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日本便利商店Lawson的最新商標,是怎麼設計出來的?

26 May, 2020
日本便利商店Lawson的最新商標,是怎麼設計出來的? Photo Credit:Shutterstock / 達志影像

為了梳理旗下各品牌間的關係,並使其保有一個統一的形象,Lawson找來了日本設計大師佐藤大為其重整了企業識別系統,希望能以全新的樣貌,回到消費者的生活之中:

隨著經營規模的不斷擴大,許多品牌會因為察覺到新的市場需求、或是為了開發新的客群而推出所謂的「子品牌」,但隨著商品越來越多樣化,各支線品牌間難以維持一致的調性,不僅會給人凌亂的印象,更侵蝕著原本品牌的形象與身份。

擁有多個子品牌的日本連鎖超商Lawson就有著類似的煩惱,截至今年,他們旗下的品牌就包括了推出多款食品與生活日用品的「Lawson Select」、有機食品品牌「NATURAL LAWSON」、販售咖啡的「MACHI café」、主打甜點的「Uchi Café」、炸物小店「からあげクン」、以及飯糰屋「おにぎり屋」共6個。而為了梳理旗下各品牌間的關係,並使其保有一個統一的形象,Lawson找來了日本設計大師佐藤大為其重整了企業識別系統,希望能以全新的樣貌,回到消費者的生活之中。

讓主品牌商標成為串連的線索

在正式開始進行設計後,佐藤大的團隊——nendo決定先簡化主品牌Lawson原本的商標。

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Photo Credit:nendo

許多人不知道,Lawson的前身其實是於1939年在美國創立於的同名牛奶商店,這也是其商標上多年來一直有著牛奶瓶圖示的原因,而經過再三考慮,nendo決定拿下繁複的圖案,僅保留其外觀形狀與簡單的「L」字樣,整體設計不僅相當直覺,更容易被其他支線品牌延伸使用。


將雜亂的「Lawson Select」一分為二

在確立了整體的品牌形象後,緊接著,nendo將商品種類包羅萬象、略顯雜亂的Lawson Select重新拆分為「L basic」和「L marche」兩個小單位。

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Photo Credit:nendo
  • L basic

L basic精選了80樣優質、實用的日常生活必需品,並再將品項概略分為吐司、牛奶、麵包等食品,以及衛生紙、肥皂、洗手乳等民生用品,前者的包裝設計以溫和、令人感到安心的米色為主調,後者則選用沈穩、內斂的灰色。

除了改變顏色與商標之外,nendo還拿掉了包裝上過多繁複而不必要的資訊,例如在店內話架上就可看到的價格與雞肋的商品敘述等,盡可能維持的簡約形象不僅創造出同系列產品的一致感,更讓消費者的居家環境得以保持清爽。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo
  • L marche

扣除L basic的日常選品,Lawson Select原有的其餘600多項商品,包括小零食、飲料與冷凍食品等,則被劃分入了L marche(L市集)。而為區別不同的商品種類,nendo還將原本的「L」主商標重新調整延伸,依據炸物、甜點、冰品與其他食品加上不同的可愛圖示。

在包裝設計上,nendo打破過去食品業者總是直接將產品照片印刷在外包裝上的習慣,選擇以柔和的手繪插畫表現內容物,模糊了實品風格不一致的問題,使其在視覺上更顯一致,清新溫和的畫風也讓每項商品看起來都像一樣可愛的小禮物,讓整體形象更加清新。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo

保有各自風格的其他支線品牌

至於其他有著各自鮮明形象的5個支線品牌:MACHI café、Uchi Café、NATURAL LAWSON、からあげクン以及おにぎり屋,nendo則讓他們保有各自的風格,並在原本的logo中悄悄加入「L」主商標當作線索,加以串連。

這樣的做法不僅保留了每個副品牌辛苦建立起的形象,讓早已發展成熟的他們不需進行大刀闊斧、砍掉重練式的改革,也統一了整體集團的識別系統,讓消費者一眼就能看出其與Lawson的企業關係。

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疫情衝擊下的宣導廣告

最後,由於新冠疫情風波仍在日本持續延燒,作為具有社會責任的大型企業,Lawson也不忘在新形象面世時推出一系列的宣導廣告,呼籲大家盡可能待在家中,若真有必要外出活動,也一定要記得保持安全的社交距離。

由佐藤大操刀設計的Lawson全系列包裝目前已於日本正式上架,雖然因為疫情緣故,我們現在還無法親臨現場、體驗全新的超商氛圍,但日後若有機會到日本旅遊,別忘了到實體店鋪,近距離看看這看似簡單、實則充滿心機與巧思的全新設計。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo

參考資料

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核稿編輯:林君玶

古家萱

寫字的菜鳥

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香氛精油界的Nespresso!輕鬆更換你最愛的純淨香氣「Qure香氛淨萃儀」

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香氛精油界的Nespresso!輕鬆更換你最愛的純淨香氣「Qure香氛淨萃儀」

關在家裡久了,每天呼吸的空氣彷彿也跟著凝滯,結合香氛和UVA光觸媒技術的「Qure香氛淨萃儀」幫你「換換氣」,讓徜徉於鼻尖的氣息清淨清新又清香!

空氣品質已成為關乎全民健康的日常生活議題,加上這兩年新冠肺炎襲捲全球,讓原本就相當活絡的空氣淨化產品發展出更多型態,不僅整體體積縮小,外型設計上也添加更多風格美化元素,擺脫以往空氣清淨機帶給人制式冷硬的形象,快速轉變成更貼近使用者喜好的生活單品。

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Qure香氛淨萃儀結合空氣清淨與擴香功能,透過UVA光觸媒技術達到抑菌效果,搭配可自由替換的香氛精油膠囊,淨化空氣品質同時帶來細膩的植物精油氣息。針對個人使用開發設計,Qure香氛淨萃儀可用USB供電、也有內建電池,約兩個小時的續航力,給人們更多彈性的使用情境,小巧輕盈的外型,是適合隨身攜帶的個人使用配件。

UVA光觸媒+生質材料咖啡渣  溫和善待人體與環境

光觸媒類型空氣清淨機具有優異抑菌能力,它能主動產生活性物質達到抑菌效果,而不只是被動依靠濾網篩除過濾,透過光化學反應製造具有強力氧化能力的自由基,這些自由基會分解空氣中的臭味、甲醛、細菌、病毒等有機汙染物質,將它們氧化降解成為無害的水和二氧化碳,達到除臭和空氣清淨的效果。

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光觸媒材料為TiO2(二氧化鈦),經AROMATE睿澤獨創技術塗佈在蜂巢網上,當空氣經過網孔時,就能在光化學反應下催化出自由基。

主動式淨化的優勢,當空氣經過網孔時,利用在光化學反應下催化出的強氧化自由基來分解污染源,和仰賴空氣循環的濾網過濾式清淨法相比,比較不會出現作用盲區。

Qure香氛淨萃儀以UVA紫外光作為光源,相較於強效卻具高度破壞性的UVC,波長較長的UVA紫外光相對溫和,在合理使用前提下,隨時放在身邊保持運轉也不會造成人體危害,作為近距離抑菌除臭的光觸媒淨化裝置更令人安心。

過往製作網子的原料大多為100%塑膠,不過現今也有許多生質材料可以取代。而Qure香氛淨萃儀 的光觸媒蜂巢網就是以生質材料製成,萃取咖啡渣製成的生質材料,取代了石化原料,具有低碳且生物可分解的特性,對環境衝擊較低,在淨化空氣的同時,也為地球環保盡了一份心力。

全球最大香氛薄膜製造商 符合歐美規範使用更安心  
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Qure香氛淨萃儀使用的精油膠囊,來自台灣具有世界專利技術的製造商AROMATE睿澤,結合世界頂級精油及台灣在地香氛。

於1995年自車用香氛起家的睿澤企業,早期以代工為主,為了在競爭激烈的市場上保持獨特性,投入研發生產線,專門生產自家發想的設計,接著又創立自有品牌和設置香氛觀光工廠。

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已有25年歷史的AROMATE睿澤企業,是亞洲最大的香氛公司之一,長年穩定供給歐美香氛品市場的需求,品質更符合歐美環保規範,還有國際IFRA香氛認證,對於小型香氛機這種大多為近距離使用的個人產品,確保原料品質安全用起來才能安心無虞。

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不同於常見的擴香/水氧機種,Qure香氛淨萃儀的精油以膠囊的型態單顆包裝,透過自家開發的『高分子透氣薄膜』,厚度僅0.3毫米,不需依賴水噴霧或加溫就能讓包裹其中的精油自然揮發透出。

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Qure香氛淨萃儀運作的同時,精油香氛會一起散佈到空氣中,分子薄膜精準控制香氛透出程度,在鼻尖淡淡縈繞著自然草本氣息而不過度濃烈甚至嗆鼻,更不會影響周圍環境的濕度或溫度,對於高溫高濕的夏天環境來說,使用起來更無負擔。

純白機身輕盈簡約  輕鬆點綴居家環境
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上窄下寬,溫潤滑順的輪廓線條,Qure香氛淨萃儀的身形簡單大方,如同一盞純白色陶瓷茶海,漫溢出草本精油的淺幽氣息。

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本體加上香氛精油膠囊總重量大約160g,能夠穩穩托在掌心的Qure香氛淨萃儀,胖墩胖墩的模樣看起來其實挺可愛的。

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Qure香氛淨萃儀有兩種供電模式,插電的部分是以USB Type-c傳輸線供電,隨盒附有一條線材。

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除了可以插電使用之外,在不插電的情況下,機體內建的電池量也可以連續運作約兩個小時,兩個小時能做的事情可不少,比如練習瑜伽、徒手健身,或是遇到浴室排水孔突然發出臭味需要緊急加強除臭等情境,讓你隨時隨地都好用。

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Qure香氛淨萃儀內建一個高效能風扇,小小的體積有高達10000rpm的轉速,將香氛擴散到周圍4-6坪的空間(非即刻性,需要一段時間擴散),「高速/靜音」兩段運轉風速,可以照個人需求切換,靜音模式下的分貝數小於35dB,搭配徐緩漸變的呼吸燈,在高效能的表現下做到最低限度的打擾,夜間睡眠使用也舒適。

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紙盒包裝採硬殼掀蓋式設計,裡頭以高密度泡棉仔細包覆著Qure香氛淨萃儀和配件。

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可拉取式設計往上提就能取出配件盒,這個貼心的小設計相當方便。

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配件裡頭有一條充電線和便攜網袋,專屬尺寸的尼龍束口網袋,需要攜帶出門時,就不用費心另外找袋子裝機器。網袋也兼具吊掛功能,可以掛在車內使用,使車內空氣瞬間淨化芳香,抑或當作隨身空清機,外出到健身房等場合也能“自備”乾淨空氣,還能享受迷人的草本精油氣息。

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紙盒規格的Qure香氛淨萃儀會有三種不同的香氛,出廠皆有品牌專利的「易撕拉條」穩穩封住精油不揮發,撕開後的香氛膠囊,機器風扇運轉3~4小時/天的狀況下,可連續使用30天,如果撕開後單純置放,應可持香更久。

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香氛膠囊目前共有三種類型,「茶樹」、「薰衣草」和「甜橙」,都是目前市場上相當受歡迎的主流香氛。

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不沾手的按壓式組裝,可以隨著當下心情替換上喜歡的香氣。除了適合送禮的紙盒包裝之外,香氛膠囊也能單顆購買,不用擔心更換耗材不易購買的窘境。

體積輕巧可一手掌握  隨心所欲更加靈活運用
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關於寵物產生的氣味,一般最令人感到困擾的應該就是體味或者便盆的氣味了,有時遇到臭味較明顯的狀況時,Qure香氛淨萃儀可以幫助除臭抑菌,也可以搭配對寵物無害的薰衣草精油增加淡淡草本香氣。

當然保守一點的話,取下香氛膠囊就能達到理想的除臭需求,但記得放在貓貓狗狗碰觸不到的位置,以免被暴衝的毛孩撞倒或撞壞。

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提到居家臭味來源,自然是不會忘記廁所。Qure香氛淨萃儀的作用範圍可以涵蓋一般廁所的平均坪數,只要找個不會碰到水的平台安置即可進行日常除臭作業,安裝上適合的香氛膠囊,就可以兼具擴香瓶功能,除了一般家庭之外,也相當適合開業的店家使用。

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自從甲醛被確定為致癌物質之後,就成了人們添購新傢俱會特別注意的問題了,甲醛屬於有機污染物質,Qure 香氛淨萃儀釋放的氫氧自由基可以將它將解成二氧化碳和水分子。

如果周圍有插座,可以讓 Qure 香氛淨萃儀全天候運作,相當省電的Qure香氛淨萃儀平均一天僅需 0.4 元的電費(官方測試資料),如果是衣櫥類的傢俱,也可以每隔幾小時拿出來充飽電再使用,內建電池的方便之處顯得更加重要。

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車內密閉空間有時會出現難聞的霉味,Qure香氛淨萃儀可以持續除臭抑菌,就算是長途開車,接上車用USB就可以長時間供電運轉,相當方便。

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如果曾在個人辦公座位使用過香氛的人就會知道,有時很難掌握香氣擴散的範圍和濃度,太明顯的擔心會影響到周圍同事,揮發效果不明顯的又常常覺得好像只是買心酸的。

Qure香氛淨萃儀的有效作用範圍雖然可達到4~6 坪,但在近距離使用下,它反而是一縷若有似無的氣息縈繞鼻尖,不會像香氣分子大軍過境般壓迫嗅覺神經的嗆鼻,更適合在需要專心的辦公環境下使用。

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同時具備擴香和空氣淨化的功能,加上低分貝和不須插電的特性,讓Qure香氛淨萃儀能夠不受限地應用在許多場合,依照場合彈性選擇拆裝的香氛膠囊,甚至可以放進冰箱進行緊急除臭(適用環境溫度-10℃~+50 ℃),跟一般認知的香氛機真的不大一樣,卻能帶來更多驚喜。

目前正在集資階段的Qure香氛淨萃儀,除了1機+3膠囊的紙盒裝之外,未來正式上市也會有單獨販售的品項,更計畫推出更多新的香氛膠囊,包括木質調、花香、在地小農和寵物友善味道等等,讓你吸進鼻腔中的不只是空氣,更可以是清淨又細膩的氣息!

☞了解更多有關Qure:https://url.qureair.com/eld

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