又經過了9個小時後，我們只前進到隊伍的中間：Supreme到底憑什麼那麼紅？

我們自信地穿上這個品牌，並不只是因為他好不好看，而是他身體力行地在歷史上改變了整個街頭穿搭的意涵。

「Supreme是什麼？」這是一個我不斷被問到的問題。對我來說，我可以只回答「這是一個服裝品牌」但是，其身後的意義卻不只是這樣的表面。在1994年的4月，曼哈頓的下城區開了第一家Supreme商店，當時這家店的形象僅止於滑板、街頭、以及創立者James Jebbia的名聲而已。所以Supreme到底代表了什麼？對我來說，這個單字傳達的是一個事物或者個人身在高處的地位。

對於年輕世代來說，當我們選擇穿這個品牌衣服的同時，我們也正在影響著未來時尚的趨勢，我們想要脫離已經黏著我們不放的形象以及別人對我們的刻板印象，我們自信地穿上這個品牌，並不只是因為他好不好看，而是他身體力行地在歷史上改變了整個街頭穿搭的意涵。

以我為例好了，一開始知道這個牌子是因為朋友的介紹「這是一個很特別的牌子，而且他的單品真的很難入手！」其後，我開始對Supreme進行了一系列的研究，甚至瘋狂到連關於他的影片都一部部仔細看完；對於這個每次推出新品，都能有上百人在排隊的服裝品牌，感到非常的不可思議。

一個月後，當我拿到我的薪水，我跟我的朋友一起去了Supreme的商店裡，這對我來說是一個非常有趣的經驗，我們在星期三晚上的11點開始到隔天早上11點，足足耗了一整天的時間，就為了進去那一家店。

那一是一個又濕又冷的2月，我跟朋友決定要離開隊伍去找一個可以取暖的地方，在凌晨2點的倫敦街頭找遍了各個旅館但最後卻無功而返，而在無意間，我聽到了附近有一家24小時營業的麥當勞，於是我們決定前往那在寒冷2月唯一可以讓我們暖身的地方。

到了早上6點，我們回到排隊隊伍時發現已經聚集不少人在那裡，雖然我覺得非常的沮喪，但是我們決定不可以空手而回，所以我們回到了隊伍的最後從零開始排，又經過了9個小時後，我們只前進到隊伍的中間，因此我們決定向在隊伍旁兜售Supreme的人購買，但這就像黃牛票一樣——為了走捷徑，你得花更多的錢。

在成為炙手可熱的服裝品牌之後，Supreme每次推出新系列都變得更加難以入手，因此有人開始將Supreme的服裝當成了一個投資項目，求過於供的狀態也讓Supreme的動向都成為消費著追求的趨勢。不過對於喜歡Supreme的人來說，他們更享受穿上Supreme吸引眾人目光的感受。

除了品牌知名度外，Supreme的品質更展現了街頭上多元化的氛圍，從棉、亞麻、羊毛、單寧、皮製品以及毛絨都可以在他們的服裝裡看到，此外，Supreme更是將單品做到與高端訂製服裝的時尚豪門一樣的等級，讓消費者能一次穿到最好的材質。

為什麼Supreme 會突然竄紅呢？這個街頭品牌到底對現代的年輕人帶來了什麼影響？難道這個世代的品味已經急速轉彎了嗎？

首先，年輕人容易受到他們喜愛偶像的影響，以肯伊威斯特來說好了，你可以說他有型，但卻不會把他的單品跟好看沾上邊，不過當這些名人開始穿上他們之後，這些稱不上吸睛的單品馬上就進入了年輕人必買清單中的一項，就算價錢高貴到買不下手，你仍然會因為那些名人穿搭而多看幾眼。對年輕世代來說，穿上那樣的衣服除了是對自己價值的認同之外，更是將那些名人的風格搬到自己身上。

不過Supreme真的能代表著街頭時尚嗎？如果可以，那又是如何代表的呢？其實，Supreme的風格並不像高級訂製服一樣正式或者華麗，在街頭上更常常可以見到類似的形象，但是他們積極地與其他品牌的跨界聯名，例如與愛迪達，Champion以及Undefeated等牌子的合作。這樣互利的行銷策略讓Supreme成為了大家即使排隊過夜都要到手的街頭潮流品牌，因為他們創造出自己的品牌辨識度。

事實上，許多品牌都有類似的操作模式，例如BAPE, Palace、Stussy、Undefeated、Champion、Anti Social Club、 Billionaire Boys Club等都可以被歸類在這裡，但是講到街頭時尚，你一定不會不提Supreme，他絕對是現在這個世代裡舉足輕重品牌。

本文經臺客雜誌授權刊登，原文發表於此

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責任編輯：古家萱
核稿編輯：林君玶

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Supreme James Jebbia 潮流品牌 Street Style 品牌聯名

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▶展覽資訊

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時間：10:00 - 18:00

地點：華山1914文創產業園區西4館&西5館

購票詳情洽：《2222-未來選擇地》

▶展場提供觀展證書申請

完成觀展後，可於現場依照工作人員指示，完成電子證書申請流程，將於一週的工作天寄出證書電子檔案，提供大人、小孩一個觀展紀念。

（註1）SDGs永續發展目標（Sustainable Development Goals）是一項全球共識，旨在2030年前實現可持續發展的一系列目標。由聯合國提出訂定17項明確目標、涵蓋169項具體指標，目的是實踐地球上所有面向的永續發展，包含地球環境保護、社會公平正義、永續經濟發展。

17項永續發展目標：

1.消除貧窮、2.終結飢餓、3.健康與福祉、4.優質教育、5.性別平等、6.淨水與衛生、7.可負擔的永續能源、8.就業與經濟成長、9.永續工業與基礎建設、10.消弭不平等、11.永續城鄉、12.責任消費與生產、13.氣候行動、14.永續海洋與保育、15.陸域生態、16.制度的正義與和平、17.永續發展夥伴關係。

責任編輯：Anita

核稿編輯：Joanna