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「分開一會兒,以便我們永遠在一起」翻玩世界知名Logo呼籲保持社交距離

「分開一會兒,以便我們永遠在一起」翻玩世界知名Logo呼籲保持社交距離 Photo Credit:Jure Tovrljan

Nike的標語從「JUST DO IT」變成了「JUST DON’T DO IT」,因為名字和Coronavirus相似的Corona Extra啤酒,其標誌性的字體標語也被改成「需要新名字」。

文字: Gracie Chen

近日,來自斯洛維尼亞的設計師Jure Tovrljan在其Behance主頁上分享其最新作品,透過重新設計12個世界上最知名的品牌Logo,以反映疫情對每家公司的影響,並以玩味的方式呼籲人們重視保持社交距離。

在他的創作中,奧林匹克五環不再相交緊貼,變成了有序隔離。在加拿大、澳大利亞等國家公開表示不會出席今夏的奧運會,且全球感染人數不斷增加的形勢下,東京2020奧運也於前日正式宣佈延期,最遲將於2021年夏季舉行,不過本屆奧運會和殘奧將繼續以「東京2020」命名。

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Photo Credit:Jure Tovrljan

NBA的標誌性Jerry West剪影,也由縱向的運球姿態被Jure Tovrljan變成了平躺在電腦面前的剪影,以象徵NBA2019-2020賽季的停賽。從閉門比賽到Rudy Gobert和 Kevin Durant等人感染、NBA被迫停賽、球員「優先檢測」引起民眾不滿等今年的NBA話題度也絲毫不減。回到Logo層面,早在2015年,Jerry West就表示不再希望出現在NBA的官方標誌上,而1月 Kobe Bryant的不幸離世也讓幾百萬網友發起聯名簽署申請將NBA徽標改成Kobe Bryant。

此外,Nike的標語從「JUST DO IT」變成了「JUST DON’T DO IT」,因為名字和Coronavirus相似的Corona Extra啤酒,其標誌性的字體標語也被改成「需要新名字」。Linked In變成了「LockedIn」,Mastercard的兩圓被分離隔開,連「master」與「card」也進行了分割。

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Photo Credit:Jure Tovrljan

Jure Tovrljan想要將這些人們日常可見的標誌進行扭轉,以來幫助品牌和人們更好應對當前情況。儘管他的Logo變換只是思想實驗,但一些品牌已經對其徽標進行了實際更改,以更好地表達當前Social Distancing的時刻。Pornhub網頁的標誌已全面改成Stayhome Hub。麥當勞巴西分部也將其標誌性的「M」形金色拱門分隔開並配上標語:「分開一會兒,以便我們永遠在一起。」此外,可口可樂也擴大其標誌性文字中的字母間距,並於時代廣場的大螢幕投放廣告:「分開是保持團結的最佳方式。」

設計影響人類行為是不可爭議的事實,品牌設計Logo時,有許多因素需要考慮,顏色、佈局、字體和樣式只是一小部分。而有研究表明,在我們看到一個Logo時,我們只用400毫秒,也就是不到半秒的時間內,來處理並產生一系列複雜的思考。

大腦處理Logo視覺刺激的第一步就是使用主視覺皮層的V1區域來辨別顏色,接著由V2區域來處理形狀,此時大腦的記憶中心會搜索匹配曾看到過的顏色與形狀,如有匹配,大腦會使用前額葉皮層(與複雜決策相關)來推斷出「語義屬性」。比如在麥當勞的示例中,大腦先看到紅色和黃色,然後看到正方形和拱形,然後就想到了「麥當勞漢堡」,因為以前看過這張圖片,然後可能會想到「我餓了」,或者聯想到之前在那吃過的食物,而這一切都發生在400毫秒內。

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Photo Credit:Jure Tovrljan

此外研究還表明,人們與品牌的情感聯繫與處理友誼的方式相同,從生物學上講,人與人之間的關係與人與品牌之間的關係幾乎相同,這也是品牌們一直強調要與顧客建立情感聯繫的原因,因為這種個人的情感體驗反之也會影響到人腦處理品牌Logo時直接反映出的情感偏向。

而各個品牌也仍在努力尋找最有效的觸點:通過微妙的設計變更來傳遞新信息,同時又保持熟悉感。曾為Nike等品牌服務的平面設計師David Rudnick表示,新的創意團隊認為,新Logo有助於他們在富有歷史的品牌中開創新局。

比如像Yves Saint Laurent更名為Saint Laurent,CELINE刪除了原本CELINE「É」上的重音記號,都是希望通過這個動作消除品牌既有印象。同時從商業用途來看,新的改變引人注意,在不同媒介露出的瞬間識別度也會提高不少,某程度來說品牌方寄望將新Logo,轉化為一個可以乘載任何媒介的設計,無論在哪裡使用都顯得理所應當。

本文經HYPEBEAST授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:蔣尚仁
核稿編輯:林君玶


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創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。創立於 2005 年的國際知名線上潮流生活資訊媒體HYPEBEAST,以街頭時裝與球鞋文化為主軸,延伸至藝術、音樂、設計等流行文化領域 。團隊橫跨歐美、日韓與中港台,憑藉獨特觸覺、極具視覺衝擊之影像, 從最新、最多元化的時尚資訊,到專題報導、造型特輯,24 小時無間斷供應,與讀者一同見證著潮流文化之發展。

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