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日本便利商店Lawson的最新商標,是怎麼設計出來的?

日本便利商店Lawson的最新商標,是怎麼設計出來的? Photo Credit:Shutterstock / 達志影像

為了梳理旗下各品牌間的關係,並使其保有一個統一的形象,Lawson找來了日本設計大師佐藤大為其重整了企業識別系統,希望能以全新的樣貌,回到消費者的生活之中:

隨著經營規模的不斷擴大,許多品牌會因為察覺到新的市場需求、或是為了開發新的客群而推出所謂的「子品牌」,但隨著商品越來越多樣化,各支線品牌間難以維持一致的調性,不僅會給人凌亂的印象,更侵蝕著原本品牌的形象與身份。

擁有多個子品牌的日本連鎖超商Lawson就有著類似的煩惱,截至今年,他們旗下的品牌就包括了推出多款食品與生活日用品的「Lawson Select」、有機食品品牌「NATURAL LAWSON」、販售咖啡的「MACHI café」、主打甜點的「Uchi Café」、炸物小店「からあげクン」、以及飯糰屋「おにぎり屋」共6個。而為了梳理旗下各品牌間的關係,並使其保有一個統一的形象,Lawson找來了日本設計大師佐藤大為其重整了企業識別系統,希望能以全新的樣貌,回到消費者的生活之中。

讓主品牌商標成為串連的線索

在正式開始進行設計後,佐藤大的團隊——nendo決定先簡化主品牌Lawson原本的商標。

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Photo Credit:nendo

許多人不知道,Lawson的前身其實是於1939年在美國創立於的同名牛奶商店,這也是其商標上多年來一直有著牛奶瓶圖示的原因,而經過再三考慮,nendo決定拿下繁複的圖案,僅保留其外觀形狀與簡單的「L」字樣,整體設計不僅相當直覺,更容易被其他支線品牌延伸使用。


將雜亂的「Lawson Select」一分為二

在確立了整體的品牌形象後,緊接著,nendo將商品種類包羅萬象、略顯雜亂的Lawson Select重新拆分為「L basic」和「L marche」兩個小單位。

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Photo Credit:nendo
  • L basic

L basic精選了80樣優質、實用的日常生活必需品,並再將品項概略分為吐司、牛奶、麵包等食品,以及衛生紙、肥皂、洗手乳等民生用品,前者的包裝設計以溫和、令人感到安心的米色為主調,後者則選用沈穩、內斂的灰色。

除了改變顏色與商標之外,nendo還拿掉了包裝上過多繁複而不必要的資訊,例如在店內話架上就可看到的價格與雞肋的商品敘述等,盡可能維持的簡約形象不僅創造出同系列產品的一致感,更讓消費者的居家環境得以保持清爽。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo
  • L marche

扣除L basic的日常選品,Lawson Select原有的其餘600多項商品,包括小零食、飲料與冷凍食品等,則被劃分入了L marche(L市集)。而為區別不同的商品種類,nendo還將原本的「L」主商標重新調整延伸,依據炸物、甜點、冰品與其他食品加上不同的可愛圖示。

在包裝設計上,nendo打破過去食品業者總是直接將產品照片印刷在外包裝上的習慣,選擇以柔和的手繪插畫表現內容物,模糊了實品風格不一致的問題,使其在視覺上更顯一致,清新溫和的畫風也讓每項商品看起來都像一樣可愛的小禮物,讓整體形象更加清新。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo

保有各自風格的其他支線品牌

至於其他有著各自鮮明形象的5個支線品牌:MACHI café、Uchi Café、NATURAL LAWSON、からあげクン以及おにぎり屋,nendo則讓他們保有各自的風格,並在原本的logo中悄悄加入「L」主商標當作線索,加以串連。

這樣的做法不僅保留了每個副品牌辛苦建立起的形象,讓早已發展成熟的他們不需進行大刀闊斧、砍掉重練式的改革,也統一了整體集團的識別系統,讓消費者一眼就能看出其與Lawson的企業關係。

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疫情衝擊下的宣導廣告

最後,由於新冠疫情風波仍在日本持續延燒,作為具有社會責任的大型企業,Lawson也不忘在新形象面世時推出一系列的宣導廣告,呼籲大家盡可能待在家中,若真有必要外出活動,也一定要記得保持安全的社交距離。

由佐藤大操刀設計的Lawson全系列包裝目前已於日本正式上架,雖然因為疫情緣故,我們現在還無法親臨現場、體驗全新的超商氛圍,但日後若有機會到日本旅遊,別忘了到實體店鋪,近距離看看這看似簡單、實則充滿心機與巧思的全新設計。

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Photo Credit:nendo
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Photo Credit:nendo

參考資料

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核稿編輯:林君玶

古家萱

寫字的菜鳥

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室內設計師留郁琪的「燈塔」:記得在生活的燈火闌珊處留一束光 —— Jya鎏光檯燈

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Photo Credit: TNL Brand Studio

光線可以改變作息、環境可以改變生活,北歐建築設計總監留郁琪以設計人的專業角度,帶我們認識Jya鎏光檯燈如何為日常帶來「溫度」。

《創世紀》中以一句「要有光。」作為神創造世界的第一步。光可說是人類與萬物的原始連結,就像植物向光源生長、公雞因感受到清晨的微光啼叫,人類的生活作息,也會隨著光源改變。空間設計之於光,正如魚之於水,有著密不可分的關係。

提到在空間設計中光線的重要性,北歐建築設計總監留郁琪解釋,「只要人在的地方,就有光。而燈就像室內的太陽一樣,配合人類作息自然起落。」當空間設計回歸「以人為本」的概念時,光線和生活美學便成為一體。自然光影響人;人造就室內光。

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Photo Credit: TNL Brand Studio
北歐建築室內設計師——留郁琪。
「有位客戶因為房間內沒有對外窗,每天幾乎都睡到中午。後來我們幫他改造了臥室,引進自然光,現在他上午因為感受到陽光升起,就可以舒服的自然醒。」
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Photo Credit: TNL Brand Studio

若說空間是生活的容器,一盞燈便是為容器注入靈魂與故事性的元素——Jya鎏光檯燈,便是為此應運而生。融合德國工藝顯學「包浩斯設計」,以形隨機能的精煉思考,除去華而不實的花俏功能,展現「以人為本」的溫度。

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Photo Credit: TNL Brand Studio
磁吸式底座設計相當貼心,裝上可作為檯燈,摘下可作為手電筒使用。
光與設計|與蘋果電腦同材質,觸感、質感搭配無違和

「它就像燈塔一樣,是一盞為人指引方向的明燈,簡單、溫暖卻不失俐落感。以北歐設計理念來說,它也讓材質本身發揮最大效果,觸感和質感就像我的蘋果電腦,搭配在一起相當和諧。」留郁琪以親身使用經驗分享道。

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Photo Credit: TNL Brand Studio
Jya鎏光檯燈選用與蘋果電腦相同材質,適合設計人搭配。

材質與外觀是賦予產品質感的關鍵。Jya設計團隊選用與蘋果產品同樣的磨砂鋁合金,並捨棄傳統的鑲嵌與螺絲連結,透過一體成型式設計,完整呈現材質質感。此外,材料亦經過陽極工藝與多道打磨工序處理,創造絲滑的手感之餘,也確保檯燈耐用度。

光與空間|獨立光域隨心所欲:不打擾,是我的溫柔
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Photo Credit: TNL Brand Studio
在家中加班的夜晚,就著一束光,在廚房做點宵夜享受,也不會因為燈光干擾家人。

空間照明可依功能性劃分成兩大類:裝飾與照明。前者的主要用途為營造氛圍;後者則須滿足工作時的光線需求;由於Jya鎏光檯燈拋棄多餘的裝飾性設計,僅靠光線變化,就能具備上述兩點使用需求。

「工作時我習慣開散光,它的照明範圍剛好落在一般工作區域大小,適合一邊蒐集資料一邊創作。作為夜燈使用時,我喜歡用聚光第一階,將光打在牆上,可以塑造很放鬆的氛圍。」

除了照射範圍獨立,不會干擾身邊的人休息;由於輕觸就能開啟,所以不會有明顯的開關聲。只要帶著磁吸底座,Jya鎏光檯燈就像是隨身的光源,晚上也能帶著它出門看書。「對我來說,Jya鎏光檯燈像是很私人的物品,因為使用時不會影響到任何人。」

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Jya鎏光檯燈散光範圍,恰好是一般工作區域大小。
光與生活|有了它,生活隨時都可以有一道光
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Photo Credit: TNL Brand Studio
Jya鎏光檯燈五段式光源變化,分散光、聚光兩種光型,愈高階亮度愈強。

Jya鎏光檯燈設計簡約,卻有著不簡單的特色。

#01 五段式觸控調光,適用各種情境:工作時需要能使人專注的燈光,因此閱讀燈以集中且亮度適中的光源最恰當;床頭燈則適合柔和、使人放鬆的微光。Jya鎏光檯燈照明分為五檔(三段式散光+兩段式聚光),每段光階都帶出不同的情境與氛圍,輕觸即可調光。

#02 無線設計,行動無限:Jya鎏光檯燈採充電式設計,長達20小時的續航力,不論室內、戶外,使用者都能依照空間變化,靈活地變換檯燈位置。正如留郁琪所說的,光線設計的關鍵在於依照不同空間的用途,事先設想人在空間中的活動路線。

#03 磁吸式底座,開放多元使用方式:除了作為檯燈,附有可拆式磁吸底座,也能拆下底座靈活地運用照明,如手持手電筒動般,展現更多元的使用性。

#04 燈體側照明,閱讀不眩光:「燈體側發光」設計,能使光照效果相較於直接照明,更不易產生眩光(Dazzle)感。留郁琪讚賞道,以產品設計的角度來說,這是很貼心的巧思。

撕去性別標籤,以同理心作為設計的「燈塔」

從小就喜愛透過實作感受世界的留郁琪,透過自身的設計才華,為許多人實現夢想,並參與客戶人生轉變的時刻,對此,她深感幸運與感恩。而這樣的設計師職涯,不免也令人好奇當代女性在室內設計產業中的角色,與傳統認知中「陽剛特質強,幾乎為男性壟斷的領域」是否有落差。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

性別只是一種標籤,「同理心」才是我們心中的燈塔,為我們指引設計的方向、體會他人困境的波瀾。或許每個設計師心中都有一座燈塔,才能像她一樣,以關懷與溫暖的心思待人。

Jya鎏光檯燈富有人性溫度的設計,想必也來自相同的設計魂。即便身處在生活的黑暗中,也能因為這道光而感到溫暖。

創造一束光 而非設計一盞燈 - Jya鎏光檯燈

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