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日本便利商店Lawson的最新商標,是怎麼設計出來的?

26 May, 2020
日本便利商店Lawson的最新商標,是怎麼設計出來的? Photo Credit:Shutterstock / 達志影像

為了梳理旗下各品牌間的關係,並使其保有一個統一的形象,Lawson找來了日本設計大師佐藤大為其重整了企業識別系統,希望能以全新的樣貌,回到消費者的生活之中:

隨著經營規模的不斷擴大,許多品牌會因為察覺到新的市場需求、或是為了開發新的客群而推出所謂的「子品牌」,但隨著商品越來越多樣化,各支線品牌間難以維持一致的調性,不僅會給人凌亂的印象,更侵蝕著原本品牌的形象與身份。

擁有多個子品牌的日本連鎖超商Lawson就有著類似的煩惱,截至今年,他們旗下的品牌就包括了推出多款食品與生活日用品的「Lawson Select」、有機食品品牌「NATURAL LAWSON」、販售咖啡的「MACHI café」、主打甜點的「Uchi Café」、炸物小店「からあげクン」、以及飯糰屋「おにぎり屋」共6個。而為了梳理旗下各品牌間的關係,並使其保有一個統一的形象,Lawson找來了日本設計大師佐藤大為其重整了企業識別系統,希望能以全新的樣貌,回到消費者的生活之中。

讓主品牌商標成為串連的線索

在正式開始進行設計後,佐藤大的團隊——nendo決定先簡化主品牌Lawson原本的商標。

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Photo Credit:nendo

許多人不知道,Lawson的前身其實是於1939年在美國創立於的同名牛奶商店,這也是其商標上多年來一直有著牛奶瓶圖示的原因,而經過再三考慮,nendo決定拿下繁複的圖案,僅保留其外觀形狀與簡單的「L」字樣,整體設計不僅相當直覺,更容易被其他支線品牌延伸使用。


將雜亂的「Lawson Select」一分為二

在確立了整體的品牌形象後,緊接著,nendo將商品種類包羅萬象、略顯雜亂的Lawson Select重新拆分為「L basic」和「L marche」兩個小單位。

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Photo Credit:nendo
  • L basic

L basic精選了80樣優質、實用的日常生活必需品,並再將品項概略分為吐司、牛奶、麵包等食品,以及衛生紙、肥皂、洗手乳等民生用品,前者的包裝設計以溫和、令人感到安心的米色為主調,後者則選用沈穩、內斂的灰色。

除了改變顏色與商標之外,nendo還拿掉了包裝上過多繁複而不必要的資訊,例如在店內話架上就可看到的價格與雞肋的商品敘述等,盡可能維持的簡約形象不僅創造出同系列產品的一致感,更讓消費者的居家環境得以保持清爽。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo
  • L marche

扣除L basic的日常選品,Lawson Select原有的其餘600多項商品,包括小零食、飲料與冷凍食品等,則被劃分入了L marche(L市集)。而為區別不同的商品種類,nendo還將原本的「L」主商標重新調整延伸,依據炸物、甜點、冰品與其他食品加上不同的可愛圖示。

在包裝設計上,nendo打破過去食品業者總是直接將產品照片印刷在外包裝上的習慣,選擇以柔和的手繪插畫表現內容物,模糊了實品風格不一致的問題,使其在視覺上更顯一致,清新溫和的畫風也讓每項商品看起來都像一樣可愛的小禮物,讓整體形象更加清新。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo

保有各自風格的其他支線品牌

至於其他有著各自鮮明形象的5個支線品牌:MACHI café、Uchi Café、NATURAL LAWSON、からあげクン以及おにぎり屋,nendo則讓他們保有各自的風格,並在原本的logo中悄悄加入「L」主商標當作線索,加以串連。

這樣的做法不僅保留了每個副品牌辛苦建立起的形象,讓早已發展成熟的他們不需進行大刀闊斧、砍掉重練式的改革,也統一了整體集團的識別系統,讓消費者一眼就能看出其與Lawson的企業關係。

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疫情衝擊下的宣導廣告

最後,由於新冠疫情風波仍在日本持續延燒,作為具有社會責任的大型企業,Lawson也不忘在新形象面世時推出一系列的宣導廣告,呼籲大家盡可能待在家中,若真有必要外出活動,也一定要記得保持安全的社交距離。

由佐藤大操刀設計的Lawson全系列包裝目前已於日本正式上架,雖然因為疫情緣故,我們現在還無法親臨現場、體驗全新的超商氛圍,但日後若有機會到日本旅遊,別忘了到實體店鋪,近距離看看這看似簡單、實則充滿心機與巧思的全新設計。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo

參考資料

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核稿編輯:林君玶

古家萱

寫字的菜鳥

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Have a Good Vibe——跟著設計師林波用 PS+AI 畫出自在的靈魂

03 Oct, 2022
Have a Good Vibe——跟著設計師林波用 PS+AI 畫出自在的靈魂 Photo Credit:TNL Brand Studio

熱愛音樂的設計師林波經常以歌曲為靈感,為不同產品畫下生動的Logo或包裝。林波自己的插畫又像哪一首歌呢?這次我們和他聊創作、聊音樂,也請他分享平時打造畫面good vibes的PS與AI祕技!

定睛細看林波的作品,很難不被他的幽默與奇想打中:鯨魚背上的女人飄逸著長髮、有人在老虎的嘴裡衝浪、牛仔對幽浮上的外星人說別帶走我的馬!設計師林波畫下腦裡奔放的想像,也跟觀眾分享他的生活哲學,靜下心聆聽自己內在的聲音。

跳躍!鮭魚般的活力與自在

原先在台灣從事設計工作的林波,幾年前給自己一段時間到澳洲轉換心境,「工作休假時間很無聊,住在偏僻鄉下沒什麼娛樂,上網甚至還要去速食店連Wi-fi!」那段日子他在工作之餘,開始以Salmo Works為名發表插畫作品,也承接一些設計案,他笑說大家都是去澳洲賺錢,自己帶回來的錢比帶去的還少,不過也意外開啟了新的人生篇章。

Salmo取自他喜愛的鮭魚(salmon),這個字根有「跳躍」的意思,就如同他的畫作中充滿了如鮭魚迴游般的生氣。作品中常出現的曠野、海洋、星辰等大自然元素,讓人聯想到澳洲的開闊自在,不過林波說自己的靈感來源常常是音樂,「我都會請客戶提供一兩首貼近他們品牌氣質的歌,然後一邊聽一邊做設計」。

☞ 靈光一閃,立馬用Photoshop ipad畫下來!

PS+AI是最好的繪圖夥伴

從小喜歡畫畫的林波,大學分發到美術相關科系,當年看著同學們都在用Adobe軟體,而自己「大一還在用小畫家做作業!」,那門課被當掉之後只好慢慢摸索,自學了Photosop和Illustrator就一路用到現在。

林波習慣手繪畫出畫面構圖,再使用Adobe軟體做精細的完稿。手繪固然有相當特殊的手感,但隨著技術發展愈來愈成熟,電繪也能模擬許多筆觸,而且修改、上色、設定輸出都更方便。「以印刷來說,圖檔邊緣需要比較明確,我會用Illustrator製圖;要製作暈染或其他質感,就會用 PS筆刷來完成。」這些是林波平時搭配Adobe兩個軟體的分工。

靈魂也需要補充能量

回台灣後林波持續他的創作和事業,合作的對象橫跨戶外用品、餐飲旅宿、服飾美妝、樂團周邊等不同領域,透過他的設計讓這些品牌的形象變得更鮮明。「雖然很多客戶是戶外運動品牌像衝浪、露營等等,那些活動我平常都沒有參加。」林波自稱是「一個indoor咖」,除了畫畫也常宅在家研究瑜珈冥想與神秘事物。

大家平常會想到要用這些產品來維持身體的機能,但可能會不小心忽略掉,靈魂也需要補充能量。林波分享他最鍾愛的一首、也是最能代表Salmo Works歌,是The Cave Singers的〈Dancing on Our Graves〉,歌詞中唱道「在我的墳上跳舞吧,我們無所畏懼」,如同他的畫也帶有某種魔力,讓人直視自己的內心。

☞ 你也是indoor咖嗎?讓Adobe陪你宅家畫畫!

用PS+AI讓畫面充滿good vibes

Photoshop和Illustrator是林波在工作和創作上都不可或缺的工具,PS與AI各自的特性幫助他在作品的不同階段實現最好的效果。究竟要怎麼讓畫面充滿good vibes呢?

林波首次公開了他最常使用的PS+AI技巧,不妨下載Photoshop與Illustrator跟著設計師一起動手畫,給自己一個滋養心靈的放鬆時光。

「我今天想示範的是結合AI和PS做出類似網版印刷的效果。在紙張或平板上手繪完之後翻拍或掃描成圖檔,我會在Illustrator裡開一個圖層,用鋼筆工具精準描出圖片線條和色塊,如果是比較簡單的圖片可以用『即時描圖』讓AI幫你描出邊框。

描好之後我會將顏色分層,先全選所有物件,用『路徑管理員』的『剪裁覆蓋範圍』。假如要選某一個顏色,點工具列『選取』選單中的『相同』填色顏色,就可以選到整塊相同顏色的物件,多操作幾次之後,就能把所有顏色都分成不同圖層了!

其中米色的部分我想用其他質感替換所以先刪除。這時候我會在Photoshop開一個新檔案,用牛皮紙的圖檔當作底圖。圖片從AI貼上之前要用『粗糙效果』處理一些邊緣,模擬紙張印刷的感覺。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

接著依照各個顏色的圖層拉進PS,不過從AI直接拉進來的會是『智慧型物件』,記得先將它們點陣化才能做一些效果。接下來步驟都是PS的功能,我會先用『色彩增值』讓圖層顏色跟牛皮紙底圖融合,然後再細調色階與透明度,讓畫面看起來比較自然。

再來用橡皮擦,選擇比較粗糙的筆刷,流量調小、不透明度調低,在畫面上擦出印刷質感,每一個顏色的圖層都要做。然後我會用『濾鏡效果』加入雜訊,一直嘗試出最好的效果。網版印刷對位不會那麼精準,所以圖層之間可以稍微做一些錯位。

最後加入一些事先找好的污點素材,直接將他們拉到PS裡,旋轉、縮放到想要的位置就完成了。」林波特別提醒大家,畫好別忘了存檔呀!

☞ logo設計、卡片設計、雜誌排版,通通都在 Adobe!

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Photo Credit:Salmo

看完林波的示範是不是也想來試試看呢?現在就訂閱 Adobe Creative Cloud,用PS和AI做出屬於你的good vibes!


生活特務

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