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日本便利商店Lawson的最新商標,是怎麼設計出來的?

日本便利商店Lawson的最新商標,是怎麼設計出來的? Photo Credit:Shutterstock / 達志影像

為了梳理旗下各品牌間的關係,並使其保有一個統一的形象,Lawson找來了日本設計大師佐藤大為其重整了企業識別系統,希望能以全新的樣貌,回到消費者的生活之中:

隨著經營規模的不斷擴大,許多品牌會因為察覺到新的市場需求、或是為了開發新的客群而推出所謂的「子品牌」,但隨著商品越來越多樣化,各支線品牌間難以維持一致的調性,不僅會給人凌亂的印象,更侵蝕著原本品牌的形象與身份。

擁有多個子品牌的日本連鎖超商Lawson就有著類似的煩惱,截至今年,他們旗下的品牌就包括了推出多款食品與生活日用品的「Lawson Select」、有機食品品牌「NATURAL LAWSON」、販售咖啡的「MACHI café」、主打甜點的「Uchi Café」、炸物小店「からあげクン」、以及飯糰屋「おにぎり屋」共6個。而為了梳理旗下各品牌間的關係,並使其保有一個統一的形象,Lawson找來了日本設計大師佐藤大為其重整了企業識別系統,希望能以全新的樣貌,回到消費者的生活之中。

讓主品牌商標成為串連的線索

在正式開始進行設計後,佐藤大的團隊——nendo決定先簡化主品牌Lawson原本的商標。

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Photo Credit:nendo

許多人不知道,Lawson的前身其實是於1939年在美國創立於的同名牛奶商店,這也是其商標上多年來一直有著牛奶瓶圖示的原因,而經過再三考慮,nendo決定拿下繁複的圖案,僅保留其外觀形狀與簡單的「L」字樣,整體設計不僅相當直覺,更容易被其他支線品牌延伸使用。


將雜亂的「Lawson Select」一分為二

在確立了整體的品牌形象後,緊接著,nendo將商品種類包羅萬象、略顯雜亂的Lawson Select重新拆分為「L basic」和「L marche」兩個小單位。

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Photo Credit:nendo
  • L basic

L basic精選了80樣優質、實用的日常生活必需品,並再將品項概略分為吐司、牛奶、麵包等食品,以及衛生紙、肥皂、洗手乳等民生用品,前者的包裝設計以溫和、令人感到安心的米色為主調,後者則選用沈穩、內斂的灰色。

除了改變顏色與商標之外,nendo還拿掉了包裝上過多繁複而不必要的資訊,例如在店內話架上就可看到的價格與雞肋的商品敘述等,盡可能維持的簡約形象不僅創造出同系列產品的一致感,更讓消費者的居家環境得以保持清爽。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo
  • L marche

扣除L basic的日常選品,Lawson Select原有的其餘600多項商品,包括小零食、飲料與冷凍食品等,則被劃分入了L marche(L市集)。而為區別不同的商品種類,nendo還將原本的「L」主商標重新調整延伸,依據炸物、甜點、冰品與其他食品加上不同的可愛圖示。

在包裝設計上,nendo打破過去食品業者總是直接將產品照片印刷在外包裝上的習慣,選擇以柔和的手繪插畫表現內容物,模糊了實品風格不一致的問題,使其在視覺上更顯一致,清新溫和的畫風也讓每項商品看起來都像一樣可愛的小禮物,讓整體形象更加清新。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo

保有各自風格的其他支線品牌

至於其他有著各自鮮明形象的5個支線品牌:MACHI café、Uchi Café、NATURAL LAWSON、からあげクン以及おにぎり屋,nendo則讓他們保有各自的風格,並在原本的logo中悄悄加入「L」主商標當作線索,加以串連。

這樣的做法不僅保留了每個副品牌辛苦建立起的形象,讓早已發展成熟的他們不需進行大刀闊斧、砍掉重練式的改革,也統一了整體集團的識別系統,讓消費者一眼就能看出其與Lawson的企業關係。

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疫情衝擊下的宣導廣告

最後,由於新冠疫情風波仍在日本持續延燒,作為具有社會責任的大型企業,Lawson也不忘在新形象面世時推出一系列的宣導廣告,呼籲大家盡可能待在家中,若真有必要外出活動,也一定要記得保持安全的社交距離。

由佐藤大操刀設計的Lawson全系列包裝目前已於日本正式上架,雖然因為疫情緣故,我們現在還無法親臨現場、體驗全新的超商氛圍,但日後若有機會到日本旅遊,別忘了到實體店鋪,近距離看看這看似簡單、實則充滿心機與巧思的全新設計。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo

參考資料

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核稿編輯:林君玶

古家萱

寫字的菜鳥

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機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

機能與設計之間不須妥協—Moshi Aro Sacoche隨身側包系列陪你在城市街道間自在漫遊

隨著Outdoor風潮興起,「行動機能」概念也成為設計趨勢,Moshi Aro Sacoche隨身側包系列不僅便於攜帶、收納性高,還有多種背負方式,無論服裝風格如何千變萬化,它都能完美融入穿搭。

隨著Outdoor風潮興起,愈來愈多服裝品牌將「行動機能」的概念移植至設計中,尤其講究攜帶便利性的隨身包更是如此。

每個人都需要一個隨手一抓,就能出門的包包。這樣的隨身包包,最好夠輕便、防潑水,同時收納性強;要能搭配衣櫃中大部分的衣服,但又不能看起來太簡單。

一直以來,以高質感設計聞名的3C輕旅配件品牌Moshi,這次推出Aro Sacoche隨身側包系列包款,就是這麼樣優秀的隨身包。

就算百搭也不落俗套:Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 人氣KOL X Moshi穿搭學

作為使用頻率頻繁的隨身包,Aro Sacoche系列包款不僅性能好,在細節中隱藏的設計巧思也使它的適用場域廣泛多元,不論平常穿搭、旅遊配件,甚至上班通勤時搭配正裝,它都是移動日常的好夥伴。

只用文字或許難以想像,Moshi這次邀請到Leron Lu、紀欣妤Betty 、Kevin 三位人氣穿搭系KOL帶著Aro Sacoche系列在不同美好日常中恣意穿梭。

#01 Leron Lu|運動風、旅遊Casual Look穿搭分析

Aro Sacoche系列依照大小分別有「一般」與「迷你」隨身側包。承襲Moshi一貫簡約的設計風格,在外觀設計上,利用色系與皮革和尼龍面料相互拼接,塑造對稱色系、不對稱拼接的亮眼外型,就算造型簡約,也不會令人感到枯燥。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

Leron Lu的百變穿搭日常中,有時看見他像個運動型的陽光大男孩,有時又像帶點雅痞味的都市男子,這次他也巧妙地玩轉Aro Sacoche系列,運用焦糖棕色環保Vegan皮革以及深黑色超細纖維尼龍布料兩種不同材質與配色的包款,演繹風格迥異的運動風、旅遊Casual Look穿搭。

搭配運動風時,利用上半身的Oversize白T與橘色老帽呼應球鞋顏色,並聰明地透過寬版八分牛仔褲拉長全身比例。這種淺色系穿搭,配上能夠自由調整背帶長度的黑色Aro Sacoche隨身側包,反倒讓原先低調的黑色配件脫穎而出,尼龍面料與不對稱的設計強化了幾分街頭感;斜肩背的背負方式也有助於優化腰身比例。

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Photo Credit: Leron Lu

考慮到隨身包內的物品收取頻率頻繁,Aro Sacoche系列皆採用「磁吸式」開闔設計,方便快速收取物品之餘,也不容易拉扯布料。

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Photo Credit: Leron Lu

貼心的設計不僅如此,Aro Sacoche系列表層都有防潑水處理,不論環保皮革或者尼龍布料,外出時都不用怕遇上細雨、或用餐濺到水而留下髒污痕跡。

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Photo Credit: Moshi

相對之下,Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,則是旅行時隨身收納的不二選擇。除了通勤或旅遊時有助於輕便攜帶,出遠門時也只要一手行李,不慌不忙地將重要證件、錢包、手機輕鬆背在身上。在無法出國的情況下,穿出優雅的旅行態度或許更實在些,對吧?

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Photo Credit: Leron Lu

環保皮革面料的Aro Mini Sacoche隨身迷你側包,適合與同色系的棕色皮料配件一起搭配,穿上輕薄短袖襯衫與西裝短褲,更能展現斯文卻又不失餘裕的生活態度。相較於隨身側包,隨身迷你側包更輕量、便利性也更高,適合日常通勤、輕便的行程,作為重要物品的隨身收納包。

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Photo Credit: TNL Brand Studio
迷你側包以能保護精緻物品的超細纖維收納袋為主口袋,內裏附有能夠收納晶片信用卡/金融卡的RFID防盜卡片收納夾層。

#02 紀欣妤Betty|城市休閒穿搭分析

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Photo Credit: 紀欣妤Betty

2000年出生的新世代KOL紀欣妤Betty則是發揮創意,展現出Aro Sacoche隨身側包意想不到的另一面。

紀欣妤混搭正式與休閒風格,Oversize正裝外套搭配帶點運動風的半截式背心與五分褲,塑造出頑皮中帶點強勢的氣質。 在這之中,Aro Sacoche系列包款就像兩種風格的決定性配件,搭配環保皮革隨身側包成了準備談正事的都市女郎,而尼龍材質迷你側包則增添休閒感,搖身一變成了常出門走跳的俏麗女孩。

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Photo Credit:紀欣妤Betty

在步調緊湊的上班日,Aro Sacoche隨身側包,絕對是通勤族的收納救星。不僅尺寸恰到好處,裡頭的收納袋也為我們分類的好好,內裏最大層的收納袋能收納鑰匙、耳機、行動電源等隨身物,大至10.5吋以下的平板也是小case;裡頭還有兩個超細纖維收納層,適合放墨鏡、手機、飾品等表面較需保護的物品。另外背側還有隱藏拉鍊收納袋,需要妥善收納的貴重物品可以放這層,比如旅遊時的現金、錢包、或是容易丟的票券小物。

儘管背了許多東西也不用擔心背得太狼狽,Aro Sacoche隨身側包還附有能減輕負重感的皮革肩帶,讓我們能雙手和腦袋一起放空,輕鬆悠閒地享受移動日常。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

不說客倌可能不知道,Aro Sacoche隨身側包的背帶其實為我們保留了發揮穿搭創意的空間。按住上拉或下滑位於前後背帶鋅合金金屬釦環,能迅速調整背帶長度切換為肩背或斜背,背帶扣環拆下後,還能作為手拿包使用;這麼多種背法,只要找到屬於自己的風格,想怎麼搭就那麼背。

#03 THE SHORTY Kevin|全系列穿搭

最後由拍照姿勢總是很搞怪、穿搭風格多元百變的Kevin用他的方式詮釋Aro Sacoche全系列包款。利用大地色系與富有熱帶感印花的薄襯衫,帶出Aro Sacoche隨身側包皮革面料的溫度感,搭上卡其色探險帽,就像是準備來場城市探險的大男孩。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

如果搭配黑色尼龍面料的Aro Sacoche系列包款,單純地穿上白T與西裝褲也能感受到簡單俐落的街頭感,配合迷你側包多變的背負方式也讓造型多了一分趣味。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

迷你側包後方的掛繩壓釦為可拆式,除了可改為手拿,也能連接包包背面的4個扣環,改為直背/橫背,或者調整掛繩長度,依照當天穿著選擇脖掛/肩背/斜肩背。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

只要掌握簡單的色系搭配,不論輕鬆的街頭風格, 還是城市探險家,Aro Sacoche系列都能完美詮釋你想表達的自我。

把時尚留給你,收納交給Moshi:機能與設計之間不須妥協

看完上述的穿搭分析,相信你也能抓住「簡單也可以很百變」的穿搭精髓。在服裝搭配之餘,也能感受到Moshi Aro Sacoche系列就像可靠的隨身收納夥伴,從外型巧思、收納袋設計到多元的背負方式,都讓移動日常更方便有型。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

穿梭於擁擠的人潮與街道之中,Moshi Aro Sacoche隨身包系列不僅是讓你解放雙手的好夥伴,也是展現個人獨特風格的必備單品。

品牌贊助

由every little d《廣編團隊》製作,由品牌贊助,針對某個特定議題進行研究與探討,不使用浮誇字眼,致力用客觀的角度提供讀者以另一個角度了解商業行為背後發生的議題。

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