Visual Merchandising

你現在看到的百貨櫥窗設計,其實來自於倫敦萬國博覽會的「水晶宮」

你現在看到的百貨櫥窗設計,其實來自於倫敦萬國博覽會的「水晶宮」 Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

時尚與單純的服裝不同之處,在於服裝是實體的物品,而時尚則是轉瞬即逝的體驗,在大眾傳媒尚不發達的時代,櫥窗讓人能近距離觀看時尚單品,想像自己進入由布景營造出來的夢境之中。

每年節慶期間,各大百貨商場均會推出各種促銷活動,商店櫥窗也會推出配合節慶氛圍的設計來吸引顧客,爭奇鬥豔令人眼花撩亂,不過,許多人不知道的是,看似尋常的百貨櫥窗,背後的視覺陳列(Visual Merchandising)其實大有學問,而且其歷史可以追溯到100多年前的19世紀。

進入由布景營造出來的夢境之中

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

櫥窗設計,是一門展示商品的學問,也是營造「時尚」的媒界。時尚與單純的服裝不同之處,在於服裝是實體的物品,而時尚則是轉瞬即逝的體驗,在大眾傳媒尚不發達的時代,櫥窗讓人能近距離觀看時尚單品,想像自己進入由布景營造出來的夢境之中,每當百貨櫥窗在更新時,窗戶玻璃會先被遮蔽,直到作品完成才公諸於世,更加深了驚喜的效果。

永不更新的櫥窗

櫥窗更新的速度一般而言隨潮流更迭,但凡事總有例外,位於加拿大蒙特婁市的Ogilvy's百貨公司中,就有一面永不更新的櫥窗。在1947年,百貨公司委託以生產金耳釦泰迪熊聞名的德國玩具公司Steiff設計了兩個櫥窗,分別是「魔法村莊」(The Enchanted Village)與「林中磨坊」(The Mill in the Forest),在此之後,每年聖誕節就只會看到這兩種主題櫥窗相互輪替,而櫥窗一旦更換完成後,就會維持一整年不變。



數十年來,終年不更新的聖誕節主題櫥窗,已成為蒙特婁市當地難得的共同記憶,Ogilvy's百貨甚至於2018年將這兩個櫥窗設計捐贈給該市的麥科德博物館(McCord Museum),博物館將其中一個櫥窗設計展示在戶外,另一個則陳列在館內。

成就櫥窗的革命性科技

19世紀的百貨櫥窗設計之所以能有長足的進展,要歸功於平板玻璃與鑄鐵的發明。1851年倫敦萬國工業博覽會(London's Great Exhibition)建造的水晶宮(The Crystal Palace),正是兩項新材料的成就見證。明亮的展示空間,與空間與狹小、昏暗的傳統店面截然不同,也預示著明亮、色彩繽紛的現代商場,將逐漸取代傳統商店,成為現代人生活的一部份。

公開又不公開的展示空間

櫥窗展示商店中提供的產品,是一個既非公開,也非完全私人的展示空間,同時也是吸引路人進入店面的關鍵。櫥窗變化多端的呈現方式,讓人們即使不進入店內消費,也能夠得到視覺上的滿足,路上的消費者,不僅是潛在顧客,也是欣賞作品的觀眾,人們隔著櫥窗欣賞商品的景象,也透過如經典電影《第凡內早餐》(Breakfast at Tiffany's),或是每年聖誕節期間各大城市的節令展示,成為20世紀具代表性的群眾記憶之一。

本文經BeautiMode創意生活風格網授權刊登,
原文發表於此:〈【時尚冷知識】它將服裝昇華為時尚!百貨櫥窗充滿魅力的秘密是……〉

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責任編輯:古家萱
核稿編輯:林君玶

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在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容

在安溥的歌裡漫遊、讓雅婷不只打逐字稿還做音樂——看見TCCF上的未來創意內容 Photo Credit:TNL Brand Studio

TCCF創意內容大會,以未來內容展示體驗、始多利交易所兩大展區,呈現故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合,展演台灣蓄勢待發的文化軟實力。

美國哈佛大學教授約瑟夫・奈伊(Joseph Samuel Nye, Jr.)在70年代提出「軟實力」的概念,他認為一個國家除了經濟及軍事的「硬實力」之外,文化、價值觀、意識形態也具有極高的影響力。

由文策院主辦的「創意內容大會」(TCCF),除了舉辦國際論壇、建立內容交易媒合平台,也組成專業策展團隊,共同思考、論述並解構文化內容故事力核心理念,分別透過故事文本轉譯、未來內容想像、跨域能量整合等多重角度,結合台灣科技技術能量,創造多元展場空間,將台灣的文化軟實力一一展演,並在其中激發產官學研界的文化夥伴思考,希望注入產業能量在台灣文化內容的發展上。

本文從TCCF兩大室內展覽精選案例,一窺台灣飽滿的創作能量。其一為未來內容展示體驗區,以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為主軸,展示台灣創意內容產業的當代輪廓;其二為「始多利交易所」,以台灣原創故事為基底,激盪出有別於影音媒介的創意故事呈現。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
以「RE:眾感未來Human Touch-A Closer Future」為題的未來內容展示體驗區
#01 未來內容|雅婷音樂人機互動體驗

有時腦袋會浮現意外靈感,而信手捻來的音樂旋律,往往只有片段,且如流星閃爍一般,稍縱即逝。在未來內容展示體驗展區,有一款「雅婷音樂人機互動體驗」,能幫助音樂創作人自動生成音樂,讓靈光乍現延伸為完整的音樂。

是的,雅婷不只會生成逐字稿,如今也可以創作音樂了。這款由Taiwan AI Labs研究製作的雅婷音樂,採用了人工智慧技術,現場觀眾只要在鋼琴上彈奏四小節(16拍)的音符,AI就能即時生成圖像和人聲,讓體驗者與雅婷共譜出一小段樂章。運用多元科技而成的音樂體驗模式,也將突破音樂創作思維,帶來更多創新可能性。

試聽一小段筆者與雅婷的創作

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#02 未來內容|與優人同步

5G時代到來,零延遲的跨域連線技術,也將帶來更多異地共感體驗,讓人與人之間的連結不只無遠弗屆,還可以達到視聽完美同步的零時差。

「與優人同步」的展區,便如此呈現了跨域共時性的概念。透過360度環景大屏幕,將位於信義區現場的優人神鼓團員,與遠在文山區山上的團員連線,零時差串起老泉山劇場——同時也是優人之家的豐富能量,讓逛展觀眾能一起同步打坐、修行、擊鼓的禪意日常。

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Photo Credit:TCCF
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Photo Credit:TNL Brand Studio
#03 未來內容|聲歷奇境KTVR

VR、AR可以說是新媒體時代的熱門關鍵字,尤其虛擬實境帶來的沈浸式體驗,讓娛樂內容有更多創新可能。蕪花菓創意有限公司在TCCF的展場上,便推出結合KTV與VR的新興娛樂——KTVR。

結合傳統KTV歡歌形式與VR虛擬實境技術,運用用音場設計、3D動畫、即時連線技術等,讓體驗者在虛擬境內舉辦個人演唱會,甚至可以和喜愛的歌手與樂團一同站上舞台,與台下的虛擬觀眾一同舉手歌舞、盡情大喊「後面的朋友讓我聽到你們的尖叫聲」;只不過拿下VR眼鏡時發現前面站了一群圍觀者,可能會有點害羞就是了。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
#04 未來內容|安溥-蘚的歌唱:音境漫遊

全球首部結合VR虛擬實境與體感設備的音樂體驗,在這次的展區中也能感受到。體驗者坐上體感椅,穿戴好VR裝置後,即可在安溥的最新創作歌曲〈蘚的歌唱〉中,實現「用身體聽歌」的超沉浸絕對體感,並切身體悟到什麼叫做「跟著音浪一起流動」。

安溥的這首歌本身已彷彿是一場冥想,在虛擬實境的視覺場景中,體驗者更得以超現實的視角穿越太陽、深水、巨石陣,並且讓靈魂乘著音樂漂浮、遨遊,探索一座現代版的太虛幻境。

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Photo Credit:TCCF
安溥〈蘚的歌唱〉視覺內容
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Photo Credit:TNL Brand Studio
可呈現漂浮、移動、搖晃等體驗的體感椅
#05 始多利交易所——說故事的100種可能性

正如其名,「始多利交易所」做的就是Story Exchange,是一個故事交換的實驗場域,目的是將內容文本轉譯成各式各樣的媒材,打破一般大眾習以為常的影音戲劇改編,玩出更多意想不到的呈現方式,總之就是要告訴觀眾:故事彷彿一支支潛力股,就等有眼光的伯樂前來掏金。

  • 泡泡展區

首先,「始多利交易所」的展區充滿奇幻泡泡感,不知是寓示一個泡泡即一個大千世界,或是所有精彩故事都在共感著人生的夢幻泡影。這些泡泡裡包裹著遊戲機台,一半是經典懷舊遊戲,一半是展覽限定的故事體驗。投下TCCF大會的紀念代幣,就能獲得台灣原創故事內容的多元潛力樣貌。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 刮刮樂

使用一枚代幣可獲得一張刮刮樂,除了可能刮到兌換更多代幣或酒水,還能獲得更多故事創意提案。「如果研發出『用九柑仔店』專屬古早味零食,將會是你最棒的賭注」、「如果把『向光植物』做成戀愛手遊,將會是你最棒的賭注」⋯⋯這裡的刮刮樂沒有銘謝惠顧,只有一個個值得豪賭一把的台灣原創。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
  • 始多利撲克牌

始多利交易所還有一張大賭桌,據說賴清德副總統在TCCF開幕這天也來此試試手氣,不過很快的輸光籌碼,顯然賭運普普,還是務實從政為佳。不過賭牌不是重點,魔鬼藏在細節裡,始多利交易所出品的撲克牌,每一張都有故事文案,精選《老派約會之必要》、《做工的人》、《用九的柑仔店》、《向光植物》等文本字句,讓玩家不再只是關注符號數字的賭客,也能當一回文藝人。

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Photo Credit:TNL Brand Studio

在策展人黃偉倫、江家華的天馬行空下,「始多利交易所」遊戲化了文本故事,而出版內容被賦予更多異業結合的可能性。這裡充斥著創意的排列組合,也是激發買賣雙方提案想像的奇妙所在。


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