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又經過了9個小時後,我們只前進到隊伍的中間:Supreme到底憑什麼那麼紅?

又經過了9個小時後,我們只前進到隊伍的中間:Supreme到底憑什麼那麼紅? Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

我們自信地穿上這個品牌,並不只是因為他好不好看,而是他身體力行地在歷史上改變了整個街頭穿搭的意涵。

「Supreme是什麼?」 這是一個我不斷被問到的問題。對我來說,我可以只回答「這是一個服裝品牌」但是,其身後的意義卻不只是這樣的表面。 在1994年的4月,曼哈頓的下城區開了第一家Supreme商店,當時這家店的形象僅止於滑板、街頭、以及創立者James Jebbia的名聲而已。所以Supreme到底代表了什麼?對我來說,這個單字傳達的是一個事物或者個人身在高處的地位。

對於年輕世代來說,當我們選擇穿這個品牌衣服的同時,我們也正在影響著未來時尚的趨勢,我們想要脫離已經黏著我們不放的形象以及別人對我們的刻板印象,我們自信地穿上這個品牌,並不只是因為他好不好看,而是他身體力行地在歷史上改變了整個街頭穿搭的意涵。

以我為例好了,一開始知道這個牌子是因為朋友的介紹「這是一個很特別的牌子,而且他的單品真的很難入手!」其後,我開始對Supreme進行了一系列的研究,甚至瘋狂到連關於他的影片都一部部仔細看完;對於這個每次推出新品,都能有上百人在排隊的服裝品牌,感到非常的不可思議。

一個月後,當我拿到我的薪水,我跟我的朋友一起去了Supreme的商店裡,這對我來說是一個非常有趣的經驗,我們在星期三晚上的11點開始到隔天早上11點,足足耗了一整天的時間,就為了進去那一家店。

那一是一個又濕又冷的2月,我跟朋友決定要離開隊伍去找一個可以取暖的地方,在凌晨2點的倫敦街頭找遍了各個旅館但最後卻無功而返,而在無意間,我聽到了附近有一家24小時營業的麥當勞,於是我們決定前往那在寒冷2月唯一可以讓我們暖身的地方。

到了早上6點,我們回到排隊隊伍時發現已經聚集不少人在那裡,雖然我覺得非常的沮喪,但是我們決定不可以空手而回,所以我們回到了隊伍的最後從零開始排,又經過了9個小時後,我們只前進到隊伍的中間,因此我們決定向在隊伍旁兜售Supreme的人購買,但這就像黃牛票一樣——為了走捷徑,你得花更多的錢。

在成為炙手可熱的服裝品牌之後,Supreme每次推出新系列都變得更加難以入手,因此有人開始將Supreme的服裝當成了一個投資項目,求過於供的狀態也讓Supreme的動向都成為消費著追求的趨勢。不過對於喜歡Supreme的人來說,他們更享受穿上Supreme吸引眾人目光的感受。

除了品牌知名度外,Supreme的品質更展現了街頭上多元化的氛圍,從棉、亞麻、羊毛、單寧、皮製品以及毛絨都可以在他們的服裝裡看到,此外,Supreme更是將單品做到與高端訂製服裝的時尚豪門一樣的等級,讓消費者能一次穿到最好的材質。

為什麼Supreme 會突然竄紅呢?這個街頭品牌到底對現代的年輕人帶來了什麼影響?難道這個世代的品味已經急速轉彎了嗎?

首先,年輕人容易受到他們喜愛偶像的影響,以肯伊威斯特來說好了,你可以說他有型,但卻不會把他的單品跟好看沾上邊,不過當這些名人開始穿上他們之後,這些稱不上吸睛的單品馬上就進入了年輕人必買清單中的一項,就算價錢高貴到買不下手,你仍然會因為那些名人穿搭而多看幾眼。對年輕世代來說,穿上那樣的衣服除了是對自己價值的認同之外,更是將那些名人的風格搬到自己身上。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

不過Supreme真的能代表著街頭時尚嗎?如果可以,那又是如何代表的呢?其實,Supreme的風格並不像高級訂製服一樣正式或者華麗,在街頭上更常常可以見到類似的形象,但是他們積極地與其他品牌的跨界聯名,例如與愛迪達,Champion以及Undefeated等牌子的合作。這樣互利的行銷策略讓Supreme成為了大家即使排隊過夜都要到手的街頭潮流品牌,因為他們創造出自己的品牌辨識度。

事實上,許多品牌都有類似的操作模式,例如BAPE, Palace、Stussy、Undefeated、Champion、Anti Social Club、 Billionaire Boys Club等都可以被歸類在這裡,但是講到街頭時尚,你一定不會不提Supreme,他絕對是現在這個世代裡舉足輕重品牌。

本文經臺客雜誌授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶

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在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容 Photo Credit:TNL Brand Studio

TCCF創意內容大會,以未來內容展示體驗、始多利交易所兩大展區,呈現故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合,展演台灣蓄勢待發的文化軟實力。

美國哈佛大學教授約瑟夫・奈伊(Joseph Samuel Nye, Jr.)在70年代提出「軟實力」的概念,他認為一個國家除了經濟及軍事的「硬實力」之外,文化、價值觀、意識形態也具有極高的影響力。

由文策院主辦的「創意內容大會」(TCCF),除了舉辦國際論壇、建立內容交易媒合平台,也組成專業策展團隊,共同思考、論述並解構文化內容故事力核心理念,分別透過故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合等多重角度,結合台灣科技技術能量,創造多元展場空間,將台灣的文化軟實力一一展演,並在其中激發產官學研界的文化夥伴思考,希望注入產業能量在台灣文化內容的發展上。

本文從TCCF兩大室內展覽精選案例,一窺台灣飽滿的創作能量。其一為未來內容展示體驗區,以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為主軸,展示台灣創意內容產業的當代輪廓;其二為「始多利交易所」,以台灣原創故事為基底,激盪出有別於影音媒介的創意故事呈現。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為題的未來內容展示體驗區
#01 未來內容|雅婷音樂人機互動體驗

有時腦袋會浮現意外靈感,而信手捻來的音樂旋律,往往只有片段,且如流星閃爍一般,稍縱即逝。在未來內容展示體驗展區,有一款「雅婷音樂人機互動體驗」,能幫助音樂創作人自動生成音樂,讓靈光乍現延伸為完整的音樂。

是的,雅婷不只會生成逐字稿,如今也可以創作音樂了。這款由Taiwan AI Labs研究製作的雅婷音樂,採用了人工智慧技術,現場觀眾只要在鋼琴上彈奏四小節(16拍)的音符,AI就能即時生成圖像和人聲,讓體驗者與雅婷共譜出一小段樂章。運用多元科技而成的音樂體驗模式,也將突破音樂創作思維,帶來更多創新可能性。

試聽一小段筆者與雅婷的創作

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 未來內容|與優人同步

5G時代到來,零延遲的跨域連線技術,也將帶來更多異地共感體驗,讓人與人之間的連結不只無遠弗屆,還可以達到視聽完美同步的零時差。

「與優人同步」的展區,便如此呈現了跨域共時性的概念。透過360度環景大屏幕,將位於信義區現場的優人神鼓團員,與遠在文山區山上的團員連線,零時差串起老泉山劇場——同時也是優人之家的豐富能量,讓逛展觀眾能一起同步打坐、修行、擊鼓的禪意日常。

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Photo Credit:TCCF
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Photo Credit:TNL Brand Studio
#03 未來內容|聲歷奇境KTVR

VR、AR可以說是新媒體時代的熱門關鍵字,尤其虛擬實境帶來的沈浸式體驗,讓娛樂內容有更多創新可能。蕪花菓創意有限公司在TCCF的展場上,便推出結合KTV與VR的新興娛樂——KTVR。

結合傳統KTV歡歌形式與VR虛擬實境技術,運用用音場設計、3D動畫、即時連線技術等,讓體驗者在虛擬境內舉辦個人演唱會,甚至可以和喜愛的歌手與樂團一同站上舞台,與台下的虛擬觀眾一同舉手歌舞、盡情大喊「後面的朋友讓我聽到你們的尖叫聲」;只不過拿下VR眼鏡時發現前面站了一群圍觀者,可能會有點害羞就是了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 未來內容|安溥-蘚的歌唱:音境漫遊

全球首部結合VR虛擬實境與體感設備的音樂體驗,在這次的展區中也能感受到。體驗者坐上體感椅,穿戴好VR裝置後,即可在安溥的最新創作歌曲〈蘚的歌唱〉中,實現「用身體聽歌」的超沉浸絕對體感,並切身體悟到什麼叫做「跟著音浪一起流動」。

安溥的這首歌本身已彷彿是一場冥想,在虛擬實境的視覺場景中,體驗者更得以超現實的視角穿越太陽、深水、巨石陣,並且讓靈魂乘著音樂漂浮、遨遊,探索一座現代版的太虛幻境。

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安溥〈蘚的歌唱〉視覺內容
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可呈現漂浮、移動、搖晃等體驗的體感椅
#05 始多利交易所——說故事的100種可能性

正如其名,「始多利交易所」做的就是Story Exchange,是一個故事交換的實驗場域,目的是將內容文本轉譯成各式各樣的媒材,打破一般大眾習以為常的影音戲劇改編,玩出更多意想不到的呈現方式,總之就是要告訴觀眾:故事彷彿一支支潛力股,就等有眼光的伯樂前來掏金。

  • 泡泡展區

首先,「始多利交易所」的展區充滿奇幻泡泡感,不知是寓示一個泡泡即一個大千世界,或是所有精彩故事都在共感著人生的夢幻泡影。這些泡泡裡包裹著遊戲機台,一半是經典懷舊遊戲,一半是展覽限定的故事體驗。投下TCCF大會的紀念代幣,就能獲得台灣原創故事內容的多元潛力樣貌。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 刮刮樂

使用一枚代幣可獲得一張刮刮樂,除了可能刮到兌換更多代幣或酒水,還能獲得更多故事創意提案。「如果研發出『用九柑仔店』專屬古早味零食,將會是你最棒的賭注」、「如果把『向光植物』做成戀愛手遊,將會是你最棒的賭注」⋯⋯這裡的刮刮樂沒有銘謝惠顧,只有一個個值得豪賭一把的台灣原創。

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  • 始多利撲克牌

始多利交易所還有一張大賭桌,據說賴清德副總統在TCCF開幕這天也來此試試手氣,不過很快的輸光籌碼,顯然賭運普普,還是務實從政為佳。不過賭牌不是重點,魔鬼藏在細節裡,始多利交易所出品的撲克牌,每一張都有故事文案,精選《老派約會之必要》、《做工的人》、《用九的柑仔店》、《向光植物》等文本字句,讓玩家不再只是關注符號數字的賭客,也能當一回文藝人。

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在策展人黃偉倫、江家華的天馬行空下,「始多利交易所」遊戲化了文本故事,而出版內容被賦予更多異業結合的可能性。這裡充斥著創意的排列組合,也是激發買賣雙方提案想像的奇妙所在。


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