與有襯線的羅馬體相比,無襯線體的易認性高,適用於標題或導覽圖等需要強調文字的情況。然而當文章一長,無襯線體的易認性也會下滑。令人意外的是,其實無襯線體19世紀才出現,歷史並不長。目前無襯線體主要分類為4種。

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無襯線體與羅馬體之差異

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無襯線體Sana-serif的成員

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運用領域廣泛的字體國王:Helvetica

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#01:Helvetica

種類:無襯線體Sans-serif
分類:新怪誕Neo-grotesque
製作年分:1957年(Neue Haas Grotesk),1960年更名
設計者:馬克斯.米丁格、愛德華.霍夫曼
製造公司:瑞士哈斯鑄字廠、德國斯滕佩爾

世界上最受喜愛的經典字體

Helvetica是1957年由瑞士哈斯鑄字廠(Haas'sche Schriftgiesserei)發表的字體,當時名為Neue Haas Grotesk。第二次世界大戰後,瑞士等地開始重新流行Akzidenz Grotesk(1896)等19世紀時製作的無襯線體。因此哈斯鑄字廠的字體總監愛德華.霍夫曼(Eduard Hoffmann,1892-1980)決定以此為基礎開發全新的字體,並委託馬克斯.米丁格(Max MieDINger,1910-1980)設計。

1960年,哈斯鑄字廠母公司──德國斯滕佩爾(Stempel)正式推出字體時,為使名稱有「瑞士」之意,而將其更名為Helvetica、使其適用於機器植字。爾後,Helvetica逐漸普遍使用於全世界。

與Akzidenz Grotesk相比,Helvetica的x height(x字高,小寫字母的高度)較高、counter(字腔,以直線、曲線框出的空間)較寬,而「C」、「S」等字母的尾端呈水平直線。此外,Helvetica的字距較窄。不僅可以有效率地組合字母,非常適合製作成必須放大、縮小的商標。由於字體本身並不搶眼,彷彿就像是無色透明的水,運用範圍廣泛──可以說是20世紀最具代表性的無襯線體。日本包括Panasonic等大企業的商標都使用Helvetica,許多人對這字體都很熟悉。

Helvetica運用案例:

  • Panasonic(電器廠商)
  • Post-itⓇ(可再貼便條紙)
  • Lufthansa(德國漢莎航空公司)
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Photo Credit: Shutterstock /達志影像

其他3種無襯線體Sans-serif字體的由來與應用:

#02:Frutiger、DIN

Frutiger

種類:無襯線體Sans-serif
分類:人文Humanist
製作年分:1976年
設計者:阿德里安.弗魯提格
製造公司:英國萊諾公司

DIN

種類:無襯線體Sans-serif
分類:幾何Geometric
製作年分:1931年
製造公司:德國規格協會

易認性優異而能瞬間判讀的常見字體

1970年,瑞士字體設計師阿德里安.弗魯提格(Adrian Frutiger,1928-2015)受託設計位於巴黎市郊魯瓦西的戴高樂機場的指標。當時他設計的無襯線體,就是1976年發表的Frutiger。儘管無襯線體家族當時已有21種字體,且傑作Univers才剛於1957年問市,但Frutiger並不拘泥於「怪誕」系列。Frutiger講究易認性,即使是在傾斜、昏暗的地方都能輕鬆判讀。

DIN(Deutsches Institut für Normung或Deutsche Industrie Normen縮寫)是德國規格協會為統一工業規格而製作的無襯線體。1931年發表的第1代DIN 1451可以利用稿紙、直尺與圓規重現,瞬間判讀性高而可被機器辨識。DIN 1451廣泛運用於道路指標、汽車車牌、工程圖與技術文件等處,數位化後也建立了龐大的字體家族。到了現代,在設計領域也很受歡迎。

Frutiger運用案例:

  • 法國戴高樂機場指標
  • 日本京濱急行電鐵、都營地下鐵、東京地下鐵月台站名

DIN運用案例:

  • 2020東京奧運會徽
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Photo Credit: Shutterstock /達志影像

#03:Optima

種類:無襯線體Sans-serif
分類:人文Humanist
製作年分:1958年
設計者:赫爾曼.察普夫
製造公司:德國斯滕佩爾

具優美感而適用於標題、內文的萬能字體

Optima的古典造型有「無襯線羅馬體」之稱,而分類於比較柔和的人文。抑揚頓挫的筆畫末端緩緩拉寬,是感覺像有襯線的無襯線體。而且適用於標題、內文,可以說是萬能字體。

Optima的設計師赫爾曼.察普夫(Hermann Zapf,1918-2015)年輕時是石版技師,受到魯道夫.科赫(Rudolf Koch,1876-1934)、愛德華.莊士敦(Edward Johnston,1872-1944)的影響,自學歐文書寫體(Calligraphy)。1947年察普夫成為德國斯滕佩爾(Stempel)的總監,而於1950年發表Palatino、1952年發表Melior。爾後受到義大利佛羅倫斯聖十字聖殿約1530年的墓碑碑文的影響,同時運用書寫藝術,花費6年的時間才完成Optima的設計。現在由於巧克力品牌Godiva、日本購物中心Lumine使用而為人所知。

Optima運用案例

  • Aston Martin(英國汽車廠商)
  • Godiva(比利時巧克力品牌)
  • Lumine(日本購物中心,大多與車站結合)
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Photo Credit: Shutterstock /達志影像

#04:Gotham

種類:無襯線體Sans-serif
分類:幾何Geometric
製作年分:2000年
設計者:托拜厄斯.弗里爾-瓊斯
製造公司:美國Hoefler & Frere-Jones

充滿活力、自信,感覺「非常美國」的無襯線體

Gotham是2000年由男性時尚雜誌《GQ》委託美國字體公司Hoefler & Frere-Jones設計的無襯線體。當時字體設計師托拜厄斯.弗里爾-瓊斯(Tobias Frere-Jones,1970~)帶著相機造訪紐約,觀察大街小巷的招牌、青銅門牌、奠基石銘文等文字。尤其是長途巴士總站的招牌,使他獲得許多靈感。此外,Gotham與瑞士的Helvetica、德國的Grotesque、法國的Art Deco不同,是一種充滿活力、自信且感覺「非常美國」的無襯線體。

Gotham是以尺和圓規畫出來的,結構屬於幾何無襯線體,易認性高且乾淨俐落。2008年,貝拉克.歐巴馬(Barack Obama)參選美國總統時的所有文宣都使用Gotham,向選民明確傳達該陣營的口號。

Gotham運用案例

  • GQ(於美國創刊之男性時尚雜誌)
  • Spotify(瑞典音樂串流平台)
  • 《全面啟動》(2010年上映電影)
  • 《經典老爺車》(2008年上映電影)
  • CHANGE(2008年貝拉克.歐巴馬參選美國總統之口號)
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Photo Credit: Shutterstock /達志影像

同場加映

本文摘錄自《漫畫歐文字體の世界》,原點出版
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書籍介紹

原點出版FD0123_漫畫歐文字體の世界_立體書封

日本字體專家結合漫畫家,把硬邦邦的知識變得帶梗有趣,讓字體活在你面前,變身25個迷人角色。Arial沒自信又糾結,原來他就像是Helvetica在數位時代的分身,缺乏定位。Impact人如其名,讓你「留下深刻印象」,作為Windows內建字體,它是人人電腦中的必有配備。家族龐大的Garamond有上千種,而Caslon歷史悠久,許多公司都幫她復刻還魂,所以打開電腦字體會發現,有用在標題的Big Caslon等不同名字。透過輕鬆好玩的漫畫故事,不費力就能記住字體個性、歷史背景和應用領域和品牌,記憶點超深,不再為選擇歐文字體煩惱。

責任編輯:林君玶
核稿編輯:楊士範


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在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容 Photo Credit:TNL Brand Studio

TCCF創意內容大會,以未來內容展示體驗、始多利交易所兩大展區,呈現故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合,展演台灣蓄勢待發的文化軟實力。

美國哈佛大學教授約瑟夫・奈伊(Joseph Samuel Nye, Jr.)在70年代提出「軟實力」的概念,他認為一個國家除了經濟及軍事的「硬實力」之外,文化、價值觀、意識形態也具有極高的影響力。

由文策院主辦的「創意內容大會」(TCCF),除了舉辦國際論壇、建立內容交易媒合平台,也組成專業策展團隊,共同思考、論述並解構文化內容故事力核心理念,分別透過故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合等多重角度,結合台灣科技技術能量,創造多元展場空間,將台灣的文化軟實力一一展演,並在其中激發產官學研界的文化夥伴思考,希望注入產業能量在台灣文化內容的發展上。

本文從TCCF兩大室內展覽精選案例,一窺台灣飽滿的創作能量。其一為未來內容展示體驗區,以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為主軸,展示台灣創意內容產業的當代輪廓;其二為「始多利交易所」,以台灣原創故事為基底,激盪出有別於影音媒介的創意故事呈現。

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以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為題的未來內容展示體驗區
#01 未來內容|雅婷音樂人機互動體驗

有時腦袋會浮現意外靈感,而信手捻來的音樂旋律,往往只有片段,且如流星閃爍一般,稍縱即逝。在未來內容展示體驗展區,有一款「雅婷音樂人機互動體驗」,能幫助音樂創作人自動生成音樂,讓靈光乍現延伸為完整的音樂。

是的,雅婷不只會生成逐字稿,如今也可以創作音樂了。這款由Taiwan AI Labs研究製作的雅婷音樂,採用了人工智慧技術,現場觀眾只要在鋼琴上彈奏四小節(16拍)的音符,AI就能即時生成圖像和人聲,讓體驗者與雅婷共譜出一小段樂章。運用多元科技而成的音樂體驗模式,也將突破音樂創作思維,帶來更多創新可能性。

試聽一小段筆者與雅婷的創作

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 未來內容|與優人同步

5G時代到來,零延遲的跨域連線技術,也將帶來更多異地共感體驗,讓人與人之間的連結不只無遠弗屆,還可以達到視聽完美同步的零時差。

「與優人同步」的展區,便如此呈現了跨域共時性的概念。透過360度環景大屏幕,將位於信義區現場的優人神鼓團員,與遠在文山區山上的團員連線,零時差串起老泉山劇場——同時也是優人之家的豐富能量,讓逛展觀眾能一起同步打坐、修行、擊鼓的禪意日常。

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Photo Credit:TCCF
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Photo Credit:TNL Brand Studio
#03 未來內容|聲歷奇境KTVR

VR、AR可以說是新媒體時代的熱門關鍵字,尤其虛擬實境帶來的沈浸式體驗,讓娛樂內容有更多創新可能。蕪花菓創意有限公司在TCCF的展場上,便推出結合KTV與VR的新興娛樂——KTVR。

結合傳統KTV歡歌形式與VR虛擬實境技術,運用用音場設計、3D動畫、即時連線技術等,讓體驗者在虛擬境內舉辦個人演唱會,甚至可以和喜愛的歌手與樂團一同站上舞台,與台下的虛擬觀眾一同舉手歌舞、盡情大喊「後面的朋友讓我聽到你們的尖叫聲」;只不過拿下VR眼鏡時發現前面站了一群圍觀者,可能會有點害羞就是了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 未來內容|安溥-蘚的歌唱:音境漫遊

全球首部結合VR虛擬實境與體感設備的音樂體驗,在這次的展區中也能感受到。體驗者坐上體感椅,穿戴好VR裝置後,即可在安溥的最新創作歌曲〈蘚的歌唱〉中,實現「用身體聽歌」的超沉浸絕對體感,並切身體悟到什麼叫做「跟著音浪一起流動」。

安溥的這首歌本身已彷彿是一場冥想,在虛擬實境的視覺場景中,體驗者更得以超現實的視角穿越太陽、深水、巨石陣,並且讓靈魂乘著音樂漂浮、遨遊,探索一座現代版的太虛幻境。

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安溥〈蘚的歌唱〉視覺內容
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可呈現漂浮、移動、搖晃等體驗的體感椅
#05 始多利交易所——說故事的100種可能性

正如其名,「始多利交易所」做的就是Story Exchange,是一個故事交換的實驗場域,目的是將內容文本轉譯成各式各樣的媒材,打破一般大眾習以為常的影音戲劇改編,玩出更多意想不到的呈現方式,總之就是要告訴觀眾:故事彷彿一支支潛力股,就等有眼光的伯樂前來掏金。

  • 泡泡展區

首先,「始多利交易所」的展區充滿奇幻泡泡感,不知是寓示一個泡泡即一個大千世界,或是所有精彩故事都在共感著人生的夢幻泡影。這些泡泡裡包裹著遊戲機台,一半是經典懷舊遊戲,一半是展覽限定的故事體驗。投下TCCF大會的紀念代幣,就能獲得台灣原創故事內容的多元潛力樣貌。

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  • 刮刮樂

使用一枚代幣可獲得一張刮刮樂,除了可能刮到兌換更多代幣或酒水,還能獲得更多故事創意提案。「如果研發出『用九柑仔店』專屬古早味零食,將會是你最棒的賭注」、「如果把『向光植物』做成戀愛手遊,將會是你最棒的賭注」⋯⋯這裡的刮刮樂沒有銘謝惠顧,只有一個個值得豪賭一把的台灣原創。

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  • 始多利撲克牌

始多利交易所還有一張大賭桌,據說賴清德副總統在TCCF開幕這天也來此試試手氣,不過很快的輸光籌碼,顯然賭運普普,還是務實從政為佳。不過賭牌不是重點,魔鬼藏在細節裡,始多利交易所出品的撲克牌,每一張都有故事文案,精選《老派約會之必要》、《做工的人》、《用九的柑仔店》、《向光植物》等文本字句,讓玩家不再只是關注符號數字的賭客,也能當一回文藝人。

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在策展人黃偉倫、江家華的天馬行空下,「始多利交易所」遊戲化了文本故事,而出版內容被賦予更多異業結合的可能性。這裡充斥著創意的排列組合,也是激發買賣雙方提案想像的奇妙所在。


品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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